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통합 광고 마케팅 전략 수립에 관한 연구 - 나이키와 Li-Ning를 중심으로 -
The Management Strategy Research of Integration Advertising -The comparison between Nike and Li Ning- 원문보기

한국콘텐츠학회 2009년도 춘계 종합학술대회 논문집, 2009 May 22, 2009년, pp.978 - 982  

류동 (동서대학교 디자인대학원)

초록
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나이키광고와 리닝광고 전략 연구에 있어서 나이키와 리닝의 양대브랜드의 대비를 통해, 리닝은 나이키의 성공경영모델을 토대로 다른 상황과 대조적인 상황속에서 일종의 새로운 효과적인 광고형식을 찾고 있다. 이러한 광고마케팅 활동들을 살펴보고 나이키의 브랜드 전략과 리닝 브랜드 전략에 대해 비교 분석했다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The strategyresearch between the advertisement of Nike and the advertisement of Lining, the comparison between these two brands which named Nike and Lining shows that Lining aims to search a kind of new effective advertizingform based on the success of Nike and contrasting to others. So Watch for th...

AI 본문요약
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* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

  • 리닝이 나이키에 대해 실행한 광고전략을 연구하여 시장발전추세와 트렌드를 파악하고 기업의 더 나은 발전을 위해 유리한 시장전략분석방법을 제공하여 그에 상응하는 광고전략을 도출하는 동시에 현재의 연구자들에게 유효한 연구참고 자료를 제공한다.
  • 이 연구에서는 나이키의 브랜드 전략 및 장점에 대한 정리요약과 LiNing 브랜드 전략의 단점 등을 개진하기 위한 점을 연구, 분석하여 나이키의 브랜드 전략과 리닝 브랜드 전략에 대해 비교 분석했다. 연구의 범위는 리닝과 나이키의 시장배경과 브랜드의 연원, 홍보전략의 소스, 디자인 등이다.

가설 설정

  • 1. 리닝은 목표 소비자가 부정확하다. 리닝기업이 정한 목표 소비자 : 구매자의 핵심은 18~45세 사이이며 제2도시 등에 살고 있고, 중소득계층이다.
  • 2. 브랜드의 개성이 선명하지 않다.
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