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문제 정의
- 이러한 마이크로타겟팅을 많은 기업에서도 소비자를 대상으로 활용하고자 노력중이다. 본 논문에서는 화장품이라는 소비재에 대한 SNS 이용자의 소비패턴을 직관이 아닌 분석을 통해 기업이 마이크로타겟팅을 할 수 있는 모델링 연구를 제안한다.
- 본 논문에서의 마이크로타겟팅은 특정 제품에 대하여 SNS를 통해 대중적 의견과 생각 등이 담겨진 데이터를 수집하고 분석하여 활용하는 것을 목적으로 소비재 완제품을 분석 대상으로 선정해야 했다. 이에 화장품 제품군 하나를 선정하고 상세하게 분석하고자 하였다.
- 본 논문에서의 마이크로타겟팅은 특정 제품에 대하여 SNS를 통해 대중적 의견과 생각 등이 담겨진 데이터를 수집하고 분석하여 활용하는 것을 목적으로 소비재 완제품을 분석 대상으로 선정해야 했다. 이에 화장품 제품군 하나를 선정하고 상세하게 분석하고자 하였다.
- 즉, 소규모의 집단이나 개인별 취향을 분석하여 틈새시장을 통해 기업과 제품에 대한 시장을 확대하는 것이다. 이와 같은 의미에서 본 연구는 K-평균 군집을 통해 모집단을 추출하고 유클리드 거리 기반의 유사도를 통해 일반 소비자 집단에 대한 분석을 할 수 있으며, 해당 연구 결과를 반대적으로 활용하여 SNS를 이용한 소집단 및 개인을 대상으로 하는 마이크로타겟팅 모델을 수립하고 연구할 수 있었다.
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