초록 ▼

현재 농산물 시장은 기능적으로 크게 다르지 않은 상품들이 경쟁하고 있어 소비자들은 농산물을 선택할 때 기능적 차이를 합리적으로 판단할 수 없는 실정이다. 또한 상품의 품질 측면에서는 선택에 실패해도 후회하지 않을 정도의 "염가상품 지향"과 고가이지만 실패하지 않는 보증이 있는 "브랜드상품 지향"으로 소비양극화 현상이 현저해지게 되었다.
한편 농산물 판매에 있어서 산지간ㆍ국가간 경쟁이 격화되는 환경속에서 각 산지가 살아남기 위해 추진하고 있는 차별화전략과 동시에 발전되어 온 것이 브랜드화 전략이다. 특히 수입농산물의 급증으로 인

현재 농산물 시장은 기능적으로 크게 다르지 않은 상품들이 경쟁하고 있어 소비자들은 농산물을 선택할 때 기능적 차이를 합리적으로 판단할 수 없는 실정이다. 또한 상품의 품질 측면에서는 선택에 실패해도 후회하지 않을 정도의 "염가상품 지향"과 고가이지만 실패하지 않는 보증이 있는 "브랜드상품 지향"으로 소비양극화 현상이 현저해지게 되었다.
한편 농산물 판매에 있어서 산지간ㆍ국가간 경쟁이 격화되는 환경속에서 각 산지가 살아남기 위해 추진하고 있는 차별화전략과 동시에 발전되어 온 것이 브랜드화 전략이다. 특히 수입농산물의 급증으로 인한 가격경쟁력 약화로 인해 브랜드화를 통한 차별화 전략의 필요성이 우리 농산물 경쟁력강화의 새로운 방향으로 주목받게 되었다.

Abstract

This study discusses branding process and key factors of regionally specialized farm product. Main results were summarized as follows;
1. Main factors for branding of regionally specialized farm product are differentiation and promotion through information sending to consumer.

목차 Contents

• 표지...1
• 제출문...2
• 지역특화작목의 브랜드화 방안 연구...3
• 목 차...4
• ABSTRACT...5
• Ⅰ. 서 언...6
• Ⅱ. 연구사...7
• Ⅲ. 연구방법...8
• Ⅳ. 연구결과...9
• 1. 지역특화작목 브랜드의 개념...9
• 2. 지역특화작목 브랜드화의 필요성과 조건...10
• 3. 지역특화작목의 차별화요소와 유형...12
• 4. 우수 브랜드 사례...13
• 5. 지역특화작목의 전국 브랜드화 과정...21
• 6. 지역특화작목의 브랜드화 추진절차...23
• 7. 지역특화작목 브랜드화를 위한 생산.판매.홍보 대책...25
• 8. 지역특화작목 브랜드화를 위한 홍보수단...27
• Ⅴ. 적 요...29
• Ⅵ. 인용문헌...30
• 곶감농가의 부가가치 제로를 위한 산지유통 개선방안...31
• 목 차...32
• ABSTRACT...33
• Ⅰ. 서 언...34
• Ⅱ. 연구사...35
• Ⅲ. 연구방법...36
• Ⅳ. 연구결과...37
• 1. 곶감의 시장현황 분석...37
• 2. 곶감 판매실태 분석...49
• 3. 농가수취가격 분석...60
• 4. 산지 유통조성기능 분석...65
• Ⅴ. 적 요...77
• Ⅵ. 인용문헌...80
• 부록...81