초록 ▼

연구개발결과
1. 지역 브랜드 평가 모델은 ‘지역 브랜드 인지 → 경험 → 매력(잠재성)’을 종합적으로 파악할 수 있도록 구성
1) 지역 브랜드 인지도 지수는 여수시와 보성군이 인지도 평가에서 각각 49.3과 46.9점으로 최상위 그룹에 속함.
2) 지역 브랜드 경험도 지수는 여수시 16.9로 가장 높으며, 이는 여수 엑스포의 영향으로 판단됨. 그 다음으로 강릉시, 완도군, 포항시, 나주시, 속초시,천안시가 최상위 그룹에 속함.
3) 지역 브랜드 매력도 지수는 지역 브랜드 매력도 지수는 강릉시와 경주시가 57.

연구개발결과
1. 지역 브랜드 평가 모델은 ‘지역 브랜드 인지 → 경험 → 매력(잠재성)’을 종합적으로 파악할 수 있도록 구성
1) 지역 브랜드 인지도 지수는 여수시와 보성군이 인지도 평가에서 각각 49.3과 46.9점으로 최상위 그룹에 속함.
2) 지역 브랜드 경험도 지수는 여수시 16.9로 가장 높으며, 이는 여수 엑스포의 영향으로 판단됨. 그 다음으로 강릉시, 완도군, 포항시, 나주시, 속초시,천안시가 최상위 그룹에 속함.
3) 지역 브랜드 매력도 지수는 지역 브랜드 매력도 지수는 강릉시와 경주시가 57.8점을 가장 높으며, 그 다음으로 울릉군, 완도군, 춘천시, 포항시, 영덕군이 상위 그룹을 형성하고 있음.
4) 전국 농촌지역 151개 시·군 각각에 대한 인지도와 매력도 지표 산출하여 지역 브랜드를 진단하고 지역 브랜드 이미지 강·약점을 파악하게 하여 지역브랜드 전략 도출의 방향성을 제시하였음
2. 6차산업화 매뉴얼은 6개 유형에 해당되는 대표적인 마을을 대상으로 현장 방문을 통한 심층 인터뷰, 벤치마팅 스터디와 소비자 조사를 진행하여 6단계의 6차산업화 로드맵을 도출하였음
1) 무엇을 가지고 사업을 할 것인가
2) 조직과 인력을 어떻게 갖출 것인가
3) 어떻게 사업의 장점과 차별성을 확보할 것인가
4) 어떻게 가공 또는 프로그램을 개발할 것인가
5) 어떻게 판매 또는 프로그램을 운영할 것인가
6) 어떻게 알릴 것인가
3. 6차산업화의 발전단계별 정책지원 방향을 도출하였음
1) 사업계획의 수립을 전제로 한 지원 방식으로 체계적·계획적 사업육성
2) 6차산업화를 지원할 수 있는 지원기구 등 추진체계정비
3) 단계별 정책사업 추진을 통해 사업의 효율성 제고
4) 2차인력 지원확대와 제약조건 완화를 통해 6차산업화 활성화도모
5) 전문인력 지원을 통한 6차산업 활성화도모
6) 중간지원조직의 주체 간 역할분담을 통한 분야별 지원체계 확립

Abstract ▼

Agricultural product & local brands are now being developed from various regions in term of regional economic development; however, it is currently hard to identify competitive agricultural brands. In order to analyze agricultural product & local brand management status and finally achieve competiti

Agricultural product & local brands are now being developed from various regions in term of regional economic development; however, it is currently hard to identify competitive agricultural brands. In order to analyze agricultural product & local brand management status and finally achieve competitive brand development, following methods; survey, reference research, case study on successful brands, had been implemented. Based on the research process, We analyze awareness and attractiveness of local brands and agricultural brand management issues.
First of all, Yeosu and Bosung achieved the highest level in terms of awareness.
In experience, Yeosu(because of the effect of EXPO) and Gangrung got the highest level. Finally, Gangrung and Gyungju took the best places in attractiveness. We analyzed awareness and attractiveness of every 151 local brands and proposed each direction of brand strategy.
6th industrialization is now a mainstream in terms of agricultural economy growth by applying definitions of 1st, 2nd, and 3rd industry. A goal of the following study is to find the best way how to manage successfully 6th industrialization and support agricultural organization with a good policy. We developed various manuals and studied characteristics of 6th industrialization in terms of stage of development.
We implement the roadmap consisted of 6 steps for manuals of 6th industrialization.
1) With what are we going to do business?
2) How can we make organization and human resources?
3) What is the differentiation of business and how can we get it?
4) How can we develop technique and program?
5) How can we manage sales and program?
6) How can we implement PR?
And we draw the supporting direction in policy for 6th industrialization.
1) Implementing system like supporting organization etc.
2) Improve the effectiveness through national policy projects step by step
3) Lead the vitalization of 6th industrialization through the supporting of experts
4) Divide the roles between supporting organizations

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제출문 ... 2
• 요약문 ... 3
• SUMMARY ... 5
• 목차 ... 6
• 제 1 장 서 론 ... 7
• 제 2 장 국내외 기술개발 현황 ... 8
• 제 3 장 연구개발수행 내용 및 결과 ... 10
• 제1세부과제 : 지역브랜드의 인지도와 매력도 조사 연구 ... 10
• 제2세부과제 : 지역 농특산자원 6차산업화 매뉴얼 개발 ... 99
• 제3세부과제 : 6차산업화의 발전 단계별 정책지원방안 도출 ... 120
• 제 4 장 연구개발목표 달성도 및 대외기여도 ... 164
• 1. 세부과제별 정성적 연구목표대비 달성도 ... 164
• 2. 정량적 목표대비 달성도 ... 164
• 제 5 장 연구개발결과의 활용계획 ... 165
• 제 6 장 연구개발과정에서 수집한 해외과학기술정보 ... 166
• 제 7 장 기타 중요 변동사항 ... 167
• 제 8 장 가과학기술종합정보시스템에 등록한 연구장비 현황 ... 168
• 제 9 장 참고문헌 ... 169
• 끝페이지 ... 171