국내 백화점 캐주얼 의류매장의 브랜드이미지 차별화전략에 따른 실내디자인 표현특성에 관한 연구 : 캐주얼 의류 브랜드를 중심으로 A study on the expressive characteristics of interior design according to the discriminating strategy of domestic department store's clothes shops원문보기
시시각각으로 변하는 현대의 사회 정세와 소비생활 패턴의 변화 속에서 다양화 및 개성화를 지양하는 소비자 요구의 동향을 비롯하여 가장 대표적인 유통기관이라고 할 수 있는 백화점을 둘러싼 환경의 변화 속도는 점점 가속화되고 있고 이에 따라 백화점을 비롯한 현대의 소비 공간은 개인의 라이프스타일에 의한 전문성과 개체성을 띈 소비성향의 독자적 이미지 창출에 대해 관심을 보이고 있다. 현대의 소비자들은 제품보다는 이미지를 선호한다. 단순한 물건으로서, 상품보다는 개성적인 이미지로서 상품을 구입한다는 것이다. 나아가서는 무엇을 산다는 단순 행위의 차원에서 뿐만 아니라, 그 상품을 구매하는 과정 자체를 즐기는 경향으로 발전하는 추세이다. 이처럼 다양한 가치관을 가지게 된 소비자들은 판매환경이 자신이 추구하는 생활의 풍요에 얼마나 충실하게 대응하는가에 관심을 갖게 되었으며, 개성 있는 자아를 실현하면서 자아의 이미지와 부합되는 실내 디자인 이미지를 요구하게 되었다. 따라서 본 논문에서는 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 실내디자인 표현특성을 체계적인 분석틀을 마련, 이를 바탕으로 캐주얼 의류매장의 브랜드 이미지가 나아가야할 방향성을 제시하는데 연구의 목적을 두고, 이에 본 연구는 소비자 지향의 캐주얼 의류를 제시하기 위하여 다음과 같은 연구 범위를 설정한다. 서울 근교 백화점(롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점)들을 대상으로 하였고 브랜드이미지 차별화전략에 주력하고 있는 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 (주) 리얼리더스 애스크 (ASK), (주)신성통상 폴햄 (POLHAM), (주)이랜드월드 티니위니 (Teenie-Weenie), (주)이랜드월드 후아유 (WHO.A.U), (주)지오다노 설립 지오다노 (GIORDANO), (주)제일모직 빈폴 (BEANPOLE)등 6곳을 선정 사례 조사하여 이를 바탕으로 본 연구 계획에 있어서의 실증적인 자료로 삼았다. 본 연구의 진행과정은 다음과 같다. 첫째, 연구 주제의 개념을 파악하기 위해 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 특성을 고찰한다. 둘째, 유형에 따른 캐주얼 의류매장의 형태를 분류하고 캐주얼 의류매장의 매장 계획과 기본요소를 파악하고 매장구성요소와 디자인 요소를 분석한다. 셋째, 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 매장 이미지 차별화 전략의 필요성에 대해 이론적으로 고찰한 뒤 차별화 전략의 개념을 정립하고, 이로부터 도출된 차별화전략의 방법으로 우리나라 주요 캐주얼 의류매장의 차별화 현황에 대해 고찰하였다. 넷째, 이러한 이론적 근거를 기반으로 먼저 매장 이미지 차별화 전략에 대한 분석의 틀과 실내디자인 표현특성에 대한 분석의 틀을 제시하고 이를 연계한 종합적 분석의 틀을 제시하였다. 이와 같은 연구의 절차를 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 각 캐주얼 의류매장은 브랜드이미지 개선 및 강화를 의한 차별화 전략으로써 제품 전략이 주요 전략으로 사용되어지고 있다. 따라서 매장구성과 실내디자인 요소 등에 대한 세분화를 통해 효과적으로 브랜드이미지를 표현하는데 중점을 두고 있다. 둘째, 실내디자인 표현특성으로써 공간적 요소는 기존의 고객이 한눈에 디자인 및 소개, 기능성을 파악하여 구매할 수 있도록 동선 구성이 중요하다. 인체 공학적인 인테리어 동선과 리드미컬한 라인의 매장을 구성하여 다양한 스타일과 공간연출의 구체성을 보여줌으로써, 차별적인 이미지를 전달할 수 있도록 매장 내 시지각적 이미지요소를 강조하고 있다. 셋째, 실내디자인 표현특성으로써 의장적 요소는 색채나 마감재로써 호화스런 느낌의 장식을 피하면서도 품위 있고 고급스러운 감성적인 분위기의 기능적인 측면과 감성적인 측면을 보여주고 있다. 마감재 선택과 집기 및 가구의 계획이 브랜드 이미지를 부각시킬 수 있도록 주력하고 있으며 특히 마감재의 색채에 있어서 차별적인 특성이 잘 나타나고 있다. 넷째, 실내디자인 표현특성으로써 장치적 요소는 조명연출과 LOGO, ...
시시각각으로 변하는 현대의 사회 정세와 소비생활 패턴의 변화 속에서 다양화 및 개성화를 지양하는 소비자 요구의 동향을 비롯하여 가장 대표적인 유통기관이라고 할 수 있는 백화점을 둘러싼 환경의 변화 속도는 점점 가속화되고 있고 이에 따라 백화점을 비롯한 현대의 소비 공간은 개인의 라이프스타일에 의한 전문성과 개체성을 띈 소비성향의 독자적 이미지 창출에 대해 관심을 보이고 있다. 현대의 소비자들은 제품보다는 이미지를 선호한다. 단순한 물건으로서, 상품보다는 개성적인 이미지로서 상품을 구입한다는 것이다. 나아가서는 무엇을 산다는 단순 행위의 차원에서 뿐만 아니라, 그 상품을 구매하는 과정 자체를 즐기는 경향으로 발전하는 추세이다. 이처럼 다양한 가치관을 가지게 된 소비자들은 판매환경이 자신이 추구하는 생활의 풍요에 얼마나 충실하게 대응하는가에 관심을 갖게 되었으며, 개성 있는 자아를 실현하면서 자아의 이미지와 부합되는 실내 디자인 이미지를 요구하게 되었다. 따라서 본 논문에서는 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 실내디자인 표현특성을 체계적인 분석틀을 마련, 이를 바탕으로 캐주얼 의류매장의 브랜드 이미지가 나아가야할 방향성을 제시하는데 연구의 목적을 두고, 이에 본 연구는 소비자 지향의 캐주얼 의류를 제시하기 위하여 다음과 같은 연구 범위를 설정한다. 서울 근교 백화점(롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점)들을 대상으로 하였고 브랜드이미지 차별화전략에 주력하고 있는 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 (주) 리얼리더스 애스크 (ASK), (주)신성통상 폴햄 (POLHAM), (주)이랜드월드 티니위니 (Teenie-Weenie), (주)이랜드월드 후아유 (WHO.A.U), (주)지오다노 설립 지오다노 (GIORDANO), (주)제일모직 빈폴 (BEANPOLE)등 6곳을 선정 사례 조사하여 이를 바탕으로 본 연구 계획에 있어서의 실증적인 자료로 삼았다. 본 연구의 진행과정은 다음과 같다. 첫째, 연구 주제의 개념을 파악하기 위해 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 특성을 고찰한다. 둘째, 유형에 따른 캐주얼 의류매장의 형태를 분류하고 캐주얼 의류매장의 매장 계획과 기본요소를 파악하고 매장구성요소와 디자인 요소를 분석한다. 셋째, 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 매장 이미지 차별화 전략의 필요성에 대해 이론적으로 고찰한 뒤 차별화 전략의 개념을 정립하고, 이로부터 도출된 차별화전략의 방법으로 우리나라 주요 캐주얼 의류매장의 차별화 현황에 대해 고찰하였다. 넷째, 이러한 이론적 근거를 기반으로 먼저 매장 이미지 차별화 전략에 대한 분석의 틀과 실내디자인 표현특성에 대한 분석의 틀을 제시하고 이를 연계한 종합적 분석의 틀을 제시하였다. 이와 같은 연구의 절차를 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 각 캐주얼 의류매장은 브랜드이미지 개선 및 강화를 의한 차별화 전략으로써 제품 전략이 주요 전략으로 사용되어지고 있다. 따라서 매장구성과 실내디자인 요소 등에 대한 세분화를 통해 효과적으로 브랜드이미지를 표현하는데 중점을 두고 있다. 둘째, 실내디자인 표현특성으로써 공간적 요소는 기존의 고객이 한눈에 디자인 및 소개, 기능성을 파악하여 구매할 수 있도록 동선 구성이 중요하다. 인체 공학적인 인테리어 동선과 리드미컬한 라인의 매장을 구성하여 다양한 스타일과 공간연출의 구체성을 보여줌으로써, 차별적인 이미지를 전달할 수 있도록 매장 내 시지각적 이미지요소를 강조하고 있다. 셋째, 실내디자인 표현특성으로써 의장적 요소는 색채나 마감재로써 호화스런 느낌의 장식을 피하면서도 품위 있고 고급스러운 감성적인 분위기의 기능적인 측면과 감성적인 측면을 보여주고 있다. 마감재 선택과 집기 및 가구의 계획이 브랜드 이미지를 부각시킬 수 있도록 주력하고 있으며 특히 마감재의 색채에 있어서 차별적인 특성이 잘 나타나고 있다. 넷째, 실내디자인 표현특성으로써 장치적 요소는 조명연출과 LOGO, 오브제 등은 디스플레이 함으로써 중요한 역할을 하고 있다. 기존의 찬넬이나 스페이스월보다 그 자체로도 감도 높은 디테일로써 예측되지 않은 어떤 공간에서든 다양하게 집기들을 분할/재조합 할 수 있어 실내디자인에 다양성을 부여할 수 있는 기능성. 조명연출의 극대화를 적절히 조합하여 전체적으로 밝고 세련되며 감성적인 느낌으로 브랜드이미지와 부합하여 차별화 전략으로서 나타나고 있다. 브랜드 캐주얼 의류매장을 통해 쇼핑의 차별화된 환경을 경험함으로써, 소비자의 브랜드 인지에 있어 긍정적 영향을 미치고 있는 것이다. 이러한 긍정적인 효과를 지속하기 위해 본 연구의 의의가 있다.
시시각각으로 변하는 현대의 사회 정세와 소비생활 패턴의 변화 속에서 다양화 및 개성화를 지양하는 소비자 요구의 동향을 비롯하여 가장 대표적인 유통기관이라고 할 수 있는 백화점을 둘러싼 환경의 변화 속도는 점점 가속화되고 있고 이에 따라 백화점을 비롯한 현대의 소비 공간은 개인의 라이프스타일에 의한 전문성과 개체성을 띈 소비성향의 독자적 이미지 창출에 대해 관심을 보이고 있다. 현대의 소비자들은 제품보다는 이미지를 선호한다. 단순한 물건으로서, 상품보다는 개성적인 이미지로서 상품을 구입한다는 것이다. 나아가서는 무엇을 산다는 단순 행위의 차원에서 뿐만 아니라, 그 상품을 구매하는 과정 자체를 즐기는 경향으로 발전하는 추세이다. 이처럼 다양한 가치관을 가지게 된 소비자들은 판매환경이 자신이 추구하는 생활의 풍요에 얼마나 충실하게 대응하는가에 관심을 갖게 되었으며, 개성 있는 자아를 실현하면서 자아의 이미지와 부합되는 실내 디자인 이미지를 요구하게 되었다. 따라서 본 논문에서는 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 실내디자인 표현특성을 체계적인 분석틀을 마련, 이를 바탕으로 캐주얼 의류매장의 브랜드 이미지가 나아가야할 방향성을 제시하는데 연구의 목적을 두고, 이에 본 연구는 소비자 지향의 캐주얼 의류를 제시하기 위하여 다음과 같은 연구 범위를 설정한다. 서울 근교 백화점(롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점)들을 대상으로 하였고 브랜드이미지 차별화전략에 주력하고 있는 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 (주) 리얼리더스 애스크 (ASK), (주)신성통상 폴햄 (POLHAM), (주)이랜드월드 티니위니 (Teenie-Weenie), (주)이랜드월드 후아유 (WHO.A.U), (주)지오다노 설립 지오다노 (GIORDANO), (주)제일모직 빈폴 (BEANPOLE)등 6곳을 선정 사례 조사하여 이를 바탕으로 본 연구 계획에 있어서의 실증적인 자료로 삼았다. 본 연구의 진행과정은 다음과 같다. 첫째, 연구 주제의 개념을 파악하기 위해 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 특성을 고찰한다. 둘째, 유형에 따른 캐주얼 의류매장의 형태를 분류하고 캐주얼 의류매장의 매장 계획과 기본요소를 파악하고 매장구성요소와 디자인 요소를 분석한다. 셋째, 국내 백화점 캐주얼 의류매장의 매장 이미지 차별화 전략의 필요성에 대해 이론적으로 고찰한 뒤 차별화 전략의 개념을 정립하고, 이로부터 도출된 차별화전략의 방법으로 우리나라 주요 캐주얼 의류매장의 차별화 현황에 대해 고찰하였다. 넷째, 이러한 이론적 근거를 기반으로 먼저 매장 이미지 차별화 전략에 대한 분석의 틀과 실내디자인 표현특성에 대한 분석의 틀을 제시하고 이를 연계한 종합적 분석의 틀을 제시하였다. 이와 같은 연구의 절차를 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 각 캐주얼 의류매장은 브랜드이미지 개선 및 강화를 의한 차별화 전략으로써 제품 전략이 주요 전략으로 사용되어지고 있다. 따라서 매장구성과 실내디자인 요소 등에 대한 세분화를 통해 효과적으로 브랜드이미지를 표현하는데 중점을 두고 있다. 둘째, 실내디자인 표현특성으로써 공간적 요소는 기존의 고객이 한눈에 디자인 및 소개, 기능성을 파악하여 구매할 수 있도록 동선 구성이 중요하다. 인체 공학적인 인테리어 동선과 리드미컬한 라인의 매장을 구성하여 다양한 스타일과 공간연출의 구체성을 보여줌으로써, 차별적인 이미지를 전달할 수 있도록 매장 내 시지각적 이미지요소를 강조하고 있다. 셋째, 실내디자인 표현특성으로써 의장적 요소는 색채나 마감재로써 호화스런 느낌의 장식을 피하면서도 품위 있고 고급스러운 감성적인 분위기의 기능적인 측면과 감성적인 측면을 보여주고 있다. 마감재 선택과 집기 및 가구의 계획이 브랜드 이미지를 부각시킬 수 있도록 주력하고 있으며 특히 마감재의 색채에 있어서 차별적인 특성이 잘 나타나고 있다. 넷째, 실내디자인 표현특성으로써 장치적 요소는 조명연출과 LOGO, 오브제 등은 디스플레이 함으로써 중요한 역할을 하고 있다. 기존의 찬넬이나 스페이스월보다 그 자체로도 감도 높은 디테일로써 예측되지 않은 어떤 공간에서든 다양하게 집기들을 분할/재조합 할 수 있어 실내디자인에 다양성을 부여할 수 있는 기능성. 조명연출의 극대화를 적절히 조합하여 전체적으로 밝고 세련되며 감성적인 느낌으로 브랜드이미지와 부합하여 차별화 전략으로서 나타나고 있다. 브랜드 캐주얼 의류매장을 통해 쇼핑의 차별화된 환경을 경험함으로써, 소비자의 브랜드 인지에 있어 긍정적 영향을 미치고 있는 것이다. 이러한 긍정적인 효과를 지속하기 위해 본 연구의 의의가 있다.
With the ever changing situations of modern society and patterns of consumption, the changing environment of department store―one of representative distributional entities―which including the trend of diversification and individualization of consumers' requirements, accelerate its speed. In this reg...
With the ever changing situations of modern society and patterns of consumption, the changing environment of department store―one of representative distributional entities―which including the trend of diversification and individualization of consumers' requirements, accelerate its speed. In this regard, the modern consumption space including a department store comes to be interested in the creation of independent image which carries individual lifestyle-oriented specialty and personality. Modern consumers prefer images to products. They purchase a product not as a mere article but as a characteristic image. And they enjoy not only a simple action of purchase but a process of purchase itself. Being equipped with these diverse values, consumers come to be interested in whether or not sales environment faithfully satisfies their abundance of life and to require such an interior design which is appropriate to their self-image of realizing their characteristic ego. In this vein, the purpose of this study was to examine the expressive characteristics of interior design, according to the discriminating strategy of domestic department store's brand casual clothes shops on the basis of a systematic frame of analysis and then to present the direction the brand image of casual clothes shop had to go. The investigator established the scope of study as follows in order to present consumer-oriented casual clothes: Study subjects were such six casual clothes brands as Real Reders' ASK, Shinsung Tongsang's POLHAM, Eland World's Teenie-Weenie and WHO.A.U, Giordano's GIORDANO, Cheil Industries' BEANPOLE at the department stores located in Seoul and its environs such as Lotte Shopping, Hyundai Department Store and Shinsegae Department Store which exert every effort in the execution of discriminating strategy of brand image. The investigator examined cases and used it the base of this study. The process of carrying out this study was as follows: First, in order to find out the conception of study theme, the characteristics of domestic department stores' casual clothes shops were examined. Second, the pattern of casual clothes shop was classified. Its facility plan and basic element were examined. And its component and design element were analyzed. Third, the necessity of image discriminating strategy at the domestic department stores' casual clothes shops was theoretically examined and the conception of discriminating strategy was established. And based on the study findings, the current status of discriminating strategy of casual clothes shops were looked into. Fourth, based on the above theoretical basis, the investigator presented analytical frames of discriminating strategy and of the expressive characteristics of interior design, and then worked out a comprehensive analytic frame which connecting the above two frames. Study findings are as follows: First, as for the discriminating strategy of improvement and reinforcement of brand image, casual clothes shops use a product strategy in general. Therefore, they attach great importance to the effective expression of brand image based on the classification of shop composition and interior design element. Second, as for the spatial element as an expressive characteristic of interior design, the composition of moving line, which allows the existing consumers to understand the design, introduction and functionality of the shop and then to purchase, is important. By establishing a human body engineering-oriented moving line and a rhythmical line, the concreteness of diverse styles and spatial productions are presented, thus delivering a discriminating image and emphasizing a visual and perceptible image element. Third, as for the decorative element as an expressive characteristic of interior design, the functional and sensational sides are presented of which mood is not splendor but dignified, elevated and sensational by using colors or finish materials. The selection of finish materials and the plan of furniture and appliance highlight the brand image. In particular, the color of finish materials well presents the characteristic of discrimination. Fourth, as for the equipment element as an expressive characteristic of interior design, the display of lighting production, LOGO and object plays an important role. Rather than traditional channel or space wall, the detail, which is sensitive of itself and with which equipments are divided and recombined diversely in any unpredictable space, properly combines functionality that can provide diversity to the interior design and the maximization of lighting production together and then presents the sense of bright, refined and sensational feeling in general, thus becoming a discriminating strategy of the shop in association with a brand image. By experiencing a discriminated environment of shopping through a brand casual clothes shop, consumers have positive influence in their recognition of a brand. This study seems to be meaningful in that it allows these positive feelings to continue.
With the ever changing situations of modern society and patterns of consumption, the changing environment of department store―one of representative distributional entities―which including the trend of diversification and individualization of consumers' requirements, accelerate its speed. In this regard, the modern consumption space including a department store comes to be interested in the creation of independent image which carries individual lifestyle-oriented specialty and personality. Modern consumers prefer images to products. They purchase a product not as a mere article but as a characteristic image. And they enjoy not only a simple action of purchase but a process of purchase itself. Being equipped with these diverse values, consumers come to be interested in whether or not sales environment faithfully satisfies their abundance of life and to require such an interior design which is appropriate to their self-image of realizing their characteristic ego. In this vein, the purpose of this study was to examine the expressive characteristics of interior design, according to the discriminating strategy of domestic department store's brand casual clothes shops on the basis of a systematic frame of analysis and then to present the direction the brand image of casual clothes shop had to go. The investigator established the scope of study as follows in order to present consumer-oriented casual clothes: Study subjects were such six casual clothes brands as Real Reders' ASK, Shinsung Tongsang's POLHAM, Eland World's Teenie-Weenie and WHO.A.U, Giordano's GIORDANO, Cheil Industries' BEANPOLE at the department stores located in Seoul and its environs such as Lotte Shopping, Hyundai Department Store and Shinsegae Department Store which exert every effort in the execution of discriminating strategy of brand image. The investigator examined cases and used it the base of this study. The process of carrying out this study was as follows: First, in order to find out the conception of study theme, the characteristics of domestic department stores' casual clothes shops were examined. Second, the pattern of casual clothes shop was classified. Its facility plan and basic element were examined. And its component and design element were analyzed. Third, the necessity of image discriminating strategy at the domestic department stores' casual clothes shops was theoretically examined and the conception of discriminating strategy was established. And based on the study findings, the current status of discriminating strategy of casual clothes shops were looked into. Fourth, based on the above theoretical basis, the investigator presented analytical frames of discriminating strategy and of the expressive characteristics of interior design, and then worked out a comprehensive analytic frame which connecting the above two frames. Study findings are as follows: First, as for the discriminating strategy of improvement and reinforcement of brand image, casual clothes shops use a product strategy in general. Therefore, they attach great importance to the effective expression of brand image based on the classification of shop composition and interior design element. Second, as for the spatial element as an expressive characteristic of interior design, the composition of moving line, which allows the existing consumers to understand the design, introduction and functionality of the shop and then to purchase, is important. By establishing a human body engineering-oriented moving line and a rhythmical line, the concreteness of diverse styles and spatial productions are presented, thus delivering a discriminating image and emphasizing a visual and perceptible image element. Third, as for the decorative element as an expressive characteristic of interior design, the functional and sensational sides are presented of which mood is not splendor but dignified, elevated and sensational by using colors or finish materials. The selection of finish materials and the plan of furniture and appliance highlight the brand image. In particular, the color of finish materials well presents the characteristic of discrimination. Fourth, as for the equipment element as an expressive characteristic of interior design, the display of lighting production, LOGO and object plays an important role. Rather than traditional channel or space wall, the detail, which is sensitive of itself and with which equipments are divided and recombined diversely in any unpredictable space, properly combines functionality that can provide diversity to the interior design and the maximization of lighting production together and then presents the sense of bright, refined and sensational feeling in general, thus becoming a discriminating strategy of the shop in association with a brand image. By experiencing a discriminated environment of shopping through a brand casual clothes shop, consumers have positive influence in their recognition of a brand. This study seems to be meaningful in that it allows these positive feelings to continue.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.