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본 논문은 온라인게임의 시장이 해외로 다각화 되면서 수출지역에 맞는 온라인게임의 현지화에 관한 연구이다. 세계가 시장화되면서 온라인게임의 상호작용성적 특징으로 인해 수출되는 지역의 문화와 사회의 환경이 게임 내, 외적 요소에 융화되어 각 온라인게임시장의 성향은 각 국가별로 다양한 모습을 보인다.
본 논문에서는 사례분석을 통하여 온라인게임 현지화의 주요요소를 도출하고, 각 국의 온라인게임문화에 대한 정보를 마케팅과 커뮤니케이션 이론에 매우 유용한 Hofstede의 문화분석모형의 5개 차원으로 분석하였다.
Hofstede의 각 문화차원으로 중국, 대만, 일본, 미국, 영국, 독일의 온라인게임성향을 분석해 본 결과 특수문화로 분류되는 집단주의는 중국을 중심으로 한 동북아시아의 온라인게임문화에 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 집단주의성향이 높은 나라에 서비스되는 한국온라인게임의 현지화는 게임 이용자들의 커뮤니티성에 관한 현지화가 효과적인 방안인 것으로 보인다. 동북아시아권의 일본은 독특한 온라인게임문화를 가진 곳으로, Hofstede의 이론에서 불확실성에 대한 회피성 차원 지수가 가장 높고 또한 남성성 차원 또한 가장 높다. 이 두 가지 차원은 표현주의와 강한 ...

본 논문은 온라인게임의 시장이 해외로 다각화 되면서 수출지역에 맞는 온라인게임의 현지화에 관한 연구이다. 세계가 시장화되면서 온라인게임의 상호작용성적 특징으로 인해 수출되는 지역의 문화와 사회의 환경이 게임 내, 외적 요소에 융화되어 각 온라인게임시장의 성향은 각 국가별로 다양한 모습을 보인다.
본 논문에서는 사례분석을 통하여 온라인게임 현지화의 주요요소를 도출하고, 각 국의 온라인게임문화에 대한 정보를 마케팅과 커뮤니케이션 이론에 매우 유용한 Hofstede의 문화분석모형의 5개 차원으로 분석하였다.
Hofstede의 각 문화차원으로 중국, 대만, 일본, 미국, 영국, 독일의 온라인게임성향을 분석해 본 결과 특수문화로 분류되는 집단주의는 중국을 중심으로 한 동북아시아의 온라인게임문화에 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 집단주의성향이 높은 나라에 서비스되는 한국온라인게임의 현지화는 게임 이용자들의 커뮤니티성에 관한 현지화가 효과적인 방안인 것으로 보인다. 동북아시아권의 일본은 독특한 온라인게임문화를 가진 곳으로, Hofstede의 이론에서 불확실성에 대한 회피성 차원 지수가 가장 높고 또한 남성성 차원 또한 가장 높다. 이 두 가지 차원은 표현주의와 강한 자기표현에 대한 성향을 나타낼 수 있는데, 일본의 온라인게임 이용자들이 독특한 그래픽과 캐릭터의 개성적 표현을 추구하는 것을 설명할 수 있다. 미국을 비롯한 유럽의 영국, 독일은 개인주의성향이 강한 지역이다. 특히 미국은 RPG라는 게임의 장르가 발달하기 시작한 곳으로 언어현지화와 인터페이스 디자인 외에 특별한 현지화는 조사되지 않았으며, 유럽의 경우 인터넷인프라상황이 좋지 않아서 클라이언트의 CD배급이나 클라이언트 용량에 대한 고려가 중요시 되는 것으로 보인다.
온라인게임도 다른 문화상품과 마찬가지로 각 국의 문화 환경의 영향을 고려하고 연구하여 각국에 맞게 최적화시키는 현지화를 통하여 해외 시장 점유와 신흥게임시장 개척에 유리한 입지를 세울 수 있다고 본다.