본 연구는 다양한 소셜미디어를 활용한 마케팅 및 홍보활동이 활발하게 나타나고 있는 시점에 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션이 이루어지는 소셜 플랫폼 서비스들의 특성을 분석하고자 하였다. 구체적으로 첫째, 핀터레스트와 인스타그램을 중심으로 하여 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션이 이루어지는 소셜 플랫폼 서비스들의 특성을 분석하고, 둘째, 이들 소셜 플랫폼 서비스를 마케팅에 활용하는 패션 브랜드의 사례를 분석하는 것이 본 연구의 목적이었다. 이러한 연구 목적을 실행하기 위해 국내외 문헌 고찰과 사례를 분석하였고, 이미지를 주된 컨텐츠로 공유하는 핀터레스트와 인스타그램을 선정하였다. 이를 활용한 패션 브랜드의 경우 팔로워 수의 순위가 높은 패션 브랜드로 핀터레스트에서는 엘엘빈과 노드스트롬을, 인스타그램에서는 ...
본 연구는 다양한 소셜미디어를 활용한 마케팅 및 홍보활동이 활발하게 나타나고 있는 시점에 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션이 이루어지는 소셜 플랫폼 서비스들의 특성을 분석하고자 하였다. 구체적으로 첫째, 핀터레스트와 인스타그램을 중심으로 하여 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션이 이루어지는 소셜 플랫폼 서비스들의 특성을 분석하고, 둘째, 이들 소셜 플랫폼 서비스를 마케팅에 활용하는 패션 브랜드의 사례를 분석하는 것이 본 연구의 목적이었다. 이러한 연구 목적을 실행하기 위해 국내외 문헌 고찰과 사례를 분석하였고, 이미지를 주된 컨텐츠로 공유하는 핀터레스트와 인스타그램을 선정하였다. 이를 활용한 패션 브랜드의 경우 팔로워 수의 순위가 높은 패션 브랜드로 핀터레스트에서는 엘엘빈과 노드스트롬을, 인스타그램에서는 빅토리아 시크릿과 나이키를 선정하였다. 분석은 2013년 8월 19일부터 10월 23일 사이에 이루어졌으며, 11월 13일부터 12월 9일까지 새롭게 추가된 내용을 중심으로 자료를 수집하였다. 각 소셜 플랫폼 서비스의 특성을 분석하였고, 패션 브랜드의 이미지는 팔로워들의 공유(re-pin) 혹은 ‘좋아요(Likes)’의 수가 많은 순으로 24개의 이미지를 추출한 후, I.R.I. 이미지 스케일을 기준으로 특징적인 요소들을 도출해 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 핀터레스트와 인스타그램의 소셜 플랫폼 서비스는 공통점보다 차이점이 더 분명하게 나타났다. 핀터레스트는 판매로 연결이 가능한 서비스이면서 원하는 정보만을 받아볼 수 있는 큐레이션 서비스라 볼 수 있다. 또한 마음에 드는 콘텐츠를 손쉽게 자신의 계정 혹은 디바이스에 저장하고 공유할 수 있어 소셜 콜렉팅 서비스라고도 볼 수 있다. 인스타그램은 다양한 필터를 활용해 독특하면서도 감성적인 콘텐츠를 생산할 수 있다. 핀터레스트와 다르게 저장하거나 구매로 직접 연결되는 프로세스를 지니지 않았으나, 누구나 손쉽게 사용 가능한 UI로 인해 사용자가 빠르게 증가하고 있었다. 둘째, 각각의 소셜 플랫폼 서비스별로 패션 브랜드를 선정해 팔로워들의 공유(re-pin) 혹은 좋아요(Likes)가 많이 발생한 이미지들을 추출해 분석을 실시한 결과, 모든 브랜드가 브랜드 아이덴티티를 살리면서도 이미지의 확장이 일어난 것으로 분석되었다. 결론적으로, 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션 하는 소셜 플랫폼 서비스를 기업에서 활용할 때, 전략적으로 접근해야 하는 것을 알 수 있다. 또한, 브랜드에 적합한 소셜 플랫폼 서비스를 선택해 관리하는 것이 필요하다. 이러한 결과를 통해 본 연구에서는 소셜 플랫폼을 활용한 패션 기업의 브랜드 시사점을 제시하였고, 기업의 측면에서 아이덴티티를 확고하게 만들고 싶거나 중소 규모의 기업들이 소비자층을 확보하는 데 있어 유용하게 활용이 가능함을 확인하였다.
본 연구는 다양한 소셜미디어를 활용한 마케팅 및 홍보활동이 활발하게 나타나고 있는 시점에 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션이 이루어지는 소셜 플랫폼 서비스들의 특성을 분석하고자 하였다. 구체적으로 첫째, 핀터레스트와 인스타그램을 중심으로 하여 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션이 이루어지는 소셜 플랫폼 서비스들의 특성을 분석하고, 둘째, 이들 소셜 플랫폼 서비스를 마케팅에 활용하는 패션 브랜드의 사례를 분석하는 것이 본 연구의 목적이었다. 이러한 연구 목적을 실행하기 위해 국내외 문헌 고찰과 사례를 분석하였고, 이미지를 주된 컨텐츠로 공유하는 핀터레스트와 인스타그램을 선정하였다. 이를 활용한 패션 브랜드의 경우 팔로워 수의 순위가 높은 패션 브랜드로 핀터레스트에서는 엘엘빈과 노드스트롬을, 인스타그램에서는 빅토리아 시크릿과 나이키를 선정하였다. 분석은 2013년 8월 19일부터 10월 23일 사이에 이루어졌으며, 11월 13일부터 12월 9일까지 새롭게 추가된 내용을 중심으로 자료를 수집하였다. 각 소셜 플랫폼 서비스의 특성을 분석하였고, 패션 브랜드의 이미지는 팔로워들의 공유(re-pin) 혹은 ‘좋아요(Likes)’의 수가 많은 순으로 24개의 이미지를 추출한 후, I.R.I. 이미지 스케일을 기준으로 특징적인 요소들을 도출해 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 핀터레스트와 인스타그램의 소셜 플랫폼 서비스는 공통점보다 차이점이 더 분명하게 나타났다. 핀터레스트는 판매로 연결이 가능한 서비스이면서 원하는 정보만을 받아볼 수 있는 큐레이션 서비스라 볼 수 있다. 또한 마음에 드는 콘텐츠를 손쉽게 자신의 계정 혹은 디바이스에 저장하고 공유할 수 있어 소셜 콜렉팅 서비스라고도 볼 수 있다. 인스타그램은 다양한 필터를 활용해 독특하면서도 감성적인 콘텐츠를 생산할 수 있다. 핀터레스트와 다르게 저장하거나 구매로 직접 연결되는 프로세스를 지니지 않았으나, 누구나 손쉽게 사용 가능한 UI로 인해 사용자가 빠르게 증가하고 있었다. 둘째, 각각의 소셜 플랫폼 서비스별로 패션 브랜드를 선정해 팔로워들의 공유(re-pin) 혹은 좋아요(Likes)가 많이 발생한 이미지들을 추출해 분석을 실시한 결과, 모든 브랜드가 브랜드 아이덴티티를 살리면서도 이미지의 확장이 일어난 것으로 분석되었다. 결론적으로, 이미지 콘텐츠로 커뮤니케이션 하는 소셜 플랫폼 서비스를 기업에서 활용할 때, 전략적으로 접근해야 하는 것을 알 수 있다. 또한, 브랜드에 적합한 소셜 플랫폼 서비스를 선택해 관리하는 것이 필요하다. 이러한 결과를 통해 본 연구에서는 소셜 플랫폼을 활용한 패션 기업의 브랜드 시사점을 제시하였고, 기업의 측면에서 아이덴티티를 확고하게 만들고 싶거나 중소 규모의 기업들이 소비자층을 확보하는 데 있어 유용하게 활용이 가능함을 확인하였다.
This study aimed to analyze the features of social platform services which enable people to communicate by image contents, as the social services are actively used for marketing and promotion recently. In more detail, this study had two goals. First, it analyzed the features of social platform s...
This study aimed to analyze the features of social platform services which enable people to communicate by image contents, as the social services are actively used for marketing and promotion recently. In more detail, this study had two goals. First, it analyzed the features of social platform services, where communication by image contents is actively taking place. Second, it investigated the cases of fashion brands which utilized these social media in marketing. This study carried out literature review and case studies to achieve the goals. In the study, Pinterest and Instagram were analyzed as they used images for communication. For fashion brands, L.L.Bean and Nordstrom in Pinterest, and Victoria Secret and Nike in Instragram were selected, as they had the most followers. The analysis took place from August 19 to October 23, 2013. Additional data were collected from November 13 to December 9. First, the study analyzed the features of social platform services. Afterwards, 24 images of the fashion brands which received the most Re-pin or Likes were selected, and the special features of the images were identified based on I.R.I Image Scale. The identified features were the primary target of analysis. The findings of this study are summarized as follows: First, the social platform services, Pinterest and Instagram, had more difference than similarity between them. Pinterest is the curation service which enables to subscribe desired information, and also it provides the process of purchasing an item. In addition, Pinterest serves the role of social collecting service, as it supports the saving and sharing of favorite contents easily. Instagram provides the means to create distinctive and emotional contents using various filters. In contrast to Pinterest, Instagram does not support the process to save the contents and purchase items. However, thanks to the easy UI, Instragram users are increasing fast. Second, all of the brands promoted their unique brand identities and expanded their brand images. It was found after selecting fashion brands in each social platform services and analyzing the images of the brands which received the most Re-pin and Likes by followers. In conclusion, strategic approach is required when adopting social platform services for image communication. In addition, it is important to choose appropriate social media for each brand. Based on the results, the study provided meaningful implications on using social platforms for fashion brands. Finally, the study confirmed that social platform services are the useful means of promoting the brand identity and securing consumers.
This study aimed to analyze the features of social platform services which enable people to communicate by image contents, as the social services are actively used for marketing and promotion recently. In more detail, this study had two goals. First, it analyzed the features of social platform services, where communication by image contents is actively taking place. Second, it investigated the cases of fashion brands which utilized these social media in marketing. This study carried out literature review and case studies to achieve the goals. In the study, Pinterest and Instagram were analyzed as they used images for communication. For fashion brands, L.L.Bean and Nordstrom in Pinterest, and Victoria Secret and Nike in Instragram were selected, as they had the most followers. The analysis took place from August 19 to October 23, 2013. Additional data were collected from November 13 to December 9. First, the study analyzed the features of social platform services. Afterwards, 24 images of the fashion brands which received the most Re-pin or Likes were selected, and the special features of the images were identified based on I.R.I Image Scale. The identified features were the primary target of analysis. The findings of this study are summarized as follows: First, the social platform services, Pinterest and Instagram, had more difference than similarity between them. Pinterest is the curation service which enables to subscribe desired information, and also it provides the process of purchasing an item. In addition, Pinterest serves the role of social collecting service, as it supports the saving and sharing of favorite contents easily. Instagram provides the means to create distinctive and emotional contents using various filters. In contrast to Pinterest, Instagram does not support the process to save the contents and purchase items. However, thanks to the easy UI, Instragram users are increasing fast. Second, all of the brands promoted their unique brand identities and expanded their brand images. It was found after selecting fashion brands in each social platform services and analyzing the images of the brands which received the most Re-pin and Likes by followers. In conclusion, strategic approach is required when adopting social platform services for image communication. In addition, it is important to choose appropriate social media for each brand. Based on the results, the study provided meaningful implications on using social platforms for fashion brands. Finally, the study confirmed that social platform services are the useful means of promoting the brand identity and securing consumers.
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