최근 자연주의를 지향하는 웰빙, 로하스 등의 건강한 삶에 대한 웰빙트렌드가 확산되자 뷰티업계에서도 건강한 피부, 헤어, 바디등을 유지하기 위해 자연주의, 천연, 에코 컨셉으로 다양한 제품을 출시하고 있다. 그러나 비슷한 컨셉의 다양한 화장품이 증가하자 화장품 브랜드에서는 브랜드만이 가지고 있는 고유의 ...
최근 자연주의를 지향하는 웰빙, 로하스 등의 건강한 삶에 대한 웰빙트렌드가 확산되자 뷰티업계에서도 건강한 피부, 헤어, 바디등을 유지하기 위해 자연주의, 천연, 에코 컨셉으로 다양한 제품을 출시하고 있다. 그러나 비슷한 컨셉의 다양한 화장품이 증가하자 화장품 브랜드에서는 브랜드만이 가지고 있는 고유의 브랜드 아이덴티티에 대한 중요성을 느끼고 다른 경쟁 회사들과는 차별화된 전략을 마련하고 있다. 이에 본 연구에서는 선행연구를 통해 브랜드 아이덴티티의 구성요소를 브랜드네임, 심벌마크, 로고타입, 브랜드컬러, 브랜드스토리, 슬로건, 사회공헌활동, 공정무역, 헤리티지, 환경보호 등 10가지로 도출하였다. 또한 국내·외 자연주의 화장품의 브랜드 아이덴티티 특성을 심미성, 정체성, 진정성, 역사성의 4가지로 도출하였다. 심미성은 브랜드의 연상작용, 의미전달력으로 분석하고, 정체성은 브랜드 이미지와의 동일화, 타 브랜드와의 차별화로 분석하였다. 진정성은 브랜드의 신뢰감 형성, 소비자의 간접적 참여 유발성으로 분석하고, 역사성은 새로운 문화적 경험 및 정보를 통한 소통, 미래지향점으로 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 심미성은 브랜드의 철학과 이념을 시각적인 이미지로 전달하고 주목을 끄는 역할을 하는 브랜드 아이덴티티 구성요소 중 로고타입과 심벌마크를 통해 브랜드 이미지와의 동일화와 타브랜드와의 차별화로 분석하였다. 비교 분석 결과 국내·외 자연주의 화장품에서는 비슷한 강도로 그 특징이 나타났다. 심미성을 높이기 위해 자연, 자연주의에만 집중하지 말고 국외 브랜드처럼 상징성을 함께 전달하며 의미전달력을 높여야 할 것으로 보인다. 둘째, 정체성은 브랜드의 이념 및 이미지를 함축적으로 전달하는 역할을 하는 브랜드 아이덴티티 구성요소의 브랜드네임, 브랜드컬러, 슬로건을 통해 브랜드 이미지와의 동일화와 타 브랜드와의 차별화로 분석하였다. 정체성은 국내·외 자연주의 화장품에서는 국내 브랜드가 국외 브랜드에 비해 높다는 특징이 나타났다. 정체성을 높이기 위해 그 브랜드의 이념을 잘 표현할 수 있는 브랜드네임을 사용해야 할 것으로 보이며, 브랜드컬러에서도 검정보다는 자연주의를 강화할 수 있는 초록 혹은 갈색의 컬러의 사용함으로 인해 더욱 정체성은 높아질 것으로 보이며, 슬로건에서는 브랜드의 추가적인 정보를 전달할 수 있도록 그 브랜드만의 특징을 가진 정체성을 확보해야 할 것으로 보인다. 셋째, 진정성은 윤리적, 도덕적 기업이라는 긍정적 이미지를 소비자에게 알리고 신뢰감을 형성하는 브랜드 아이덴티티 구성요소의 사회공헌활동, 공정무역, 헤리티지로 브랜드의 신뢰감 형성과 소비자의 간접적 참여 유발성으로 분석하였다. 그 결과 국내·외 자연주의 화장품 중 국외 브랜드가 국내 브랜드에 비해 높은 특징이 나타났다. 진정성을 높이기 위해서 홈페이지를 적극적으로 활용하고 더욱 다양한 활동에 참여해야 할 것으로 보인다. 넷째, 역사성은 브랜드의 탄생에서 현재까지의 역사를 통한 체험 및 정보제공을 하는 브랜드 아이덴티티의 구성요소의 브래드스토리와 헤리티지로 새로운 문화적 경험 및 정보를 통한 소통과 미래지향점으로 분석하였다. 국내·외 자연주의 화장품 중 국외 브랜드가 국내 브랜드에 비해 현저히 높은 특징이 나타났다. 역사성을 높이기 위해서 브랜드의 역사를 매우 중요한 요소로 다루어 브랜드스토리와 헤리티지를 구축해야 할 것으로 보인다. 국외 브랜드의 브랜드 아이덴티티는 평판과 역사에 관계없이 록시땅, 키엘, 아비노, 더바디샵 4개 브랜드 모두 잘 구축되어 있었고, 국내 브랜드는 이니스프리, 더페이스샵, 스킨푸드, 네이처 리퍼블릭 중 매출1위이자 가장 오랜 역사를 가진 이니스프리의 브랜드 아이덴티티가 잘 구축되어 있었다. 자연주의 화장품 시장이 커져감에 따라 브랜드 아이덴티티는 더욱 중요한 요소가 될 것으로 보이며, 웰빙을 지향하는 자연주의 화장품에 대한 더욱 다양한 후속연구를 기대해 본다.
최근 자연주의를 지향하는 웰빙, 로하스 등의 건강한 삶에 대한 웰빙트렌드가 확산되자 뷰티업계에서도 건강한 피부, 헤어, 바디등을 유지하기 위해 자연주의, 천연, 에코 컨셉으로 다양한 제품을 출시하고 있다. 그러나 비슷한 컨셉의 다양한 화장품이 증가하자 화장품 브랜드에서는 브랜드만이 가지고 있는 고유의 브랜드 아이덴티티에 대한 중요성을 느끼고 다른 경쟁 회사들과는 차별화된 전략을 마련하고 있다. 이에 본 연구에서는 선행연구를 통해 브랜드 아이덴티티의 구성요소를 브랜드네임, 심벌마크, 로고타입, 브랜드컬러, 브랜드스토리, 슬로건, 사회공헌활동, 공정무역, 헤리티지, 환경보호 등 10가지로 도출하였다. 또한 국내·외 자연주의 화장품의 브랜드 아이덴티티 특성을 심미성, 정체성, 진정성, 역사성의 4가지로 도출하였다. 심미성은 브랜드의 연상작용, 의미전달력으로 분석하고, 정체성은 브랜드 이미지와의 동일화, 타 브랜드와의 차별화로 분석하였다. 진정성은 브랜드의 신뢰감 형성, 소비자의 간접적 참여 유발성으로 분석하고, 역사성은 새로운 문화적 경험 및 정보를 통한 소통, 미래지향점으로 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 심미성은 브랜드의 철학과 이념을 시각적인 이미지로 전달하고 주목을 끄는 역할을 하는 브랜드 아이덴티티 구성요소 중 로고타입과 심벌마크를 통해 브랜드 이미지와의 동일화와 타브랜드와의 차별화로 분석하였다. 비교 분석 결과 국내·외 자연주의 화장품에서는 비슷한 강도로 그 특징이 나타났다. 심미성을 높이기 위해 자연, 자연주의에만 집중하지 말고 국외 브랜드처럼 상징성을 함께 전달하며 의미전달력을 높여야 할 것으로 보인다. 둘째, 정체성은 브랜드의 이념 및 이미지를 함축적으로 전달하는 역할을 하는 브랜드 아이덴티티 구성요소의 브랜드네임, 브랜드컬러, 슬로건을 통해 브랜드 이미지와의 동일화와 타 브랜드와의 차별화로 분석하였다. 정체성은 국내·외 자연주의 화장품에서는 국내 브랜드가 국외 브랜드에 비해 높다는 특징이 나타났다. 정체성을 높이기 위해 그 브랜드의 이념을 잘 표현할 수 있는 브랜드네임을 사용해야 할 것으로 보이며, 브랜드컬러에서도 검정보다는 자연주의를 강화할 수 있는 초록 혹은 갈색의 컬러의 사용함으로 인해 더욱 정체성은 높아질 것으로 보이며, 슬로건에서는 브랜드의 추가적인 정보를 전달할 수 있도록 그 브랜드만의 특징을 가진 정체성을 확보해야 할 것으로 보인다. 셋째, 진정성은 윤리적, 도덕적 기업이라는 긍정적 이미지를 소비자에게 알리고 신뢰감을 형성하는 브랜드 아이덴티티 구성요소의 사회공헌활동, 공정무역, 헤리티지로 브랜드의 신뢰감 형성과 소비자의 간접적 참여 유발성으로 분석하였다. 그 결과 국내·외 자연주의 화장품 중 국외 브랜드가 국내 브랜드에 비해 높은 특징이 나타났다. 진정성을 높이기 위해서 홈페이지를 적극적으로 활용하고 더욱 다양한 활동에 참여해야 할 것으로 보인다. 넷째, 역사성은 브랜드의 탄생에서 현재까지의 역사를 통한 체험 및 정보제공을 하는 브랜드 아이덴티티의 구성요소의 브래드스토리와 헤리티지로 새로운 문화적 경험 및 정보를 통한 소통과 미래지향점으로 분석하였다. 국내·외 자연주의 화장품 중 국외 브랜드가 국내 브랜드에 비해 현저히 높은 특징이 나타났다. 역사성을 높이기 위해서 브랜드의 역사를 매우 중요한 요소로 다루어 브랜드스토리와 헤리티지를 구축해야 할 것으로 보인다. 국외 브랜드의 브랜드 아이덴티티는 평판과 역사에 관계없이 록시땅, 키엘, 아비노, 더바디샵 4개 브랜드 모두 잘 구축되어 있었고, 국내 브랜드는 이니스프리, 더페이스샵, 스킨푸드, 네이처 리퍼블릭 중 매출1위이자 가장 오랜 역사를 가진 이니스프리의 브랜드 아이덴티티가 잘 구축되어 있었다. 자연주의 화장품 시장이 커져감에 따라 브랜드 아이덴티티는 더욱 중요한 요소가 될 것으로 보이며, 웰빙을 지향하는 자연주의 화장품에 대한 더욱 다양한 후속연구를 기대해 본다.
Improvement in the lifestyles such as Wellbeing and LOHAS is affecting consumer lifestyle trends. Consumers have become more conscious regarding the usage of cosmetics and various beauty products in their life. Cosmetic markets are rushing to release various natural, herbal and organic beauty produc...
Improvement in the lifestyles such as Wellbeing and LOHAS is affecting consumer lifestyle trends. Consumers have become more conscious regarding the usage of cosmetics and various beauty products in their life. Cosmetic markets are rushing to release various natural, herbal and organic beauty products to the market to meet the growing demand for these products. As the market is awash with too many cosmetics, cosmetics markets realized the importance of Brand Identity and tried to raise awareness about its differentiation. In this research, Brand Identity has been analyzed into 10 categories by the precedent study. 10 categories include brand name, symbolic mark, logotype, brand colour, brand story, slogan, corporate social responsibility, fair trade, heritage and environmental campaign. Also, the brand identities of various domestic and global naturalism cosmetic companies have been analyzed into 4 categories. Aesthetics. The process of association and Communication. The brand philosophy and ideology can be delivered by its authenticity, which creates visual images and attracts customers’attention. To improve aesthetics and its functionality, domestic naturalism cosmetic companies should ramp up their efforts to build up the power of symbols in branding and deliver consistent brand messages. Identity. Identification of brand image and Brand differentiation This research shows that the brand identities of domestic naturalism cosmetic brands are built more strongly than global brands. To build a strong brand identity, distinctive brand naming techniques are vital. Brand identity should also communicate what the product stands for by using harmonious colours like green and brown. A distinctive brand slogan can be the key point of competitive advantage for creating a strong brand identity, as well. Authenticity. Reliability Creation and Customer Participation Authenticity is one of the most critical points to deliver the company’s ethicality and morality to its consumers, which can lead to the establishment of customer reliability. By analyzing how socially responsible and ethical the company is, how supportive of fair trade, its contribution to the social heritage and the effort of the improvement of consumer participation, this research tells us that majority of the global naturalism cosmetic brands have the higher value of authenticity than locals’. An effective way to build authenticity is to activate their brands by using various social media channels. Many cosmetic brands are using activations to build popularity and give their consumers an experience that will make them feel a real personal connection to the company. This personal bond can drive consumer engagement and awareness. History. New Cultural Experience and Future-oriented communication History is the whole story how the brand was born and still exists in the market. By giving the products and brands an identity by sharing the history, consumers can form a personal connection with its brand. Company history needs to be authentic and inspirational in order for consumers to keep communicating with its brands in the future. Among global brands, L’Occitane, KIEHL’S, Aveeno and THE BODY SHOP have established strong brand identities and good reputations. Innisfree is the top position in sales among 4 local brands, Innisfree, THE FACE SHOP, Skin Food and NATURE REPUBLIC. And it has the longest brand history the strongest brand identity. There is a considerable rise in natural and eco-friendly cosmetics markets over the past decade. A shift of preference towards natural and organic cosmetic products can make the brand identity more crucial factors of all. Further study of this naturalism in the cosmetics industry will be needed.
Improvement in the lifestyles such as Wellbeing and LOHAS is affecting consumer lifestyle trends. Consumers have become more conscious regarding the usage of cosmetics and various beauty products in their life. Cosmetic markets are rushing to release various natural, herbal and organic beauty products to the market to meet the growing demand for these products. As the market is awash with too many cosmetics, cosmetics markets realized the importance of Brand Identity and tried to raise awareness about its differentiation. In this research, Brand Identity has been analyzed into 10 categories by the precedent study. 10 categories include brand name, symbolic mark, logotype, brand colour, brand story, slogan, corporate social responsibility, fair trade, heritage and environmental campaign. Also, the brand identities of various domestic and global naturalism cosmetic companies have been analyzed into 4 categories. Aesthetics. The process of association and Communication. The brand philosophy and ideology can be delivered by its authenticity, which creates visual images and attracts customers’attention. To improve aesthetics and its functionality, domestic naturalism cosmetic companies should ramp up their efforts to build up the power of symbols in branding and deliver consistent brand messages. Identity. Identification of brand image and Brand differentiation This research shows that the brand identities of domestic naturalism cosmetic brands are built more strongly than global brands. To build a strong brand identity, distinctive brand naming techniques are vital. Brand identity should also communicate what the product stands for by using harmonious colours like green and brown. A distinctive brand slogan can be the key point of competitive advantage for creating a strong brand identity, as well. Authenticity. Reliability Creation and Customer Participation Authenticity is one of the most critical points to deliver the company’s ethicality and morality to its consumers, which can lead to the establishment of customer reliability. By analyzing how socially responsible and ethical the company is, how supportive of fair trade, its contribution to the social heritage and the effort of the improvement of consumer participation, this research tells us that majority of the global naturalism cosmetic brands have the higher value of authenticity than locals’. An effective way to build authenticity is to activate their brands by using various social media channels. Many cosmetic brands are using activations to build popularity and give their consumers an experience that will make them feel a real personal connection to the company. This personal bond can drive consumer engagement and awareness. History. New Cultural Experience and Future-oriented communication History is the whole story how the brand was born and still exists in the market. By giving the products and brands an identity by sharing the history, consumers can form a personal connection with its brand. Company history needs to be authentic and inspirational in order for consumers to keep communicating with its brands in the future. Among global brands, L’Occitane, KIEHL’S, Aveeno and THE BODY SHOP have established strong brand identities and good reputations. Innisfree is the top position in sales among 4 local brands, Innisfree, THE FACE SHOP, Skin Food and NATURE REPUBLIC. And it has the longest brand history the strongest brand identity. There is a considerable rise in natural and eco-friendly cosmetics markets over the past decade. A shift of preference towards natural and organic cosmetic products can make the brand identity more crucial factors of all. Further study of this naturalism in the cosmetics industry will be needed.
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