본 연구는 인스타그램 뷰티 브랜드의 콘텐츠와 시각적 표현방식을 분석하고 그 특성을 파악함으로써 뷰티 산업의 발전에 도움이 되는 자료를 제공하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 국내 브랜드와 해외 브랜드로 분류하여 총 16개의 뷰티 브랜드의 인스타그램을 대상으로 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인스타그램 국내 뷰티 브랜드의 콘텐츠를 분석한 결과, 신제품이 많이 나오는 제품들이 최신성이 높았으며, 정보성은 제품 정보성, 메이크업 정보성, 이벤트 정보성 순으로 많았고, ...
본 연구는 인스타그램 뷰티 브랜드의 콘텐츠와 시각적 표현방식을 분석하고 그 특성을 파악함으로써 뷰티 산업의 발전에 도움이 되는 자료를 제공하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 국내 브랜드와 해외 브랜드로 분류하여 총 16개의 뷰티 브랜드의 인스타그램을 대상으로 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인스타그램 국내 뷰티 브랜드의 콘텐츠를 분석한 결과, 신제품이 많이 나오는 제품들이 최신성이 높았으며, 정보성은 제품 정보성, 메이크업 정보성, 이벤트 정보성 순으로 많았고, 상호작용성은 신제품과 판매량이 많은 제품들로 구성되어 있었다. 시각적 표현 방식의 경우 제품 표현방식, 복합적 표현방식, 이미지 표현방식 순으로 많았으며, 대체적으로 립스틱, 아이섀도우, 쿠션의 홍보와 마케팅을 중요시 여기는 것을 알 수 있었다. 둘째, 인스타그램 해외 뷰티 브랜드의 콘텐츠 분석 결과는 해외 메이크업의 영향을 받은 제품들이 최신성이 높았으며, 제품 정보성, 메이크업 정보, 이벤트 정보 순으로 업데이트가 많았다. 상호작용성은 신제품과 판매량이 많은 제품들로 이루어져 있었고, 시각적 표현 방식으로는 제품 표현방식, 복합적 표현방식, 제품 표현방식 순이었으며, 전반적으로 아이브로우, 립스틱, 립틴트에 홍보와 마케팅을 중요시 여기는 것을 알 수 있었다. 셋째, 인스타그램 국내외 뷰티 브랜드의 콘텐츠를 비교 분석한 결과, 해외 뷰티 브랜드는 국내 뷰티 브랜드보다 잦은 업데이트와 제품 정보 콘텐츠가 많은 반면 국내 뷰티 브랜드의 경우 상호작용성이 높은 결과를 보임으로써 해외 뷰티 브랜드보다 국내 뷰티 브랜드의 콘텐츠 효율성이 높다는 것을 알 수 있었다. 시각적 표현 방식에 대해 비교 분석한 결과 국내 뷰티브랜드와 해외 뷰티 브랜드 모두 제품 표현방식, 복합적 표현방식 이미지 표현방식의 순으로 높게 나타났다. 결론적으로 본 연구는 인스타그램 뷰티 브랜드의 콘텐츠와 시각적 표현방식의 특징적인 요소를 밝히고, 뷰티 브랜드의 인스타그램 활성화를 위한 이론적 근거를 제시한 것에 의의가 있다. 최근 들어 기업과 브랜드에서 인스타그램의 활용이 늘어나고 있으며 이미지 중심의 정보 제공으로 제품과 브랜드를 홍보할 수 있는 전략적 접근이 가능하므로 앞으로도 지속적인 연구가 진행되어야 할 것이다.
본 연구는 인스타그램 뷰티 브랜드의 콘텐츠와 시각적 표현방식을 분석하고 그 특성을 파악함으로써 뷰티 산업의 발전에 도움이 되는 자료를 제공하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 국내 브랜드와 해외 브랜드로 분류하여 총 16개의 뷰티 브랜드의 인스타그램을 대상으로 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인스타그램 국내 뷰티 브랜드의 콘텐츠를 분석한 결과, 신제품이 많이 나오는 제품들이 최신성이 높았으며, 정보성은 제품 정보성, 메이크업 정보성, 이벤트 정보성 순으로 많았고, 상호작용성은 신제품과 판매량이 많은 제품들로 구성되어 있었다. 시각적 표현 방식의 경우 제품 표현방식, 복합적 표현방식, 이미지 표현방식 순으로 많았으며, 대체적으로 립스틱, 아이섀도우, 쿠션의 홍보와 마케팅을 중요시 여기는 것을 알 수 있었다. 둘째, 인스타그램 해외 뷰티 브랜드의 콘텐츠 분석 결과는 해외 메이크업의 영향을 받은 제품들이 최신성이 높았으며, 제품 정보성, 메이크업 정보, 이벤트 정보 순으로 업데이트가 많았다. 상호작용성은 신제품과 판매량이 많은 제품들로 이루어져 있었고, 시각적 표현 방식으로는 제품 표현방식, 복합적 표현방식, 제품 표현방식 순이었으며, 전반적으로 아이브로우, 립스틱, 립틴트에 홍보와 마케팅을 중요시 여기는 것을 알 수 있었다. 셋째, 인스타그램 국내외 뷰티 브랜드의 콘텐츠를 비교 분석한 결과, 해외 뷰티 브랜드는 국내 뷰티 브랜드보다 잦은 업데이트와 제품 정보 콘텐츠가 많은 반면 국내 뷰티 브랜드의 경우 상호작용성이 높은 결과를 보임으로써 해외 뷰티 브랜드보다 국내 뷰티 브랜드의 콘텐츠 효율성이 높다는 것을 알 수 있었다. 시각적 표현 방식에 대해 비교 분석한 결과 국내 뷰티브랜드와 해외 뷰티 브랜드 모두 제품 표현방식, 복합적 표현방식 이미지 표현방식의 순으로 높게 나타났다. 결론적으로 본 연구는 인스타그램 뷰티 브랜드의 콘텐츠와 시각적 표현방식의 특징적인 요소를 밝히고, 뷰티 브랜드의 인스타그램 활성화를 위한 이론적 근거를 제시한 것에 의의가 있다. 최근 들어 기업과 브랜드에서 인스타그램의 활용이 늘어나고 있으며 이미지 중심의 정보 제공으로 제품과 브랜드를 홍보할 수 있는 전략적 접근이 가능하므로 앞으로도 지속적인 연구가 진행되어야 할 것이다.
This research aims at examining the characteristics of the contents and the methods of visual expressions of beauty brands on Instagram, analyzing the current situation and offering data that can be a help to their improvement. To accomplish these research goals, 8 Korean brands and 8 foreign brands...
This research aims at examining the characteristics of the contents and the methods of visual expressions of beauty brands on Instagram, analyzing the current situation and offering data that can be a help to their improvement. To accomplish these research goals, 8 Korean brands and 8 foreign brands were selected, and the Instagram of those 16 brands in total was counted and surveyed. The results of this study can be summarized as follows. First, Instagram has a vertical structure centered around images, its users are immediate, users can upload contents without burdens because photos consist of 70% of the contents, and users can search for new people's opinions, how others are getting along and contents of the areas they are interested in, so they can form a new network and use it globally regardless of languages or nationality. More and more beauty brands are using Instagram as their means of marketing, and it is being regarded as an important marketing platform, which is making the area of advertisements lively. Second, as for the domestic beauty brands on Instagram, the products with more new goods were more up-to-date, the informativeness of contents was higher in the order of product informativeness, makeup informativeness, and event informativeness, and there were a lot of contents of multi-products only in the writings to offer information about events. Interaction consists of the products with many new ones and sales. With regard to the visual expressions, Instagram was updated more in order of the expression methods of products, complex ones, and those of images, and lip and eye products were more frequently updated in general. The results of the analysis into the contents of domestic beauty brands showed that promotion and marketing of lipsticks, eye shadow, and cushions were considered important. Third, in case of the foreign beauty brands on Instagram, the products affected by foreign makeup had a higher level of recency, and among the contents, more updates were found in the order of product informativeness, information about makeup, and information about event. Interaction is made up of the products with more new goods and sales, as for the visual expressions, product expression methods, complex ones and image expressions followed in order, and generally, lip and eye products were more frequently updated. As the analysis result of the contents of the foreign beauty brands, it was proved that promotion and marketing of eyebrows, lipsticks, and lip tints were regarded as important. When the contents of domestic and foreign beauty brands on Instagram were compared and analyzed in this research, the contents of the foreign beauty brands were updated more frequently and had more contents about the information of the products than those of the domestic beauty brands. On the other hand, the domestic beauty brands had a higher level of interaction, which shows that the contents of the domestic beauty brands had better efficiency than those of the foreign beauty brands. The outcome of the comparison and analysis of their visual expressions proved that there were more product expression methods, image ones and complex ones of the foreign beauty brands than those of the domestic beauty brands, but there was no big difference in the image expression compared to the other expression methods. In conclusion, this study was meaningful in that the important factors were found in the contents and visual expressions of the beauty brands on Instagram, and the theoretical grounds for its vitalization were suggested. As recently enterprises and brands are using Instagram more and more, its users' nationality is diverse because it gives information centered around images, study needs to be conducted continuously.
This research aims at examining the characteristics of the contents and the methods of visual expressions of beauty brands on Instagram, analyzing the current situation and offering data that can be a help to their improvement. To accomplish these research goals, 8 Korean brands and 8 foreign brands were selected, and the Instagram of those 16 brands in total was counted and surveyed. The results of this study can be summarized as follows. First, Instagram has a vertical structure centered around images, its users are immediate, users can upload contents without burdens because photos consist of 70% of the contents, and users can search for new people's opinions, how others are getting along and contents of the areas they are interested in, so they can form a new network and use it globally regardless of languages or nationality. More and more beauty brands are using Instagram as their means of marketing, and it is being regarded as an important marketing platform, which is making the area of advertisements lively. Second, as for the domestic beauty brands on Instagram, the products with more new goods were more up-to-date, the informativeness of contents was higher in the order of product informativeness, makeup informativeness, and event informativeness, and there were a lot of contents of multi-products only in the writings to offer information about events. Interaction consists of the products with many new ones and sales. With regard to the visual expressions, Instagram was updated more in order of the expression methods of products, complex ones, and those of images, and lip and eye products were more frequently updated in general. The results of the analysis into the contents of domestic beauty brands showed that promotion and marketing of lipsticks, eye shadow, and cushions were considered important. Third, in case of the foreign beauty brands on Instagram, the products affected by foreign makeup had a higher level of recency, and among the contents, more updates were found in the order of product informativeness, information about makeup, and information about event. Interaction is made up of the products with more new goods and sales, as for the visual expressions, product expression methods, complex ones and image expressions followed in order, and generally, lip and eye products were more frequently updated. As the analysis result of the contents of the foreign beauty brands, it was proved that promotion and marketing of eyebrows, lipsticks, and lip tints were regarded as important. When the contents of domestic and foreign beauty brands on Instagram were compared and analyzed in this research, the contents of the foreign beauty brands were updated more frequently and had more contents about the information of the products than those of the domestic beauty brands. On the other hand, the domestic beauty brands had a higher level of interaction, which shows that the contents of the domestic beauty brands had better efficiency than those of the foreign beauty brands. The outcome of the comparison and analysis of their visual expressions proved that there were more product expression methods, image ones and complex ones of the foreign beauty brands than those of the domestic beauty brands, but there was no big difference in the image expression compared to the other expression methods. In conclusion, this study was meaningful in that the important factors were found in the contents and visual expressions of the beauty brands on Instagram, and the theoretical grounds for its vitalization were suggested. As recently enterprises and brands are using Instagram more and more, its users' nationality is diverse because it gives information centered around images, study needs to be conducted continuously.
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