비혼족과 동거족 등이 증가하면서 결혼 및 결혼식은 더 이상 필수가 아니라 개인의 선택이 되었고 이로 인한 웨딩수요의 감소로 관련 업체 간 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 또한 결혼 및 결혼식을 ‘한다는 것’에 의의를 두는 알뜰족과, ‘일생일대에 한번뿐인 의례’라는 인식에 결혼 관련 소비를 아끼지 않는 소비자로 양극화 되고 있는 현실에서, 국내 웨딩시장이 급격히 축소되고 침체되지는 않을까 하는 우려가 증가하고 있으며, 이러한 위기를 극복할 수 있는 돌파구에 대한 논의가 계속되고 있다. 이에 본 연구는 웨딩시장의 잠재고객인 20-30대 미혼남녀를 대상으로 웨딩 소비 특성을 파악하고자 진행되었으며, 관련 선행연구와 웨딩산업과 밀접한 관계에 있는 패션, 미용, 호텔업 관련 소비성향 연구를 바탕으로 본 연구자가 새롭게 결혼소비성향 문항을 개발하였고, 전문가 및 일반인을 대상으로 한 인터뷰와 예비조사를 거쳐 타당성을 확보한 후 본 연구에 활용하였다. 연구결과 결혼동기는 관습적 동기, 경제적 동기, 정서적 동기, 낭만적 동기, 총 4개 요인으로 분류되었고, 결혼소비성향은 타인의식적 결혼소비성향, 차별적 결혼소비성향, 실리추구적 결혼소비성향, 합리적 결혼소비성향, 심미적 결혼소비성향, 유희적 결혼소비성향, 동조적 결혼소비성향, 가치추구적 결혼소비성향인 총 8개 요인으로 분류되었다. 또한 집단별 차이 및 유사성을 분석하기 위해 ...
비혼족과 동거족 등이 증가하면서 결혼 및 결혼식은 더 이상 필수가 아니라 개인의 선택이 되었고 이로 인한 웨딩수요의 감소로 관련 업체 간 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 또한 결혼 및 결혼식을 ‘한다는 것’에 의의를 두는 알뜰족과, ‘일생일대에 한번뿐인 의례’라는 인식에 결혼 관련 소비를 아끼지 않는 소비자로 양극화 되고 있는 현실에서, 국내 웨딩시장이 급격히 축소되고 침체되지는 않을까 하는 우려가 증가하고 있으며, 이러한 위기를 극복할 수 있는 돌파구에 대한 논의가 계속되고 있다. 이에 본 연구는 웨딩시장의 잠재고객인 20-30대 미혼남녀를 대상으로 웨딩 소비 특성을 파악하고자 진행되었으며, 관련 선행연구와 웨딩산업과 밀접한 관계에 있는 패션, 미용, 호텔업 관련 소비성향 연구를 바탕으로 본 연구자가 새롭게 결혼소비성향 문항을 개발하였고, 전문가 및 일반인을 대상으로 한 인터뷰와 예비조사를 거쳐 타당성을 확보한 후 본 연구에 활용하였다. 연구결과 결혼동기는 관습적 동기, 경제적 동기, 정서적 동기, 낭만적 동기, 총 4개 요인으로 분류되었고, 결혼소비성향은 타인의식적 결혼소비성향, 차별적 결혼소비성향, 실리추구적 결혼소비성향, 합리적 결혼소비성향, 심미적 결혼소비성향, 유희적 결혼소비성향, 동조적 결혼소비성향, 가치추구적 결혼소비성향인 총 8개 요인으로 분류되었다. 또한 집단별 차이 및 유사성을 분석하기 위해 군집분석을 실시한 결과 결혼동기에 따른 군집은 ‘안정적 결혼관념 집단’, ‘적극적 결혼관념 집단’, ‘소극적 결혼관념 집단’으로 나뉘었으며, 결혼소비성향에 따른 군집은 ‘합리적 결혼소비추구 집단’, ‘과시적 결혼소비추구 집단’, ‘보편적 결혼소비추구 집단’으로 분류할 수 있었다. 연구는 연구문제에 따라 수행되었는데 먼저 성별, 연령, 학력, 직업, 소득과 같은 인구통계학적 변인에 따라서 결혼동기, 결혼소비성향, 결혼준비행동, 웨딩상품선택행위의 차이를 분석하였으며, 이후 주요 변수인 결혼동기와 결혼소비성향에 따른 군집분석을 실시 한 후, 각 군집별 결혼준비행동과 웨딩상품선택행위는 어떻게 다르게 나타나는지 분석하였다. 분석결과 다양한 측면에서 유의미한 결과가 도출되었다. 지금까지의 웨딩소비자에 관한 연구에는 일반적 소비성향 개념이 활용된 것과는 달리 본 연구에서는 결혼에 관한 소비성향 문항을 개발하여 활용하였다는 점이 기존 연구와의 가장 큰 차이점이자 학문적 의의라고 판단되며, 웨딩소비자를 세분화하고 그 특징을 분석하여 각 세분시장에 알맞은 마케팅 전략을 수립하고 혁신적이고 능동적으로 전개하는데 도움이 되는 연구 결과를 도출했다는 점에서 실무적 의의를 찾을 수 있겠다. 따라서 앞으로도 결혼의사가 있는 고객의 일반적 소비성향과 결혼소비성향을 비교하는 등의 후속 연구가 지속된다면 감소하고 있는 웨딩소비자를 대상으로 선택적이고 집중적인 마케팅 전략을 수립하여 시장 위기에 대비할 수 있을 것이라 생각된다. 핵심단어: 웨딩소비자, 결혼준비행동, 결혼소비성향, 웨딩상품
비혼족과 동거족 등이 증가하면서 결혼 및 결혼식은 더 이상 필수가 아니라 개인의 선택이 되었고 이로 인한 웨딩수요의 감소로 관련 업체 간 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 또한 결혼 및 결혼식을 ‘한다는 것’에 의의를 두는 알뜰족과, ‘일생일대에 한번뿐인 의례’라는 인식에 결혼 관련 소비를 아끼지 않는 소비자로 양극화 되고 있는 현실에서, 국내 웨딩시장이 급격히 축소되고 침체되지는 않을까 하는 우려가 증가하고 있으며, 이러한 위기를 극복할 수 있는 돌파구에 대한 논의가 계속되고 있다. 이에 본 연구는 웨딩시장의 잠재고객인 20-30대 미혼남녀를 대상으로 웨딩 소비 특성을 파악하고자 진행되었으며, 관련 선행연구와 웨딩산업과 밀접한 관계에 있는 패션, 미용, 호텔업 관련 소비성향 연구를 바탕으로 본 연구자가 새롭게 결혼소비성향 문항을 개발하였고, 전문가 및 일반인을 대상으로 한 인터뷰와 예비조사를 거쳐 타당성을 확보한 후 본 연구에 활용하였다. 연구결과 결혼동기는 관습적 동기, 경제적 동기, 정서적 동기, 낭만적 동기, 총 4개 요인으로 분류되었고, 결혼소비성향은 타인의식적 결혼소비성향, 차별적 결혼소비성향, 실리추구적 결혼소비성향, 합리적 결혼소비성향, 심미적 결혼소비성향, 유희적 결혼소비성향, 동조적 결혼소비성향, 가치추구적 결혼소비성향인 총 8개 요인으로 분류되었다. 또한 집단별 차이 및 유사성을 분석하기 위해 군집분석을 실시한 결과 결혼동기에 따른 군집은 ‘안정적 결혼관념 집단’, ‘적극적 결혼관념 집단’, ‘소극적 결혼관념 집단’으로 나뉘었으며, 결혼소비성향에 따른 군집은 ‘합리적 결혼소비추구 집단’, ‘과시적 결혼소비추구 집단’, ‘보편적 결혼소비추구 집단’으로 분류할 수 있었다. 연구는 연구문제에 따라 수행되었는데 먼저 성별, 연령, 학력, 직업, 소득과 같은 인구통계학적 변인에 따라서 결혼동기, 결혼소비성향, 결혼준비행동, 웨딩상품선택행위의 차이를 분석하였으며, 이후 주요 변수인 결혼동기와 결혼소비성향에 따른 군집분석을 실시 한 후, 각 군집별 결혼준비행동과 웨딩상품선택행위는 어떻게 다르게 나타나는지 분석하였다. 분석결과 다양한 측면에서 유의미한 결과가 도출되었다. 지금까지의 웨딩소비자에 관한 연구에는 일반적 소비성향 개념이 활용된 것과는 달리 본 연구에서는 결혼에 관한 소비성향 문항을 개발하여 활용하였다는 점이 기존 연구와의 가장 큰 차이점이자 학문적 의의라고 판단되며, 웨딩소비자를 세분화하고 그 특징을 분석하여 각 세분시장에 알맞은 마케팅 전략을 수립하고 혁신적이고 능동적으로 전개하는데 도움이 되는 연구 결과를 도출했다는 점에서 실무적 의의를 찾을 수 있겠다. 따라서 앞으로도 결혼의사가 있는 고객의 일반적 소비성향과 결혼소비성향을 비교하는 등의 후속 연구가 지속된다면 감소하고 있는 웨딩소비자를 대상으로 선택적이고 집중적인 마케팅 전략을 수립하여 시장 위기에 대비할 수 있을 것이라 생각된다. 핵심단어: 웨딩소비자, 결혼준비행동, 결혼소비성향, 웨딩상품
With the increase ofunmarried or cohabiting couples, marriage and wedding ceremony is no longer considered a requirement, but an individual choice. Decreased in wedding due to such lifestyle and perception changes has led to intensified competition between related enterprises. In addition, marriage-...
With the increase ofunmarried or cohabiting couples, marriage and wedding ceremony is no longer considered a requirement, but an individual choice. Decreased in wedding due to such lifestyle and perception changes has led to intensified competition between related enterprises. In addition, marriage-related consumption is polarized with a group of thrifty people who place meaning on marriage and wedding ceremony itself on one end and another group of consumers who spare nothing on marriage-related consumption. Under such reality, there is growing concern that wedding market will shrink and decline rapidly, and discussions continue about breakthroughs to overcome this crisis. This study, therefore, was conducted with unmarried men and women in their 20s to 30s who are potential customers in the wedding market in order to grasp the characteristics of wedding consumption. To this end, the researcher newly developed wedding consumption propensity questions based on reviewing related previous studies and research on consumption propensity related to fashion, beauty and hotel businesses that are closely connected to the wedding industry. These questions were used in this study after verifying their validity through interview and preliminary surveys with experts and the general public. Therefore, with continued follow-up studies such as research comparing general consumption propensity and wedding consumption propensity of customers who are willing to marry, continue, it will be possible to establish selective and intensive marketing strategies targeting the declining wedding consumer and prepare for a market crisis. As a result of conducting this survey study, marriage motive was classified into four factors: customary, economic, emotional and romantic motives, and wedding consumption propensity was classified into eight factors: Self-conscious, distinctive, utility-seeking, reasonable, aesthetic, playful, sympathetic and value-seeking wedding consumption propensities. Next, as a result of analyzing differences and similarities between survey participants, it was possible to categorize them into ‘stable marriage conception group’, ‘active marriage conception group’ and ‘passive marriage conception group’ based on marriage motives and into ‘group seeking rational consumption of wedding’, ‘group seeking conspicuous consumption of wedding’ and ‘group seeking prevalent consumption of wedding’ according to wedding consumption propensities. The study was conducted according to the research questions. First, the differences in marriage motive, wedding consumption propensity, wedding preparation behavior, and wedding product choice behavior were analyzed along the demographic variables such as gender, age, education, occupation, and income. After conducting group analyses according to marriage motive and wedding consumption propensity, it was analyzed how wedding preparation behaviors and wedding product choice behaviors differed for each group. As a result, meaningful findings were obtained in various aspects. This study is academically significant and different from previous studies and in that it developed and used consumption propensity questions about wedding, whereas previous studies on wedding consumers utilized the general concept consumption propensity. In addition, the practical significance of this study can be found in that it deducedresearch findings helpful for establishing and implementing marketing strategies suitable for respective segments of market in an innovative and proactive manner through classification of wedding consumers into groups along with detailed analyses of their characteristics. Key Word: Wedding Consumer ,Wedding preparation behavior, Wedding Product Choice, Wedding Consumption Propensity
With the increase ofunmarried or cohabiting couples, marriage and wedding ceremony is no longer considered a requirement, but an individual choice. Decreased in wedding due to such lifestyle and perception changes has led to intensified competition between related enterprises. In addition, marriage-related consumption is polarized with a group of thrifty people who place meaning on marriage and wedding ceremony itself on one end and another group of consumers who spare nothing on marriage-related consumption. Under such reality, there is growing concern that wedding market will shrink and decline rapidly, and discussions continue about breakthroughs to overcome this crisis. This study, therefore, was conducted with unmarried men and women in their 20s to 30s who are potential customers in the wedding market in order to grasp the characteristics of wedding consumption. To this end, the researcher newly developed wedding consumption propensity questions based on reviewing related previous studies and research on consumption propensity related to fashion, beauty and hotel businesses that are closely connected to the wedding industry. These questions were used in this study after verifying their validity through interview and preliminary surveys with experts and the general public. Therefore, with continued follow-up studies such as research comparing general consumption propensity and wedding consumption propensity of customers who are willing to marry, continue, it will be possible to establish selective and intensive marketing strategies targeting the declining wedding consumer and prepare for a market crisis. As a result of conducting this survey study, marriage motive was classified into four factors: customary, economic, emotional and romantic motives, and wedding consumption propensity was classified into eight factors: Self-conscious, distinctive, utility-seeking, reasonable, aesthetic, playful, sympathetic and value-seeking wedding consumption propensities. Next, as a result of analyzing differences and similarities between survey participants, it was possible to categorize them into ‘stable marriage conception group’, ‘active marriage conception group’ and ‘passive marriage conception group’ based on marriage motives and into ‘group seeking rational consumption of wedding’, ‘group seeking conspicuous consumption of wedding’ and ‘group seeking prevalent consumption of wedding’ according to wedding consumption propensities. The study was conducted according to the research questions. First, the differences in marriage motive, wedding consumption propensity, wedding preparation behavior, and wedding product choice behavior were analyzed along the demographic variables such as gender, age, education, occupation, and income. After conducting group analyses according to marriage motive and wedding consumption propensity, it was analyzed how wedding preparation behaviors and wedding product choice behaviors differed for each group. As a result, meaningful findings were obtained in various aspects. This study is academically significant and different from previous studies and in that it developed and used consumption propensity questions about wedding, whereas previous studies on wedding consumers utilized the general concept consumption propensity. In addition, the practical significance of this study can be found in that it deducedresearch findings helpful for establishing and implementing marketing strategies suitable for respective segments of market in an innovative and proactive manner through classification of wedding consumers into groups along with detailed analyses of their characteristics. Key Word: Wedding Consumer ,Wedding preparation behavior, Wedding Product Choice, Wedding Consumption Propensity
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.