[논문]브랜디드 콘텐츠 요소가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 웹드라마를 중심으로

김민지

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브랜디드 콘텐츠 요소가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 웹드라마를 중심으로
A Study on the Impact of Branded Content Elemant on Brand Attitude and Purchase Intention : Focued on Web Drama 원문보기

김민지 (우송대학교 경영대학원 Sol-MBA전공 국내석사)

초록
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본 연구의 목적은 브랜디드 콘텐츠의 브랜드 인식, 광고태도, 주관적규범을 연구함으로써 브랜드 태도와 구매의도에 주는 영향을 분석하고 관련 연구의 발전에 이바지하는 것이다....

본 연구의 목적은 브랜디드 콘텐츠의 브랜드 인식, 광고태도, 주관적규범을 연구함으로써 브랜드 태도와 구매의도에 주는 영향을 분석하고 관련 연구의 발전에 이바지하는 것이다.

주제어

학위논문 정보

저자	김민지
학위수여기관	우송대학교 경영대학원
학위구분	국내석사
학과	Sol-MBA전공
지도교수	김문홍
발행연도	2020
총페이지	80P
키워드	브랜디드 콘텐츠 브랜드 인식 광고태도 브랜드 태도 주관적 규범 구매의도
언어	kor
원문 URL	http://www.riss.kr/link?id=T15683537&outLink=K
정보원	한국교육학술정보원

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