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소셜미디어인 동영상콘텐츠는 높은 몰입도와 이용 편이성 그리고 제약이 낮은 제작 환경으로 다양한 콘텐츠 생산 수단으로 활용되고 있다. 하지만 기존 소셜미디어 관련 연구들은 플랫폼 유형이 따른 차이에도 불구하고 기존의 정보속성과의 차이를 살펴본 연구가 미흡하였다. 이에 본 연구에서는 기존 미디어와 소셜미디어 동영상콘텐츠 정보속성에 따른 영향 관계를 살펴보고자 한다. 345명의 동영상콘텐츠 사용자들을 대상으로 설문을 실시하여 연구모형을 분석하였다. 연구모형 분석 결과 정보유희성, 정보제공자 전문성, 정보제공자 신뢰성은 정보유용성에 유의한 영향을 미쳤다. 하지만 정보생생함, 정보정확성, 정보적시성과 정보중립성은 유의한 영향을 미치지 못했으며, 태도와 ...

소셜미디어인 동영상콘텐츠는 높은 몰입도와 이용 편이성 그리고 제약이 낮은 제작 환경으로 다양한 콘텐츠 생산 수단으로 활용되고 있다. 하지만 기존 소셜미디어 관련 연구들은 플랫폼 유형이 따른 차이에도 불구하고 기존의 정보속성과의 차이를 살펴본 연구가 미흡하였다. 이에 본 연구에서는 기존 미디어와 소셜미디어 동영상콘텐츠 정보속성에 따른 영향 관계를 살펴보고자 한다. 345명의 동영상콘텐츠 사용자들을 대상으로 설문을 실시하여 연구모형을 분석하였다. 연구모형 분석 결과 정보유희성, 정보제공자 전문성, 정보제공자 신뢰성은 정보유용성에 유의한 영향을 미쳤다. 하지만 정보생생함, 정보정확성, 정보적시성과 정보중립성은 유의한 영향을 미치지 못했으며, 태도와 구매 의도 간의 관계도 통계적으로 긍정적인 영향을 미치질 못하였다. 본 연구를 통해 동영상콘텐츠가 기존 미디어와 소셜미디어의 차이점을 알 수 있었으며, 신뢰성과 전문성이 있는 정보제공자가 재미있고, 흥미로운 콘텐츠를 제공해야 함을 알 수 있었다. 또한, 소셜미디어 성장세의 키플레이어인 동영상콘텐츠 정보속성의 영향관계 이해를 통해 양질의 콘텐츠 제작에 많은 도움이 될 것으로 판단한다.

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