중국의 화장품 업계는 유구한 역사를 지니고 있으며, 중국의 화장품 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며 세계에서 가장 큰 화장품 시장 중 하나이다. 2013년 말 발표 된 “2013 중국 유명 뷰티 쇼핑백” 피서 잡지에 따르면 중국이 미국에 이어 두 번째로 큰 화장품 소비국이 되었음을 보여준다. 화장품 매출도 중국 소비자의 수입 증가와 전자상거래의 발달로 급성장하고 있다.
본 연구의 목적은 국내 화장품 브랜드숍 가운데 마케팅 전략으로서의 문화를 적극적으로 활용한 브랜드숍 공간디자인 브랜드를 선정하여 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍을 중심으로 한국의 문화마케팅에 기반한 공간 전략을 모색한다. 한국의 브랜드숍과 중국의 브랜드숍의 디자인 특성을 비교 분석함으로써 문화마케팅 기반의 특별한 전략이 디자인을 통해서 어떻게 적용되고 있는지를 연구하고자 한다.
본 연구는 한국 화장품브랜드가 해외로 진출하여 브랜드들이 공간을 조성하는데 있어 전략적인 부분과 문제점 및 개선되어야 할 사항을 밝히기 위해서 문헌연구와 사례분석으로 이루어진다.
본 연구는 1장부터 4장까지 구성되어 있으며 연구 프로세스를 정리하면 다음과 같다. 제 1장에서는 연구의 배경 및 목적, 연구의 방법 및 구성. 그리고 연구 체계도를 통해 본 연구의 방향을 기술한다. 제 2장에서는 관련 국내·외 문헌자료와 선행연구 분석을 통해 문화마케팅과 화장품 브랜드숍 공간에 대한 이론을 고찰하여 사례분석의 ...
중국의 화장품 업계는 유구한 역사를 지니고 있으며, 중국의 화장품 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며 세계에서 가장 큰 화장품 시장 중 하나이다. 2013년 말 발표 된 “2013 중국 유명 뷰티 쇼핑백” 피서 잡지에 따르면 중국이 미국에 이어 두 번째로 큰 화장품 소비국이 되었음을 보여준다. 화장품 매출도 중국 소비자의 수입 증가와 전자상거래의 발달로 급성장하고 있다.
본 연구의 목적은 국내 화장품 브랜드숍 가운데 마케팅 전략으로서의 문화를 적극적으로 활용한 브랜드숍 공간디자인 브랜드를 선정하여 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍을 중심으로 한국의 문화마케팅에 기반한 공간 전략을 모색한다. 한국의 브랜드숍과 중국의 브랜드숍의 디자인 특성을 비교 분석함으로써 문화마케팅 기반의 특별한 전략이 디자인을 통해서 어떻게 적용되고 있는지를 연구하고자 한다.
본 연구는 한국 화장품브랜드가 해외로 진출하여 브랜드들이 공간을 조성하는데 있어 전략적인 부분과 문제점 및 개선되어야 할 사항을 밝히기 위해서 문헌연구와 사례분석으로 이루어진다.
본 연구는 1장부터 4장까지 구성되어 있으며 연구 프로세스를 정리하면 다음과 같다. 제 1장에서는 연구의 배경 및 목적, 연구의 방법 및 구성. 그리고 연구 체계도를 통해 본 연구의 방향을 기술한다. 제 2장에서는 관련 국내·외 문헌자료와 선행연구 분석을 통해 문화마케팅과 화장품 브랜드숍 공간에 대한 이론을 고찰하여 사례분석의 프레임을 구성하였다. 제 3장에서는 국내의 화장품 브랜드 중에 마케팅 전략으로서의 문화를 적극적으로 활용한 브랜드숍 공간디자인 사례를 선정하여 중국에 위치한 한국화장품 브랜드숍과 한국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍 문화마케팅을 활용한 공간디자인 사례의 차이점을 분석한다. 제 4장에서는 2장의 이론 고찰과 3장의 사례분석 결과를 바탕으로, 문화마케팅 관점에서의 국내화장품 브랜드숍 공간디자인의 특성 및 전략을 도출한다.
이러한 관점에서 본 연구는 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍과 한국에 위치한 한국 브랜드숍의 매장 구성 요소, 실내디자인 요소로 구분하여 살펴본 후 브랜드 숍 측면에서 문화마케팅에 대한 문화 유형과 표현 기법을 분석하였다. 분석에 따른 여러 사례 속에서 문화마케팅 요소를 접목한 브랜드 문화공간에서의 실천 유형과 특징을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드 문화 마케팅 기반 공간디자인 특성을 분석해보면 전략차원에서 중국인이 선호하는 어떤 문화적인 특성보다는 한국성을 강조하는 전략이 보인다.
둘째, 디자인 측면에서는 한국 매장이 미니멀리즘과 추상적으로 발전하고 있는 반면, 중국에서는 제주 녹차, 돌, 꽃, 식물, 책 등 한국의 대표 디자인 요소를 그대로 적용하고 한국성을 고객에게 직접 전달하는 한국 문화 디자인 요소를 강조하고 있다. 또한 많은 브랜드가 한국 스타나 브랜드 모델의 이미지 카드를 매장에 진열한다. 이는 많은 젊은이들이 좋아하는 홍보 방식이다. 이들은 좋아하는 스타들의 이미지카드를 매장에 수시로 요구하거나 또한 '인간 입간판'과 사진을 찍는 것을 선호한다. 이 같은 홍보 마케팅 기법과 인테리어는 중국 젊은이들의 발길을 붙잡고 입점 기간을 늘려 구매 기회를 늘릴 수 있다.
셋째, 경험 차원에서 중국에 위치한 브랜드숍에서는 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 마케팅공간의 기능에서 더 나아가 소비자의 감성과 라이프스타일에 대한 비전을 제시할 수 있는 문화체험과 참여를 통한 소통의 공간으로 발전하는 특성이 보인다. 즉, 오늘날 한국인들이 선호하는 라이프스타일을 소개하고 경험시키는 공간으로 한국인이 선호할 카페문화나 한국에서 유행할 음악 도서 등을 소개한다. 이를 통해 브랜드 가치를 전달함으로써 기업의 브랜드 기억 및 충성도를 높이는 전략을 활용하고 있다.
넷째, 표현기법 차원에서는 한국 위치한 브랜드숍은 대부분 은유적 기법으로 브랜드 문화를 전달한다. 반면 중국 위치한 브랜드숍은 대부분 브랜드 문화를 대표하는 요소(제주도의 녹차, 찻잎, 돌, 감귤, 숲, 산수)를 직접적 기법(직접 표현하는 기법)으로 브랜드 문화와 이미지를 직접 명확하게 전달하고 있다.
다섯째, 지역특성에 따른 브랜드숍 공간요소별 중요도는 지역 문화에 따라 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. 예를 들어 중국과 한국에 위치한 화장품 브랜드숍의 사이드나 사인 등에서 브랜드의 컨셉이나 로고가 비슷하게 나타나고 있지만 중국의 레이아웃 및 동선은 한국보다 더 복잡하게 나타났다.
여섯째, 사례 분석 결과에 따른 색채와 실내이미지는 브랜드 문화 전달에 효과적인 공간요소임을 알 수 있다. 개성이 뚜렷한 브랜드 컨셉과 색채를 가지고 있는 이니스프리 , 에뛰드하우스, 설화수의 경우 문화의 전달과 표현 측면에서 미샤보다 더욱 직설적이고 명확하다. 이를 통해 색채이미지의 연상을 통해 브랜드숍의 브랜드 아이덴티티를 구현하였음을 알 수 있다.
일곱째, 각 브랜드 중국에서 진출 상황 결과에 따른 단일 브랜드 매장보다는 중국의 이니스프리 플래그십 스토어 같은 카페(한국문화체험관)+화장품관처럼 점포 통폐합 방식이 더 인기임을 알 수 있다.
여덟째, 이 브랜드들의 중국 내 브랜드 매장의 디자인 특성을 수평적으로 비교해 보면, 소비자들은 실내 공간의 구조적 디자인 요소보다는 제품의 디스플레이, 비주얼 등 브랜드 문화가 담긴 콘텐츠를 통해 인지하는 경향이 강하다는 것을 알 수 있다. 이러한 경향은 화장품 브랜드 매장의 실내 공간의 구조적 디자인 요소보다 소비자가 정보와 브랜드 문화를 상대적으로 직접적으로 전달할 수 있는 시각적 디자인 요소에 대한 인지적 효과가 더 크다는 것을 의미한다. 예를 들어, 미샤의 브랜드 매장은 단일하고 심플한 구조의 디자인으로 과도한 브랜드 문화 디자인의 특징적인 요소가 많지 않은 반면, 중국에 위치한 이니스프리 브랜드 공식 쇼핑몰은 1층은 제품 쇼핑 공간, 나머지 2층은'그린 커피 하우스'로 꾸며져 이니스프리의 그린라이프의 브랜드 문화 철학을 내세우며 커피 및 디저트와 이니스프리 굿즈를 판매한다. 이를 통해 중국 내 한국 화장품 매장에서는 '뷰티+디저트+문화'라는 독특한 브랜드 매장 디자인을 통한 라이프 스타일 판매라는 새로운 판매 방식을 채택했음을 알 수 있다. 이러한 판매 방식은 효능이 아닌 체험, 브랜드가 아닌 ip, 제품이 아닌 문화가 판매되고 있다.
본 연구를 통해 문화 마케팅에 기반 한 화장품 브랜드의 특성을 살펴봄으로 한국성을 더 강조하고 있는 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍의 전략을 살펴볼 수 있었다.
본 연구를 통해 해외로 진출하는 화장품 브랜드들이 문화기반 전략의 공간을 조성하는 데 있어서 전략적인 부분에 도움을 줄 수 있다.
중국의 화장품 업계는 유구한 역사를 지니고 있으며, 중국의 화장품 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며 세계에서 가장 큰 화장품 시장 중 하나이다. 2013년 말 발표 된 “2013 중국 유명 뷰티 쇼핑백” 피서 잡지에 따르면 중국이 미국에 이어 두 번째로 큰 화장품 소비국이 되었음을 보여준다. 화장품 매출도 중국 소비자의 수입 증가와 전자상거래의 발달로 급성장하고 있다.
본 연구의 목적은 국내 화장품 브랜드숍 가운데 마케팅 전략으로서의 문화를 적극적으로 활용한 브랜드숍 공간디자인 브랜드를 선정하여 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍을 중심으로 한국의 문화마케팅에 기반한 공간 전략을 모색한다. 한국의 브랜드숍과 중국의 브랜드숍의 디자인 특성을 비교 분석함으로써 문화마케팅 기반의 특별한 전략이 디자인을 통해서 어떻게 적용되고 있는지를 연구하고자 한다.
본 연구는 한국 화장품브랜드가 해외로 진출하여 브랜드들이 공간을 조성하는데 있어 전략적인 부분과 문제점 및 개선되어야 할 사항을 밝히기 위해서 문헌연구와 사례분석으로 이루어진다.
본 연구는 1장부터 4장까지 구성되어 있으며 연구 프로세스를 정리하면 다음과 같다. 제 1장에서는 연구의 배경 및 목적, 연구의 방법 및 구성. 그리고 연구 체계도를 통해 본 연구의 방향을 기술한다. 제 2장에서는 관련 국내·외 문헌자료와 선행연구 분석을 통해 문화마케팅과 화장품 브랜드숍 공간에 대한 이론을 고찰하여 사례분석의 프레임을 구성하였다. 제 3장에서는 국내의 화장품 브랜드 중에 마케팅 전략으로서의 문화를 적극적으로 활용한 브랜드숍 공간디자인 사례를 선정하여 중국에 위치한 한국화장품 브랜드숍과 한국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍 문화마케팅을 활용한 공간디자인 사례의 차이점을 분석한다. 제 4장에서는 2장의 이론 고찰과 3장의 사례분석 결과를 바탕으로, 문화마케팅 관점에서의 국내화장품 브랜드숍 공간디자인의 특성 및 전략을 도출한다.
이러한 관점에서 본 연구는 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍과 한국에 위치한 한국 브랜드숍의 매장 구성 요소, 실내디자인 요소로 구분하여 살펴본 후 브랜드 숍 측면에서 문화마케팅에 대한 문화 유형과 표현 기법을 분석하였다. 분석에 따른 여러 사례 속에서 문화마케팅 요소를 접목한 브랜드 문화공간에서의 실천 유형과 특징을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드 문화 마케팅 기반 공간디자인 특성을 분석해보면 전략차원에서 중국인이 선호하는 어떤 문화적인 특성보다는 한국성을 강조하는 전략이 보인다.
둘째, 디자인 측면에서는 한국 매장이 미니멀리즘과 추상적으로 발전하고 있는 반면, 중국에서는 제주 녹차, 돌, 꽃, 식물, 책 등 한국의 대표 디자인 요소를 그대로 적용하고 한국성을 고객에게 직접 전달하는 한국 문화 디자인 요소를 강조하고 있다. 또한 많은 브랜드가 한국 스타나 브랜드 모델의 이미지 카드를 매장에 진열한다. 이는 많은 젊은이들이 좋아하는 홍보 방식이다. 이들은 좋아하는 스타들의 이미지카드를 매장에 수시로 요구하거나 또한 '인간 입간판'과 사진을 찍는 것을 선호한다. 이 같은 홍보 마케팅 기법과 인테리어는 중국 젊은이들의 발길을 붙잡고 입점 기간을 늘려 구매 기회를 늘릴 수 있다.
셋째, 경험 차원에서 중국에 위치한 브랜드숍에서는 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 마케팅공간의 기능에서 더 나아가 소비자의 감성과 라이프스타일에 대한 비전을 제시할 수 있는 문화체험과 참여를 통한 소통의 공간으로 발전하는 특성이 보인다. 즉, 오늘날 한국인들이 선호하는 라이프스타일을 소개하고 경험시키는 공간으로 한국인이 선호할 카페문화나 한국에서 유행할 음악 도서 등을 소개한다. 이를 통해 브랜드 가치를 전달함으로써 기업의 브랜드 기억 및 충성도를 높이는 전략을 활용하고 있다.
넷째, 표현기법 차원에서는 한국 위치한 브랜드숍은 대부분 은유적 기법으로 브랜드 문화를 전달한다. 반면 중국 위치한 브랜드숍은 대부분 브랜드 문화를 대표하는 요소(제주도의 녹차, 찻잎, 돌, 감귤, 숲, 산수)를 직접적 기법(직접 표현하는 기법)으로 브랜드 문화와 이미지를 직접 명확하게 전달하고 있다.
다섯째, 지역특성에 따른 브랜드숍 공간요소별 중요도는 지역 문화에 따라 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. 예를 들어 중국과 한국에 위치한 화장품 브랜드숍의 사이드나 사인 등에서 브랜드의 컨셉이나 로고가 비슷하게 나타나고 있지만 중국의 레이아웃 및 동선은 한국보다 더 복잡하게 나타났다.
여섯째, 사례 분석 결과에 따른 색채와 실내이미지는 브랜드 문화 전달에 효과적인 공간요소임을 알 수 있다. 개성이 뚜렷한 브랜드 컨셉과 색채를 가지고 있는 이니스프리 , 에뛰드하우스, 설화수의 경우 문화의 전달과 표현 측면에서 미샤보다 더욱 직설적이고 명확하다. 이를 통해 색채이미지의 연상을 통해 브랜드숍의 브랜드 아이덴티티를 구현하였음을 알 수 있다.
일곱째, 각 브랜드 중국에서 진출 상황 결과에 따른 단일 브랜드 매장보다는 중국의 이니스프리 플래그십 스토어 같은 카페(한국문화체험관)+화장품관처럼 점포 통폐합 방식이 더 인기임을 알 수 있다.
여덟째, 이 브랜드들의 중국 내 브랜드 매장의 디자인 특성을 수평적으로 비교해 보면, 소비자들은 실내 공간의 구조적 디자인 요소보다는 제품의 디스플레이, 비주얼 등 브랜드 문화가 담긴 콘텐츠를 통해 인지하는 경향이 강하다는 것을 알 수 있다. 이러한 경향은 화장품 브랜드 매장의 실내 공간의 구조적 디자인 요소보다 소비자가 정보와 브랜드 문화를 상대적으로 직접적으로 전달할 수 있는 시각적 디자인 요소에 대한 인지적 효과가 더 크다는 것을 의미한다. 예를 들어, 미샤의 브랜드 매장은 단일하고 심플한 구조의 디자인으로 과도한 브랜드 문화 디자인의 특징적인 요소가 많지 않은 반면, 중국에 위치한 이니스프리 브랜드 공식 쇼핑몰은 1층은 제품 쇼핑 공간, 나머지 2층은'그린 커피 하우스'로 꾸며져 이니스프리의 그린라이프의 브랜드 문화 철학을 내세우며 커피 및 디저트와 이니스프리 굿즈를 판매한다. 이를 통해 중국 내 한국 화장품 매장에서는 '뷰티+디저트+문화'라는 독특한 브랜드 매장 디자인을 통한 라이프 스타일 판매라는 새로운 판매 방식을 채택했음을 알 수 있다. 이러한 판매 방식은 효능이 아닌 체험, 브랜드가 아닌 ip, 제품이 아닌 문화가 판매되고 있다.
본 연구를 통해 문화 마케팅에 기반 한 화장품 브랜드의 특성을 살펴봄으로 한국성을 더 강조하고 있는 중국에 위치한 한국 화장품 브랜드숍의 전략을 살펴볼 수 있었다.
본 연구를 통해 해외로 진출하는 화장품 브랜드들이 문화기반 전략의 공간을 조성하는 데 있어서 전략적인 부분에 도움을 줄 수 있다.
China's cosmetics industry has a long history, China's cosmetics industry has a long history and is one of the largest cosmetics markets in the world. According to the "2013 China Famous Beauty Shopping Bag" summer magazine released in late 2013, China has become the second largest consumer of cosme...
China's cosmetics industry has a long history, China's cosmetics industry has a long history and is one of the largest cosmetics markets in the world. According to the "2013 China Famous Beauty Shopping Bag" summer magazine released in late 2013, China has become the second largest consumer of cosmetics after the United States. Cosmetics sales are also growing rapidly due to increased imports of Chinese consumers and the development of e-commerce. The purpose of this study is to select a brand shop space design brand that actively utilizes culture as a marketing strategy among domestic cosmetics brand shops and explore space strategies based on Korean cultural marketing, focusing on Korean cosmetics brand shops located in China. By comparing and analyzing the design characteristics of Korean brand shops and Chinese brand shops, we would like to study how special strategies based on cultural marketing are applied through design. This study is conducted through literature research and case analysis to identify strategic parts, problems and improvements for Korean cosmetics brands to enter overseas and create space for brands. This study consists of chapters 1 through 4, and summarizing the research process is as follows. Chapter 1 describes the background and purpose of the study, the method and composition of the study, and the direction of the study through a research system chart. In Chapter 2, a frame of case analysis was constructed by considering the theory of cultural marketing and cosmetics brand shop space through related domestic and foreign literature data and prior research analysis. Chapter 3 selects a brand shop space design case that actively utilizes culture as a marketing strategy among domestic cosmetics brands and analyzes the differences between Korean cosmetics brand shops in China and Korean cosmetics brand shops in Korea. In Chapter 4, based on the theoretical consideration of Chapter 2 and the case analysis results of Chapter 3, the characteristics and strategies of domestic cosmetics brand shop spatial design from a cultural marketing perspective are derived. From this perspective, the study analyzed the cultural types and expression techniques of cultural marketing in terms of brand shops after dividing them into store components and interior design elements of Korean cosmetics shops located in China. The types and characteristics of practice in a brand cultural space incorporating cultural marketing elements are as follows. First, analyzing the characteristics of Korean cosmetics brand culture marketing-based spatial design located in China shows a strategy that emphasizes Koreanity rather than any cultural characteristics favored by Chinese people in terms of strategy.
Second, in terms of design, Korean stores are developing abstractly with minimalism, while China emphasizes Korean cultural design elements such as Jeju green tea, stones, flowers, plants, and books and delivers Koreanity directly to customers. Many brands also display image cards of Korean stars or brand models in stores. This is a popular way of promoting many young people. They frequently ask the store for image cards of their favorite stars or prefer to take pictures with "human signboards." Such promotional marketing techniques and interior design can increase opportunities for purchase by increasing the length of the market while attracting young Chinese people. Third, as an experience, the brand shop located in China develops from a function of marketing space to a space of communication through cultural experiences and participation that can present consumers' visions of emotions and lifestyles. In other words, it introduces and experiences the lifestyle favored by Koreans today, introducing cafe culture that Koreans would prefer and music books that would be popular in Korea. Through this, it is utilizing strategies to increase corporate brand memory and loyalty by delivering brand value. Fourth, in terms of expression techniques, most brand shops located in Korea use metaphorical techniques to convey brand culture. On the other hand, most brand shops located in China clearly convey brand culture and image through direct techniques (direct expression of green tea, tea leaves, stones, citrus, forests, and arithmetic) that represent brand culture. Fifth, the importance of each brand shop space element according to regional characteristics varies significantly depending on local culture. For example, the concept and logo of the brand appear similar in the side and signature of cosmetics brand shops located in China and Korea, but China's layout and movement were more complicated than in Korea. Sixth, the color and interior image according to the case analysis result show that it is an effective spatial element for transmitting brand culture. Innisfree, Etude House, and Sulwhasoo, who have distinct brand concepts and colors, are more straightforward and clear than Missha in terms of culture delivery and expression. This shows that the brand identity of the brand shop has been implemented through the association of color images. Seventh, it can be seen that the consolidation method of stores such as cafes (Korean Culture Experience Center) and cosmetics centers in China is more popular than single brand stores based on the results of each brand's entry into China. Eighth, if you compare the design characteristics of these brands' brand stores in China horizontally, you can see that consumers tend to recognize them through content containing brand culture such as product displays and visuals rather than structural design elements in indoor spaces. This trend means that the cognitive effect on visual design elements, which allow consumers to convey information and brand culture relatively directly, is greater than the structural design elements in the interior space of cosmetics brand stores. For example, Missha's brand store does not have many characteristics of excessive brand culture design due to its single and simple design, while Innisfree Brand's official shopping mall in China is decorated with a product shopping space on the first floor and "Green Coffee House" on the second floor. This shows that Korean cosmetics stores in China have adopted a new way of selling lifestyle through the design of a unique brand store called "Beauty + Dessert + Culture." This sales method is sold not efficacy but experience, not brand but ip, not product. Through this study, we were able to explore the characteristics of cosmetics brands based on cultural marketing and the strategy of Korean cosmetics brand shops located in China, which emphasizes Koreanity more. Through this study, cosmetics brands entering overseas can help strategic areas in creating a space for culture-based strategies.
China's cosmetics industry has a long history, China's cosmetics industry has a long history and is one of the largest cosmetics markets in the world. According to the "2013 China Famous Beauty Shopping Bag" summer magazine released in late 2013, China has become the second largest consumer of cosmetics after the United States. Cosmetics sales are also growing rapidly due to increased imports of Chinese consumers and the development of e-commerce. The purpose of this study is to select a brand shop space design brand that actively utilizes culture as a marketing strategy among domestic cosmetics brand shops and explore space strategies based on Korean cultural marketing, focusing on Korean cosmetics brand shops located in China. By comparing and analyzing the design characteristics of Korean brand shops and Chinese brand shops, we would like to study how special strategies based on cultural marketing are applied through design. This study is conducted through literature research and case analysis to identify strategic parts, problems and improvements for Korean cosmetics brands to enter overseas and create space for brands. This study consists of chapters 1 through 4, and summarizing the research process is as follows. Chapter 1 describes the background and purpose of the study, the method and composition of the study, and the direction of the study through a research system chart. In Chapter 2, a frame of case analysis was constructed by considering the theory of cultural marketing and cosmetics brand shop space through related domestic and foreign literature data and prior research analysis. Chapter 3 selects a brand shop space design case that actively utilizes culture as a marketing strategy among domestic cosmetics brands and analyzes the differences between Korean cosmetics brand shops in China and Korean cosmetics brand shops in Korea. In Chapter 4, based on the theoretical consideration of Chapter 2 and the case analysis results of Chapter 3, the characteristics and strategies of domestic cosmetics brand shop spatial design from a cultural marketing perspective are derived. From this perspective, the study analyzed the cultural types and expression techniques of cultural marketing in terms of brand shops after dividing them into store components and interior design elements of Korean cosmetics shops located in China. The types and characteristics of practice in a brand cultural space incorporating cultural marketing elements are as follows. First, analyzing the characteristics of Korean cosmetics brand culture marketing-based spatial design located in China shows a strategy that emphasizes Koreanity rather than any cultural characteristics favored by Chinese people in terms of strategy.
Second, in terms of design, Korean stores are developing abstractly with minimalism, while China emphasizes Korean cultural design elements such as Jeju green tea, stones, flowers, plants, and books and delivers Koreanity directly to customers. Many brands also display image cards of Korean stars or brand models in stores. This is a popular way of promoting many young people. They frequently ask the store for image cards of their favorite stars or prefer to take pictures with "human signboards." Such promotional marketing techniques and interior design can increase opportunities for purchase by increasing the length of the market while attracting young Chinese people. Third, as an experience, the brand shop located in China develops from a function of marketing space to a space of communication through cultural experiences and participation that can present consumers' visions of emotions and lifestyles. In other words, it introduces and experiences the lifestyle favored by Koreans today, introducing cafe culture that Koreans would prefer and music books that would be popular in Korea. Through this, it is utilizing strategies to increase corporate brand memory and loyalty by delivering brand value. Fourth, in terms of expression techniques, most brand shops located in Korea use metaphorical techniques to convey brand culture. On the other hand, most brand shops located in China clearly convey brand culture and image through direct techniques (direct expression of green tea, tea leaves, stones, citrus, forests, and arithmetic) that represent brand culture. Fifth, the importance of each brand shop space element according to regional characteristics varies significantly depending on local culture. For example, the concept and logo of the brand appear similar in the side and signature of cosmetics brand shops located in China and Korea, but China's layout and movement were more complicated than in Korea. Sixth, the color and interior image according to the case analysis result show that it is an effective spatial element for transmitting brand culture. Innisfree, Etude House, and Sulwhasoo, who have distinct brand concepts and colors, are more straightforward and clear than Missha in terms of culture delivery and expression. This shows that the brand identity of the brand shop has been implemented through the association of color images. Seventh, it can be seen that the consolidation method of stores such as cafes (Korean Culture Experience Center) and cosmetics centers in China is more popular than single brand stores based on the results of each brand's entry into China. Eighth, if you compare the design characteristics of these brands' brand stores in China horizontally, you can see that consumers tend to recognize them through content containing brand culture such as product displays and visuals rather than structural design elements in indoor spaces. This trend means that the cognitive effect on visual design elements, which allow consumers to convey information and brand culture relatively directly, is greater than the structural design elements in the interior space of cosmetics brand stores. For example, Missha's brand store does not have many characteristics of excessive brand culture design due to its single and simple design, while Innisfree Brand's official shopping mall in China is decorated with a product shopping space on the first floor and "Green Coffee House" on the second floor. This shows that Korean cosmetics stores in China have adopted a new way of selling lifestyle through the design of a unique brand store called "Beauty + Dessert + Culture." This sales method is sold not efficacy but experience, not brand but ip, not product. Through this study, we were able to explore the characteristics of cosmetics brands based on cultural marketing and the strategy of Korean cosmetics brand shops located in China, which emphasizes Koreanity more. Through this study, cosmetics brands entering overseas can help strategic areas in creating a space for culture-based strategies.
주제어
#스페이스 브랜딩 문화 마케팅 화장품 브랜드숍 Culture Marketing Space Branding Cosmetics Brands shop
학위논문 정보
저자
전유정
학위수여기관
국민대학교 일반대학원
학위구분
국내석사
학과
공간디자인전공
지도교수
안성모
발행연도
2021
총페이지
ix, 99
키워드
스페이스 브랜딩 문화 마케팅 화장품 브랜드숍 Culture Marketing Space Branding Cosmetics Brands shop
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.