본 논문은 OTT 서비스 선두주자인 넷플릭스 오리지널 시리즈를 중심으로 한 국내 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠 제작 환경 변화에 관한 연구이다. 인터넷과 이동통신기술의 발달, N-스크린 서비스의 등장, 이용자의 동영상 소비 행태 변화 등으로 인해 빠르게 성장한 OTT 서비스는 전통적인 TV 시장의 질서를 무너뜨리고 국내외 미디어 산업을 완전히 새로운 방향으로 인도했다. 특히 넷플릭스가 국내 OTT 서비스 시장을 선도하고 있다는 점에서 넷플릭스에 관한 연구는 필요하다. 넷플릭스의 경쟁력은 차별화된 오리지널 콘텐츠를 제작하고 서비스함에서 나온다. 넷플릭스는 2017년 국내 첫 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 <옥자>를 공개한 이후 드라마 콘텐츠에 집중하여 오리지널 콘텐츠를 생산하고 있다. 2019년 국내 첫 오리지널 시리즈인 <킹덤>을 선보인 이후 한국 오리지널 시리즈를 연달아 성공시킨 넷플릭스는 한국 콘텐츠에 공격적으로 투자를 늘리고 있다. 이에 본 논문에서는 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠의 제작 환경을 살펴보기 위해 기존 공중파 및 케이블 채널의 드라마 콘텐츠와 넷플릭스 오리지널 시리즈의 제작 환경 차이를 플랫폼의 변화, 창작권 보장, 저작권, 제작 방식 변화, 음악 실연권의 부재 총 다섯 가지로 나누어 제시하였다. 첫째, 플랫폼이 변화하게 되면서 콘텐츠의 선택권이 소비자에게 넘어가게 되었고 이용자들은 시공간의 제약 없이 콘텐츠를 소비하게 되었다. 이에 따라 넷플릭스는 이용자들이 콘텐츠를 ‘몰아보기’ 할 수 있도록 오리지널 시리즈를 사전제작방식과 시즌제로 제작하고 있다. 또한, 자유롭게 편성 분량을 설정하고 중간 광고를 없애 시청 흐름을 방해하지 않도록 하였으며 클리프행어를 넣지 않고 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었다. 무엇보다 넷플릭스가 서비스되는 190개국에 쉽게 콘텐츠를 제공할 수 있게 되었다. 둘째, 넷플릭스 오리지널 시리즈는 과감한 투자를 진행하면서도 창작자의 창작권을 보장하고 있다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 통해 창작자들은 자신의 색채를 보여줄 수 있으면서도 막대한 자본으로 최신 기술을 활용해 콘텐츠의 완성도를 높일 수 있으며, 파격적인 소재와 장르를 선택함으로써 독창성을 보여줄 수 있다. 셋째, 저작권에 관한 문제가 대두되었다. 넷플릭스 오리지널 시리즈는 사전 투자 방식으로 제작비를 지원하기 때문에 지식재산권(...
본 논문은 OTT 서비스 선두주자인 넷플릭스 오리지널 시리즈를 중심으로 한 국내 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠 제작 환경 변화에 관한 연구이다. 인터넷과 이동통신기술의 발달, N-스크린 서비스의 등장, 이용자의 동영상 소비 행태 변화 등으로 인해 빠르게 성장한 OTT 서비스는 전통적인 TV 시장의 질서를 무너뜨리고 국내외 미디어 산업을 완전히 새로운 방향으로 인도했다. 특히 넷플릭스가 국내 OTT 서비스 시장을 선도하고 있다는 점에서 넷플릭스에 관한 연구는 필요하다. 넷플릭스의 경쟁력은 차별화된 오리지널 콘텐츠를 제작하고 서비스함에서 나온다. 넷플릭스는 2017년 국내 첫 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 <옥자>를 공개한 이후 드라마 콘텐츠에 집중하여 오리지널 콘텐츠를 생산하고 있다. 2019년 국내 첫 오리지널 시리즈인 <킹덤>을 선보인 이후 한국 오리지널 시리즈를 연달아 성공시킨 넷플릭스는 한국 콘텐츠에 공격적으로 투자를 늘리고 있다. 이에 본 논문에서는 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠의 제작 환경을 살펴보기 위해 기존 공중파 및 케이블 채널의 드라마 콘텐츠와 넷플릭스 오리지널 시리즈의 제작 환경 차이를 플랫폼의 변화, 창작권 보장, 저작권, 제작 방식 변화, 음악 실연권의 부재 총 다섯 가지로 나누어 제시하였다. 첫째, 플랫폼이 변화하게 되면서 콘텐츠의 선택권이 소비자에게 넘어가게 되었고 이용자들은 시공간의 제약 없이 콘텐츠를 소비하게 되었다. 이에 따라 넷플릭스는 이용자들이 콘텐츠를 ‘몰아보기’ 할 수 있도록 오리지널 시리즈를 사전제작방식과 시즌제로 제작하고 있다. 또한, 자유롭게 편성 분량을 설정하고 중간 광고를 없애 시청 흐름을 방해하지 않도록 하였으며 클리프행어를 넣지 않고 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었다. 무엇보다 넷플릭스가 서비스되는 190개국에 쉽게 콘텐츠를 제공할 수 있게 되었다. 둘째, 넷플릭스 오리지널 시리즈는 과감한 투자를 진행하면서도 창작자의 창작권을 보장하고 있다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 통해 창작자들은 자신의 색채를 보여줄 수 있으면서도 막대한 자본으로 최신 기술을 활용해 콘텐츠의 완성도를 높일 수 있으며, 파격적인 소재와 장르를 선택함으로써 독창성을 보여줄 수 있다. 셋째, 저작권에 관한 문제가 대두되었다. 넷플릭스 오리지널 시리즈는 사전 투자 방식으로 제작비를 지원하기 때문에 지식재산권(IP)과 해외 유통권, 판권 등이 모두 넷플릭스에 귀속된다. 또한, 음악 저작권에 관한 갈등도 드러났다. 넷째, 넷플릭스 오리지널 시리즈는 기존 콘텐츠와 프로덕션 과정의 차이를 보였다. 넷플릭스는 프리 프로덕션, 프로덕션, 포스트 프로덕션의 모든 과정에서 다소 다른 방식으로 콘텐츠를 제작하고 있으며 음악 프로덕션 역시 후반 작업에서 음악을 제작하는 방식으로 변화하였다. 마지막으로 넷플릭스 오리지널 시리즈의 음악 실연권 부재를 언급하였다. 오리지널 시리즈 음악에는 가창곡을 배제하거나 가창곡이 필요할 경우 실연권자로부터 사용허락을 설득하고 사용하는데, 가창곡이 대사의 연장선으로 사용될 수 있으며 드라마의 장면을 연상하게 만드는 기능을 갖는다는 점과 드라마의 부가상품으로서 간접적으로 가창곡을 홍보해 음원 청취까지 유도할 수 있다는 점에서 넷플릭스 오리지널 시리즈가 가창곡을 적극적으로 활용할 수 없다는 부분은 보완되어야 한다. 국내 넷플릭스 오리지널 시리즈 제작 환경은 드라마 및 영화 등 미디어 콘텐츠를 제작하는 창작자들과 서비스를 제공하는 플랫폼에 상당한 영향력을 미친다. 콘텐츠 창작자들과 서비스 제공자들은 넷플릭스 제작 방식을 이해하고 순기능을 수용하며 역기능을 지양하는 것이 중요하다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 비롯한 OTT 서비스의 오리지널 콘텐츠는 이제 시작 단계이다. OTT 서비스 플랫폼이 다각화됨에 따라 오리지널 콘텐츠는 더욱 확대될 것이며 미디어 시장에서 중요한 역할을 할 것이다. 따라서 OTT 서비스의 오리지널 콘텐츠는 지속적인 관찰과 연구가 필요하다.
본 논문은 OTT 서비스 선두주자인 넷플릭스 오리지널 시리즈를 중심으로 한 국내 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠 제작 환경 변화에 관한 연구이다. 인터넷과 이동통신기술의 발달, N-스크린 서비스의 등장, 이용자의 동영상 소비 행태 변화 등으로 인해 빠르게 성장한 OTT 서비스는 전통적인 TV 시장의 질서를 무너뜨리고 국내외 미디어 산업을 완전히 새로운 방향으로 인도했다. 특히 넷플릭스가 국내 OTT 서비스 시장을 선도하고 있다는 점에서 넷플릭스에 관한 연구는 필요하다. 넷플릭스의 경쟁력은 차별화된 오리지널 콘텐츠를 제작하고 서비스함에서 나온다. 넷플릭스는 2017년 국내 첫 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 <옥자>를 공개한 이후 드라마 콘텐츠에 집중하여 오리지널 콘텐츠를 생산하고 있다. 2019년 국내 첫 오리지널 시리즈인 <킹덤>을 선보인 이후 한국 오리지널 시리즈를 연달아 성공시킨 넷플릭스는 한국 콘텐츠에 공격적으로 투자를 늘리고 있다. 이에 본 논문에서는 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠의 제작 환경을 살펴보기 위해 기존 공중파 및 케이블 채널의 드라마 콘텐츠와 넷플릭스 오리지널 시리즈의 제작 환경 차이를 플랫폼의 변화, 창작권 보장, 저작권, 제작 방식 변화, 음악 실연권의 부재 총 다섯 가지로 나누어 제시하였다. 첫째, 플랫폼이 변화하게 되면서 콘텐츠의 선택권이 소비자에게 넘어가게 되었고 이용자들은 시공간의 제약 없이 콘텐츠를 소비하게 되었다. 이에 따라 넷플릭스는 이용자들이 콘텐츠를 ‘몰아보기’ 할 수 있도록 오리지널 시리즈를 사전제작방식과 시즌제로 제작하고 있다. 또한, 자유롭게 편성 분량을 설정하고 중간 광고를 없애 시청 흐름을 방해하지 않도록 하였으며 클리프행어를 넣지 않고 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었다. 무엇보다 넷플릭스가 서비스되는 190개국에 쉽게 콘텐츠를 제공할 수 있게 되었다. 둘째, 넷플릭스 오리지널 시리즈는 과감한 투자를 진행하면서도 창작자의 창작권을 보장하고 있다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 통해 창작자들은 자신의 색채를 보여줄 수 있으면서도 막대한 자본으로 최신 기술을 활용해 콘텐츠의 완성도를 높일 수 있으며, 파격적인 소재와 장르를 선택함으로써 독창성을 보여줄 수 있다. 셋째, 저작권에 관한 문제가 대두되었다. 넷플릭스 오리지널 시리즈는 사전 투자 방식으로 제작비를 지원하기 때문에 지식재산권(IP)과 해외 유통권, 판권 등이 모두 넷플릭스에 귀속된다. 또한, 음악 저작권에 관한 갈등도 드러났다. 넷째, 넷플릭스 오리지널 시리즈는 기존 콘텐츠와 프로덕션 과정의 차이를 보였다. 넷플릭스는 프리 프로덕션, 프로덕션, 포스트 프로덕션의 모든 과정에서 다소 다른 방식으로 콘텐츠를 제작하고 있으며 음악 프로덕션 역시 후반 작업에서 음악을 제작하는 방식으로 변화하였다. 마지막으로 넷플릭스 오리지널 시리즈의 음악 실연권 부재를 언급하였다. 오리지널 시리즈 음악에는 가창곡을 배제하거나 가창곡이 필요할 경우 실연권자로부터 사용허락을 설득하고 사용하는데, 가창곡이 대사의 연장선으로 사용될 수 있으며 드라마의 장면을 연상하게 만드는 기능을 갖는다는 점과 드라마의 부가상품으로서 간접적으로 가창곡을 홍보해 음원 청취까지 유도할 수 있다는 점에서 넷플릭스 오리지널 시리즈가 가창곡을 적극적으로 활용할 수 없다는 부분은 보완되어야 한다. 국내 넷플릭스 오리지널 시리즈 제작 환경은 드라마 및 영화 등 미디어 콘텐츠를 제작하는 창작자들과 서비스를 제공하는 플랫폼에 상당한 영향력을 미친다. 콘텐츠 창작자들과 서비스 제공자들은 넷플릭스 제작 방식을 이해하고 순기능을 수용하며 역기능을 지양하는 것이 중요하다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 비롯한 OTT 서비스의 오리지널 콘텐츠는 이제 시작 단계이다. OTT 서비스 플랫폼이 다각화됨에 따라 오리지널 콘텐츠는 더욱 확대될 것이며 미디어 시장에서 중요한 역할을 할 것이다. 따라서 OTT 서비스의 오리지널 콘텐츠는 지속적인 관찰과 연구가 필요하다.
This study focuses on the changes in the production environment of original contents of OTT services in Korea, focusing on the Netflix original series, which is the leading provider of OTT services. With the development of Internet and mobile communications technology, the emergence of N-screen ...
This study focuses on the changes in the production environment of original contents of OTT services in Korea, focusing on the Netflix original series, which is the leading provider of OTT services. With the development of Internet and mobile communications technology, the emergence of N-screen services, and changes in user video consumption habits, OTT services have disrupted the traditional TV market and led the domestic and foreign media industries to a new direction. Since Netflix is leading the domestic OTT service market, the research on it is especailly necessary and important. Netflix's competitiveness comes from producing and serving original differentiated content. Netflix released its first original Netflix content, "Okja," in 2017 and is mainly producing original drama content. Netflix, which has successfully launched its first Korean original series, “Kingdom” in 2019, has increased its aggressive investment in Korean content. Therefore, in order to investigate the production environment of OTT service original content, the difference between the production environment of existing terrestrial and cable channels and Netflix original series is divided into five categories. First, the platform has changed and content choices have been made available to consumers, allowing users to consume content without space-time constraints. Accordingly, Netflix is producing its original series in advance and on a seasonal basis so that users can do binge-watching. In addition, the content can be produced without cliffhangers because it can be set freely and advertising can be eliminated in the middle. Most of all, Netflix can now easily provide content to 190 countries where it is available. Second, Netflix's original series guarantees creators' creative rights while making bold investments. Through Netflix's original content, creators can show their colors, use the latest technology with huge capital to improve content completeness, and show creativity by selecting exceptional materials and genres. Third, copyright issues have emerged. Since Netflix's original series supports production costs by investing in advance, Netflix's intellectual property rights, overseas distribution rights, and copyrights are owned by it. Conflicts over music copyrights have also been revealed. Fourth, Netflix's original series shows the difference between existing content and production. Netflix produces content in a slightly different way in all the processes of pre-production, production, and post-production, and music production has changed to post-production. Finally, the absence of the neighbouring rights in the original Netflix series was mentioned. The Netflix original series should not be actively used because it can be used as an extension of the emotions and indirectly promote the song as an additional product to the drama. The production environment of the original Netflix series in Korea has had a significant impact on the creators of media content and on the platform that provides services. It is important for content creators and service providers to understand how Netflix is created, accept forward positive functions, and avoid negative functions. The original content of the OTT service, including Netflix's original content, has just begun. With the diversification of OTT service platforms, original content will expand further and play an important role in the media market. Therefore, the original content of OTT services requires continuous observation and research.
This study focuses on the changes in the production environment of original contents of OTT services in Korea, focusing on the Netflix original series, which is the leading provider of OTT services. With the development of Internet and mobile communications technology, the emergence of N-screen services, and changes in user video consumption habits, OTT services have disrupted the traditional TV market and led the domestic and foreign media industries to a new direction. Since Netflix is leading the domestic OTT service market, the research on it is especailly necessary and important. Netflix's competitiveness comes from producing and serving original differentiated content. Netflix released its first original Netflix content, "Okja," in 2017 and is mainly producing original drama content. Netflix, which has successfully launched its first Korean original series, “Kingdom” in 2019, has increased its aggressive investment in Korean content. Therefore, in order to investigate the production environment of OTT service original content, the difference between the production environment of existing terrestrial and cable channels and Netflix original series is divided into five categories. First, the platform has changed and content choices have been made available to consumers, allowing users to consume content without space-time constraints. Accordingly, Netflix is producing its original series in advance and on a seasonal basis so that users can do binge-watching. In addition, the content can be produced without cliffhangers because it can be set freely and advertising can be eliminated in the middle. Most of all, Netflix can now easily provide content to 190 countries where it is available. Second, Netflix's original series guarantees creators' creative rights while making bold investments. Through Netflix's original content, creators can show their colors, use the latest technology with huge capital to improve content completeness, and show creativity by selecting exceptional materials and genres. Third, copyright issues have emerged. Since Netflix's original series supports production costs by investing in advance, Netflix's intellectual property rights, overseas distribution rights, and copyrights are owned by it. Conflicts over music copyrights have also been revealed. Fourth, Netflix's original series shows the difference between existing content and production. Netflix produces content in a slightly different way in all the processes of pre-production, production, and post-production, and music production has changed to post-production. Finally, the absence of the neighbouring rights in the original Netflix series was mentioned. The Netflix original series should not be actively used because it can be used as an extension of the emotions and indirectly promote the song as an additional product to the drama. The production environment of the original Netflix series in Korea has had a significant impact on the creators of media content and on the platform that provides services. It is important for content creators and service providers to understand how Netflix is created, accept forward positive functions, and avoid negative functions. The original content of the OTT service, including Netflix's original content, has just begun. With the diversification of OTT service platforms, original content will expand further and play an important role in the media market. Therefore, the original content of OTT services requires continuous observation and research.
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