초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

현재 유행되고 있는 쇼트 클립 속에서 SNS 플랫폼을 통해 내용 전달하는 블로거들이 국내외에서 주목받고 있다. 기준의 연구들 살펴보면 쇼트 클립을 크림을 통해 패션, 뷰티, 먹방, 여행, 교육 등 다양한 분야에서 연구했으며 특히 뷰티에 대한 블로거의 영상작품을 시청률이 제일 높은 것으로 밝혀냈다.
틱톡은 중국에서 제일 사용자가 많은 쇼트 클립 사회적 플랫폼으로써 뷰티블로거의 영상 콘텐츠 작품의 계속 상승하는 추세로 보인다. 이에 따라 화장품 기업들이 새로운 ...

현재 유행되고 있는 쇼트 클립 속에서 SNS 플랫폼을 통해 내용 전달하는 블로거들이 국내외에서 주목받고 있다. 기준의 연구들 살펴보면 쇼트 클립을 크림을 통해 패션, 뷰티, 먹방, 여행, 교육 등 다양한 분야에서 연구했으며 특히 뷰티에 대한 블로거의 영상작품을 시청률이 제일 높은 것으로 밝혀냈다.
틱톡은 중국에서 제일 사용자가 많은 쇼트 클립 사회적 플랫폼으로써 뷰티블로거의 영상 콘텐츠 작품의 계속 상승하는 추세로 보인다. 이에 따라 화장품 기업들이 새로운 마케팅 전략을 세워 뷰티블로거에 투자하는 사례가 많다.
또한, 코로나 19 시대에서 소비자들이 오프라인 활동을 하지 못하는 계기에 소비 행동을 온라인으로 전환하고 있다. 예전 온라인 쇼핑의 제품 소개는 주로 그림과 댓글을 통해서 소비자들이 획득하는 제품 정보는 제한되어 있다. 쇼트 클립을 통해 뷰티블로거들이 생생한 화면에서 제품 소개와 테스트 사용까지 보여드리며 소비 수요와 마쳤다.
뷰티블로거에 대한 쇼트 클립 연구가 학술적으로 새롭게 주목받고 있지만, 선행연구를 많지 않다. 분 연구는 기준 선행연구를 바탕으로 뷰티블로거의 신뢰성, 전문성, 매력성, 창의성, 상호작용성 총 5개 특성을 선행하여 이를 제품관여도가 구매의도 간의 어떤 관계를 가졌는지를 검토하고자 하고 뷰티블로거의 5개요인 특성과 구매의도 간의 영향 관계에 있어서 제품관여도는 매개역할을 하고 있는지 확인하려고 한다.
본 연구에서는 이러한 목적으로 다음과 같은 실증분석을 시행하였다. 2021년 7월 20일부터 8월 20일까지 한 달간 온라인 설문조사를 시행하였다. 뷰티 미디어와 접촉하지 않은 답변과 부정직한 답변을 제외하고 최종적으로 318부 설문을 수집하고, 데이터는 사회통계분석 프로그램 SPSS 26.0을 이용하여 분석하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같이 요약된다.
첫째， 뷰티블로거의 특성의 구성 요소인 신뢰성， 전문성， 매력성， 창의성， 상호작용성 등은 각각 제품관여도에 정(+)의 유의한 영향을 미친다는 것이 밝혀졌다.
둘째,　소비자의 제품관여도가 구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 미친 것으로 나타났다.
셋째, 뷰티블로거의　특성 중에 신뢰성， 전문성， 매력성， 창의성， 상호작용성과 구매의도 간의 관계에서 제품관여도는 부분매개 효과를 검증되었다.
　본 연구는 현재 화장품 광고 마케팅 전략에서 초점을 받는 뷰티블로거의 특성을 연구하였으며 실제 설문조사를 통해 뷰티블로거의 특성이 소비자들의 구매의도에 직접과 간접을 동시에 영향 관계가 있다는 데에 의미가 있다. 이러한 제품들의 관여도와 구매의도는 뷰티블로거의 특성에 큰 영향을 미치고 있으며, 뷰티블로거의 마케팅 커뮤니케이션이 홍보 효과가 높은 것으로 알 수 있다.
분 연구는 뷰티블로거들이 화장품 제품 선별, 추천 그리고 콘텐츠 개발 등 마케팅 전략 모색하는 데 큰 도움이 될 것으로 기대한다.

주제어