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문제 정의
- 따라서, 본 논문은 다음과 같은 연구문제를 가지고 포장디자인의 원재료에 대한 표현방법에 대해 분석해 보고자 한다.
- 또한, 소비자가 가장 선호하는 오렌지주스의 종류와 용기의 재질에 대해서도 분석해 보고자 한다.
- 본 연구는 소비자의 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 유출하고자 포장디자인의 중요성을 깨닫고 시각적인 측면에서 과실 음료 포장디자인의 원재료 표현방법을 크게 사실적 표현과 비사실적 표현으로 나누어 연구해 보았고 소비자 트렌드인 웰빙(Well-being)과의 영향꽌계에 대해서도 분석해 보았다.
- 본 연구는 포장디자인에서 원재료의 표현방법에 대한 소비자의 선호도를 살펴보고자 실제 상황과 근접한 조건하에 실험연구가 진행되었다. 먼저 똑같은 오렌지 주스를 포장 디자인한 후 음료의 원재료인 오렌지의 표현을 사실적인 표현으로 4개, 비사실적 표현으로 4개의 음료를 Adobe Photoshop 6.
- 본 연구는 포장디자인에서 원재료의 표현방법에 대해 소비 트렌드인 웰빙(Well-being)의 관심도와의 상관성을 분석하고 과즙 함유량, 소비자의 브랜드 선호도와 구매의도 등 보다 합리적이고 실속있는 접근을 위하여 모색되었다.
- 본 연구에 앞서 [그림 1]과 같이 국내 과실음료를 과즙의 농도에 따라 구분지어 보고 포장디자인에 대해 분석해 보고자 한다.
- 이에 본 논문은 소비자의 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 유출하기 위해서 포장디자인의 중요성을 깨닫고 시각적인 측면에서 과실음료 포장디자인의 표현방법에 따른 소비자의 브랜드 선호도는 어떠하며 선호하는 브랜드가 구매 의도에까지 미치는가를 분석하고 요즘 선풍적인 인기를 끌고 있는 웰빙(Well-being)과의 영향관계에 대해서도 연구하고자 한다.
- 모색하였다. 퓨레와 과립음료는 과일의 내용물을 이용하여 갈아서 만들거나 과립이 들어 있다는 특징적인 면을 살려 소비자에게 신뢰성을 높이고자 재료를 주제로 사실적으로 묘사하였다.
가설 설정
- 이러한 브랜드에 대한 선호도는 소비자들이 그 브랜드가 자신들의 기본적 욕구와 2차적 욕구를 충족 시켜 줄 속성과 이점을 갖고 있다고 믿고 있어서, 전반적으로 긍정적인 브랜드 태도가 형성되었을 때 형성이 된다.5) 이는 브랜드 연상이 갖는 타당성과 전달 가능성에 따라 결정되는 상관요소가 될 것이다. 얼핏 보기에는 브랜드 로열티 (loyalty)와 흡사한 개념으로 생각되기 쉽지만, 브랜드에 대한 선호적인 태도를 바탕으로 하여 그것이 높은 빈도의 반복 구매와 연결되어야 한다는 점에서 브랜드 선호도와는 차이가 있으며, 일면으로는 브랜드 로열티의 하위 개념으로도 볼 수 가 있다.
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