[논문]소비자의 쇼핑가치가 패션제품 속성평가 및 브랜드 재구매의도에 미치는 영향 - 가격수준에 따른 조절효과를 중심으로 -

박현희; 구양숙; 구동모

doi:10.5850/jksct.2007.31.2.236

문제 정의

설명을 제공하지 못하고 있다. 따라서, 본 연구에서는 이러한 가격수준에 따른 쇼핑가치 지각연구를 확대하여 쇼핑가치와 제품의 속성평가간 관계에서 가격수준의 조절역할을 확인하고자 하였다. 고가격제품 구매상황에서는 쾌락적 쇼핑가치의 영향력이, 저가격 제품 구매상황에서는 실용적 쇼핑가치가 더 큰 영향을 미친다는 기존연구결과를 바탕으로 고가격 제품 구매시 쾌락적 쇼핑가치가 심미적 속성에 미치는 영향력은 저가격 제품 구매시 쾌락적 쇼핑 가치가 심미적 속성에 미치는 영향력 보다 더 클 것으로 가정하였으며, 저가격 제품 구매시 실용적 쇼핑 가치가 물리적 속성에 미치는 영향력은 고가격 제품 구매 시 실용적 쇼핑가치가 물리적 속성에 미치는 영향력보다 더 클것으로 가정하여 가설 5-1 과 가설 5-2를 아래와 같이 설정하였다.
즉, 소비자가 추구하는 쇼핑 가치 에 따라 제품이나 브랜드 속성평가가 달라지고 더 나아가서 가격수준에 따라 이들 관계가 달라질 수 있음을 살펴보는 정밀한 분석이 필요하지만 이에 대한 연구는 거의 없는 실정이다. 이에 본 연구에서는 두 인지개념 간의 연상, 혹은 연계라 정의되는 신념들이 인간의 기억 속에서 신념 체계를 형성하며, 이러한 신념 체계가 상호 인과관계를 가진다고 가정 하는(Grunert & Grunert, 1995) 수단목적사슬이론 모델을 토대로 소비자들의 의류제품 평가에 가장 많이 사용되는 단서 중 하나인 가격수준에 따라 소비자의 쇼핑 가치-의류제품 속성으로 연결되는 인과모형이 어떻게 달라지는지를 알아보고자 한다.

가설 설정

각 경로에 대한 가격수준의 조절효과를 확인하기 위해 다중집단인과 모형 (Multiple-group Casual Modeling)을 통해 관심 경로에 집단간 동질성 제약(Equality Constraint)을 두 고 자유모형과 제약모형간의 x2diff 테스트를 통해 연 구가설을 검증하였다(Homburg & Giering, 2001). X2diff 가 유의하면 연구가설은 지지되는 것으로 해석하였다.
가설 1: 소비자의 쾌락적 쇼핑가치는 의류 제품의 심미적 속성평가에 긍정적인 영향을 미칠것이다.
가설 2: 소비자의 실용적 쇼핑가치는 의류제품의 . 물리적 속성평가에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
가설 3 : 의류제품의 심미적 속성평가는 소비자의 브랜드 재구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
가설 4: 의류제품의 물리적 속성평가는 소비자의 브랜드 재구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
가설 5-1 : 소비자의 쾌락적 쇼핑가치가 의류제품 의 심미적 속성평가에 미치는 영향은 저 가격 집단보다 고가격 제품 구매집단에 서 더 큰 영향을 미칠 것이다.
가설 5-2: 소비자의 실용적 쇼핑가치가 의류제품 의 물리적 속성평가에 미치는 영향은 고 가격 집단보다 저가격 제품 구매집단에 서 더 큰 영향을 미칠 것이다.
가설 5:소비자의 쇼핑가치가 의류제품의 속성평가에 미치는 영향은 가격수준에 따른 집단간 차이 가 있을 것 이다.
따라서, 본 연구에서는 이러한 가격수준에 따른 쇼핑가치 지각연구를 확대하여 쇼핑가치와 제품의 속성평가간 관계에서 가격수준의 조절역할을 확인하고자 하였다. 고가격제품 구매상황에서는 쾌락적 쇼핑가치의 영향력이, 저가격 제품 구매상황에서는 실용적 쇼핑가치가 더 큰 영향을 미친다는 기존연구결과를 바탕으로 고가격 제품 구매시 쾌락적 쇼핑가치가 심미적 속성에 미치는 영향력은 저가격 제품 구매시 쾌락적 쇼핑 가치가 심미적 속성에 미치는 영향력 보다 더 클 것으로 가정하였으며, 저가격 제품 구매시 실용적 쇼핑 가치가 물리적 속성에 미치는 영향력은 고가격 제품 구매 시 실용적 쇼핑가치가 물리적 속성에 미치는 영향력보다 더 클것으로 가정하여 가설 5-1 과 가설 5-2를 아래와 같이 설정하였다.

제안 방법

Full Metric Invariance 모형을 적용하여 고가 브랜드 제품 구매집단과 저가 브랜드 제품 구매 집단 간에 다중집단 인과모형 분석을 실시하였다. 적합도 통계수치를 살펴보면, 카이자승 값(자유도 120)은 186.
30을 사용하여 전반적인 모형의 적 합도와 경로의 유의성을 검증하였다. 각 경로에 대한 가격수준의 조절효과를 확인하기 위해 다중집단인과 모형 (Multiple-group Casual Modeling)을 통해 관심 경로에 집단간 동질성 제약(Equality Constraint)을 두 고 자유모형과 제약모형간의 x2diff 테스트를 통해 연 구가설을 검증하였다(Homburg & Giering, 2001). X2diff 가 유의하면 연구가설은 지지되는 것으로 해석하였다.
내적 일관성은에나타나 있는 바와 같이, 크론바 알파값과 항목대 개념평균간 상관계수를 이용해 평가했다.
의류제품 속성은 의류학분 야의 기존연구(고애란, 1994; 박은주, 1991; Abraham & Littrell, 1995)에서 의류구매시 중요하게 여기는 것으 로 선별하였으며 심미적 속성, 물리적 속성으로 분류 하였다. 디자인, 색상, 스타일은 심미적 속성으로, 바느 질, 관리 및 세탁용이성, 착용감(맞음새)은 물리적 속 성으로 조작, 측정하였다. 브랜드 재구매의도는 특정 브랜드 제품을 지속적으로 구매하려는 소비자의 기질 적 의도로 정의되며 Macintosh and Lockshin(1997)에 서 세 개의 측정 항목을 도입 했다.
본 연구는 소비자의 고가격 제품 구매상황과 저가 격 제품 구매상황에 따라 쇼핑가치가 의류제품 속성 에 미치는 영향력에 차이가 있을 것이라 가정하였으므 로, 가격수준의 조절효과를 보기 위해서는 두 집단을 분리하여 동시에 투입하는 다중집단인과 모형 (Multigroup Causal Modeling) 분석을 수행 하여야 한다. 그러 나 다중집단인과 모형 분석을 수행할 때는 그룹간 엄 격한 비교를 위해 두 집단간 측정불변성 검증을 먼저 실시해야한다.
본 연구에서 사용한 쇼핑가치, 의류제품의 속성평가, 브랜드 재구매의도 등의 측정항목은 기존연구에서 사 용된 항목들을 연구자가 수정 • 보완하여 사용하였다. 본 연구에서 사용된 측정항목은 사전조사를 통해 유효성 을 검증했으며, 7점 리커트 척도로 각 개념항목을 측정 했다. 쇼핑가치 측정항목은 Babin et al.
본 연구에서 사용한 쇼핑가치, 의류제품의 속성평가, 브랜드 재구매의도 등의 측정항목은 기존연구에서 사 용된 항목들을 연구자가 수정 • 보완하여 사용하였다. 본 연구에서 사용된 측정항목은 사전조사를 통해 유효성 을 검증했으며, 7점 리커트 척도로 각 개념항목을 측정 했다.
한 탐색적 요인분석을 실시했다. 요인부하량 0.4 이하인 문항과 전체신뢰도를 낮추는 문항을 제거하는 척도정제작업을 거친 결과를 바탕으로 측정척도의 확인적 요인분석을 실시하였다. 최종적으로 사용된 쇼핑 가치, 의류제품 속성, 브랜드 재구매의도의 개별측정척도와 적합도 통계가<표 2>에 요약되어 있다.
4개의 항목을 사용하였다. 의류제품 속성은 의류학분야의 기존연구(고애란, 1994; 박은주, 1991; Abraham & Littrell, 1995)에서 의류구매시 중요하게 여기는 것으로 선별하였으며 심미적 속성, 물리적 속성으로 분류하였다.
4개의 항목을 사용하였다. 의류제품 속성은 의류학분야의 기존연구(고애란, 1994; 박은주, 1991; Abraham & Littrell, 1995)에서 의류구매시 중요하게 여기는 것으로 선별하였으며 심미적 속성, 물리적 속성으로 분류하였다.
의류제품 유형 에 대한 조사대상 소비자가 책정한 적정가를 중심가격으로 각 아이템 별로 적정가이상인 경우 고가격 제품으로, 적정가 이하인 경우 저 가격 제품으로 분류하였다. 4개의 항목을 사용하였다.
따라서 , 모든 측정 변수의 내적 일관성은 높은것으로 평가할 수 있다. 측정변수의 수렴타당성 분석은 요인적재치, 복합 신뢰성 계수, 및 분산추출값을 바탕으로 평가했다(Hair et al., 1995). 수렴타당성 분석결과 역시<표 2>에 제시된 바와 같이 모든 측정변수 항목의 요인적재치와 복합신뢰도 값은 기준값인 0.
측정척도의 유효성과 타당성을 검증하기 위하여 확인적 요인분석을 실시하기 전, 아이겐값 1 이상을 기준으로 한 탐색적 요인분석을 실시했다. 요인부하량 0.

대상 데이터

이 태도적 충성도에는 선호도, 재구매의도, 몰입 등의 개념이 포함된다. 본 연구에서는 재구매의도를 연구 대상으로 한다. 왜냐하면 반복구매, 구매연속성 등 행 동적 지표는 좁고 결과지향적인 견해를 견지하고 있 음과 동시에 충성도의 심층이유에 대한 포괄적인 통 찰력을 제시해주지 못하기 때문이다(Bloemer et al.
본 연구의 표본은 편의추출표본으로 지난 6개월 동안 캐주얼 브랜드를 구매한 경험이 있는 대학생 소비자를 대상으로 하고 있다. 비록 대학생을 대상으로 한 편의표본추출이기는 하지만 이들이 캐주얼 브랜드를 구매하는 주고객층이라는 점을 감안한다면 편의표본추출이 별 문제가 되지는 않을 것으로 보인다.
비록 대학생을 대상으로 한 편의표본추출이기는 하지만 이들이 캐주얼 브랜드를 구매하는 주고객층이라는 점을 감안한다면 편의표본추출이 별 문제가 되지는 않을 것으로 보인다. 총 350 부의 설문이 배부되었으며 그 중에서 결측값이 없는 291부의 설문을 분석에 사용하였다.

데이터처리

가격수준에 따른 집단간 계층모형의 차이를 살펴 본 결과,〈그림 2＞와 같이 경로계수에서의 차이를 알 수 있었다. 각 경로별로 두 집단간에 경로계수의 차 이가 존재하고 있지 만 이 차이가 통계적으로 유의 한 지 확인하기 위해 관심경로에 동질성 제약(Equality Constraint)을 두고 자유모델 (Free Model)과 테스트를 실시하였다. 분석결과 쾌락적 쇼핑가치가 의 류제품의 심미적 속성평가에 미치는 영향력은 가격 수준에 따른 경로계수 차이가 임계치 3.
연구가설을 확인하기위해 SPSS 12.1을 활용하여 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석, 상관분석을 실시하 였으며, Lisrel 8.30을 사용하여 전반적인 모형의 적 합도와 경로의 유의성을 검증하였다. 각 경로에 대한 가격수준의 조절효과를 확인하기 위해 다중집단인과 모형 (Multiple-group Casual Modeling)을 통해 관심 경로에 집단간 동질성 제약(Equality Constraint)을 두 고 자유모형과 제약모형간의 x2diff 테스트를 통해 연 구가설을 검증하였다(Homburg & Giering, 2001).
이러한 가정의 충족을 통해 집단간 비 교의 결과가 우연에 의한 것이거나 또는 측정변수의 신뢰도에 의한 것일 가능성을 배제하고 최대한 오류 있는 결론을 피할 수 있다. 이를 위해 두 집단의 공변 량 매트릭스를 투입자료로 하여 다중집단 확인적 요 인분석 (Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였다. 두 모형의 Z2difr 테스트를 수행한 결과,〈표 4＞와 같이 Full Metric Invariance 모형은 임계치 15.
05). 이에 최종 선정된 Full Metric Invariance 모형을 이용하여 두 조건간에 기대표본의 크기와 모형의 복잡성 , 자유도의 크기 등 을 고려하여 두 집단을 대상으로 CFI, NFI, RMSEA 로서 모형의 적 합도를 평가하였다.
측정모델과 구조모델의 적합도를 기반으로 인과관계를 나타내는 추정계수를 중심으로 하는 가설검증을 실시한 결과과 같이 나타났으며, 가설검증에서 표준화된 경로계수의 값, 영향의 방향, 이에 관련된 t 값을 기준으로 평가하였다.

이론/모형

쇼핑가치 측정항목은 Babin et al.(1994)의 쇼핑 가치 측정항목 중 실용적 가치 3개 항목, 쾌락적 가치 4개의 항목을 사용하였다. 의류제품 속성은 의류학분 야의 기존연구(고애란, 1994; 박은주, 1991; Abraham & Littrell, 1995)에서 의류구매시 중요하게 여기는 것으 로 선별하였으며 심미적 속성, 물리적 속성으로 분류 하였다.
가격수준에 따라 쇼핑가치가 의류제품 평가속성에 미치는 영향의 차이를 알아보기 위해 집단을 분류할 때 의류제품 아이템 유형별로 고가격과 저가격 기준에서 차이를 보일 것으로 판단되어에서 보는 바와 같이 박준우, 김정원(2002)의 연구결과를 활용하였다.

성능/효과

, 1995). RMSR은 0.14로 수용기준인 0.08보다 약간 높은 것으로 나타났으며, GFI와 AGFI값은 0.93과 0.89, NFI와 NNFI값은 0.93와 0.94, CFI는 0.95로 나타나 기준값이 0.90에 근접하거나 약간 높은 것으로 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서 수집된 자료들은 구조모델과 대체로 잘 부합되는 모델이라고 결론을 내릴수 있다.
50을 넘어서고 있는 것으로 나타났다. 그러나 분산추출값은 실용적 쇼핑 가치와 물리적 속성변수에서 0.468과 0.369로 나타나 기준값인 0.50보다 약간 낮은 것으로 나타났다.
이를 위해 두 집단의 공변 량 매트릭스를 투입자료로 하여 다중집단 확인적 요 인분석 (Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였다. 두 모형의 Z2difr 테스트를 수행한 결과,〈표 4＞와 같이 Full Metric Invariance 모형은 임계치 15.51보다 작아 서 채택되었다(2(8)=6.5,0.05). 이에 최종 선정된 Full Metric Invariance 모형을 이용하여 두 조건간에 기대표본의 크기와 모형의 복잡성 , 자유도의 크기 등 을 고려하여 두 집단을 대상으로 CFI, NFI, RMSEA 로서 모형의 적 합도를 평가하였다.
이러한 두 가지 의사결정 과정은 혜택과 속성에 기반을 둔 포지셔닝전략의 기반이 된다. 둘째, 의류제품의 경우 소비자의 재구매의 도를 일으키는 쇼핑동기는 쾌락적 쇼핑 가치가 실용적 쇼핑가치보다 더 크다는 것을 알 수 있다. 즉, 소비자들이 의류제품을 구매할때는 제품의 디자인, 색상, 스타일등의 심미적 속성을 통해 지각되는 쾌락적 쇼핑가치가 바느질, 세탁과 관리의 용이성과 같은 물리적 속성에서 지각되는 실용적 쇼핑가치 동기보다 더 중요한 역할을 한다고 할 수 있다.
90에 근접하거나 약간 높은 것으로 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서 수집된 자료들은 구조모델과 대체로 잘 부합되는 모델이라고 결론을 내릴수 있다. 측정모델과 구조모델의 적합도를 기반으로 인과관계를 나타내는 추정계수를 중심으로 하는 가설검증을 실시한 결과<그림 1>과 같이 나타났으며, 가설검증에서 표준화된 경로계수의 값, 영향의 방향, 이에 관련된 t 값을 기준으로 평가하였다.
봉제성인 것으로 나타났다. 또한, 관리성은 직접적인 영향력과 간접적인 영향력을 모두 가지는 것으로 나타났다. 따라서, 고객들이 중요하게 고려하는 의류제품의 평가속성은 고객들이 다시 그 브랜드의 제품을 구매하는데 영향을 미칠 것이라 생각할 수 있다.
내적 일관성은<표 2>에나타나 있는 바와 같이, 크론바 알파값과 항목대 개념평균간 상관계수를 이용해 평가했다. 모든 측정 변수의 알파값이 기준값인 0.60보다 높은 것으로 나타났으며, 항목대 개념평균간 상관계수값도 기준값인 0.60보다 높은 것으로 나타났다. 따라서 , 모든 측정 변수의 내적 일관성은 높은것으로 평가할 수 있다.
본 연구결과 대학생의 캐주얼 의류구매상황에서 쾌락적 쇼핑가치 동기는 의류제품의 심미적 속성에 영향을 미쳐 브랜드 재구매의도를 형성하며, 실용적 쇼핑 가치 동기는 의류제품의 물리적 속성에 유의한 긍정적 영향을 미치지만 브랜드 재구매의도로 연결되지는 않는 것으로 나타났다. 쇼핑가치가 의류 제품의 속성에 미치는 영향력에서 가격수준에 따른 조절 효과를 살펴본 결과, 쾌락적 쇼핑가치가 의류 제품의 심미적 속성에 미치는 영향력과 실용적 쇼핑 가치가 의류 제품의 물리적 속성에 미치는 영향력은 고가격과 저가격의 가격수준에 따라 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
본 연구는 수단목적사슬이론을 기 반이론으로 수용하여 쇼핑가치-의류제품 속성-재구매의도 등으로 구성된 계층적 인과관계를 가진 신념구조모델을 제시하고 있는데, 연구결과 고객이 주로 채택하게 되는 두 가지의 주요 의사결정과정이 나타나고 있음을 보여주고 있다. 첫 번째 고객집단은 주로 쾌락적 혜택을 추구하며 실용적 혜택에 대해서는 별로 관심이 없는 집단으로 의류제품의 심미적 속성을 통해 브랜드 재구매의 도를 일으킨다.
첫째, 개념의 측정상에서 문제점을 제시할 수 있다. 본 연구에서 보면 쾌락적 쇼핑가치 측정 항목과 의류제품의 물리적 속성 측정 항목들의 경우 측정오차가 다른 변수들보다 높게 나타나 분산추출 값이 낮게 나와 전체적으로 구조방정식 모형의 적합도를 낮추는 결과로 나타났다. 이처럼 측정상의 오차의 원인은 대체로 응답자에게 주어진 시간이 한정되어있고 질문의 숫자가 너무 많은 것에 원인이 있다.
측정모델과 구조모델의 적합도를 기반으로 인과관계를 나타내는 추정계수를 중심으로 하는 가설검증을 실시한 결과<그림 1>과 같이 나타났으며, 가설검증에서 표준화된 경로계수의 값, 영향의 방향, 이에 관련된 t 값을 기준으로 평가하였다. 본 연구에서 제안한 개념 간 계층적 인과관계는 가설 1, 가설 2, 가설 3은 지지되는것으로 나타났으나, 가설 4는 기각되었다.
두 모형의 경로계수는 <그림 2>에 잘 요약되어 있다. 분석 결과를 보면, 본 연구에서 제안한 개념간 계층적 인과관계는 가격수준에 따라 지지되는 경로계수의 크기 에서 차이를 보이는 것으로 나타나고 있다. 쾌락적 쇼핑 가치가 의류제품의 심미적 속성에 미치는 영향력은 고가격 집단이 저가격 집단에 비해 더 큰 것으로 나타났으며, 실용적 쇼핑가치가 의류제품의 물리적 속성에 미치는 영향력은 저가격 집단이 고가격 집단에 비해 더 큰 것으로 나타났다.
각 경로별로 두 집단간에 경로계수의 차 이가 존재하고 있지 만 이 차이가 통계적으로 유의 한 지 확인하기 위해 관심경로에 동질성 제약(Equality Constraint)을 두고 자유모델 (Free Model)과 테스트를 실시하였다. 분석결과 쾌락적 쇼핑가치가 의 류제품의 심미적 속성평가에 미치는 영향력은 가격 수준에 따른 경로계수 차이가 임계치 3.84보다 작아 경로계수의 차이가 유의하지 않은 것으로 나타났다 (Ax2(1)=0.71, p＞0.05). 따라서 가설 5-1은 기각되었 다.
그리고 개념간 상관계수의 값을 보면 이를 다시 확인할 수 있다. 상관계수의 값은 0.143에서 0.445까지 범위에 있어 0.80 이상의 높은 상관관계를 보여주는 개념은 없는 것으로 나타났다. 따라서 개념 간 판별타당성은 별 문제가 없는 것으로 판단된다.
이러한 현상은 최근 젊은 대학생층을 대상으로 하는 패션시장 유행 트렌드의 급격한 변화와 캐주얼 패션 제품에 대한소비자 인식의 변화 등에 의해 나타나는 결과라고 판단된다. 셋째, 쇼핑가치와 의류제품 속성평가간의 연결고리에서 가격수준에 따른 조절효과를 살펴본 결과, 쾌락적 쇼핑가치-의류제품의 심미적 속성, 실용적 쇼핑가치-의류제품의 물리적 속성 연결고리에서 가격수준에 따른 조절효과가 나타나지 않았다. 쾌락적 쇼핑가치와 의류제품의 심미적 .
않는 것으로 나타났다. 쇼핑가치가 의류 제품의 속성에 미치는 영향력에서 가격수준에 따른 조절 효과를 살펴본 결과, 쾌락적 쇼핑가치가 의류 제품의 심미적 속성에 미치는 영향력과 실용적 쇼핑 가치가 의류 제품의 물리적 속성에 미치는 영향력은 고가격과 저가격의 가격수준에 따라 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
수렴타당성 분석결과 역시에 제시된 바와 같이 모든 측정변수 항목의 요인적재치와 복합신뢰도 값은 기준값인 0.50을 넘어서고 있는 것으로 나타났다.
따라서 가설 5-1은 기각되었 다. 실용적 쇼핑가치가 의류제품의 물리적 속성에 미 치는 영향력에서는 가격수준에 따른 경로계수의 차 이가 임계치 3.84보다 작아 경로계수의 차이가 유의 하지 않은 것으로 나타났다(Z2(i)=o.i6, P＞0.05). 따 라서, 가설 5-2는 기각되었다.
, 1999). 이상의 논의 를 통해 본 연구에서 사용한 측정 변수들은 수렴 타당성을 확보한 것으로 판단할 수 있다.
90보다 높은것으로 나타났다. 이상의 적합도 지표들을 기준으로 판단해 보면 본 연구에서 수집된 자료들은 완전하지는 않지만, 구조모델과 대체로 잘 부합되는 모델이라고 결론을 내릴 수 있다. 두 모형의 경로계수는 <그림 2>에 잘 요약되어 있다.
분석 결과를 보면, 본 연구에서 제안한 개념간 계층적 인과관계는 가격수준에 따라 지지되는 경로계수의 크기 에서 차이를 보이는 것으로 나타나고 있다. 쾌락적 쇼핑 가치가 의류제품의 심미적 속성에 미치는 영향력은 고가격 집단이 저가격 집단에 비해 더 큰 것으로 나타났으며, 실용적 쇼핑가치가 의류제품의 물리적 속성에 미치는 영향력은 저가격 집단이 고가격 집단에 비해 더 큰 것으로 나타났다.

후속연구

따라서 이후 설문에서는 보다 간명한 설문항목을 개발해 이용함으로서 측정오차를 줄이는 지혜가 필요하다. 둘째, 표본의 수가 291명으로 모델추정에는 별 문제가 없으나 연구표본이 편의표본추출이며 특히 대학생의 캐주얼 의류구매상황으로 제한하였으므로 연구 결과를 해석 하고 일반화 하는 데 있어 주의 가 필요하다.
이처럼 측정상의 오차의 원인은 대체로 응답자에게 주어진 시간이 한정되어있고 질문의 숫자가 너무 많은 것에 원인이 있다. 따라서 이후 설문에서는 보다 간명한 설문항목을 개발해 이용함으로서 측정오차를 줄이는 지혜가 필요하다. 둘째, 표본의 수가 291명으로 모델추정에는 별 문제가 없으나 연구표본이 편의표본추출이며 특히 대학생의 캐주얼 의류구매상황으로 제한하였으므로 연구 결과를 해석 하고 일반화 하는 데 있어 주의 가 필요하다.
본 연구는 국내 의류업체들의 패션제품의 가격수준에 따른 마케팅 전략수립시 시장세분화와 촉진수단의 기초토대가 되며 소비자집단의 추구가치와 제품 속성에 따른 적정가격 책정에 도움이 될 수 있을 것이다.
이상의 결과에서 보면, 실용적 쇼핑가치와 물리적 속성변수의 분산추출값이 기준값인 0.50보다 낮게 나타났지만, 이 두 요인은 계속 분석에서 사용된다. 다음 두 가지 이유로 가능하다.
향후 연구에서는 브랜드 차별화 수단으로서의 역할이 커지고 있는 VMD(Visual Merchandising) 속성이나 서비스 속성에 대해 다양한 점포유형을 대상으로 소비자 쇼핑가치에 따른 점포속성 지각에서 가격수준의 조절효과를 살펴본다면 유의미한 결과를 얻을 수 있을 것이라 생각된다.

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

가설 설정

제안 방법

대상 데이터

데이터처리

이론/모형

성능/효과

후속연구

참고문헌 (43)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

연구과제 타임라인

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약 엑셀 다운로드 AI-Helper

문제 정의

가설 설정

제안 방법

대상 데이터

데이터처리

이론/모형

성능/효과

후속연구

참고문헌 (43)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

구양숙 (66) 구동모 (9)

연구과제 타임라인

전체(0) 논문(0) 특허(0) 보고서(0)

전체(0) 논문(0) 특허(0) 보고서(0)

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

AI 본문요약
AI-Helper