[논문]세계주의와 자국중심주의가 의류제품의 쇼핑에 미치는 영향

윤송이; 이규혜

doi:10.5850/jksct.2007.31.7.1085

세계주의와 자국중심주의가 의류제품의 쇼핑에 미치는 영향
Effects of Cosmopolitanism and Nationalism on Apparel Product Shopping 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.31 no.7, 2007년, pp.1085 - 1096

윤송이 (한양대학교 생활과학대학 의류학과) , 이규혜 (한양대학교 생활과학대학 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper

Globalization of market has put considerable research activities in cosmopolitism and nationalism. In addition, consumer's perception of product's country of origin is widely regarded as an important influence on their shopping behavior. The objective of this paper is to investigate the joint effect of cosmopolitanism and nationalism on shopping orientation and awareness of the country of origin of fashion products among Korean young consumers. Data from 471 young Korean consumers were analyzed. According to the cosmopolitanism/nationalism measure, respondents were segmented into three groups: global, local and glocal group. Results indicated that global and glocal consumers value symbolic and non-conforming aspects of fashion product shopping and were more interested in country of origin of products than local consumers. Global consumers showed higher level of foreign product preference than local and glocal consumers. Some managerial implication for marketing practitioners was suggested.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구에서는 이러한 환경변화에서 소비자들의 자민족중심주의와 세계주의 성향이 패션의류제품 구 매에 어떠한 영향을 주는지 알아보고자 한다. 구체적 으로 자민족주의와 세계주의성향이 선행연구에서 주로 다루어온 의류제품 쇼핑성향과 어떠한 관계가 있는지를 알아보고 원산지 관심이나 원산지 품질지각에 미치는 영향을 알아보며, 궁극적으로 수입 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
본 연구에서는 급격한 환경변화에서 소비자들의 자민족중심주의 와 세계주의 성향이 의류제품 구매에 어떠한 영향을 주는지 알아보았다. 구체적으로 자민 족주의와 세계주의성향이 의류제품 쇼핑성향과 어떠한 관계가 있는지를 알아보고 원산지 관심이나 원산지 품질지각에 미치는 영향을 알아보며 이와 함께 수입 브랜드선호도에 미치는 영향을 알아보았다.
본 연구에서는 소비자들의 자민족중심주의와 세계 주의성향이 패션의류제품 구매에 어떠한 영향을 주 는가를 알아보고자 한다. 구체적으로 자민족주의와 세계주의성향이 선행연구에서 주로 다루어온 의류제 품 쇼핑성향과 어떠한 관계가 있는지를 알아보고 원산지 관심이나 원산지 품질지각에 미치는 영향을 알아보며, 수입 브랜드선호도에의 영향을 알아보기 위해 다음과 같은 연구문제들을 설정하였다.
본 연구는 실증적 연구를 위하여 설문지가 개발 되었다. 설문지에는 포함된 자국중심주의 세계주의척도는 Shim and Sharma(1987), Wiseman et al.
본 연구에서는 급격한 환경변화에서 소비자들의 자민족중심주의 와 세계주의 성향이 의류제품 구매에 어떠한 영향을 주는지 알아보았다. 구체적으로 자민 족주의와 세계주의성향이 의류제품 쇼핑성향과 어떠한 관계가 있는지를 알아보고 원산지 관심이나 원산지 품질지각에 미치는 영향을 알아보며 이와 함께 수입 브랜드선호도에 미치는 영향을 알아보았다.
본 연구에서는 소비자들의 자민족중심주의와 세계 주의성향이 패션의류제품 구매에 어떠한 영향을 주 는가를 알아보고자 한다. 구체적으로 자민족주의와 세계주의성향이 선행연구에서 주로 다루어온 의류제 품 쇼핑성향과 어떠한 관계가 있는지를 알아보고 원산지 관심이나 원산지 품질지각에 미치는 영향을 알아보며, 수입 브랜드선호도에의 영향을 알아보기 위해 다음과 같은 연구문제들을 설정하였다.
본 연구에서는 이러한 환경변화에서 소비자들의 자민족중심주의와 세계주의 성향이 패션의류제품 구 매에 어떠한 영향을 주는지 알아보고자 한다. 구체적 으로 자민족주의와 세계주의성향이 선행연구에서 주로 다루어온 의류제품 쇼핑성향과 어떠한 관계가 있는지를 알아보고 원산지 관심이나 원산지 품질지각에 미치는 영향을 알아보며, 궁극적으로 수입 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
연구문제 3. 자국중심주의/세계주의에 따라 세분된 소비자 집단별로 원산지 인식(원산지 관심, 원산지 품질차이지각, 수입 제품선호 도)에 어떠한차이가 있는가를 알아본다.
연구문제 2. 자국중심주의/세계주의에 따라 세분된 소비자 집단별로 의복쇼핑성향에 어떠한 차이가 있는지를 알아본다.

제안 방법

설문지에는 포함된 자국중심주의 세계주의척도는 Shim and Sharma(1987), Wiseman et al.(1989)의 척도 중 문항을 선택 수정하여 각각 네 문항씩을 사용하였다. 자국중심주의는 한국 사람의 한국 제품 구매 당 위성, 외국 제품 증가가 국내 산업에 끼치는 영향, 외국 제품 수입의 증가로 실업률에 미치는 영향, 외국 제품 구매 시 죄책감 여부를 묻는 네 문항으로 구성되었으며 내적 일관성 (Cronbach's alpha)이 .
쇼핑성향 문항들을 탐색적으로 요인분석한 결과 다섯 요인이 추출되었으며 각각 의복흥미 , 의복상 징성, 상표지향성, 계획적 쇼핑 그리고 비동조성 요인으로 명명되었다(표 1). 각 요인에 대한 요인점수는 회귀추정치를 이용하여 표준화된 요인점수로 산출하여 이후의 분석에 이용하였다.
81 이었다. 수입 제품 선호도는 Oliver(1980)의 척도에서 문항을 선택 수정하여 사용하였다. 측정도구의 신뢰도는 .
<표 1>은 자국중심주의/세계주의 소비자 집단의 원산지 인식에 대한 차이를 알아본 것이다. 원산지 인식 의 정도로 본 연구에서는 원산지 관심, 원산지 품질차 이지각 그리고 수입 제품선호도의 세가지 항목을 포함하였다. 분석결과 원산지 관심에 있어서는 세 집단에 유의한 차이가 없었다.
연구문제 1. 자국중심주의/세계주의에 따라 소비자를 세분화하고 이들 소비자의 인구통계적 특성의 차이를 알아본다.

대상 데이터

연구의 대상은 서울과 수도권에 거주하는 남녀 대학생으로 하였다. 대학생을 대상으로 한 것은 이들 젊은 소비자들이 전체 소비자 중 글로벌화에 가장 크게 노출된 소비자군으로 인식되며 연구변인간의 관계를 분석하기 위하여 동질적 (homogeneous) 인 집단이 필요하기 때문이다.

데이터처리

9%가 해외 여행경험이 있었다. SPSS version 12.0이 분석에 사용되었으며 주요 분석방법으로는 요인분석, 상관분석, 군집분석, 일원분산분석 등이 이용되었다.
세 집단의 특성을 알아보고 자세 집단에 대하여 자국중심주의와 세계주의 각각의 평균점수를 이용하여 분산분석한 결과를에 나타내었다.
연구에 참여한 응답자들을 세계주의와 자국중심주의 척도 문항의 평균을 각각 구하고 이를 이용하여 군집분석을 실시하였다. 군집의 수는 세 집단이 가장 적합한 것으로 판정하였다.

이론/모형

원산지 관심과 원산지 품질지각은 민신기, 전경숙 (1997)의 척도를 사용하였다. 원산지 관심은 옷의 원산지에 대해 주의를 기울이는 정도, 옷에서 원산지의 중요성 그리고 구매 하는 옷의 원산지 에 대한 관심 정도의 세 문항으로 측정되었으며 내적 일관성은 .
의복쇼핑성향 척도는 최미영(2005)의 척도를 사용하였다. 쇼핑성향 문항들을 탐색적으로 요인분석한 결과 다섯 요인이 추출되었으며 각각 의복흥미 , 의복상 징성, 상표지향성, 계획적 쇼핑 그리고 비동조성 요인으로 명명되었다(표 1).

성능/효과

첫 번째 세계주의성향이 유의하게 높은 소비자 집단이어서, 글로벌(Global)소비자 집단, 으로(”=187), 두 번째 집단은 자국중심주의성향이 높은 집단이어서 '로컬 (n=172)소비자 집단'으로(”=172) 그리고 세 번째 집단은 세계주의성향과 자국중심주의성향이 모두 높아 "글로컬(Glocal)소비자 집단으로(n=112) 명명하였다.
즉 자국중심 주의와 세계주의에 따른 소비자 집단은 옷에 대한 관심이나 흥미, 상표를 의식하거나 지향하는 성향 그리고 쇼핑에 있어서 계획성을 중요시하는 측면에서는 차이가 나지 않는 집단임을 알 수 있었다. 그러나 이들 세 집단은 의복의 상징성과 비동조성 요인에 유의한 차이를 나타냈는데 의복상징성의 경우 글로벌소비자 집단 그리고 글로컬소비자 집단 모두가 높게 추구하며 로컬소비자 집단의 경우 유의하게 낮게 추구하는것을 알 수 있었다(F=463, p<.01). 즉 세계주의성 향은의복의 상징적 측면에 의존흐]는 소비자 태도와 이에 따른 쇼핑행동에 관련되는 것을 알 수 있다.
21, p<01). 글로벌소비자 집단은 소득수 준 400-500만원 혹은 500만원 이상의 고소득층인 것을 알 수 있었으며 로컬소비자 집단은 100-300만원 수준의 소득을 가져, 소득수준이 높은 소비자는 글로컬소비자 집단일 가능성이 많으며 소득수준이 낮은 소비자는 로컬소비자 집단일 가능성이 많은 것으로 보인다. 한편 글로컬소비자는 100-200만원 혹은 400- 500만원의 소득계층의 수가 더 많아 양분되는 소득수준을 보이는 것으로 나타났다.
안소현, 이경희(1997)은 상표의식적인 성향을 가진 소비자가 수입제품을 더 선호한다고 하였다. 또한 옷에 대하여 위험지각을 할수록 국산품을 선호하고 원산지를 의식하는 것으로 나타났다.
, 로컬소비자 집단'이, 글로벌소비자 집단, 과, 글로컬소비자 집단, 보다 유의하게 낮게 원산지 품질지각을 하는 것으로 나타났다. 또한, 글로벌소비자 집단, 이, 로컬소비자 집단, 과 , 글로컬소비자 집단, 보다 유의하게 높은 수입 제품선 호도 점수를 보였다. 이는 자국민중심주의와 세계주의 에 따른 소비자의 세분화가 수입 브랜드선호도의 선 행요인이라는 점을 시사한다.
본 연구의 결과를 요약해보면 먼저 세계주의와 자국 중심주의 척도를 이용하여 소비자 세분화를 시도하여 본 결과 세계주의성향이 높은 '글로벌소비자 집단', 자 국중심주의성향이 높은 '로컬소비자 집단' 그리고 세계 주의성향과 자국중심주의성향을 모두 높게 가지는, 글 로컬소비자 집단, 의 세 집단으로 구분되었다. '글로벌 소비자 집단'에는 남자가 여자보다 많았으며 400-500 만원대의 소득을 가지며 해외 여행경험이 많은 집단이었다.
분석결과 원산지 관심에 있어서는 세 집단에 유의한 차이가 없었다. 세 집단에서 유의한 차이는원산지 품질차이지각에 있었는데 (F=4.40, pvOl), 글로벌소비자 집단과 글로컬소비자 집단이 모두 원산 지품질의 차이를 높게 지각하는 것으로 나타났다. 반면 로컬소비자 집단의 경우 품질의 차이를 원산지에두는 경향은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다.
의복쇼핑성향 척도는 최미영(2005)의 척도를 사용하였다. 쇼핑성향 문항들을 탐색적으로 요인분석한 결과 다섯 요인이 추출되었으며 각각 의복흥미 , 의복상 징성, 상표지향성, 계획적 쇼핑 그리고 비동조성 요인으로 명명되었다(표 1). 각 요인에 대한 요인점수는 회귀추정치를 이용하여 표준화된 요인점수로 산출하여 이후의 분석에 이용하였다.
반면 로컬소비자 집단의 경우 품질의 차이를 원산지에두는 경향은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 수입 제품의 선호도에서도 두 집단의 차이는 유의하게 나타났는데(F=7.85, pvOl), 가장 높은 선호도를 보인 집단은 글로벌소비자 집단이었다. 로컬소비자 집단과 글로컬소비자 집단은 수입 제품의 선호도에 있어서 상대적으로 낮은 경향이 있었다.
16, pv001) 글로벌소비자 집단 모두가 높게 추구하며 로컬소비자 집단 의 경우 유의하게 낮게 추구하였다. 이러한 경향을 종합하여 보면 세계주의성향이 강하고 자국중심주의성 향이 낮은 글로벌소비자 집단과 세계주의성향과 자국 중심주의성향이 모두 높은 글로컬소비자 집단은 의복 쇼핑에 있어서는 비슷한 성향을 보이는 집단임을 알 수 있다. 이들은 특히 의복의 상징적 측면에 의존하지 않으며 대중을 따르는 동조성을 보이지도 않는다.
로컬소비자 집단과 글로컬소비자 집단은 수입 제품의 선호도에 있어서 상대적으로 낮은 경향이 있었다. 이를 종합해보면 글로컬소비자 집단은 쇼핑성향이나 원산지 품질차이지 각 등의 변인에서는 글로벌소비자 집단과 유사한 성향을 보이나 그렇다고 수입 제품을 글로벌소비자 집 단만큼 선호하지는 않으며 오히려 수입 제품선호도에 있어서는 로컬소비자 집단들과 유사한 행동을 하는 소비자 집단임을 알 수 있었다.
자국중심주의/세계주의에 따라 세분된 소비자 집단의 한달 의복비지출의 차이를 카이검증으로 알아본 결과 유의한 차이가 나지 않았다(X2(df=4)=5.85, p=.210). 즉 자국중심주의와 세계주의라는 소비자 속성이 의복 지출에 영향을 주지 않음을 알 수 있는 결과이다.
분산분석 결과 의복흥미와 상표지향 그리고 계획적 쇼핑요인에서는 세 집단에 유의한 차이가 나지 않았다. 즉 자국중심 주의와 세계주의에 따른 소비자 집단은 옷에 대한 관심이나 흥미, 상표를 의식하거나 지향하는 성향 그리고 쇼핑에 있어서 계획성을 중요시하는 측면에서는 차이가 나지 않는 집단임을 알 수 있었다. 그러나 이들 세 집단은 의복의 상징성과 비동조성 요인에 유의한 차이를 나타냈는데 의복상징성의 경우 글로벌소비자 집단 그리고 글로컬소비자 집단 모두가 높게 추구하며 로컬소비자 집단의 경우 유의하게 낮게 추구하는것을 알 수 있었다(F=463, p<.
01), 글로벌한 소비자가 해외 여행경험이 많은 것으로 나타났다. 한편 글로컬소비자 집단은 오히려 해외 여행경험을 하지 않았다는 항목의 빈도가 기대빈도보다 높아 특별히 해 외경험이 없이 세계주의적 경향을 가지는 소비자 집단은 글로컬소비자 집단임을 알 수 있었다.
글로벌소비자 집단은 소득수 준 400-500만원 혹은 500만원 이상의 고소득층인 것을 알 수 있었으며 로컬소비자 집단은 100-300만원 수준의 소득을 가져, 소득수준이 높은 소비자는 글로컬소비자 집단일 가능성이 많으며 소득수준이 낮은 소비자는 로컬소비자 집단일 가능성이 많은 것으로 보인다. 한편 글로컬소비자는 100-200만원 혹은 400- 500만원의 소득계층의 수가 더 많아 양분되는 소득수준을 보이는 것으로 나타났다.

후속연구

즉자국중심주의와 세계주의는 적어도 대학생과 같은 젊은 소비자층에서는 연령의 차이가 보이지 않는 변인인 것으로 생각된다. 그러나 이러한 연구는 후속연구에서 보다 넓은 소비자층을 대상으로 확인해야 할 결과이다.
후속연구에서는 대학생뿐 아니라 보다 광범위한 소비 자층을 대상으로 본 연구의 결과를 검증할 필요가 있다. 그리고 소비자 특성으로서 세계주의와 자국민 중심주의가 패션의류제품의 쇼핑에 영향을 미치는 과정에서의 매개변수의 효과에 대한 연구가 진행되어야 할 것이다. 또한 세분화된 집단의 쇼핑성향 및 수입 브랜드 선호도 차이에 따른 동기분석에 대한 연구도 후속연구의 과제로 남는다.
그리고 소비자 특성으로서 세계주의와 자국민 중심주의가 패션의류제품의 쇼핑에 영향을 미치는 과정에서의 매개변수의 효과에 대한 연구가 진행되어야 할 것이다. 또한 세분화된 집단의 쇼핑성향 및 수입 브랜드 선호도 차이에 따른 동기분석에 대한 연구도 후속연구의 과제로 남는다.
이들 집단은 의복쇼핑성향 중 상징성과 비동조성 변인과 의류 제품 원산지에 따른 품질의 지각에서는 '글로벌소비 자 집단'과 같은 태도와 행동을 보이나, 수입 제품의 선호도에서는 '로컬소비자 집단, 같은 태도를 보였다. 후속연구에서는 대학생뿐 아니라 보다 광범위한 소비 자층을 대상으로 본 연구의 결과를 검증할 필요가 있다. 그리고 소비자 특성으로서 세계주의와 자국민 중심주의가 패션의류제품의 쇼핑에 영향을 미치는 과정에서의 매개변수의 효과에 대한 연구가 진행되어야 할 것이다.

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Wang, C. L. & Chen, Z. X. (2004). Consumer ethnocentrism and willingness to buy domestic products in a developing country setting: Testing moderating effects. Journal of Consumer Marketing, 21(6), 391-400

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Watson, J. J. & Wright, K. (2000). Consumer ethnocentrism and attitudes toward domestic and foreign products. European Journal of Marketing, 34(9/10), 1149-1166

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Wiseman, R. L., Hammer, M. R., & Nishida, H. (1989). Predictors of intercultural communication competence. International Journal of Intercultural Relations, 13(3), 349-370

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저자의 다른 논문 :

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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