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NTIS 바로가기한국경제지리학회지 = Journal of the Economic Geographical Society of Korea, v.11 no.4, 2008년, pp.631 - 646
김시중 (우송대학교 관광컨벤션학과) , 정경숙 (우송대학교 대학원 관광경영학과)
본 연구는 지역축제 방문객의 축제 이미지 평가에 따른 만족과 재방문의사 분석에 목적이 있었다. 연구대상인‘무주 반딧불축제’를 중심으로 정서적 이미지 23개 인지적 이미지 26개의 요인을 대상으로 실증분석을 실시하였으며, 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제 이미지가 만족도에 미치는 영향관계 분석결과 정서적 이미지요인에서는‘독특성’인지적 이미지에서는‘신명성’과‘교육적 효과’가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축제 이미지가 재방문에 미치는 영향관계 분석결과 정서적 이미지요인 중 재방문에‘독특성’‘전통성’이, 인지적 이미지요인에서는‘신명성’‘교육적 효과’가 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 축제 이미지가 구전의사에 미치는 영향분석 결과 정서적 이미지요인 중 구전의사에‘독특성’이 인지적 이미지요인 중‘신명성’‘교육적 효과’가 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The objective of this study was to investigate satisfaction and revisit intention of Muju Firefly Festival visitors, based on visitors’ evaluation of festival images. The result of this research provided three major findings as belows. 1. The factor of “uniqueness of festival” among emotional image ...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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지역축제란? | 지방화시대를 맞이하며 지방자치단체에서는 지역의 경쟁력 확보와 지역적 정체성을 보여줄 수 있는 다양한 전략의 하나로 축제가 매우 적절한 문화행사로 인식되면서 전국적으로 축제의 수가 기하급수적으로 증가해왔다(김은혜 2001; 추경미 2003). 지역축제는 그 지역이 가지는 무형의 관광자원으로서 지역 경제 활성화 및 관광목적지의 이미지를 개선할 수 있는 잠재력을 지니고 이어 그 효과가 기대된다. 특히 축제 개최목적과 축제의 효과를 언급할 때 지역 이미지의 제고, 긍정적 이미지 창출 등 관광지의 이미지 개선효과가 축제 개최 목표나 중요도 면에 있어 경제적 효과보다 더 우월하다는 연구 결과가 제시되고 있다(부소영, 2003). | |
현재의 축제 이미지 상태는 어떠한지 긍정적인 이미지와 부정적인 이미지의 속성을 이해하고 파악하여 방문객의 축제 선택행동을 예측할 수 있는 이유는? | 따라서 추상적으로 인식한 이미지를 실상으로 대체하게 되면 대상에 대한 개인의 반응에 이미지가 중요한 영향을 미치는 것이다. 이것은 한번 형성된 어떠한 축제에 대한 이미지에 의해 축제를 선택하는 경향이 강하다는 것을 의미할 수 있다. 따라서 현재의 축제 이미지 상태는 어떠한지 긍정적인 이미지와 부정적인 이미지의 속성을 이해하고 파악하여 방문객의 축제 선택행동을 예측할 수 있다. | |
지방자치단체에서는 지역의 경쟁력 확보와 지역적 정체성을 보여줄 수 있는 다양한 전략의 하나로 무엇이 증가했는가? | 지방화시대를 맞이하며 지방자치단체에서는 지역의 경쟁력 확보와 지역적 정체성을 보여줄 수 있는 다양한 전략의 하나로 축제가 매우 적절한 문화행사로 인식되면서 전국적으로 축제의 수가 기하급수적으로 증가해왔다(김은혜 2001; 추경미 2003). 지역축제는 그 지역이 가지는 무형의 관광자원으로서 지역 경제 활성화 및 관광목적지의 이미지를 개선할 수 있는 잠재력을 지니고 이어 그 효과가 기대된다. |
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