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문제 정의
- 공공미술 프로젝트들이 궁극적으로 추구하는 이러한 효과들이 실제 공공미술 프로젝트에서 어떻게 표출되고 달성되었는지 확인하고자 한다면, 정서적 측면은 공공미술 프로젝트가 지역적 특성과 정체성을 형성하였는지 살펴보면 알 수 있을 것이다. 그러나, 사회적· 정치적 측면은 장기적으로 확인하는 수 밖에 없다.
- 특히, 경제적 측면은 장소마케팅의 목적과도 일치한다. 다음에서는 장소마케팅에 대한 개념, 목적, 유형, 전략 등을 고찰하여 공공미술 프로젝트가 장소마케팅 관점을 도입하기 위한 시사점을 도출하고자 한다.
- 그러나 그 동네만의 정체성을 가지지 못하는 똑같은 벽화와 비슷한 공공미술 프로젝트가 넘쳐나고 있는 실정이다. 따라서, 본 장에서는 부산의 대표 공공미술 프로젝트 6개를 선정하여1 공공미술 프로젝트가 가져야할 요건과 효과 측면과 장소마케팅 관점에서 분석하고자 한다.
- 실제로 공공미술 프로젝트는 통합성보다는 연계성을 중심으로 주민 참여만을 전제로 지역 예술 단체에서 일방적으로 진행하여 왔다고 할 수 있다. 마지막으로 경제성은 실제로 공공미술 프로젝트가 지역경제 활성화에 파급효과가 있었는지, 관광자원으로 얼마나 활용 되고 있는지 살펴보고자 한다.
- 즉, 공공미슬 프로젝트가 소외지역에 문화 예술을 입히는 것이 단지 그 지역 주민들의 자긍심 고취나 문화예술 복지 차원에서만 진행될 것이 아니라 그 지역의 정체성을 형성함으로써 명소화하고 더 많은 사람들이 그 지역을 알고 찾게 됨으로써 궁극적으로는 지역 주민들의 경제를 활성화할 수 있는 장소마케팅의 목적으로 시행되어야 한다. 본 논문은 과연 최근 5년간 진행된 부산의 공공미술 프로젝트들이 공공미술 프로젝트의 목적성을 달성했고, 장소마케팅 관점에서 성공적이었는지, 그 공공미술의 성격과 전체 마을의 설립 양상이 비판적으로 재검토될 필요는 없는지에 대한 의문에서 출발하였다.
- 본 논문은 주로 소외지역에서 시행되고 있는 공공미술 프로젝트를 공공미술의 담론 안에서 논의하는 것에서 벗어나 도시재생사업과 장소마케팅으로 보아야 한다는 문제의식을 상기시키는데 그 의의가 있다고 할 수 있다. 그러나 부산 공공미술 프로젝트의 대표 사례만을 중심으로 분석함으로써 연구 범위가 제한적이라는 한계가 존재한다.
- 본 논문은 먼저, 공공미술의 개념 및 공공미술 프로젝트의 효과와 장소마케팅의 개념 및 전략에 대해 이론적 내용을 문헌을 통해 고찰한다. 이를 바탕으로 분석틀을 도출하고 부산시의 최근 5년간 진행된 대표적인 공공미술 프로젝트 사례를 공공미술적 차원의 요건과 장소마케팅 차원에서의 실효성에 대해 분석함으로써 공공미술 프로젝트의 실질적이고 궁극적인 목표이어야 하는 장소마케팅 차원에서 공공미술 프로젝트를 바라보고 향후 공공미술 프로젝트의 나가야 할 방향에 대해 시사점을 제시하는 것을 목적으로 한다.
- 이상과 같이 부산시 공공미술 프로젝트의 효과와 실효성을 장소마케팅 관점에서 분석해보았다. 장소마케팅 관점에서 공공미술 프로젝트가 추구해야할 목적과 효과를 성공적으로 달성하기 위해서는 크게 사전 기획 단계와 사후 운영 단계에서 다음과 같은 사항을 고려하여야 한다.
- 지속성은 그 지역의 장기적 비전이 있는지에 대해 볼 수 있을 것이다. 즉, 장기적인 투자나 보수, 업데이트 등이 이루어졌는지 살펴볼 것이다. 진정성은 정체성과 같은 의미로 볼 수 있다.
- 첫째, 공간의 맥락을 분석하는 단계이다. 지역의 본질적 특성과 현상적 특성에 해당하는 항목들을 분석함으로써 장소마케팅의 근본인 지역과 기존 공간에 대한 이해에서 출발하는 것이다. 두 번째 단계는 분석을 토대로 장소성 및 공간의 목적과 수용자 대상을 도출, 설정 하는 단계이다.
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