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NTIS 바로가기한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.11 no.6, 2011년, pp.438 - 448
이민재 (경희대학교 무역학과) , 김주연 (경희대학교 국제관광전략연구소) , 김철민 (문화체육관광부 문화산업정책과)
The purpose of this paper is to enrich storytelling contents for culture and tourism industry and provide the implication for carrying out governmental policy by estimating economic value of storytelling using a Contingent Valuation Method. The empirical result shows that the economic value of story...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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미국의 영화산업의 경우, 여러 국가에 산재한 스토리를 발굴하고 이를 영화나 애니메이션의 소재로 제작하여 엄청난 수익을 창출한 예로는 어떠한 것이 있는가? | 미국의 영화산업의 경우에도, 여러 국가에 산재한 경쟁력 있는 스토리를 발굴, 이를 영화나 애니메이션의 소재로 제작하여 엄청난 수익을 창출하고 있다. 예를 들어, 헐리우드의 영화사인 디즈니는 일본의<밀림의 왕자 레오>를 리메이크한 <라이온 킹>은 7억 3,000만 달러, 중국 북조시대의 장편서사시 『목란사』를 원전으로 한 <뮬란>은 1억 2,000만 달러의 순익을 달성하였다[23]. 소설『반지의 제왕』이 영화로 만들어져 세계적 인기를 끌면서 영화촬영지인 뉴질랜드가 새로운 관광명소로 부각되어 2001년 이후 뉴질랜드 관광객 수가 연평균 5%이상 증가, 2만 명의 고용효과와 4800만 달러의 국가홍보효과를 거둔 것으로 파악된다[25]. | |
조건부가치측정법이란 무엇인가? | 조건부가치측정법(CVM)은 공공재적 성격을 갖는 자연자원 또는 비시장재화 등을 가상적 상황을 설정하여 설문조사를 통해 경제적 가치를 추정하는 방법이다. CVM은 효용이론을 바탕으로 응답자의 지불의사에 대한 이산선택을 확률모형으로 전환하여 지불의사금액을 추정한다[28]. | |
CVM은 어떠한 장점이 있는가? | 학계에서도 노벨경제학상 수상자로 구성된 미국 국립해양대기 관리국(NOAA) 조건부가치측정법 검정위원회가 일정한 가이드라인을 준수할 경우 CVM을 인정한다고 발표함에 따라 널리 이용되기 시작하였다. CVM은 재화의 가치를 개인에게 직접 질문하여 구하는 직접가치평가법이며, 여행비용방법 등 간접가치평가법은 비사용가치를 추정할 수가 없는 반면 CVM은 비사용가치도 평가가 가능하다는 장점이 있다. 이러한 CVM의 장점으로 인해 전세계적으로 약 2천개 이상의 논문이 발표되어 오고 있으며 미국의 육군 공병대, 어류·야생동물협회, 환경청에서까지 관련사업의 타당성을 분석하는데 사용되고 있다[5]. |
강현구, "강풀 장편만화 스토리텔링의 경쟁력 인문콘텐츠학회", 인문콘텐츠, 제10호, pp.235-261, 2007.
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김영, 이상영, 신용광, 김은자, "CVM을 이용한 안동민속축제의 가치평가", 농업경영.정책연구 제31권 제3호, pp.444-461, 2004.
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박영정, 이성태, 공공도서관 가치추정 연구, 한국문화관광정책연구원, 2006.
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박한식, 박용순, 고동완, "관광프로그램개발의 스토리텔링 적용사례: 김삿갓 방랑 서사구조 중심", 관광학연구, 제33권, 제2호, pp.191-208, 2009.
변일용, 김선범, "울산의 역사문화자원 이용 특성 및 가치평가 연구", 한국도시지리학회지, 제10권 3호, pp.69-78, 2007.
신현식, "문화관광축제 스토리텔링 속성 분석에 관한 연구", 인문콘텐츠, 제19호, pp.511-532, 2010.
안숭범, 최혜실, "공간 스토리텔링을 적용한 테마파크 기획 연구", 인문콘텐츠, 제17호, pp.279-303, 2010.
이용욱, 김인규, "게임스토리텔링의 재미요소와 기제분석에 대한 기초 연구", 인문콘텐츠, 제18호, pp.7-29, 2010.
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이희찬, "文化藝術祭의 價値評價: 條件附市長價値評價法의 適用", 관광학연구, 제26권, 제4호, pp.129-143, 2003.
전경란, "모바일 게임의 스토리텔링 - 새로운 디지털 서사 경험의 창조", 인문콘텐츠, 제12호, pp.29-45, 2008.
정민섭, 한혜숙, 박선희, "CVM을 이용한 근대문화유산의 가치평가에 관한 연구(인천 최초사 박물관의 건립사례를 중심으로)", 호텔경영학연구, 제17권, 제3호, pp.175-195, 2008.
최수웅, "요리만화의 스토리텔링 양상 연구", 인문콘텐츠, 제18호, pp.147-166, 2010.
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2005년 인구통계 http://kostat.go.kr
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