세계 브랜드 축제는 지역의 정체성과 문화를 핵심요소로 하는 차별성과 독창성 그리고 지역민과 방문객이 함께 체험하고 공유할 수 있는 꺼리를 통하여 브랜드화에 성공하였다. 경쟁적이고 모방적인 축제보다는 지역의 차별화된 문화를 함유한 지역축제는 독창적인 브랜드를 창출하고, 이를 통한 문화적 경제적 경쟁력 확보 뿐 아니라, 지역의 문화와 정체성을 보존 발전시키는 최고의 지역 자산이 될 것이다. 축제 브랜드를 구축하기 위해서는 무엇보다도 차별화 전략이 최우선시 되어야 하며, 변별력 있는 지역문화의 발굴과 전개 그리고 감성의 시대에 가장 강력한 마케팅 수단으로 제시되고 있는 스토리텔링을 통한 브랜드 자산을 방문객에게 전달하여야 한다. 지역축제 스토리텔링은 창조 감성의 시대에 맞는 축제의 방향성과 패러다임의 핵심동인으로 지역 이미지 개선과 경제 활성화 등 중장기적인 지역발전 기반 구축과 차별화된 지역 문화 창출로 삶의 질을 향상시킬 수 있을 것이다. 지역의 문화적 경제적으로 가장 중요한 자원인 지역축제의 성공을 위해서는 일률적이고 단기적인 기획과 프로그램 구성, 관 중심의 일방적인 운영 등이 아닌 참여 공유 소통을 중시하는 스토리텔링 기법의 적용이 필수불가결하다고 판단된다.
세계 브랜드 축제는 지역의 정체성과 문화를 핵심요소로 하는 차별성과 독창성 그리고 지역민과 방문객이 함께 체험하고 공유할 수 있는 꺼리를 통하여 브랜드화에 성공하였다. 경쟁적이고 모방적인 축제보다는 지역의 차별화된 문화를 함유한 지역축제는 독창적인 브랜드를 창출하고, 이를 통한 문화적 경제적 경쟁력 확보 뿐 아니라, 지역의 문화와 정체성을 보존 발전시키는 최고의 지역 자산이 될 것이다. 축제 브랜드를 구축하기 위해서는 무엇보다도 차별화 전략이 최우선시 되어야 하며, 변별력 있는 지역문화의 발굴과 전개 그리고 감성의 시대에 가장 강력한 마케팅 수단으로 제시되고 있는 스토리텔링을 통한 브랜드 자산을 방문객에게 전달하여야 한다. 지역축제 스토리텔링은 창조 감성의 시대에 맞는 축제의 방향성과 패러다임의 핵심동인으로 지역 이미지 개선과 경제 활성화 등 중장기적인 지역발전 기반 구축과 차별화된 지역 문화 창출로 삶의 질을 향상시킬 수 있을 것이다. 지역의 문화적 경제적으로 가장 중요한 자원인 지역축제의 성공을 위해서는 일률적이고 단기적인 기획과 프로그램 구성, 관 중심의 일방적인 운영 등이 아닌 참여 공유 소통을 중시하는 스토리텔링 기법의 적용이 필수불가결하다고 판단된다.
Globally branded culture festival in the region as a key component to the originality and distinction and with local residents and visitors to share experience and has succeeded in branding through Mind. Than mimics festivals in competitive and differentiated cultures containing festivals create a u...
Globally branded culture festival in the region as a key component to the originality and distinction and with local residents and visitors to share experience and has succeeded in branding through Mind. Than mimics festivals in competitive and differentiated cultures containing festivals create a unique festival brand, and through the cultural and economic competitiveness, as well as the phase of the World Festival and preserve local culture and identity. Developing The best areas will be an asset. In order to build this world-class festival brand differentiation strategy above all, must be a top priority, Discrimination discovery and development of the local culture and sensibility in the age of the most powerful marketing tool that is being presented through storytelling brand assets to be passed on to visitors should. Thus the creation of storytelling festivals. Sensitivity of the festival right direction and in an era of paradigm key drivers of the local economy, such as image enhancement, and building long-term regional development and differentiation based on quality of life by creating a local culture can improve will Region's cultural and economic areas, the most important resource for the success of the festival is uniformly short-term planning and configuration, tube-driven operating as a one-sided non-participation. Sharing. Communication with an emphasis on the application of storytelling that is essential is considered.
Globally branded culture festival in the region as a key component to the originality and distinction and with local residents and visitors to share experience and has succeeded in branding through Mind. Than mimics festivals in competitive and differentiated cultures containing festivals create a unique festival brand, and through the cultural and economic competitiveness, as well as the phase of the World Festival and preserve local culture and identity. Developing The best areas will be an asset. In order to build this world-class festival brand differentiation strategy above all, must be a top priority, Discrimination discovery and development of the local culture and sensibility in the age of the most powerful marketing tool that is being presented through storytelling brand assets to be passed on to visitors should. Thus the creation of storytelling festivals. Sensitivity of the festival right direction and in an era of paradigm key drivers of the local economy, such as image enhancement, and building long-term regional development and differentiation based on quality of life by creating a local culture can improve will Region's cultural and economic areas, the most important resource for the success of the festival is uniformly short-term planning and configuration, tube-driven operating as a one-sided non-participation. Sharing. Communication with an emphasis on the application of storytelling that is essential is considered.
지역축제는 지역의 정체성과 문화적 삶의 특징을 보존하고 발전시키는 목적뿐 아니라 지역의 경제적 이익과 지역민의 삶의 질을 향상시키기 위한 수단으로 경쟁적으로 활용되고 있다. 그러나 지역 축제는 지역의 고유성을 표현하기보다는 외지에서 방문하는 관광객들의 수, 외국인의 참여 수, 축제의 재원 규모 등으로 평가하는 경제적 논리가 우선시되어 지역 여건에 맞는 지역 개발이라는 원칙이 훼손되어 가고 있다.
우리나라 지역축제는 어떻게 평가 받고 있는가?
지역문화의 보존․계승․발전과 지역민의 자발적 참여․화합을 목적으로 하는 축제가 돈벌이로서 지역의 발전수단으로 활용되고 있으며 심지어는 지역기반의 독창성이나 차별성이 없는 유사 축제나 프로그램을 경쟁적으로 개최하여 축제의 질을 절하하고 있다는 평가를 받고 있는 것이 현실이다.
지역축제는 어떻게 활용되고 있는가?
우리나라의 지역축제는 지방자치제도가 시행된 1995년부터 각 지역의 전통적인 자원과 독특한 문화에서 현대적 요소까지를 포함한 다양한 분야를 대상으로 경쟁적으로 개최되고 있다. 지역축제는 지역의 정체성과 문화적 삶의 특징을 보존하고 발전시키는 목적뿐 아니라 지역의 경제적 이익과 지역민의 삶의 질을 향상시키기 위한 수단으로 경쟁적으로 활용되고 있다. 그러나 지역 축제는 지역의 고유성을 표현하기보다는 외지에서 방문하는 관광객들의 수, 외국인의 참여 수, 축제의 재원 규모 등으로 평가하는 경제적 논리가 우선시되어 지역 여건에 맞는 지역 개발이라는 원칙이 훼손되어 가고 있다.
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