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NTIS 바로가기한국실내디자인학회 논문집 = Journal of the Korean Institute of Interior Design, v.21 no.2 = no.91, 2012년, pp.123 - 132
우예슬 (국민대학교 테크노디자인 전문대학원 실내디자인학과) , 김개천 (국민대학교 조형대학 실내디자인학과)
In the trend of concentrating on the consumer driven experience market as a new marketing concept according to the improvement of life standard and the change of consummation pattern, SPA brand has applied experience marketing strategies to the market successfully to be grown constantly with consume...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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SPA는 무엇을 의미하는가? | SPA는 ‘Speciality retailer of private label apparel‘의 약자로서 자사 오리지널 기획에 의한 의류제조 직판 전문점, 혹은 직매형 의류 전문점을 의미한다. 다시 말하면, 미국 서부 해안지역에서 영 캐주얼 전문점 체인을 운영하던 Gap사의 도널드 피셔(Donald Pisher) 회장이 ‘우리는 새로운 소매 업태를 개발했다’고 선언한 1986년도 결산 보고서의 내용에서 비롯되어 선보인 사업모델로 의류기획 디자인, 생산 제조, 유통 판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 말한다. | |
SPA는 어떠한 보고서의 내용에서 비롯되어 선보인 사업모델인가? | SPA는 ‘Speciality retailer of private label apparel‘의 약자로서 자사 오리지널 기획에 의한 의류제조 직판 전문점, 혹은 직매형 의류 전문점을 의미한다. 다시 말하면, 미국 서부 해안지역에서 영 캐주얼 전문점 체인을 운영하던 Gap사의 도널드 피셔(Donald Pisher) 회장이 ‘우리는 새로운 소매 업태를 개발했다’고 선언한 1986년도 결산 보고서의 내용에서 비롯되어 선보인 사업모델로 의류기획 디자인, 생산 제조, 유통 판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 말한다. 피셔 회장이 선언한 신 소매 업태의 의미는 ‘창의력이 풍부한 디자인 상품을 개발하고, 이 디자인의 상품을 재고의 위험부담을 가지더라도 자신들이 직접생산하고, 가격 결정권을 보유하며, 점포에서는 전략적 연출과 코디네이션으로, 상품에 대한 풍부한 전문지식과 훈련된 판매원이 최상의 서비스를 제공하는 새로운 비즈니스 시스템’을 뜻한다. | |
SPA의 특징은 무엇인가? | SPA는 발상 및 구상 시점에서 점포의 이미지, 판매력, 소비자들의 반응을 고려한 머천다이징(Merchandising)과 상품 디자인 개발을 기본으로 하며, 소비자들에게 브랜드 전달력이 높은 것이 특징이며, 따라서 SPA는 직영 숍 전개를 원칙으로 하고, 머천다이징(Merchandising) 전략도 점포의 시각적인 이미지, 효율적인 판매, 전천후의 상품 전개를 기본으로 진행해야하며 점포의 페이스를 상징해야 한다.5) |
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