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한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.12 no.7, 2012년, pp.40 - 53
박선영 (ICC문화콘텐츠융합연구소)
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In the past, the elements that determine the movie performance were directors, movie stars, the number of opening screens, on-line ratings or distributing agencies. However, the word-of-mouth effect has changed this trends. So the influence of word of mouth grows more and more strong at this stage o...
| 핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
|---|---|---|
| 기존에는 영화의 흥행을 위하여 어떠한 방법을 통하여 영화를 홍보하였는가? | 영화의 흥행 여부는 영화사에서 주도하는 마케팅에 의해 좌우되는 경우가 많았다. 기존에는 소위 올드 미 디어(old media)라 불리는 TV․신문․잡지 등을 통해 영화를 홍보하였다. 그러나 인터넷 시대의 도래와 함께 포털사이트나 홈페이지를 통해 영화를 홍보하는 방식이 주를 이루게 되었다. | |
| 본 연구에서 영화 마케팅 전략의 변천 과정을 올드 미디어 시대부터 통시적으로 개관해보려는 이유는 무엇인가? | 우선 영화 마케팅 전략의 변천 과정을 올드 미디어 시대부터 통시적으로 개관해 본다. 현대 사회가 SNS 시대로 접어들었다 하더라도 영화 마케팅 분야에서 고전적인 홍보 전략이 여전히 활용되고 있기 때문이다. 그러면서 온라인마케팅 시대가 도래한 이후 구전 효과를 유발하는 매개체로 SNS가 활용되는 현시점까지 도달하게 될 것이다. | |
| 초연결사회은 무엇을 뜻하는가? | 그러나 인터넷 시대의 도래와 함께 포털사이트나 홈페이지를 통해 영화를 홍보하는 방식이 주를 이루게 되었다. 2012년 다보스 포럼의 키워드 중 하나로 선정된 초연결사회(hyperconnectivity, 소셜 미디어 및 IT 혁명으로 사람과 사람 사이 연결이 과거보다 긴밀해진 사회. 사람과 사람, 사람과 단말기, 단말기와 단말기 간에 이메일, 클라우드, 인스턴트 메시징 (IM), 문자 메시지, 전화, 웹 회의 등 다양한 커뮤니케이션 장치로 연결돼 있음을 이르는 말)[1]로 접어드는 현시점에서는 다양한 구전 커뮤니케이션 수단들이 위력을 발휘하게 된다. 바야흐로 SNS(Social Network Service)가 일상 생활에서 큰 비중을 차지하게 되면서 SNS를 활용하는 마케팅도 꽤 큰 비중을 차지하며 실행되고 있다. |
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?cm다보스포럼&y ear2012&no53478&ccMK200101&selFlag&relat edcode000030178&sID300&relatedcode000030178
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