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문제 정의
- 따라서, 다양한 연령대의 소비자를 대상으로 인지연령이 외모관리와 관련된 시장의 세분화 기준으로 사용될 수 있는 지 그리고 매스미디어를 통해 접하게 되는 이상적 외모에 대한 인식과 수용 즉 외모에 대한 사회문화적 태도가 실제 외모관리행동과 관련이 있는지를 파악하는 연구가 필요하다고 볼 수 있다. 그러므로, 본 연구에서는 다양한 연령대의 여성을 대상으로 그들이 지각하고 있는 인지 연령과 실제 연령의 차이는 어느 정도이고, 외모에 대한 사회문화적 태도를 통해 매체에 나타난 이상적 외모에 대한 인식과 수용의 정도를 살펴보며, 다양한 외모관리행동을 어느 정도 수행하고 있는 지를 파악하고, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아보며, 인지연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동과의 관계를 알아보고자 하였다.
- 본 연구에서는 대구, 경북지역에 거주하는 여성을 대상으로 인지연령, 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동의 정도를 파악하고, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아보며, 인지연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동과의 관계를 알아보기 위해서 설문지를 통해 자료를 수집하였으며 이를 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 10/20대의 경우 실제 연령보다 인지연령을 더 높게 지각한 반면 30대 이상의 여성은 연령이 높아질수록 인지연령을 더 낮게 지각하는 것으로 나타났다.
대상 데이터
- 본 연구를 위해 대구 및 경북지역에 거주하는 여성 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 중 300부가 회수되었고 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 한 경우를 제외한 총 296부가 자료분석에 이용되었다. 조사대상자의 연령은 10대가 5.
- 본 연구를 위해 대구 및 경북지역에 거주하는 여성 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 중 300부가 회수되었고 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 한 경우를 제외한 총 296부가 자료분석에 이용되었다.
데이터처리
- 0 for Window가 사용되었으며, 측정항목의 신뢰도를 파악하기 위해서 Cronbach의 α값이 산출되었다. 실제 연령, 인지연령, 차이연령을 알아보기 위해서 그리고 외모에 대한 사회문화적 태도인(외모에 대한 사회문화적 기준에 대한) 인식의 정도와 내면화 및 외모관리행동을 어느 정도 수행하는지를 파악하기 위해서 평균을 산출하였으며, 연령대별로 실제 연령, 인지연령, 차이연령, 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동에 차이가 있는가를 알아보기 위해서 분산분석과 Duncan test를 실시하였고, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 그리고 인지연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동과의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시하였다.
이론/모형
- 이러한 인지연령을 측정하는 가장 대표적인 척도는 Kastenbaum et al.(1972)이 개발한 것으로 조사대상자가 자신을 어느 연령대인 것처럼 느끼는지(feel age, 감성연령), 어느 연령대처럼 보이는지(look age, 외모연령), 어느 연령대처럼 행동하는지(do age, 행동연령), 그리고 어느 연령대의 사람들의 관심사와 비슷한지(interest age, 관심연령)를 측정하는 4문항으로 구성된다. Barak(1987), Barak and Schiffman(1981), Chau et al.
- (1990), 그리고 Stephens(1991)가 사용한 측정문항도 Kastenbaum et al.(1972)이 개발한 척도에 기초한 것이다.
- 외모에 대한 사회문화적 태도를 측정하기 위해서 Heinberg et al.(1995)이 개발한 Sociocultural Attitudes Towards Appearance Questionnaire를 이용하였다. 사회문화적 기준에 대한 인식과 내면화로 이루어진 14문항을 6점 리커트 척도로 측정하였으며 점수가 높을수록 외모에 대한 사회문화적 태도가 긍정적인 것을 의미한다.
성능/효과
- (1972)이 개발한 4문항인 감성연령, 외모연령, 행동연령, 관심연령을 측정하여 평균을 산출하였으며 Cronbach의 α값은 0.96으로 내적일치도가 매우 높게 나타났다.
- 연령대별로 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 상관관계분석을 실시한 결과, 10, 20대 여성의 경우 외모에 대한 사회문화적 태도 가운데 인지는 외모관리행동과 유의한 상관관계가 없는 반면 내면화는 모든 외모관리행동과 유의한 상관관계가 나타나 외모에 대한 사회문화적 기준을 자신의 가치로 내면화할수록 외모관리행동을 더 많이 한다고 볼 수 있다. 30대 여성의 경우 인지는 외모관리행동과 유의한 상관관계가 없는 반면 내면화는 헤어관리, 메이크업 및 의복선택과는 유의한 상관관계가 나타났다. 40대 여성의 경우 인지와 체형관리 간의 관계를 제외하고 모두 유의한 상관관계가 나타나 외모에 대한 사회문화적 기준에 대해 더 많이 인식하고 내면화할수록 외모관리행동을 더 많이 취하는 것으로 볼 수 있다.
- 40대는 의복스타일, 피부관리, 체중·체형관리 순으로 나타난 반면 50대는 의복스타일, 체중·체형관리, 헤어관리 순으로 더 많이 경험하는 것으로 나타났다.
- 여덟째, 연령대별로 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과, 10/20대의 경우 자신의 실제연령보다 인지연령을 높게 인지하고 있는 여성의 경우 메이크업을 더 많이 하는 것으로, 30대의 경우 인지연령을 낮게 지각할수록, 실제 연령과 인지연령의 차이가 더 많을수록 체형관리를 더 많이 하는 것으로 나타났다. 40대의 경우 인지연령이 낮을수록 차이연령이 클수록 내면화와 의복선택을 더 많이 하는 것으로 나타났으며, 50대 이상의 경우 인지연령이 낮을수록 외모의 중요성을 더 많이 인식하고 있으며 차이연령이 높을수록 외모의 중요성을 더 많이 인식하고 체형관리와 의복선택을 더 많이 행하는 것으로 나타났다.
- 40대 여성의 경우 인지와 체형관리 간의 관계를 제외하고 모두 유의한 상관관계가 나타나 외모에 대한 사회문화적 기준에 대해 더 많이 인식하고 내면화할수록 외모관리행동을 더 많이 취하는 것으로 볼 수 있다. 50대 이상 여성의 경우 인지는 체형관리와 의복선택과, 그리고 내면화는 메이크업과 의복선택과 유의한 상관관계가 나타났다.
- 40대의 경우 인지연령이 낮을수록 차이연령이 클수록 내면화와 의복선택을 더 많이 하는 것으로 나타났으며 이는 실제 나이보다 자신이 더 젊다고 인식할수록 매스미디어를 통해 전달되는 이상적인 외모에 대한 사회적 기준을 더 내면화하고 그러한 기준에 비추어 자신의 신체적 외모를 관리해야 한다는 압력을 느끼기에 의복을 통해 이러한 이상적인 외모에 근접하려고 한다고 볼 수 있다. 50대 이상의 경우 인지연령이 낮을수록 외모의 중요성을 더 많이 인식하고 있으며 차이연령이 높을수록 외모의 중요성을 더 많이 인식하고 체형관리와 의복선택을 더 많이 행하는 것으로 나타났다. 이는 인지연령이 낮을수록 또는 차이연령이 클수록 외모에 대한 사회문화적 기준을 더 많이 인식하며 체형관리, 모발관리 또는 의복선택을 통해 자신의 외모를 더 가꾸는 것을 의미한다.
- Jo(2009)의 연구에서는 인지연령이 낮을수록 외모관리행동의 빈도가 높은 것으로 나타나 인지연령이 외모관리행동을 설명하는 영향변인이라고 해석하였다. 구체적으로 인지연령이 낮을수록 의복선택, 메이크업, 피부관리의 빈도가 높은 것으로 나타났으나 헤어관리에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 성형수술 가운데 치아교정과 모발이식 수술의 경우 인지연령이 낮은 집단이 높은 집단에 비해 이에 관한 경험 빈도가 더 높은 것으로 나타났으며 그 이외의 성형수술의 경우에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
- 셋째, 외모관리행동을 살펴본 결과 메이크업을 가장 많이 하고 의복선택, 모발관리, 체형관리 순으로 많이 하는 것으로 나타났다. 넷째, 연령대별 외모관리 행동의 차이를 분석한 결과 체형관리, 모발관리 및 의복선택에서 유의한 차이가 나타나 50대 이상의 여성의 경우 체형관리, 모발관리를 가장 많이 하였으며 50대 이상과 20대 여성의 경우 의복선택을 다른 연령대보다 더 많이 하는 것으로 나타났다. 다섯째, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과 외모에 대한 사회문화적 태도 가운데 인식의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타난 반면 내면화의 경우 모든 외모관리행동과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
- 넷째, 연령대별 외모관리 행동의 차이를 분석한 결과 체형관리, 모발관리 및 의복선택에서 유의한 차이가 나타나 50대 이상의 여성의 경우 체형관리, 모발관리를 가장 많이 하였으며 50대 이상과 20대 여성의 경우 의복선택을 다른 연령대보다 더 많이 하는 것으로 나타났다. 다섯째, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과 외모에 대한 사회문화적 태도 가운데 인식의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타난 반면 내면화의 경우 모든 외모관리행동과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 연령대별로 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 살펴본 결과, 10, 20, 30대의 여성의 경우 외모에 대한 사회문화적 기준에 대한 인지는 외모관리행동과 유의한 관계가 나타나지 않은 반면, 40대 이상 여성의 경우 인지와 외모관리행동 간의 관계가 유의하게 나타났다.
- 연령대별로 외모관리행동의 차이를 알아보기 위해서 분산분석을 실시한 결과 체형관리, 모발관리 및 의복선택에 있어서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 다시 말해서, 다른 연령대보다 50대 이상 여성의 경우 체형관리와 모발관리를 더 많이 하는 것으로 나타났는데 이는 50대 이상의 경우 나이가 들어감에 따라 모발이 빠지고 체형의 변화가 두드러지게 나타나기에 이를 보완하기 위해 이러한 외모관리행동을 다른 연령대보다 더 많이 하는 것으로 볼 수 있다. 의복선택에 있어서는 10/20대와 50대 이상의 여성이 30대, 40대 여성보다 더 많이 하는 것으로 나타났는데 이는 10/20대의 경우 패션에 대한 관심이 가장 높은 연령대이며 50대 이상의 경우 앞서 언급하였던 것과 같이 체형의 변화를 감추기 위한 방법으로 그리고 자녀들의 성장으로 인해 시간적 여유가 생겨 자신에 대해 좀 더 관심을 갖게 됨에 따라 의복선택을 더 많이 하는 것으로 해석할 수 있다.
- 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시한 결과 외모에 대한 사회문화적 태도 가운데 인식의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타난 반면 내면화의 경우 모든 외모관리행동과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다(Table 2). 다시 말해서, 외모에 대한 사회적 기준에 대한 인식은 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관이 있는 것으로 나타나 외모에 대한 사회문화적 기준에 대한 인식이 높을수록 피부관리, 메이크업, 의복선택을 더 많이 하는 것을 의미한다. 또한, 내면화를 더 많이 할수록 체형관리, 피부관리, 모발관리, 메이크업 및 의복선택 등을 더 많이 하는 것을 의미하는 것으로 매스미디어에 의해 날씬하고 매력적이며 이상적인 외모를 자신이 추구해야 하는 가치로 수용하는 여성일수록 이를 위해 외모관리행동을 더 많이 취하게 된다고 볼 수 있다.
- 첫째, 10/20대의 경우 실제 연령보다 인지연령을 더 높게 지각한 반면 30대 이상의 여성은 연령이 높아질수록 인지연령을 더 낮게 지각하는 것으로 나타났다. 둘째, 외모에 대한 사회문화적 태도인 인식과 내면화의 정도를 알아본 결과 내면화보다 인식의 정도가 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 외모관리행동을 살펴본 결과 메이크업을 가장 많이 하고 의복선택, 모발관리, 체형관리 순으로 많이 하는 것으로 나타났다.
- 최근 우리 사회의 이상적인 외모기준은 젊고 날씬하며 서구화된 신체모습으로 표현되며 이러한 이상적 외모가 매스미디어를 통해 강화되고 있고 매스미디어를 통해 촉진되는 신체적 매력과 사회적 이상에 대한 메시지는 개인의 태도나 가치관에 영향을 미치게 되어 그들의 행동에 많은 영향을 미치고 있다. 본 연구결과에서도 외모에 대한 사회문화적 태도와 인지연령이 체형관리, 모발관리, 의복선택, 피부관리, 메이크업 등과 같은 다양한 외모관리행동과 관련이 있는 변인이라는 것을 확인할 수 있었다. 특히 10, 20, 30대 여성의 경우 사회적으로 이상적인 외모를 자신의 평가기준 또는 가치 기준으로 내면화하는 정도가 높을수록 외모관리행동을 더 많이 경험하는 것으로 나타났다.
- 본 연구에서는 신뢰도가 낮은 2문항이 제외된 체형관리 4문항, 피부관리 4문항, 헤어관리 6문항, 메이크업 3문항, 의복선택 5문항이 분석되었으며 Cronbach의 α값은 0.65, 0.62, 0.78, 0.58, 0.76인 것으로 나타나 메이크업의 문항의 경우 신뢰도가 좀 낮게 나타났다.
- 본 연구에서는 신뢰도가 낮은 3문항을 제외한 인식 5문항, 내면화 6문항이 분석되었으며 인식의 경우 내적일치도를 나타내는 Cronbach의 α값이 0.85, 내면화의 경우 0.69로 나타났다.
- 구체적으로 인지연령이 낮을수록 의복선택, 메이크업, 피부관리의 빈도가 높은 것으로 나타났으나 헤어관리에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 성형수술 가운데 치아교정과 모발이식 수술의 경우 인지연령이 낮은 집단이 높은 집단에 비해 이에 관한 경험 빈도가 더 높은 것으로 나타났으며 그 이외의 성형수술의 경우에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 40, 50대 성인을 대상으로한 Lee and Yoo(2011)의 연구에서는 인지연령이 외모관리행동인 피부/의복관리, 성형수술, 헤어관리와 부적 상관관계가 있는 것으로 나타나 인지연령이 낮을수록 피부/의복관리, 성형수술, 헤어관리를 더 많이 하나 몸매관리와는 유의한 관계가 없는 것을 의미한다.
- 둘째, 외모에 대한 사회문화적 태도인 인식과 내면화의 정도를 알아본 결과 내면화보다 인식의 정도가 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 외모관리행동을 살펴본 결과 메이크업을 가장 많이 하고 의복선택, 모발관리, 체형관리 순으로 많이 하는 것으로 나타났다. 넷째, 연령대별 외모관리 행동의 차이를 분석한 결과 체형관리, 모발관리 및 의복선택에서 유의한 차이가 나타나 50대 이상의 여성의 경우 체형관리, 모발관리를 가장 많이 하였으며 50대 이상과 20대 여성의 경우 의복선택을 다른 연령대보다 더 많이 하는 것으로 나타났다.
- 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시한 결과는 [Table 3]과 같다. 실제 연령과 인지연령은 외모에 대한 사회문화적 태도(인식과 내면화)와 부적인 상관관계가 나타났으며 외모관리행동 가운데서는 체형관리와는 정적 상관관계가, 의복선택과는 부적 상관관계 있는 것으로 나타났다. 다시 말해서 실제 연령 또는 인지연령이 낮을수록 외모에 대한 사회문화적 태도가 높으며 의복선택행동을 더 많이 하는 반면 실제 연령 또는 인지연령이 높을수록 체형관리를 더 많이 하는 것을 의미한다.
- 일곱째, 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시한 결과, 실제연령과 인지연령은 외모에 대한 사회문화적 태도와 부적인 상관관계가 나타났으며 외모관리행동 가운데서는 체형관리와는 정적 상관관계가, 의복선택과는 부적 상관관계 있는 것으로 나타났다. 여덟째, 연령대별로 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과, 10/20대의 경우 자신의 실제연령보다 인지연령을 높게 인지하고 있는 여성의 경우 메이크업을 더 많이 하는 것으로, 30대의 경우 인지연령을 낮게 지각할수록, 실제 연령과 인지연령의 차이가 더 많을수록 체형관리를 더 많이 하는 것으로 나타났다. 40대의 경우 인지연령이 낮을수록 차이연령이 클수록 내면화와 의복선택을 더 많이 하는 것으로 나타났으며, 50대 이상의 경우 인지연령이 낮을수록 외모의 중요성을 더 많이 인식하고 있으며 차이연령이 높을수록 외모의 중요성을 더 많이 인식하고 체형관리와 의복선택을 더 많이 행하는 것으로 나타났다.
- 다섯째, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과 외모에 대한 사회문화적 태도 가운데 인식의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타난 반면 내면화의 경우 모든 외모관리행동과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 연령대별로 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 살펴본 결과, 10, 20, 30대의 여성의 경우 외모에 대한 사회문화적 기준에 대한 인지는 외모관리행동과 유의한 관계가 나타나지 않은 반면, 40대 이상 여성의 경우 인지와 외모관리행동 간의 관계가 유의하게 나타났다. 일곱째, 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시한 결과, 실제연령과 인지연령은 외모에 대한 사회문화적 태도와 부적인 상관관계가 나타났으며 외모관리행동 가운데서는 체형관리와는 정적 상관관계가, 의복선택과는 부적 상관관계 있는 것으로 나타났다.
- 연령대별로 연령과 외모에 대한 사회문화 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과, 10/20대 여성의 경우 실제 나이보다 자신이 더 나이가 많다고 지각할수록 메이크업을 더 많이 하는 것으로 나타났는데 이는 같은 연령이라 할지라도 자신이 성숙하다고 느낄수록 성숙하게 보이기 위한 방법으로 화장을 더 많이 하는 것으로 볼 수 있다. 30대의 경우 인지연령을 높게 지각할수록, 실제 연령과 인지연령의 차이(차이연령)가 더 적을수록 체형관리를 더 많이 하는 것으로 나타났으며 이는 자신의 나이가 더 많다고 인식할수록 그리고 실제 나이와 인지연령의 차이가 적을수록 체형관리를 더 많이 하는 것을 의미한다.
- 외모관리행동 다섯 변인에 대한 평균값을 산출한 결과 피부관리를 가장 많이 하고, 그 다음으로 메이크업, 의복선택, 모발관리, 체형관리 순으로 나타났다. 연령대별로 외모관리행동 가운데 어느 것을 가장 많이 경험하는 가를 살펴본 결과, 10/20대와 30대의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택 순으로 더 많이 경험하는 반면 40대의 경우 피부관리, 메이크업, 모발관리 순으로 그리고 50대 이상의 경우 피부관리, 모발관리, 메이크업 순으로 나타났다. 따라서 모든 연령대의 여성은 피부관리와 메이크업을 기본적으로 가장 많이 하고 있으며 40대 이후에는 모발관리를 더 많이 하는 것으로 볼 수 있다.
- 연령대별로 외모관리행동의 차이를 알아보기 위해서 분산분석을 실시한 결과 체형관리, 모발관리 및 의복선택에 있어서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 다시 말해서, 다른 연령대보다 50대 이상 여성의 경우 체형관리와 모발관리를 더 많이 하는 것으로 나타났는데 이는 50대 이상의 경우 나이가 들어감에 따라 모발이 빠지고 체형의 변화가 두드러지게 나타나기에 이를 보완하기 위해 이러한 외모관리행동을 다른 연령대보다 더 많이 하는 것으로 볼 수 있다.
- 다시 말해서 여성들은 사회적으로 요구되는 외모에 대한 인식 정도가 수용 정도보다 더 높은 것으로, 사람들은 외모에 대한 사회적 이상과 외모의 중요성을 인식하고 중요하게 여기며 나아가 자신의 가치로 내면화하는 과정을 거치게 되기에 인식을 더 많이 하는 반면 이상적 외모를 추구하는 것을 자신의 가치로 내면화하는 정도는 더 적게 경험하게 된다고 볼 수 있다. 연령대별로 인식과 내면화 정도의 차이를 분석한 결과, 인식의 경우는 10/20대와 30대 여성이 40대, 50대 이상의 여성보다 외모에 대한 사회문화적 기준을 더 많이 인식하고 있는 것으로 나타났다. 이는 외모에 대한 관심이 높은 젊은 연령층의 경우 매스미디어에 의해 전달되는 외모에 대한 사회적 기준을 더 많이 인식하는 것을 의미한다.
- 외모관리행동 다섯 변인에 대한 평균값을 산출한 결과 피부관리를 가장 많이 하고, 그 다음으로 메이크업, 의복선택, 모발관리, 체형관리 순으로 나타났다. 연령대별로 외모관리행동 가운데 어느 것을 가장 많이 경험하는 가를 살펴본 결과, 10/20대와 30대의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택 순으로 더 많이 경험하는 반면 40대의 경우 피부관리, 메이크업, 모발관리 순으로 그리고 50대 이상의 경우 피부관리, 모발관리, 메이크업 순으로 나타났다.
- 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시한 결과 외모에 대한 사회문화적 태도 가운데 인식의 경우 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타난 반면 내면화의 경우 모든 외모관리행동과 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다(Table 2). 다시 말해서, 외모에 대한 사회적 기준에 대한 인식은 피부관리, 메이크업, 의복선택과 유의한 상관이 있는 것으로 나타나 외모에 대한 사회문화적 기준에 대한 인식이 높을수록 피부관리, 메이크업, 의복선택을 더 많이 하는 것을 의미한다.
- 외모에 대한 사회문화적 태도인 인식과 내면화에 관한 평균을 산출한 결과, 내면화보다 인식의 평균값이 높게 나타났다. 다시 말해서 여성들은 사회적으로 요구되는 외모에 대한 인식 정도가 수용 정도보다 더 높은 것으로, 사람들은 외모에 대한 사회적 이상과 외모의 중요성을 인식하고 중요하게 여기며 나아가 자신의 가치로 내면화하는 과정을 거치게 되기에 인식을 더 많이 하는 반면 이상적 외모를 추구하는 것을 자신의 가치로 내면화하는 정도는 더 적게 경험하게 된다고 볼 수 있다.
- 여섯째, 연령대별로 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 살펴본 결과, 10, 20, 30대의 여성의 경우 외모에 대한 사회문화적 기준에 대한 인지는 외모관리행동과 유의한 관계가 나타나지 않은 반면, 40대 이상 여성의 경우 인지와 외모관리행동 간의 관계가 유의하게 나타났다. 일곱째, 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아보기 위해서 상관분석을 실시한 결과, 실제연령과 인지연령은 외모에 대한 사회문화적 태도와 부적인 상관관계가 나타났으며 외모관리행동 가운데서는 체형관리와는 정적 상관관계가, 의복선택과는 부적 상관관계 있는 것으로 나타났다. 여덟째, 연령대별로 연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 알아본 결과, 10/20대의 경우 자신의 실제연령보다 인지연령을 높게 인지하고 있는 여성의 경우 메이크업을 더 많이 하는 것으로, 30대의 경우 인지연령을 낮게 지각할수록, 실제 연령과 인지연령의 차이가 더 많을수록 체형관리를 더 많이 하는 것으로 나타났다.
- 조사대상자의 연령대별 실제 연령, 인지연령 및 차이연령을 알아보기 위하여 평균을 산출한 결과, 10/20대의 경우 실제 연령보다 인지연령을 더 높게 지각하는 반면 30대 이후에는 실제 연령보다 인지연령을 더 낮게 지각하는 것으로 나타났다(Table 1). 이러한 결과는 청소년기에는 자신의 실제 연령보다 인지연령을 더 높게 지각하는 반면 나이가 많아질수록 실제 연령보다 인지연령을 더 낮게 지각한다고 한 Lee and Kim(2000), Seo and Yoon(2000)의 연구결과와 일치하였다.
- 본 연구에서는 대구, 경북지역에 거주하는 여성을 대상으로 인지연령, 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동의 정도를 파악하고, 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모관리행동 간의 관계를 알아보며, 인지연령과 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동과의 관계를 알아보기 위해서 설문지를 통해 자료를 수집하였으며 이를 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 10/20대의 경우 실제 연령보다 인지연령을 더 높게 지각한 반면 30대 이상의 여성은 연령이 높아질수록 인지연령을 더 낮게 지각하는 것으로 나타났다. 둘째, 외모에 대한 사회문화적 태도인 인식과 내면화의 정도를 알아본 결과 내면화보다 인식의 정도가 더 높은 것으로 나타났다.
- 본 연구결과에서도 외모에 대한 사회문화적 태도와 인지연령이 체형관리, 모발관리, 의복선택, 피부관리, 메이크업 등과 같은 다양한 외모관리행동과 관련이 있는 변인이라는 것을 확인할 수 있었다. 특히 10, 20, 30대 여성의 경우 사회적으로 이상적인 외모를 자신의 평가기준 또는 가치 기준으로 내면화하는 정도가 높을수록 외모관리행동을 더 많이 경험하는 것으로 나타났다. 따라서 사회적으로 바람직한 외모상에 대한 올바른 인식이 필요하며 또한 이를 전달하는 매스미디어 경우 그 영향력과 왜곡된 정보전달에 대한 주의가 필요하다고 볼 수 있다.
후속연구
- 첫째, 외모관리행동을 측정하는 연구가 많이 진행되고 있지만 타당성과 신뢰성이 철저하게 검증된 측정도구가 없기에 이러한 도구가 개발될 경우 좀 더 정확한 연구결과를 얻을 수 있을 것이다. 둘째, 본 연구에서는 인지연령, 외모에 대한 사회 문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 분석하였으나 이러한 변인 간의 인과관계를 분석함으로써 외모관리행동에 영향을 미치는 변인에 대해 보다 명확하게 파악할 수 있을 것이다. 셋째, 조사대상자들이 대구, 경북 지역에 한정되었기에 앞으로의 연구에서는 좀 더 다양한 지역에 거주하는 여성들을 대상으로 하는 연구가 진행됨으로써 좀 더 확고한 결과를 얻을 수 있을 것이다.
- 따라서 사회적으로 바람직한 외모상에 대한 올바른 인식이 필요하며 또한 이를 전달하는 매스미디어 경우 그 영향력과 왜곡된 정보전달에 대한 주의가 필요하다고 볼 수 있다. 또한, 인지연령은 실제 연령보다 외모에 대한 사회 문화적 태도 및 외모관리행동과의 관계가 더 높게 나타났기 때문에 특히 연령이 높아질수록 이러한 현상이 더 뚜렷하게 나타났기에 인지연령이 시장세분화 변인으로 그리고 소비자 행동을 설명할 수 있는 유용한 변인으로 활용될 수 있을 것으로 사료된다. 연령대에 따라 인지연령, 외모에 대한 사회문화적 태도 및 외모관리행동에 있어서 차이가 나타났기 때문에 외모관리와 관련된 기업의 경우 이러한 차이를 상품개발 및 시장 세분화의 기준으로 사용할 수 있을 것이다.
- 둘째, 본 연구에서는 인지연령, 외모에 대한 사회 문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 분석하였으나 이러한 변인 간의 인과관계를 분석함으로써 외모관리행동에 영향을 미치는 변인에 대해 보다 명확하게 파악할 수 있을 것이다. 셋째, 조사대상자들이 대구, 경북 지역에 한정되었기에 앞으로의 연구에서는 좀 더 다양한 지역에 거주하는 여성들을 대상으로 하는 연구가 진행됨으로써 좀 더 확고한 결과를 얻을 수 있을 것이다.
- 본 연구의 한계점을 바탕으로 후속연구를 위하여 몇가지 제언을 하면 다음과 같다. 첫째, 외모관리행동을 측정하는 연구가 많이 진행되고 있지만 타당성과 신뢰성이 철저하게 검증된 측정도구가 없기에 이러한 도구가 개발될 경우 좀 더 정확한 연구결과를 얻을 수 있을 것이다. 둘째, 본 연구에서는 인지연령, 외모에 대한 사회 문화적 태도 및 외모관리행동 간의 관계를 분석하였으나 이러한 변인 간의 인과관계를 분석함으로써 외모관리행동에 영향을 미치는 변인에 대해 보다 명확하게 파악할 수 있을 것이다.
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