스포츠만화의 변화가 스포테인먼트 산업에 끼치는 영향: 문화산업의 맥락에서 Influences that the Transition of Sports Cartoons Affects Sportainment Industries: The Aspect of Cultural Industries원문보기
대중매체로서 만화는 정치, 경제적, 사회문화적인 영향을 받으며 변화해왔다. 스포츠만화도 예외는 아니다. 우리나라 최초의 스포츠만화로 추정되고 있는 1960년대 박기정의 <도전자>, <황금의 팔> 이후, 80년대까지 스포츠만화는 전쟁 후 가난과 고난의 어려움을 이겨내려 하는 시대상을 반영하기도 하며, 사회로부터 억압된 욕망을 분출하기 위한 대리 만족의 도구로써도 작용하기도 했다. 그러나 현대사회에 이르러 포스트모더니즘에 의한, 집단에서 개인으로의 관점이 변화하고, 개성과 다양성을 중요시하는 문화가 형성되면서 독자들이 능동적으로 개인의 취향을 중요시하는 경향이 강해졌다. 이로 인해 스포츠만화는 이전과는 다른 변화를 보였다. 스포츠만화는 90년대 이전까지, 라이벌관계, 경쟁, 노력, 승패 등을 토대로 전개되는 스토리 전개에서 탈피하여, 스포츠 경기에서 나타나는 화려한 볼거리를 제공하고, 개성적인 캐릭터들을 다수 등장시키며 독자들의 관심을 다시 이끌게 된다. 그리고 스포츠에 대한 지식과 정보를 제공하는 데에 중점을 둔, 전문적인 스포츠 내용을 다루는 스포츠만화가 등장하기도 했다. 이러한 변화는 문화산업의 맥락에서 보면 최근에 부각되고 있는 스포테인먼트(sportainment)산업에 적지 않은 영향을 끼치고 있다. 스포테인먼트 산업은 사람들에게 스포츠 경기 외적인 재미와 즐거움을 제공하여 궁극적으로 스포테인먼트 산업의 업체들이 경제적 이익을 창출하는 것이다. 이 연구는 90년대 이후 문화산업의 맥락에서 바라보았을 때, 스포츠 만화의 변화가 스포테인먼트 산업에 끼치는 영향을 구체적인 사례를 통해 논의한다. 이를 위해 스포테인먼트 산업의 개념을 살펴보고, 90년대 이후 스포츠만화의 변화 과정에 대해 논의한다. 스포츠만화가 적극적인 변화를 시도하고 발전한다면 스포츠만화는 스포테인먼트 산업뿐만 아니라 다른 대중문화산업에도 영향을 끼칠 것이다.
대중매체로서 만화는 정치, 경제적, 사회문화적인 영향을 받으며 변화해왔다. 스포츠만화도 예외는 아니다. 우리나라 최초의 스포츠만화로 추정되고 있는 1960년대 박기정의 <도전자>, <황금의 팔> 이후, 80년대까지 스포츠만화는 전쟁 후 가난과 고난의 어려움을 이겨내려 하는 시대상을 반영하기도 하며, 사회로부터 억압된 욕망을 분출하기 위한 대리 만족의 도구로써도 작용하기도 했다. 그러나 현대사회에 이르러 포스트모더니즘에 의한, 집단에서 개인으로의 관점이 변화하고, 개성과 다양성을 중요시하는 문화가 형성되면서 독자들이 능동적으로 개인의 취향을 중요시하는 경향이 강해졌다. 이로 인해 스포츠만화는 이전과는 다른 변화를 보였다. 스포츠만화는 90년대 이전까지, 라이벌관계, 경쟁, 노력, 승패 등을 토대로 전개되는 스토리 전개에서 탈피하여, 스포츠 경기에서 나타나는 화려한 볼거리를 제공하고, 개성적인 캐릭터들을 다수 등장시키며 독자들의 관심을 다시 이끌게 된다. 그리고 스포츠에 대한 지식과 정보를 제공하는 데에 중점을 둔, 전문적인 스포츠 내용을 다루는 스포츠만화가 등장하기도 했다. 이러한 변화는 문화산업의 맥락에서 보면 최근에 부각되고 있는 스포테인먼트(sportainment)산업에 적지 않은 영향을 끼치고 있다. 스포테인먼트 산업은 사람들에게 스포츠 경기 외적인 재미와 즐거움을 제공하여 궁극적으로 스포테인먼트 산업의 업체들이 경제적 이익을 창출하는 것이다. 이 연구는 90년대 이후 문화산업의 맥락에서 바라보았을 때, 스포츠 만화의 변화가 스포테인먼트 산업에 끼치는 영향을 구체적인 사례를 통해 논의한다. 이를 위해 스포테인먼트 산업의 개념을 살펴보고, 90년대 이후 스포츠만화의 변화 과정에 대해 논의한다. 스포츠만화가 적극적인 변화를 시도하고 발전한다면 스포츠만화는 스포테인먼트 산업뿐만 아니라 다른 대중문화산업에도 영향을 끼칠 것이다.
As a type of mass media, cartoon has been changed by political, economic, and social cultural influences. Certainly, sports cartoon also has been influenced by them. Ever since Park Ki Jung's cartoon came out, which was assumed as the first sports cartoon in Korea, sports cartoons had been used as a...
As a type of mass media, cartoon has been changed by political, economic, and social cultural influences. Certainly, sports cartoon also has been influenced by them. Ever since Park Ki Jung's cartoon came out, which was assumed as the first sports cartoon in Korea, sports cartoons had been used as a means of vicarious satisfaction until 1980s. Sometimes they reflected the phases of the era that struggled to overcome poverty, and adversity followed by war. Sometimes they showed people's suppressed feelings against their society. However, in modern society, the perspective of readers changes in various ways because of the influence by postmodernism. They put more weight on individualism rather than on group, they consider individual tastes very important since personal tastes and diversity has been one of significant factors. For these reasons, sport cartoons were no more what they had used to be. By 1990s, sports cartoons had attracted readers' attention again by presenting distinctive characters, and describing fancy sports skills in cartoons trying to escape from cliche story plots such as stories about rivals, competitions, winners-losers composition, and characters' diligence. Moreover, some sports cartoons contained professional contents focusing on expert sport knowledges, and deepen information of sports. From the point of cultural industries view, these tendencies are heavily affected on sportainment industry which stands out as an emerging industry recently. The ultimate purpose of sportainment industries is making a profit by providing entertainment and amusement for their readers beyond sports games. This study focused on influences that the transition of sports cartoons affects sportainment through concrete cases in context of cultural industries since 90s. The study will analyze the concept of sportainment industries, and discuss the process of sports cartoons' transition. Once sports cartoons keep trying to challenge, and make a progress with aggressive changes, it would give great influences not only to sportainment industries but also to other kinds of pop cultural industries.
As a type of mass media, cartoon has been changed by political, economic, and social cultural influences. Certainly, sports cartoon also has been influenced by them. Ever since Park Ki Jung's cartoon came out, which was assumed as the first sports cartoon in Korea, sports cartoons had been used as a means of vicarious satisfaction until 1980s. Sometimes they reflected the phases of the era that struggled to overcome poverty, and adversity followed by war. Sometimes they showed people's suppressed feelings against their society. However, in modern society, the perspective of readers changes in various ways because of the influence by postmodernism. They put more weight on individualism rather than on group, they consider individual tastes very important since personal tastes and diversity has been one of significant factors. For these reasons, sport cartoons were no more what they had used to be. By 1990s, sports cartoons had attracted readers' attention again by presenting distinctive characters, and describing fancy sports skills in cartoons trying to escape from cliche story plots such as stories about rivals, competitions, winners-losers composition, and characters' diligence. Moreover, some sports cartoons contained professional contents focusing on expert sport knowledges, and deepen information of sports. From the point of cultural industries view, these tendencies are heavily affected on sportainment industry which stands out as an emerging industry recently. The ultimate purpose of sportainment industries is making a profit by providing entertainment and amusement for their readers beyond sports games. This study focused on influences that the transition of sports cartoons affects sportainment through concrete cases in context of cultural industries since 90s. The study will analyze the concept of sportainment industries, and discuss the process of sports cartoons' transition. Once sports cartoons keep trying to challenge, and make a progress with aggressive changes, it would give great influences not only to sportainment industries but also to other kinds of pop cultural industries.
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문제 정의
스포테인먼트 산업의 개념을 알아보기 전에 스포테인먼트의 개념에 대해 선행연구를 통해 살펴보고자 한다. 양승훈은 스포테인먼트를 “스포츠와 엔터테인먼트의 합성어로 스포츠와 오락을 갖춘 것을 의미하는 것으로 관중들을 유인하는 프로 스포츠계의 새로운 패러다임”으로 정의하고 있다.
이 연구는 90년대 이후에 스포츠만화의 변화를 문화산업의 맥락에서 바라보았을 때, 스포츠만화가 스포테인먼트 산업에 끼치는 영향을 살펴보고, 이를 구체적으로 논의할 것이다. 이를 위해 우선 스포테인먼트 산업의 개념에 대해 살펴보고, 90년대 이후 스포츠만화의 변화과정을 논의할 것이다.
이 연구는 스포츠만화의 변화가 90년대 이후 적극적으로 육성된 문화산업의 맥락에서 보았을 때, 최근에 부각되고 있는 스포테인먼트 산업에 어떠한 영향을 끼치는지 구체적인 사례를 통해 논의하였다. 이를 위해 스포테인먼트 산업의 개념과 90년대 이후 스포츠만화의 변화과정을 살펴보았다.
는 오정현의 <스타플레이어>중 일부이다. 이 작품은 유명 축구 스타의 활동을 순차적인 시간의 흐름 속에서 큰 사건을 중심으로 시퀀스를 나누어 마치 그 선수의 일대기가 새겨져 있는 것 같은 느낌을 준다. 이로 인해 <스타플레이어>는 자전적 성장만화의 성격을 띤다.
제안 방법
이 연구는 스포츠만화의 변화가 90년대 이후 적극적으로 육성된 문화산업의 맥락에서 보았을 때, 최근에 부각되고 있는 스포테인먼트 산업에 어떠한 영향을 끼치는지 구체적인 사례를 통해 논의하였다. 이를 위해 스포테인먼트 산업의 개념과 90년대 이후 스포츠만화의 변화과정을 살펴보았다. 스포츠만화가 적극적인 변화를 시도하고 발전한다면 스포츠만화는 스포테인먼트 산업뿐만 아니라 다른 대중문화산업에도 영향을 끼칠 수 있을 것이다.
이 연구는 90년대 이후에 스포츠만화의 변화를 문화산업의 맥락에서 바라보았을 때, 스포츠만화가 스포테인먼트 산업에 끼치는 영향을 살펴보고, 이를 구체적으로 논의할 것이다. 이를 위해 우선 스포테인먼트 산업의 개념에 대해 살펴보고, 90년대 이후 스포츠만화의 변화과정을 논의할 것이다.
성능/효과
양승훈은 스포테인먼트를 “스포츠와 엔터테인먼트의 합성어로 스포츠와 오락을 갖춘 것을 의미하는 것으로 관중들을 유인하는 프로 스포츠계의 새로운 패러다임”으로 정의하고 있다. 2)이것은 오늘날의 스포츠팬들은 스포츠를 통해 즐거움을 추구하고자 하는 경향이 강하다는 것을 나타낸다. 한국체육학회지에 실린 “프로스포츠에 반영된 스포테인먼트의 코드 읽기”에서는 “스포츠라는 메인 콘텐츠를 중심으로 각각의 재미요소를 덧붙이고 다양한 이벤트와 행사를 통해 스포츠의 외적인 즐거움을 전달하고자 하는 스포츠 시장의 새로운 패러다임”으로 정의하고 있다.
한국체육학회지에 실린 “프로스포츠에 반영된 스포테인먼트의 코드 읽기”에서는 “스포츠라는 메인 콘텐츠를 중심으로 각각의 재미요소를 덧붙이고 다양한 이벤트와 행사를 통해 스포츠의 외적인 즐거움을 전달하고자 하는 스포츠 시장의 새로운 패러다임”으로 정의하고 있다.3)주목할 점은 스포테인먼트는 산업과 관련이 있다는 점이다. 스포테인먼트는 스포츠 자체의 즐거움 외에 또 다른 즐거움을 적극적으로 판매하기 위한 상업적 전략인 것이다.
스포츠만화의 캐릭터 산업은 를 빼고는 이야기할 수 없을 정도로, 개성이 강하고 매력적인 인물들이 상품화되어 캐릭터 산업에서 스포츠만화도 영향력을 행사할 수 있다는 것을 보여 주었다.
후속연구
스포츠만화를 활용한 프로 스포츠 구단의 홍보 전략이 생소하게 느껴질 수도 있다. 그러나 스포츠에 대한 팬들의 관심이 지속 되는 한, 각 구단들은 더욱 많은 팬들을 확보하기 위해 새롭고 더욱 뛰어난 홍보 전략을 세울 것이다. 스포츠만화는 프로 스포츠 구단들의 새로운 홍보 전략의 하나로서 긍정적인 영향을 끼칠 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
양승훈은 스포테인먼트의 정의를 무엇이라고 하였나요?
스포테인먼트 산업의 개념을 알아보기 전에 스포테인먼트의 개념에 대해 선행연구를 통해 살펴보고자 한다. 양승훈은 스포테인먼트를 “스포츠와 엔터테인먼트의 합성어로 스포츠와 오락을 갖춘 것을 의미하는 것으로 관중들을 유인하는 프로 스포츠계의 새로운 패러다임”으로 정의하고 있다. 2)이것은 오늘날의 스포츠팬들은 스포츠를 통해 즐거움을 추구하고자 하는 경향이 강하다는 것을 나타낸다.
스포테인먼트 산업은 무엇인가요?
스포테인먼트 산업은 최근에 부각되고 있는 스포츠 마케팅 전략 중에서 스포테인먼트 개념에 입각하여 스포츠 구단, 스폰서 기업들이 스포츠 경기 외적인 재미요소를 가미함으로써 궁극적으로 경제적 이익을 추구하기 위한 것이다. 따라서 스포츠 구단들은 기존에 확보하고 있는 스포츠팬들의 충성도와 관심을 더욱 공고히 다지고, 새로운 팬들에게도 스포츠에 더욱 흥미를 느끼게 하여 경기장을 찾게끔 하고 스포츠와 관련된 용품이나 서비스를 구매하도록 하는 데에 중점을 두어야 한다.
집단에서 개인으로의 관점이 변화하고, 개성과 다양성을 중요시하는 문화가 형성되면서 독자들이 능동적으로 개인의 취향을 중요시하는 경향이 강해졌는데 이것은 스포츠 만화를 어떻게 변화시켰나요?
그러나 현대사회에 이르러 포스트모더니즘에 의한, 집단에서 개인으로의 관점이 변화하고, 개성과 다양성을 중요시하는 문화가 형성되면서 독자들이 능동적으로 개인의 취향을 중요시하는 경향이 강해졌다. 이로 인해 스포츠만화는 이전과는 다른 변화를 보였다. 스포츠만화는 90년대 이전까지, 라이벌관계, 경쟁, 노력, 승패 등을 토대로 전개되는 스토리 전개에서 탈피하여, 스포츠 경기에서 나타나는 화려한 볼거리를 제공하고, 개성적인 캐릭터들을 다수 등장시키며 독자들의 관심을 다시 이끌게 된다. 그리고 스포츠에 대한 지식과 정보를 제공하는 데에 중점을 둔, 전문적인 스포츠 내용을 다루는 스포츠만화가 등장하기도 했다. 이러한 변화는 문화산업의 맥락에서 보면 최근에 부각되고 있는 스포테인먼트(sportainment)산업에 적지 않은 영향을 끼치고 있다. 스포테인먼트 산업은 사람들에게 스포츠 경기 외적인 재미와 즐거움을 제공하여 궁극적으로 스포테인먼트 산업의 업체들이 경제적 이익을 창출하는 것이다.
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