선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 지금까지 국내의 관광목적지 브랜드자산과 관련한 연구를 살펴보면 관광목적지에 대한 브랜드자산 가치측정(김철원, 2001; 이태희, 2001; 이태희, 2003; 이태희·정민채, 2005; 이태희·한혜숙; 2005)과 관광지 의인화 및 브랜드개성(고동우, 2005; 한지훈·이승곤, 2008), 브랜드자산 구성요소의 관한 연구(류재숙, 2008) 브랜드자산과 자아일치성의 조절에 관한 연구(이정은, 2011), 관광활동체험과 브랜드 자산의 연구(이정은, 2012) 등의 연구 등이 있으며 아울러 브랜드 퍼스넬리티의 선행변수와 그에 대한 결과로서 브랜드자산 요소가 제시된 하동현(2005)의 연구와 브랜드자산과 방문객 의사결정의 영향관계를 밝힌 노용호·조록환·김경남(2006) 연구와 관광목적지의 가격과 브랜드 비용, 선택속성에 따른 브랜드자산과의 관계를 규명한 손삼호(2006)가 있지만 자아일치성을 선행변수로 하여 애착을 매개로 한 연구는 목적지의 브랜드에 대한 관계를 파악하는 것은 지역의 브랜드 강화활동을 위해 필요한 연구다. 따라서 관광목적지의 브랜드자산과 자아일치성간에 유의한 관계와 브랜드자산은 애착과 행동의도에 유의한 관계를 파악하고자 하며 자아일치성과 브랜드자산의 관계와 브랜드자산과 애착간의 관계를 지금까지 파악하지 않은 관계를 파악하여 시사점을 제시하고자 한다.
- 본 연구는 관광객이 관광행동을 하게 되는 주요한 원인 중에서 브랜드자산, 자아일치성, 애착, 행동의도간의 관계에 있어서 핵심은 자아일치성과 애착간의 관계를 규명하고자 했다. 그러나 상호간의 관계가 양적인관계보다 질적인 관계의 규명이 관광객의 행동에 좀 더 명확하게 규명하는데 도움이 될 것 이라고 판단된다.
- 본 연구는 부산지역에 방문한 관광객을 대상으로 브랜드자산, 자아일치성, 애착, 행동의도간의 관계를 구조적인 영향관계를 규명하고자 과 같은 연구모형을 설정하였다.
- 본 연구에서 관광목적지의 브랜드자산과 자아일치성 간에 유의한 관계와 브랜드자산은 애착과 행동의도에 영향관계를 파악하고자 했다.
- 부산지역의 대표적인 관광지인 해운대, 광안리를 방문한 관광객을 대상으로 편의표본추출방식으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과를 도출하기 위하여 선행연구를 근거로 하여 연구가설을 설정하였으며 관광목적지의 브랜드자산(이미지, 인지, 품질, 충성도)과 자아일치성간에 유의한 관계와 자아일치성은 애착(정체성, 결속성, 종속성)과 행동의도간의 영향관계를 파악하고자 했다.
가설 설정
- 가설1. 관광목적지의 브랜드자산은 관광객 자아일치성에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 둘째, 관광목적지의 자아일치성은 관광객 애착에 유의한 영향을 미칠 것이다. 가설을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였으며 자아일치성은 애착(정체성, 결속성, 종속성)에 대하여 유의한 관계를 나타내고 있었다.
- 따라서 자아일치성과 애착간의 관계는 상호간 두 개념 간에 관계는 상호불가분한 관계로서 관광목적지와 자신이 일치하는 측면이 더욱 더 해당 관광목적지에 대하여 더 암시적이며 묵시적으로 강력한 결속 관계가 유지될 수 있다고 생각한다. 셋째, 관광목적지의 애착은 관광객 행동의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.가설을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였으며 애착(정체성, 결속성, 종속성)은 행동의도에 대하여 유의한 관계를 나타내고 있었다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.