[논문]의복 및 화장유행선도력, 정보원과 지속적 정보탐색에 관한 연구

이주영

doi:10.12940/jfb.2013.17.1.157

의복 및 화장유행선도력, 정보원과 지속적 정보탐색에 관한 연구
A Study on Fashion Leadership of Clothing and Make-up, Information Sources, and Ongoing Information Search 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.17 no.1, 2013년, pp.157 - 169

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to analyze clothing fashion leadership and make-up fashion leadership of women's university students and investigate the relationships of information sources and ongoing information search. To achieve the purposes, a questionnaire was conducted to 400 female students from September 21 to October 30, 2011. The final data was analyzed with spss 17.0 program. The results were follows. First, It was found that information sources were classified 3 factors of marketer source, personal source, and mass media source. Second, there were significant differences of clothing fashion leadership and make-up fashion leadership by major and clothes and cosmetics purchasing expenses. Third, there were significant differences of clothing information sources and ongoing information search by major and clothes and cosmetics purchasing expenses. Forth, there were significant differences of make-up information sources and ongoing information search by major and clothes and cosmetics purchasing expenses. Fifth, there were significant relations of clothing/make-up fashion leadership, information sources, and ongoing information search. Thus, it was found that clothing fashion leadership and make-up fashion leadership are related to information sources and ongoing information search.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

이에 본 연구는 의복과 화장의 유행에 관심이 많고 관련 정보를 지속적으로 탐색할 것으로 예상되는 여대생을 대상으로 의복유행선도력과 화장유행선도력에 대해 알아 보고 정보원, 지속적 정보탐색과의 관련성을 조사하는 데 그 목적을 두었다. 또한 인구 통계적특성에 따른 의복, 화장유행선도력과 이용 정보원의 차이를 분석하여 시장세분화를 통한 표적시장의 결정 등 관련 업체의 효과적인 마케팅 전략수립에 도움을 줄 수 있는 기초자료를 제공하고자 한다.
이에 본 연구는 의복과 화장의 유행에 관심이 많고 관련 정보를 지속적으로 탐색할 것으로 예상되는 여대생을 대상으로 의복유행선도력과 화장유행선도력에 대해 알아 보고 정보원, 지속적 정보탐색과의 관련성을 조사하는 데 그 목적을 두었다. 또한 인구 통계적특성에 따른 의복, 화장유행선도력과 이용 정보원의 차이를 분석하여 시장세분화를 통한 표적시장의 결정 등 관련 업체의 효과적인 마케팅 전략수립에 도움을 줄 수 있는 기초자료를 제공하고자 한다.

제안 방법

유행선도력에 관한 문항은 유행혁신성과 유행의사 선도력에 대한 내용을 통합한 선행연구²⁸⁾를 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 5점 리커트 척도로 측정하였다. 의복유행선도력은 의복의 유행경향에 대해 다른 사람보다 많이 알고 있다, 새로 유행하는 의복을 먼저 구입한다 등의 8문항으로 신뢰도 분석결과 Cronbach's α는 .
정보원에 관한 문항은 선행연구를 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 5점 리커트 척도로 측정하였 다. 신뢰도 분석에서 신뢰도를 떨어뜨리는 2문항을 제외한 총 11문항으로 3요인 모두 Cronbach's α는 .
지속적 정보탐색에 관한 문항은 선행연구²⁹⁾를 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 5점 리커트 척도로 측정하였다. 평소에도 TV, 신문, 잡지의 패션, 화장품 광고를 잘 살펴 본다, 친구나 주변 사람들과 평소에도 패션, 화장품에 대해 자주 이야기한다 등의 총 5문항으로 Cronbach's α는 .

대상 데이터

본 연구의 조사 기간은 2011년 9월 21일부터 10월 30일까지로 서울에 있는 여자대학교 두 곳에 재학 중인 여대생을 대상으로 편의 표집하였다. 400부의 설문지를 배포하였으며 365부를 회수한 후 부정 확한 응답지를 제외한 350부를 분석에 이용하였다.
본 연구의 조사 기간은 2011년 9월 21일부터 10월 30일까지로 서울에 있는 여자대학교 두 곳에 재학 중인 여대생을 대상으로 편의 표집하였다. 400부의 설문지를 배포하였으며 365부를 회수한 후 부정 확한 응답지를 제외한 350부를 분석에 이용하였다.

데이터처리

자료 분석을 위해 SPSSWIN 17.0을 이용하였고 평균과 표준편차, 빈도 분석, 신뢰도 분석, T-검증 , ANOVA, 상관관계분석, 그리고 회귀분석을 실시하였다.

성능/효과

넷째, 전공과 의복화장품 구매비용에 따라 화장 정보원과 지속적 정보탐색의 차이가 있는지를 분석한 결과 전공에 있어서는 마케터 정보원과 지속적 정보탐색에, 의복화장품 구매비용에 따라서는 마케터 정보원과 대중매체정보원, 그리고 지속적 정보탐색에 유의차가 있는 것으로 나타났다.
다섯째, 의복유행선도력, 정보원, 그리고 지속적 정보탐색의 상관관계와 화장유행선도력, 정보원, 그리고 지속적 정보탐색의 상관관계를 분석한 결과 모두 정적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 전공과 의복화장품 구매비용에 따라 의복유행선도력과 화장품유행선도력이 차이가 있는지를 분석한 결과 모두 유의차가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 전공과 의복화장품 구매비용에 따라 의복 정보원과 지속적 정보탐색의 차이가 있는지를 분석한 결과 전공과 의복화장품 구매비용에 따라서 마케터 정보원과 지속적 정보탐색에 유의차가 있는 것으로 나타났다.
첫째, 정보원의 요인 분석 결과 마케터 정보원, 인적 정보원, 대중매체 정보원의 3요인으로 나타났다.

후속연구

본 연구의 표본은 서울에 있는 여자대학교 두 곳의 학생을 대상으로 했기 때문에 전체 여대생으로 확대 해석하는 데는 어려움이 있고 유행하는 정보에 대한 소비자의 관심이 높아지고 새로운 경로의 다양한 정보에 대한 소비자의 욕구가 증가하고 있으므로 이에 대한 세분화된 연구가 이루어져야할 것이다

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	소비자가 구매의사 결정에 이용하는 외부정보탐색의 원천은 어떻게 나뉠 수 있나?	소비자가 구매 의사 결정에 이용하는 외부정보탐색의 원천은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫 번째는 마케터에 의한 정보원으로 마케터가 직접적으로 통제하는 것으로 제품 자체를 비롯한 포장, 가격, 광고, 판매 촉진, 판매원, 전시, 유통 경로 등과 같은 커뮤니케이션 수단에 의해 주로 전달된다. 이러한 정보들은 소비자들이 큰 노력이나 비용을 들이지 않고 손쉽게 얻을 수 있으나 소비자들에게 필요한 모든 정보가 제공되지 않으며 피상적이고 신뢰성이 결여된 정보일 수 있다. 두 번째는 소비자에 의한 정보원으로 마케터와 직접적 관련이 없는 정보원으로 모든 대인적 정보원이 이에 속하며 소비자들은 주변 사람들을 통해 필요한 정보를 얻는다. 이러한 정보는 다른 어떤 정보보다 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있고 신뢰성도 있으나 이 원천의 정보가 항상 정확한 것은 아니다. 세 번째로는 중립적인 정보원으로 신문이나 잡지의 기사, 정부보고서, 연구 기관 간행물, 소비자 연맹과 같은 중립적 단체의 상품 테스트 등을 포함한 다. 이러한 정보는 마케터나 소비자로부터 직접적인 영향을 받지 않기 때문에 공정하고 사실적인 면이 있으나 정보가 불완전하기 쉽고 시간이 많이 소요되거나 비싸며 정보의 최신성이 결여되기 쉽다.
	유행선도력이란?	유행선도력은 새로운 스타일에 대한 다른 사람의 채택에 영향을 미치는 정도이고 대중을 설득시키는 힘으로서 이러한 특성을 가진 소비자를 유행선도자 라고 한다. 대중이 수용하도록 설득시키는 과정은 혁신성, 의견선도력과 관련이 깊은 데 혁신성은 개인이 혁신을 채택하는 데 있어 그 사회 조직내의 다른 구성원에 비해 상대적으로 빠른 정도를 말하며 의견선도력은 개인이 그 사회 조직안의 다른 사람들 에게 혁신에 관한 정보와 충고를 전달함으로써 그들의 태도와 행동에 비형식적으로 영향을 미치는 정도로 정의된다12).
	구매 의사결정 단계에서 정보탐색 단계는 무엇인가?	구매 의사 결정 단계에서 문제 인식 단계의 다음 단계인 정보탐색은 시장에서 어떤 목적물에 대한 의사결정을 보다 용이하게 하기위해서 개인이 정신적, 신체적으로 정보를 수집하고 처리하는 활동이다18). 정보탐색은 이용 가능한 대체 상품들에 관한 정보에의 동기화된 노출이며 소비자가 지각된 위험을 감소시키기 위해 사용하는 방법 중 하나로 소비자가 인식한 문제를 해결해줄 다양한 대체안의 장점과 단점을 파악하기 위해 정보를 추구하는 과정으로 설명할 수 있다.

참고문헌 (34)

Baek Gyeongjin, Kim Miyoung(2004), "Makeup purchase behavior and influential factors ". Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 28(7), pp.892-903.
Shin Hyeonkyung, Hwang Jinsuk(2010), "The effect of fashion leadership on word mouth communications on the internet", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 34(8), pp.1242-1252.

원문보기 상세보기
Kel, G. C. & Layton, R. A.(1981), "Dimensions of consumer information seeking behavior", Journal of Marketing Research, 18(May), pp.233-239.

상세보기
Choi Miyoung(2010). "The study on influencing factors of ongoing information search through the internet", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 34(9) pp.1527-1537.

원문보기 상세보기
Kim Jeongwoo, Jean Sunyoung(2010), "Fashion leadership, underwear purchase behaviors and attitude of females in their 20s-30s", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 34(8), pp.1319-1330.

원문보기 상세보기
Chung Jia(1998), "The study on clothing purchase behavior and self-Image according to fashion leadership of women's university students", Ewha Women's University master's dissertation. pp.41-70.
Choi Yoonyoung(2003), "A study on cosmetics purchase behavior according to fashion leadership", Sookmyeong Women's University master's dissertation. pp.43-57.
Song Myunghwa, Hwang jinsuk(2008), "The effect of fashion leadership on fashion products in surrogate Internet shopping mall", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 34(8), pp.1242-1252.
Lim Sukja, Hwang Sunjin, Lee Jongnam, Lee Seunghee, Yang Yun(2009), Contemporary Costumes Social Psychology, Kyomunsa, p.373.
Lim Sukja, Hwang Sunjin, Lee Jongnam, Lee Seunghee, Yang Yun(2009), Contemporary Costumes Social Psychology, Kyomunsa, pp.372-373.
Choi Yoonyoung(2003), "A study on cosmetics purchase behavior according to fashion leadership", Sookmyeong Women's University master's dissertation. pp.4-5.
Kim Sunhwa, Lee Yeongseon(2001), "A study on the relationship between fashion leadership and the characteristics of the shopping related behavior", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 25(1), pp. 162-172.
Kim Yunhee, Kim Myeongjin,, Hwang Jinsook (2006), "The effect of mass media on fashion leadership of make-up and fashion product", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 30(2), pp.266-274.
Chun Kyeongsook(2000), "The Interelationship among fashion leadership, use of fashion Information and apparel shopping behavior of middle and high school male students", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 24(5), pp.675-685.
Shim Sungsik(1989). "The study on Information search of fashion opinion leader and follower", Ewha Women's University doctoral dissertation.. pp.45-65.
Lee Youngseon(1991), "The clothing involvement and external Information search of consumer", Seoul University doctoral dissertation. pp.40-67.
Kim Donggi, Lee Yonghak, Lee Sungho (2006), New Consumer Behavior, Bakyoungsa, p.383.
Oh Hyeonjeong, Lee Sunkyeong(2007), "The relation of consumer value variables and clothing Information exploration behaviors". Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 31(3), p.379.
Brooker, G.,(1993),"Product perceptions, preferences, and knowledge decision in conducting research", Advances in Consumer Research, 20, pp.229-231.

상세보기
Chung Juyim(2000), "The Study on cosmetics brand loyalty of consumer", Chonnam University doctoral dissertation. pp.35-67.
Kim Hanna, Lee Eunyoung, "New fashion brand evaluation attributes related to risk perception and Information search", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 29(5), 2005, pp.727-736.
Yun Jonghui, Jin Ginam, "The Influence of media exposure on molding behavior, Korean Society for Clothing Industry Journal, 8(2), pp.177-182.
Ha Jongkyeong, Kim Juhee(2008). "A study on the TV media star conformity and Information source by the types fashion involvement", Korean Living Science Journal,, 17(6), pp.1197-1204.

원문보기 상세보기
Je Eunsook(2011), "A study on the fashion Involvement, clothing selection criteria and fashion Information sources of leisure activities consumers", Korean Society of Costume Journal, 61(7), pp.51-66.
Choi Yoonyoung(2003), "A study on cosmetics purchase behavior according to fashion leadership", Sookmyeong Women's University master's dissertation. pp.43-44.
Je Eunsook(2012), "The study on satisfaction and intent to reuse by type of advertisement as a result of internet fashion information search", Journal of Fashion Business, 16(2), pp.62-73.

원문보기 상세보기
Lee Yeonhui(1996), "A study of the relation among fashion leadership", Ewha Women's University master's dissertation.
Cho Yoonjeong, Koh Aeran(2001), "The psychological characteristics and pursuit of clothing benefits characteristics of consumer segments according to fashion leadership", Consumer Research Journal, 12(3), pp.171-190.
Choi Yoonyoung(2003), "A study on cosmetics purchase behavior according to fashion leadership", Sookmyeong Women's University master's dissertation. p.50
Chae Jeongsuk(2001), "An analysis on the college women's buying and using behavior of cosmetics according to life-style types", Korean Home Economics Association Journal, 39(11), pp107-128.
Kim Kyeonghee, Kim Misook(1997), "A study on the prepurchase decision making process for female high school students by fashion leadership", Korean Society of Clothing and Textiles Journal, 21(3), pp.487-501.
Ha Jongkyeong, Kim Juhee(2008). "A study on the TV media star confirmity and information source by the types of fashion involvement", Korean Living Science Journal, 17(6), pp.1197-1204.
Yun Jonghui, Jin Ginam, "The Influence of media exposure on molding behavior, Korean Society for Clothing Industry Journal, 8(2), pp.172-181
Choi Yoonyoung(2003), "A study on cosmetics purchase behavior according to fashion leadership", Sookmyeong Women's University master's dissertation. p.5.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증