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NTIS 바로가기The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.21 no.2, 2013년, pp.206 - 219
In this study, it is explored how fashion brand slogans are categorized by linguistic characteristics and which linguistic characteristic is effective to improve consumer responses. Only 28% out of 1,346 fashion brands that are investigated are using slogans. Sportswear and men's wear are two produc...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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브랜드 슬로건이란 무엇인가요? | 특히 브랜드 네임과 함께 병기하여 브랜드의 특징을 서술적으로 표현하기 위한 브랜드 슬로건은 브랜드 이미지 확립을 위한 중요한 도구로서 널리 사용되어지고 있다(Choi & Yoon, 2008; Dahlen & Rosengren, 2005; Marthur & Marthur, 1995). 브랜드 슬로건은 브랜드의 생각이나 주장 또는 특성 등을 일정기간이나 장기간 반복적으로 사용하여 좋은 인상을 유지, 누적, 정착시키는 것을 목적으로 하는 광고카피라고 할 수 있다. Lee(2002)와 Yoo(2003)도 기업광고를 구성하는 요소들 중 설득에 중요한 영향을 미치는 것이 바로 슬로건이라고 한 바 있다. | |
의류시장에서 브랜드 이미지 제고가 중요한 이유는 무엇인가요? | 패션 브랜드처럼 문자화된 내용 전달이 적고 감성지향적인 화보 중심의 광고형식을 주로 사용하는 경우에는 브랜드명과 함께 제시된 짧은 문구의 슬로건은 종합적인 브랜드 이미지 형성에 매우 중요한 영향을 미칠 것으로 사료된다. 특히 의류시장에서 상품 차별성이 날로 약화되어 브랜드의 이미지로 승부해야 하는 지금의 패션시장 현실에서 브랜드 슬로건 사용의 효과를 검증하고, 이와 관련된 마케팅 전략을 제안할 수 있는 연구가 그 어느 때보다 더 필요하다고 생각된다. | |
슬로건은 어떤 목적으로 사용되나요? | 브랜드의 슬로건(slogan)은 그 브랜드의 철학과 방향성을 전달하는 설명적인 문구로 이해되며, 이러한 슬로건은 브랜드의 메시지를 보다 더 명확히 전달하거나 일정 기간 동안의 캠페인 요소를 전달하는 등 소비자와의 커뮤니케이션을 강화하는 목적으로 사용되어 왔다. 브랜드 슬로건에 관한 연구로 슬로건의 언어적 특성에 관한 연구(Choi, 2005; Park, 2001), 슬로건의 회상 관련 빈도측정 연구(Keiser, 1975), 슬로건의 브랜드 회상, 브랜드 태도, 광고 태도와의 관계 연구(Boush, 1993; Pryor & Brodie, 1998; Yoo, 2003) 쪽에 집중되고 있다. |
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