[논문]브랜드 커뮤니케이션 전략유형과 VMD표현요소를 적용한 패션 플래그쉽 스토어 사례 분석 연구

이정윤; 정아영; 공순구

doi:10.14774/jkiid.2013.22.2.167

브랜드 커뮤니케이션 전략유형과 VMD표현요소를 적용한 패션 플래그쉽 스토어 사례 분석 연구
A Study on Types of Strategies of Brand Communication and Analysis of a Case of Fashion Flagship Store applied with VMD Expressional Elements 원문보기

한국실내디자인학회 논문집 = Journal of the Korean Institute of Interior Design, v.22 no.2 = no.97, 2013년, pp.167 - 175

이정윤 (홍익대학교 건축도시대학원) , 정아영 (백석대학교 기독교문화예술학부) , 공순구 (홍익대학교 건축도시대학원)

Abstract ▼ AI-Helper

This study aims to suggest a direction for interior space design for fashion flagship stores in the future where the brand identity can become correctly recognized by the consumers, and consumers can have various and differentiated experiences. As research method, theoretical concept review and case study on brand communication and VMD were used. Specifically, for review on brand communication, concept, strategies, and space types were explored, and, for review on VMD, concept, purpose, and expressive elements were researched. Also, the study looked at the relevance between and importance of strategy types of brand communication and VMD. Through these reviews, strategy types of brand communication and analysis criteria for VMD application were written based on the research and analysis of 8 cases in Korean and elsewhere. The results of this study is as follows: Based on marketing-oriented thinking with understanding of VMD, the plan must accurately understand the image and identity pursued by the brand, take into account the store layout, atmosphere, product concept, trend, and display, so that the store can communicate with the customers with cognitive consistency, diversity of senses, and differentiation from other companies. Currently, fashion flagship stores in Korea are concentrated on sales in expressing VMD, and, therefore, are difficult to deliver brand identity to consumers and they require diversity in expressive elements in doing so. Therefore, in the interior space design of fashion flagship stores in Korea, brand communication must enhance cognitive, behavioral, relationship, and culture marketing, and, requires confirming VMD expression in details by linking with brand communication and specific expressions based on it.

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