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실물옵션 기법을 이용한 기업의 빅데이터 기술 도입의 경제적 가치 분석 - 유유제약 사례를 중심으로 -
A Study On The Economic Value Of Firm's Big Data Technologies Introduction Using Real Option Approach - Based On YUYU Pharmaceuticals Case - 원문보기

Journal of Internet Computing and Services = 인터넷정보학회논문지, v.15 no.6, 2014년, pp.15 - 26  

장혁수 (Management of Technology, Yonsei University) ,  이봉규 (Graduate School of Information, Yonsei University)

초록
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본 연구는 실물옵션모형을 이용하여 기업의 빅데이터 기술도입에 따른 경제적 가치를 분석한 연구로, 빅데이터 기술도입을 결정한 기업의 주가를 이용하여 주가증분으로 평가한 경제적 가치의 크기를 옵션가치를 통해 분석하였다. 옵션가치 도출을 위해 빅데이터 기술을 마케팅에 활용한 기업의 주가를 통해 빅데이터 기술에 의한 주가증분을 추출하고, 해당 주가로 일반화적률법(GMM)을 이용하여 확률과정을 추정하였다. 옵션가치 도출을 위해 블랙-숄즈 편미분방정식을 도출하였고, 이를 수치해석적 방법인 유한차분법으로 해를 구하여 빅데이터 기술 도입에 따른 경제적 가치를 추정하였다. 분석결과, 빅데이터 투자비용을 5천만 원으로 가정했을 때, 주가증분을 통해 도출한 옵션가치는 약 38.5억 원으로 나타났고 시간가치는 약 1백만에 해당하는 것으로 나타났다. 따라서 빅데이터 기술도입은 실질적인 기업의 수익을 창출하는 효과에 더하여, 미미하지만 투자시점에 고려할 수 있는 추가적 시간가치까지 존재하는 것으로 해석된다. 민감도분석 결과 기초자산 크기가 작아질수록 옵션가치는 낮아지고, 투자비용이 낮아질수록 옵션가치는 높아지는 것으로 분석되었고, 변동성 변화에 따른 옵션가치 민감도는 크지 않은 것으로 나타났는데 이는 빅데이터 기술의 경우 기술도입 기간과 이에 따른 주가변동 폭이 낮아 변동성 증가에 따른 내재가치 증가 효과가 크지 않기 때문인 것으로 해석된다. 본 연구는 빅데이터 기술도입에 따른 효과를 실물옵션을 도입하여 분석한 최초의 연구로 빅데이터 옵션가치 도출에 빅데이터 기술을 도입한 기업의 주가를 기초자산으로 사용한 최초의 연구라는 점에서 기존연구와 차별화된다. 기업들의 빅데이터 기술 도입이 비교적 최근에 발생하였음을 고려할 때 동 분석방법론을 다양한 기업에 적용함으로 빅데이터 기술의 정체한 가치를 도출하는데 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

Abstract AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study focus on a economic value of the Big Data technologies by real options model using big data technology company's stock price to determine the price of the economic value of incremental assessed value. For estimating stochastic process of company's stock price by big data technology to ext...

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

  • 본 연구에서는 빅데이터를 도입한 성공사례 중 하나의 기업을 대상으로 해당 기업의 빅데이터 분석에 따른 마케팅효과의 가치를 평가하였다. 대상기업(이하 Y사)은 제약회사로 2011년 10월 자사 보유제품의 매출 증대를 위한 마케팅전략 수립을 위해 빅데이터 분석 활용을 고려하였으며, 2012년 4월 투자결정과 빅데이터 분석 컨설팅을 전문 데이터분석 컨설팅 회사에 의뢰하였다.
  • 본 연구에서는 옵션가치 도출을 위한 입력변수 변화에 따른 민감도 분석을 실시하였다. 민감도 분석을 위해 기초자산, 투자비용 및 변동성변화에 따른 옵션가치의 변화를 분석한 결과, 기초자산의 경우 기초자산 크기가 작아질수록 옵션가치가 낮아지는 것으로 나타났고, 투자비용이 낮아질수록 옵션가치는 높아지는 것으로 나타났으며, 이러한 결과는 옵션가격결정이론의 결과와 일치함을 확인할 수 있다.
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질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
빅데이터의 특징은 무엇인가? 이러한 추세에 맞추어 Gartner, IDC 등 글로벌 ICT 산업에 영향을 미칠 기술요소로 빅데이터를 선정하는 등 빅데이터 관련 산업에 대한 관심이 급증하고 있다(정부연, 2013). 빅데이터는 기존의 데이터베이스 형태로 관리되던 형태에 비해 자료의 형식이 다양하고 순환 속도가 빨라 기존 방식과는 다른 데이터 분석 방식과 관리방법을 요구한다. 따라서 최근 빅데이터 분석 및 관리를 위한 새로운 패키지가 출현하고 있고 이에 대한 고도화된 기술을 요구하는 기업의 수가 증가하고 있다(정부연, 2013).
빅데이터 기술 도입에 따른 가치를 측정하기 위해서는 이러한 불확실성에 대한 명시적 고려가 필요한 이유는 무엇인가? 기업들의 빅데이터 기술 도입 목적은 분석을 바탕으로 새로운 사업 기회를 발굴하여 수익창출에 활용하기 위함이다.1)그러나 이러한 기술을 도입함으로써 실질적으로 기업의 가치 및 수익이 얼마나 늘어날 것인지는 확실한 요소가 아니므로, 빅데이터 기술도입에는 불확실성이 내재되어 있다고 할 수 있다. 따라서 빅데이터 기술 도입에 따른 가치를 측정하기 위해서는 이러한 불확실성에 대한 명시적 고려가 필요하다.
빅데이터를 기반으로 한 분석의 수요가 기업 들을 대상으로 증가하고 있는 이유는 무엇인가? 이러한 빅데이터를 기반으로 한 분석의 수요가 기업 들을 대상으로 증가하고 있는데, 이는 방대한 고객자료를 이용한 분석이 가능하게 되었기 때문으로 판단된다. 이에 따라 대기업을 중심으로 마케팅 및 사업 전략 수립에 빅데이터 분석방법론을 도입하는 사례가 급증하고 있으며, 기업들은 빅데이터 기술 도입 결정 시 해당기술의 경제적 가치를 정확히 산정하여 기업의 수익에 미치는 영향을 정확히 산정할 수 있어야 한다.
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참고문헌 (24)

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  23. Trigeorgis, L., "Real Options and Interactions with Financial Flexibility", Financial Management, 1993, Vol.22 No.3 

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