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문제 정의
- 본 실험적 영화는 게임과 영화의 사이의 어떤 경계에 흥미롭게 위치해 있다. 관객 스스로가 스토리텔링에 적극적으로 개입함으로써 새로운 서사를 구축해 볼 수 있으며, 그 순간을 다수의 관객들이 함께 지켜볼 수 있다는 점에서 전혀 새로운 경험창출의 가능성을 보여주는 사례라 하겠다.
- 본 소고에서는 게임과 디지털 마케팅이 만나는 지점에서 나타나는 몇 가지 형태의 사례들을 통해 게임과 광고, 마케팅이 서로의 장점을 어떻게 차용하여 새로운 장르와 경험을 만들어내는지에 관해 살펴보고자 하였다. 최근의 마케팅 트렌드를 살펴보면, 과거와 가장 뚜렷이 차별화되어 나타나는 흐름이 바로 소비자의 “매우 능동적인 체험”을 통한 “브랜드 경험 창출”이라 할 수 있다.
- 본 사례의 경우는 테스트 드라이브라는 상황을 일종의 레이싱 시뮬레이션 게임과 같이 경험해 볼 수 있도록 브랜드 체험 환경을 구축한 사례이다. 본 캠페인은 직관적인 게임형태를 토대로 실제 자동차 안에서 테스트 드라이브 시뮬레이션을 경험해 볼 수 있도록 구현함으로써, 사람들로 하여금 테스트 드라이브를 색다르게 즐겨보고, 극대화된 드라이빙 경험을 만들어냈다는 점에서 주목할 만한 사례라 할 수 있다. 본 캠페인을 만든 iLogic은 [Virtual Test Drive Game]를 실시간 관여를 창출해 낸 게이미피케이션 사례라 부르고 있다.
- 본 프로모션은 ‘13th Street’라는 공포, 스릴러 및 범죄물을 다루는 채널을 알리기 위해 만들어진 프로모션으로 본 프로모션의 목적은 관객들로 하여금 전혀 경험해보지 못한 색다른 공포를 제공하는데 방점을 두고 있다.
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