[논문]N스크린 시대 온라인 비디오 콘텐츠 유통 비즈니스 모델 비교를 위한 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 연구

정윤경

doi:10.5392/jkca.2014.14.05.030

N스크린 시대 온라인 비디오 콘텐츠 유통 비즈니스 모델 비교를 위한 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 연구
Analysis of Netflix and Hulu for Online Video Content Distributors' Business Model Comparison in N-Screen Era 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.14 no.5, 2014년, pp.30 - 43

초록
AI-Helper

본 연구는 최근 증가하고 있는 온라인 콘텐츠 유통 사업자들의 비즈니스 모델을 탐색하기 위하여 최근 빠르게 성장하고 있는 미국의 넷플릭스와 훌루를 분석하였다. STOF 분석 틀을 도입, 두 사업자의 외부 환경, 서비스 영역, 조직 영역, 재무 영역을 분석하여 본 결과, 초기 비즈니스 모델은 분명하게 차별화되고 있는 것으로 나타났다. 넷플릭스는 저렴한 비용으로 온, 오프라인 통합 서비스를 제공하고 콘텐츠 추천 서비스를 제공함으로써 성장할 수 있었던 반면, 훌루는 유료 방송과의 경쟁에 직면하여 수용자 락인을 목적으로 무료 서비스를 시작함으로써 광고 없이 TV 콘텐츠를 시청하고자 하는 수용자를 끌어들일 수 있었다. 그러나 시간이 지날수록 두 사업자의 비즈니스 모델은 동질화되어 가는 것으로 나타났다. 특히 시장의 경쟁 심화와 서비스 영역의 동질화가 이에 영향을 미친 것으로 분석된다. 또한 경쟁 심화라는 외부 환경적 요인은 콘텐츠 소싱 비용의 증가 및 수익률 감소로 직결되고 있는 것으로 나타났다. 이는 콘텐츠 및 수용자 가치를 창출할 수 있는 차별적인 비즈니스 모델의 구축이 필요함을 시사한다.

Abstract ▼ AI-Helper

The number of online video content distributors are rapidly increasing in N-screen environment. The purpose of this study is to analyze the business model of these distributors, especially Netflix and Hulu. Basis on STOF model, environmental domain, service domain, organization domain and financial domain of each company are analyzed and compared. This study finds that each company's business model had distinct characters in earlier stage. Netflix offered online and offline service in low cost, while Hulu offered up-to-date TV contents without fees. However, two companies' business models are getting similar. The result of this study shows that highly competitive environment and increasing content budget affect two companies to adopt similar business model to survive.

주제어

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	온라인 비디오 소비는 어느 연령대가 높은 것으로 나타나는가?	온라인은 소비자들이 원하는 다양한 콘텐츠를 저렴한 가격에, 원하는 시간과 장소에서 제공하기 때문이다. 온라인 비디오 소비는 젊은 층일수록 높게 나타나는데, 특히 18~49세 남성의 온라인 소비가 높은 것으로 나타난다[4]. 또한 2014년 닐슨의 자료에 의하면, 18세～34세의 온라인 비디오 소비는 50세 이상의 비디오 소비의 두 배에 달하는 것으로 나타났다.
	STOF모델이란 무엇인가?	이후 다양한 연구를 통해 도입된 바 있는 STOF모델은 특히 인터넷 비즈니스의 모델 분석 틀로 적합하다고 평가되고 있다[26]. STOF모델은 서비스 영역, 기술 영역, 조직 영역, 재무 영역의 네 가지 영역 분석을 통해 새로운 비즈니스가 어떻게 가치를 창출하고 점유하는가를 보여주는 분석 틀이다. STOF모델의 네 개 영역은 상호 영향을 미치며, 나아가 시장의 역동성이나 기술적 발전, 규제 환경 등 외부의 영향을 받기도 한다.
	미디어 사업자는 어떻게 구분될 수 있는가?	미국의 방송통신규제 기구인 FCC(Federal CommunicationsCommission)에 의하면, 미디어 사업자는 크게 세 부류로 구분된다. 첫째는 전통적인 방송사업자인 지상파 네트워크 방송 사업자 집단이고, 두 번째는 케이블, 위성 등 유료 다채널 방송 사업자인 MVPD(Multiplevideoprogrammingdistribution)집단, 세 번째는 OVD(Online video programming distribution)집단이다[28]. 최근 급성장을 이루고 있는 것이 바로 세 번째에 해당하는 온라인 유통 사업자 집단인 것이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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