[논문]전통공연예술단체 발전요소에 따른 지원의 효과 연구

김명호; 박정배

doi:10.5762/kais.2015.16.11.7831

제안 방법

7 이상으로 나타나 측정도구에 대한 신뢰도는 양호하였다. 가설인 전통공연예술단체의 발전요소가 지원 효과에 미치는 유의한 영향관계를 보이는가를 알아보기 위해 4 개의 소 가설을 설정하여 분석하였다.
전통공연예술단체 발전요소인 문화정책, 재정적, 사업적, 목표달성, 의사소통, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 평균을 산출하고 전통공연예술단체 자생력효과인 마케팅효과, 단체 정당성, 단체 성장우위, 종업원 혜택에 대한 평균을 산출하여 발전요소와 자생력효과와의 영향 관계를 분석하였다. 이를 위해 발전요소를 독립변수로 하고 지원 효과를 종속변수로 하는 단순회귀분석을 실시하였으며, 결과는 Table 8과 같다.

대상 데이터

본 연구는 전통공연예술진흥재단이 진행되고 있는 전국의 공연예술단체 공공지원에 참여하는 단체와 관계자 및 관람객이 대상이다. 따라서 본 조사는 2014년 3월 이후부터 2015년 8월까지 개최된 행사에 참여한 전통공연예술단체 관계자들을 대상으로 2015년 7월-8월을 기준으로 표본 300명을 선정하고, 설문조사를 시행하여 회수한 269명의 표본을 활용하였다. 설문분석방법은 먼저 설문대상과 일반적 특성을 파악하기 위해 평균, 빈도 등의 기술통계분석을 실시하였으며 측정도구에 대한 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s 알파 계수를 산출하였고 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다.
이러한 특성은 본 연구를 위한 전통공연예술단체 지원의 효과성에 대한 선행연구를 토대로 하여 공공예산지원과 전통공연예술단체의 발전에는 영향관계가 나타남을 알 수 있다. 본 연구는 전통공연예술진흥재단이 진행되고 있는 전국의 공연예술단체 공공지원에 참여하는 단체와 관계자 및 관람객이 대상이다. 따라서 본 조사는 2014년 3월 이후부터 2015년 8월까지 개최된 행사에 참여한 전통공연예술단체 관계자들을 대상으로 2015년 7월-8월을 기준으로 표본 300명을 선정하고, 설문조사를 시행하여 회수한 269명의 표본을 활용하였다.

데이터처리

설문분석방법은 먼저 설문대상과 일반적 특성을 파악하기 위해 평균, 빈도 등의 기술통계분석을 실시하였으며 측정도구에 대한 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s 알파 계수를 산출하였고 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 또한 본 연구 모형에 대한 가설을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시하여 연구 모형에 대한 분석방법을 활용하여 가설관계를 검증하였으며, 본 연구모형에 포함된 변수들의 단일차원성과 내적일관성을 검증하기 위하여 신뢰도 검증을 실시하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 KANG (2002)[20]가 제시한 측정타당화(measure valid -ation) 과정을 바탕으로 측정도구의 신뢰성을 검증하였다.
설문분석방법은 먼저 설문대상과 일반적 특성을 파악하기 위해 평균, 빈도 등의 기술통계분석을 실시하였으며 측정도구에 대한 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s 알파 계수를 산출하였고 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다.
전통공연예술단체 발전요소인 문화정책, 재정적, 사업적, 목표달성, 의사소통, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 평균을 산출하고 전통공연예술단체 자생력효과인 마케팅효과, 단체 정당성, 단체 성장우위, 종업원 혜택에 대한 평균을 산출하여 발전요소와 자생력효과와의 영향 관계를 분석하였다. 이를 위해 발전요소를 독립변수로 하고 지원 효과를 종속변수로 하는 단순회귀분석을 실시하였으며, 결과는 Table 8과 같다. 분석 결과 유의수준 1%하에서 유의한 결과를 나타내어 전통공연예술단체 발전요소는 지원 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

이론/모형

또한 본 연구 모형에 대한 가설을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시하여 연구 모형에 대한 분석방법을 활용하여 가설관계를 검증하였으며, 본 연구모형에 포함된 변수들의 단일차원성과 내적일관성을 검증하기 위하여 신뢰도 검증을 실시하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 KANG (2002)[20]가 제시한 측정타당화(measure valid -ation) 과정을 바탕으로 측정도구의 신뢰성을 검증하였다. 측정 모형의 신뢰도 검증은 Table 2와 같다.

성능/효과

가설에 대한 검정 결과 대 가설 1개를 중심으로 소 가설을 4개로 설정하고 분석하여 영향관계에 있어 상호 유의한 요소가 있음을 확인하여 결과적으로는 설정한 대 가설은 유의한 영향요소가 있음으로 채택하였다.
다섯 번째 커뮤니케이션의 요소를 보면, 전통공연예술정책의 대상자는 주로 전통공연예술인 또는 예술단체였다. KIM (2011)[12]은 정책적 지원을 하는 프로그램도 공급자인 공연예술인과 예술단체보다는 수요자인 일반인을 위한 것이어야 한다는 것이다.
첫 번째 효과는 기업이 사회적으로 바람직한 기업이라고 하는 기업 정당성효과로 이는 기업 활동의 용이성증대, 기업 간 유대관계 증진, 투자유치 가능성 제고의 세 가지 항목으로 구성되어 문화마케팅이 기업이미지 제고에 있어 기업의 평판을 좋게 하며 기업의 홍보 및 광고에 도움을 주는 것으로 나타났다. 두 번째 시장우위효과는 매출증대, 브랜드 인지도제고, 고객유지, 가격프리미엄 획득이라는 네 가지 혜택으로 나누어지는데 이중 브랜드 인지도 제고 부분에 있어 가장 큰 효과를 나타내는 것으로 조사되었다. 세 번째 종업원 혜택 효과로서 종업원의 생산성 향상, 창의적 사고 및 만족도 증대효과를 들었는데 이중에서 문화마케팅을 통해 직원 간 관계가 향상되는 네트워크 향상 효과가 큰 것으로 나타났다.
이를 위해 발전요소를 독립변수로 하고 지원 효과를 종속변수로 하는 단순회귀분석을 실시하였으며, 결과는 Table 8과 같다. 분석 결과 유의수준 1%하에서 유의한 결과를 나타내어 전통공연예술단체 발전요소는 지원 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 전통공연예술단체 발전요소가 높아질수록 지원 효과도 함께 높아지는 것을 알 수 있다.
Table 7은 ‘전통공연예술단체 발전요소는 전통공연예술단체 자생력효과 중 종업원 효과에 유의한 영향을 미칠 것이다’라는 가설을 분석한 다중회귀분석 결과이다. 분석결과를 살펴보면 발전요소 중 문화정책, 마케팅커뮤니케이션 요소가 전통공연예술단체 자생력효과인 종업원 혜택에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 종업원 혜택도 함께 높아지는 것을 알 수 있다.
Table 6은 ‘전통공연예술단체 발전요소는 전통공연예술단체 자생력효과 중 단체 성장우위에 유의한 영향을 미칠 것이다’라는 가설을 분석한 다중회귀분석 결과이다. 분석결과를 살펴보면 발전요소 중 문화정책, 목표달성, 마케팅커뮤니케이션 요소가 전통공연예술단체 자생력효과인 단체 성장우위에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 목표달성, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 단체 성장우위도 함께 높아지는 것을 알 수 있다.
분석결과를 살펴보면 발전요소 중 문화정책, 사업적, 마케팅커뮤니케이션 요소가 전통공연예술단체 자생력효과인 마케팅효과에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다.
두 번째 시장우위효과는 매출증대, 브랜드 인지도제고, 고객유지, 가격프리미엄 획득이라는 네 가지 혜택으로 나누어지는데 이중 브랜드 인지도 제고 부분에 있어 가장 큰 효과를 나타내는 것으로 조사되었다. 세 번째 종업원 혜택 효과로서 종업원의 생산성 향상, 창의적 사고 및 만족도 증대효과를 들었는데 이중에서 문화마케팅을 통해 직원 간 관계가 향상되는 네트워크 향상 효과가 큰 것으로 나타났다. 국내 기업의 문화마케팅 효과에 대해서는 KOREA MECENAT ASSOCIATION, “Annual Report 2007”[19]를 통해 확인할 수 있다.
셋째, 사업적 관계를 살펴보면 문화관광부의 공연예술 지원 사업은 크게 예술기관의 지원과 공연예술 활성화를 위한 공연예술 진흥사업으로 구별할 수 있다. 문화 예산의 범주에 대해서는 그동안 적지 않은 논란이 있어왔으나 각국이 설정하고 있는 문화예술의 범주가 다르고 정부기구 편재나 정책, 재정 규모와 문화유산 및 전통 등 민족적 정체성, 그리고 과학기술의 발달에 따른 문화영역의 확장 등 다양한 요인들이 존재하기 때문에 일률적인 기준에 의해서 문화예산의 범주를 정하기는 어렵다고 볼 수 있다.
분석결과를 살펴보면 발전요소 중 문화정책, 목표달성, 마케팅커뮤니케이션 요소가 전통공연예술단체 자생력효과인 단체 성장우위에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 목표달성, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 단체 성장우위도 함께 높아지는 것을 알 수 있다. 전통공연예술단체 발전요소에 따른 지원 효과 중, 단체 성장우위에 가장 많은 영향을 미치는 발전요소는 목표달성 요소였으며, 마케팅커뮤니케이션, 문화정책 요소 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 사업적, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 마케팅효과도 함께 높아지는 것을 알 수 있다. 전통공연예술단체 발전 요소에 따른 지원 효과 중, 마케팅효과와 단체의 정당성에 가장 많은 영향을 미치는 요인은 마케팅커뮤니케이션 요소였으며, 문화정책, 사업적 요소 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
, (2013)[4] 등의 연구는 전통공연예술단체지원을 통한 발전적 요소인 문화정책, 재정, 사업, 목표달성, 의사소통, 마케팅커뮤니케이션 요인 등이 전통공연예술단체의 지원에 따른 효과와 상호 연관성이 있다. 이러한 특성은 본 연구를 위한 전통공연예술단체 지원의 효과성에 대한 선행연구를 토대로 하여 공공예산지원과 전통공연예술단체의 발전에는 영향관계가 나타남을 알 수 있다. 본 연구는 전통공연예술진흥재단이 진행되고 있는 전국의 공연예술단체 공공지원에 참여하는 단체와 관계자 및 관람객이 대상이다.
유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 사업적, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 마케팅효과도 함께 높아지는 것을 알 수 있다. 전통공연예술단체 발전 요소에 따른 지원 효과 중, 마케팅효과와 단체의 정당성에 가장 많은 영향을 미치는 요인은 마케팅커뮤니케이션 요소였으며, 문화정책, 사업적 요소 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 목표달성, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 단체 성장우위도 함께 높아지는 것을 알 수 있다. 전통공연예술단체 발전요소에 따른 지원 효과 중, 단체 성장우위에 가장 많은 영향을 미치는 발전요소는 목표달성 요소였으며, 마케팅커뮤니케이션, 문화정책 요소 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
유의한 영향을 미치는 발전요소에 대한 회귀계수를 살펴보면 문화정책, 마케팅커뮤니케이션 요소에 대한 회귀계수의 부호는 (+)의 값을 나타내므로 이들 요소에 대한 중요성이 높아지면 높아질수록 종업원 혜택도 함께 높아지는 것을 알 수 있다. 전통공연예술단체 발전요소에 따른 지원 효과 중, 종업원 혜택에 가장 많은 영향을 미치는 발전요소는 마케팅커뮤니케이션 요소였으며, 문화정책 요소 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
전통공연예술단체의 발전요소에 따른 지원효과의 영향 등 측정도구에 대한 신뢰도 검증을 위해 Cronbach`s 알파 계수를 산출하였으며, Cronbach`s 알파 계수가 0.7 이상으로 나타나 측정도구에 대한 신뢰도는 양호하였다. 가설인 전통공연예술단체의 발전요소가 지원 효과에 미치는 유의한 영향관계를 보이는가를 알아보기 위해 4 개의 소 가설을 설정하여 분석하였다.
넷째 마케팅의 효과는 Arthur Anderson 보고서[18]에서는 문화마케팅 효과를 기업정당성 효과, 시장우위 효과, 종업원혜택 효과로 제시하고 있다. 첫 번째 효과는 기업이 사회적으로 바람직한 기업이라고 하는 기업 정당성효과로 이는 기업 활동의 용이성증대, 기업 간 유대관계 증진, 투자유치 가능성 제고의 세 가지 항목으로 구성되어 문화마케팅이 기업이미지 제고에 있어 기업의 평판을 좋게 하며 기업의 홍보 및 광고에 도움을 주는 것으로 나타났다. 두 번째 시장우위효과는 매출증대, 브랜드 인지도제고, 고객유지, 가격프리미엄 획득이라는 네 가지 혜택으로 나누어지는데 이중 브랜드 인지도 제고 부분에 있어 가장 큰 효과를 나타내는 것으로 조사되었다.

후속연구

또한 관계인 267명을 대상으로 전통공연예술단체의 발전요소에 따른 지원효과의 영향에 대한 설문조사를 실시하였기 때문에 기본적인 사항을 측정하는데 그 의미가 있다고 사료된다. 그러나 표본의 수가 다소 적어 일반화의 가능성을 위해서는 추가적인 연구가 필요한 것으로 사료되며 향후 추가적인 연구와 접근이 모색되어져야 될 것으로 판단된다. 아울러 본 연구에서 전통공연예술재단에서 이루어지는 공연예술단체의 지원에 따른 효과가 미치는 성과에 대한 상호작용성에 대한 실증적 요인을 도출하고자 시도하였으나 실제 환경에서 발생할 수 있는 변인들에 대하여는 조사의 한계점을 내포하고 있는 것으로 사료된다.
그러나 표본의 수가 다소 적어 일반화의 가능성을 위해서는 추가적인 연구가 필요한 것으로 사료되며 향후 추가적인 연구와 접근이 모색되어져야 될 것으로 판단된다. 아울러 본 연구에서 전통공연예술재단에서 이루어지는 공연예술단체의 지원에 따른 효과가 미치는 성과에 대한 상호작용성에 대한 실증적 요인을 도출하고자 시도하였으나 실제 환경에서 발생할 수 있는 변인들에 대하여는 조사의 한계점을 내포하고 있는 것으로 사료된다. 향후 이러한 연구의 한계점을 극복하는 후속연구가 이루어져 다양한 이론과 현업에서의 성과를 기대한다.
본 연구가 연루고 있는 전통공연예술단체의 발전요소, 지원 효과 등은 아직 학문의 초기 단계에 있어 본 연구 결과 시사점을 도출했음에도 불구하고, 다음과 같은 한계점이 있다. 전통공연예술단체의 발전요소의 개념과 특성의 검증에 대한 보다 구체적이고 체계적인 연구가 필요한 것으로 판단된다. 전통공연예술 등은 최근 현업에서의 왕성한 활동과 연구대상으로 본 연구에서 그 적용가능성을 실험한 것은 의미가 있다.
아울러 본 연구에서 전통공연예술재단에서 이루어지는 공연예술단체의 지원에 따른 효과가 미치는 성과에 대한 상호작용성에 대한 실증적 요인을 도출하고자 시도하였으나 실제 환경에서 발생할 수 있는 변인들에 대하여는 조사의 한계점을 내포하고 있는 것으로 사료된다. 향후 이러한 연구의 한계점을 극복하는 후속연구가 이루어져 다양한 이론과 현업에서의 성과를 기대한다.

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	전통공연예술정책의 주무부처에서 하고 있는 업무는?	현재 전통공연예술정책의 주무부처는 문화체육관광부 공연전통예술과로서 전통공연예술과 관련하여 업무를 수행하고 있으나 우리나라에서는 법률 및 제도적 측면에서 전통공연예술진흥의 정책적 지원의 근거가 될 만한 특별법은 존재하지 않는다. JU al.
	전통공연예술 정책은 전통공연예술인과 예술단체를 통한 보존과 전승을 강조하는 사업 위주의 문제점은?	그러나 1990년대까지 전통공연예술 정책은 전통공연예술인과 예술단체를 통한 보존과 전승을 강조하는 사업을 위주로 이루어졌다. 이 결과 보존과 전승에 지나치게 치중되어 전통공연예술분야의 자생력에 대한 관심이 소홀해져 정부지원은 실제 예술을 향유하는 일반 소비자들을 배제시키는 결과를 초래했다는 문제점이 제기되었다. 이러한 문제점을 해결하기 위하여 전통공연예술의 공급자인 예술인과 예술단체의 지원에 따른 효과에 관한 연구의 필요성이 제기된다.
	문화의 역(逆)확산 현상을 보여주는 것은?	문화의 역(逆)확산 현상을 동시에 보여주는 것은 문화 제국주의적 관점에서 일방향의 문화 확산과정이 문화 주변부에서 중심부로 흐르고 있다는 것이다. (PARK 2011[1]; LEE 2005[2]; Wildman & Siwk 1988[3]).

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