[국내논문]문화콘텐츠의 서사성이 그와 연관된 콘텐츠 선호도에 미치는 영향: 한국의 대학생을 대상으로 Effects of Contents Narrativity on the Related Contents Preference: Surveying on Korean College Students원문보기
본 연구의 목적은 문화콘텐츠가 가진 서사성이 이와 연관된 다른 형태의 문화콘텐츠에 대한 선호도에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 이를 위해 본 연구는 먼저 문화콘텐츠의 형식을 시각적 정보의 양에 따라 소설, 만화, TV 프로그램으로, 문화콘텐츠의 장르를 스토리 연속성의 중요성에 따라 멜로/드라마, 코미디, 액션으로 분류하였다. 선행연구에 의하면 각 형식과 장르 중 소설 형식과 멜로/드라마 장르가 가장 서사성이 높은 형태의 문화콘텐츠로 설명되는데, 본 연구에서는 이러한 서사성의 영향을 영화 산업을 중심으로 한 설문 조사를 통해 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 서사성이 높은 형식으로 분류되는 소설 형식을 선호하는 사람은 본인이 선호하는 장르와 동일 장르의 영화도 선호하는 것으로 나타났는데, 이러한 현상은 서사성이 낮은 형식인 TV 프로그램에 있어서는 나타나지 않았다. 둘째, 소설에 대한 이러한 현상은 특히 서사성이 높은 장르인 멜로/드라마 작품을 원작으로 하는 영화에 대해 더 강하게 나타난 반면 서사성이 낮은 장르인 코미디나 액션 장르에서는 나타나지 않았다. 이상의 결과를 통하여 본 연구는 일반 관객의 문화콘텐츠 선호도에 있어서 일반적으로 서사성이 중요한 역할을 한다는 것을 발견했으며 특히 영화 원작이 높은 서사성을 가진 경우에는 영화의 선호도가 더욱 크게 상승한다는 것을 발견하였다.
본 연구의 목적은 문화콘텐츠가 가진 서사성이 이와 연관된 다른 형태의 문화콘텐츠에 대한 선호도에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 이를 위해 본 연구는 먼저 문화콘텐츠의 형식을 시각적 정보의 양에 따라 소설, 만화, TV 프로그램으로, 문화콘텐츠의 장르를 스토리 연속성의 중요성에 따라 멜로/드라마, 코미디, 액션으로 분류하였다. 선행연구에 의하면 각 형식과 장르 중 소설 형식과 멜로/드라마 장르가 가장 서사성이 높은 형태의 문화콘텐츠로 설명되는데, 본 연구에서는 이러한 서사성의 영향을 영화 산업을 중심으로 한 설문 조사를 통해 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 서사성이 높은 형식으로 분류되는 소설 형식을 선호하는 사람은 본인이 선호하는 장르와 동일 장르의 영화도 선호하는 것으로 나타났는데, 이러한 현상은 서사성이 낮은 형식인 TV 프로그램에 있어서는 나타나지 않았다. 둘째, 소설에 대한 이러한 현상은 특히 서사성이 높은 장르인 멜로/드라마 작품을 원작으로 하는 영화에 대해 더 강하게 나타난 반면 서사성이 낮은 장르인 코미디나 액션 장르에서는 나타나지 않았다. 이상의 결과를 통하여 본 연구는 일반 관객의 문화콘텐츠 선호도에 있어서 일반적으로 서사성이 중요한 역할을 한다는 것을 발견했으며 특히 영화 원작이 높은 서사성을 가진 경우에는 영화의 선호도가 더욱 크게 상승한다는 것을 발견하였다.
This study examined the effects of the level of narrativity of a culture content on the level of preference of a related culture content. The culture contents were categorized into novels, cartoons and TV programs according to the content type, and into dramas, comedies, and actions by the contents ...
This study examined the effects of the level of narrativity of a culture content on the level of preference of a related culture content. The culture contents were categorized into novels, cartoons and TV programs according to the content type, and into dramas, comedies, and actions by the contents genre because previous studies found a high level of narrativity in novels and dramas. Based on the survey data on the movie preference, the following were found. First, when people prefer novels with high-level narrativity, rather than TV programs, which have low-level narrativity in a certain genre, they prefer watching movies in the same genre. Second, this relationship is even more reinforced when the genre of the original of the movie is drama, which has high-level narrativity, rather than comedies or actions, which have low-level narrativity. Narrativity plays an important role in the movie preference, especially when it comes to movie originals.
This study examined the effects of the level of narrativity of a culture content on the level of preference of a related culture content. The culture contents were categorized into novels, cartoons and TV programs according to the content type, and into dramas, comedies, and actions by the contents genre because previous studies found a high level of narrativity in novels and dramas. Based on the survey data on the movie preference, the following were found. First, when people prefer novels with high-level narrativity, rather than TV programs, which have low-level narrativity in a certain genre, they prefer watching movies in the same genre. Second, this relationship is even more reinforced when the genre of the original of the movie is drama, which has high-level narrativity, rather than comedies or actions, which have low-level narrativity. Narrativity plays an important role in the movie preference, especially when it comes to movie originals.
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문제 정의
그러므로 어떤 사람이 선호하는 특정 형태의 문화콘텐츠는 기존에 선호하는 연관된, 그러나 다른 형태의 문화콘 텐츠의 성격과 깊은 관계를 가질 수 있다. 본 연구에서는 이러한 연관된 문화콘텐츠의 선호도에 영향을 미치는 요인으로서 문화콘텐츠가 가진 서사성에 주목한다. 즉 연관된 문화콘텐츠에 대한 선호도는 문화콘텐츠가 가진 서사성이 높은 경우에 더 크게 나타날 수 있다는 것이다[5].
그 다음으로 각각의 장르에 있어서의 특정 형식에 대한 선호도를 측정하여 연관된 장르로 설정한 영화의 선호도에 유의미한 영향을 미치는가에 대해 분석 하였다. 더 나아가서 영화의 원작이 서사성이 높은 장르에 속한 경우 영화선호도에 더 큰 영향을 미칠 수 있는가에 대해서도 가설을 세우고 검증하였다. 이러한 과정을 통하여 다양한 형식과 장르에 있어서의 사람들의 선호도가 연관된 문화콘텐츠인 영화의 선호도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.
더 나아가서 영화의 원작이 서사성이 높은 장르에 속한 경우 영화선호도에 더 큰 영향을 미칠 수 있는가에 대해서도 가설을 세우고 검증하였다. 이러한 과정을 통하여 다양한 형식과 장르에 있어서의 사람들의 선호도가 연관된 문화콘텐츠인 영화의 선호도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.
본 연구에서는 문화콘텐츠의 형식과 장르에 차별적으로 작용하는 서사성이 그와 연관된 콘텐츠 선호도에 미치는 영향을 살펴본다. 여기에서 연관된 콘텐츠로서 본 연구는 영화를 설정하였다.
본 연구에서는 문화콘텐츠가 포함하는 서사적 요소가 그와 연관된 문화콘텐츠의 선호도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 그 결과 문화콘텐츠의 여러 형식 중 서사성이 높은 형식을 선호할수록 동일 장르의 문화콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났다.
가설 설정
즉 서사성이 개입되지 않은 형식에 있어서는 동일 장르의 연관된 콘텐츠 선호도가 미약할 수 있는 것 이다[19]. 따라서 본 연구는 문화콘텐츠의 여러 요소 중 특히 서사성이 높은 형식의 콘텐츠를 선호하는 사람은 동일 장르의 콘텐츠를 선호할 것이라는 가설을 설정하였다.
H1: 다양한 장르의 문화콘텐츠에 있어서 서사성이 높은 소설을 선호하는 사람은 그렇지 않은 사람에 비해 동일 장르의 영화를 더 선호할 것이다.
H2: 동일 장르에 있어서의 소설선호도와 영화선호도의 긍정적인 관계는 멜로/드라마 장르의 작품을 원작으로 하는 영화를 선호할수록 더욱 강하게 나타날 것이다.
제안 방법
이를 위해 본 연구는 먼저 문화콘텐츠의 형식에 대해 상상력이 발휘될 수 있는 서사성의 수준에 따라 소설, 만화, TV 프로그램의 세 형식으로 구분하고, 또한 문화콘 텐츠의 장르에 대해서도 그 내용에서 스토리텔링이 차지하는 비중에 따라 멜로/드라마, 코미디, 액션의 세 장르로 구분하였다. 그 다음으로 각각의 장르에 있어서의 특정 형식에 대한 선호도를 측정하여 연관된 장르로 설정한 영화의 선호도에 유의미한 영향을 미치는가에 대해 분석 하였다.
이를 위해 본 연구는 먼저 문화콘텐츠의 형식에 대해 상상력이 발휘될 수 있는 서사성의 수준에 따라 소설, 만화, TV 프로그램의 세 형식으로 구분하고, 또한 문화콘 텐츠의 장르에 대해서도 그 내용에서 스토리텔링이 차지하는 비중에 따라 멜로/드라마, 코미디, 액션의 세 장르로 구분하였다. 그 다음으로 각각의 장르에 있어서의 특정 형식에 대한 선호도를 측정하여 연관된 장르로 설정한 영화의 선호도에 유의미한 영향을 미치는가에 대해 분석 하였다. 더 나아가서 영화의 원작이 서사성이 높은 장르에 속한 경우 영화선호도에 더 큰 영향을 미칠 수 있는가에 대해서도 가설을 세우고 검증하였다.
예를 들어 스토리의 연속성이 중요한 가치를 띠는 콘텐츠로는 이전 줄거리를 기억하고 있어야만 내용을 이해할 수 있는 주말드라마 등을 들 수 있고, 매순간의 자극의 정도가 더 중요한 의미를 갖는 콘텐츠로는 마술이나 슬랩스틱 코미디 등을 들 수 있다. 이러한 스토리의 연속성은 문화콘텐츠의 서사성에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 이를 기준으로 문화콘텐츠의 장르를 멜로/드라마, 코미디, 액션으로 분류하였다.
특정 장르의 소설에 대한 선호도가 동일 장르의 영화에 대한 선호도에 미치는 영향을 검증하기 위한 회귀분석을 수행하였다. 또한 만화와 TV 프로그램에 대한 선호도가 영화선호도에 미치는 영향력을 추가적으로 검증하였다.
가설 2를 검증하기 위해 각각의 장르별로 동일 장르의 콘텐츠를 원작으로 한 영화에 대한 선호도를 조절변수로 설정하여 그 상호작용항을 모형에 추가하였다. 그 결과 멜로/드라마 장르에서는 동일 장르의 작품을 원작으로 하는 영화를 선호하는 관객일수록 소설선호도는 영화선호도에 더 강한 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
대상 데이터
본 연구의 가설을 검증하기 위하여 191명의 학부생을 대상으로 설문조사를 실시하여 불성실한 답변, 미완성 답변 등을 제외한 168개가 최종적으로 분석에 사용되었다. 설문조사를 통하여 수집된 데이터의 기술통계량은 Table 3에서 확인할 수 있다.
데이터처리
특정 장르의 소설에 대한 선호도가 동일 장르의 영화에 대한 선호도에 미치는 영향을 검증하기 위한 회귀분석을 수행하였다. 또한 만화와 TV 프로그램에 대한 선호도가 영화선호도에 미치는 영향력을 추가적으로 검증하였다.
성능/효과
그 결과, 멜로/드라마, 코미디, 액션의 모든 장르에서 소설에 대한 선호도는 동일 장르의 영화에 대한 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 첫 번째 가설은 지지되었다(Table 2).
추가적으로 만화와 TV 프로그램에 대한 분석에서는 장르별로 상이한 결과가 나타났다. 멜로/드라마 장르에서는 만화와 TV 프로그램에 대한 선호도 모두 동일 장르의 영화선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 코미디 장르에서는 만화에 대한 선호도가 동일 장르의 영화선호도에 긍정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났지만 TV 프로그램과 영화선호도의 관계에서는 유의한 결과가 나타나지 않았다.
코미디 장르에서는 만화에 대한 선호도가 동일 장르의 영화선호도에 긍정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났지만 TV 프로그램과 영화선호도의 관계에서는 유의한 결과가 나타나지 않았다. 액션 장르 역시 코미디 장르와 마찬가지로 만화와 TV 프로그램 중에서 만화에 대한 선호도만이 동일 장르의 영화선호도에 긍정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
가설 2를 검증하기 위해 각각의 장르별로 동일 장르의 콘텐츠를 원작으로 한 영화에 대한 선호도를 조절변수로 설정하여 그 상호작용항을 모형에 추가하였다. 그 결과 멜로/드라마 장르에서는 동일 장르의 작품을 원작으로 하는 영화를 선호하는 관객일수록 소설선호도는 영화선호도에 더 강한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 코미디와 액션장르에서는 소설선호도와 영화선호도의 긍정적인 관계가 오히려 약화되었다.
첫째, 첫번째 연관성으로 설정한 ‘동일 장르’의 차원에서 선행 연구에 의해 서사성이 높은 형식으로 설정된 소설 형식의 영향력을 확인하였다.
둘째, 두번째 연관성으로 설정한 ‘동일 장르의 원작’의 조절효과에서는 서사성이 높은 장르, 즉 멜로/드라마 장르의 영향력을 확인하였다.
추가적으로 만화와 TV 프로그램에 대한 분석에서는 멜로/드라마 장르의 작품을 원작으로 하는 영화를 선호하는 관객층에서 만화선호도가 영화선호도에 미치는 긍정적인 영향력은 오히려 약화되는 것으로 나타났으며 TV 프로그램과의 상호작용에서는 유의한 결과가 나타나지 않았다.
본 연구에서는 문화콘텐츠가 포함하는 서사적 요소가 그와 연관된 문화콘텐츠의 선호도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 그 결과 문화콘텐츠의 여러 형식 중 서사성이 높은 형식을 선호할수록 동일 장르의 문화콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났다. 또한 이러한 관계는 특히 서사성이 높은 장르에서 더욱 강하게 나타났다.
둘째, 두번째 연관성으로 설정한 ‘동일 장르의 원작’의 조절효과에서는 서사성이 높은 장르, 즉 멜로/드라마 장르의 영향력을 확인하였다. 즉 가설 2에서 장르의 서사성은 영화 원작의 선호도와 영화 선호도의 관계라는 연관성 내에서도 유의한 영향력을 보여주고 있다. 이로서 본 연구는 문화콘텐츠의 연관성에 있어서 적어도 두가지 차원에서 콘텐츠의 서사성은 중요한 의미를 갖는다는 것을 발견하였다.
후속연구
둘째, 본 연구는 일반적인 선호도에 대한 분석에 초점을 맞추고 있기 때문에 본 연구에서 나타난 결과를 실무에서 활용하기 위해서는 더욱 구체적인 선호도에 대한 분석이 추가적으로 요구된다. 예를 들어, 멜로/드라마 장르의 영화에서 소설 형식의 원작을 동일한 정도로 선호하는 관객일지라도 특정 작가의 작품에 국한된 선호인지 혹은 서사에 대한 호응을 통한 전체적인 장르에 대한 선호인지에 따라서 특정 영화에 대한 선호도에는 차이가 나타날 수 있다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
문화콘텐츠란 무엇인가?
최근 문화콘텐츠의 형태와 가치가 실무자들과 연구자들 사이에서 많은 관심을 받고 있다[1]. 문화콘텐츠는 문화적 요소를 포함하고 있는 창작물 혹은 상품으로 정의 할 수 있는데, 기존에는 주로 개별 작품들이 각각 독립적으로 문화산업을 구성하는 아날로그적 특성을 띠었던 반면, 최근에는 디지털 시대의 특성을 반영하여 융복합적인 다양한 연관성을 지닌 문화콘텐츠가 부상하고 있다.
영화 산업에서 스토리텔링의 역할은 무엇인가?
또한 스토리텔링은 영화의 원작이 영화화되는 과정에서도 영화의 표현방식으로 재구성된 서사구조를 관객에게 전달하는데 중요한 역할을 한다. 특히 서사에 대한 관객의 호응도가 영화선호도와 흥행에 큰 영향을 미치는 국내 영화시장에서는 스토리텔링의 중요성이 더욱 크다고 할 수 있다[9].
문화콘텐츠 장르를 분류할 때, 스토리 연속성을 기준으로 분류하는 것이 의미하는 바는 무엇인가?
문화콘텐츠의 장르는 여러 기준에 의해 분류될 수 있는데, 그 중 스토리 연속성의 중요성을 기준으로 분류될 수 있다. 이것은 해당 콘텐츠의 가치에 있어서 스토리 전개의 연속성이 얼마나 중요한 역할을 하는가에 따라 분류하는 것을 의미한다. 예를 들어 스토리의 연속성이 중요한 가치를 띠는 콘텐츠로는 이전 줄거리를 기억하고 있어야만 내용을 이해할 수 있는 주말드라마 등을 들 수 있고, 매순간의 자극의 정도가 더 중요한 의미를 갖는 콘텐츠로는 마술이나 슬랩스틱 코미디 등을 들 수 있다.
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