라이프스타일 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험과 구매의도 College students' experience and intention to purchase organic clothes according to their lifestyle characteristics원문보기
본 연구의 목적은 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 오가닉 의류제품의 구매경험과 라이프스타일에 따른 오가닉 의류제품 구매의도를 파악하고자 하였다. 첫째, 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험의 차이에서는 거주지역을 제외하고 성별, 연령, 관련전공, 용돈, 수입에서 집단간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 조사대상자인 대학생을 대상으로 라이프스타일 요인구조분석을 하였는데 "웰빙지향", "변화추구", "친환경주의", "유행혁신", "보수안전"의 가치관으로 나뉘어졌다. 셋째, 오가닉 의류제품의 "구매경험" 및 "비구매경험"에 따라 라이프스타일 특성의 하위 차원인 "웰빙지향", "변화추구", "친환경주의", "유행혁신", "보수안전"에 차이가 있는지 알아보고자 하였는데 "웰빙지향", "변화추구형", "친환경주의", "유행혁신"은 오가닉 의류제품의 구매경험집단이 비구매 경험집단보다 높게 나타났으며 모든 하위요인 집단들인 "웰빙지향", "변화추구", "친환경주의", "유행혁신", "보수안전"이 오가닉 의류제품 구매의도에 유의한 영향을 미치고 있는 것을 알 수 있다.
본 연구의 목적은 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 오가닉 의류제품의 구매경험과 라이프스타일에 따른 오가닉 의류제품 구매의도를 파악하고자 하였다. 첫째, 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험의 차이에서는 거주지역을 제외하고 성별, 연령, 관련전공, 용돈, 수입에서 집단간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 조사대상자인 대학생을 대상으로 라이프스타일 요인구조분석을 하였는데 "웰빙지향", "변화추구", "친환경주의", "유행혁신", "보수안전"의 가치관으로 나뉘어졌다. 셋째, 오가닉 의류제품의 "구매경험" 및 "비구매경험"에 따라 라이프스타일 특성의 하위 차원인 "웰빙지향", "변화추구", "친환경주의", "유행혁신", "보수안전"에 차이가 있는지 알아보고자 하였는데 "웰빙지향", "변화추구형", "친환경주의", "유행혁신"은 오가닉 의류제품의 구매경험집단이 비구매 경험집단보다 높게 나타났으며 모든 하위요인 집단들인 "웰빙지향", "변화추구", "친환경주의", "유행혁신", "보수안전"이 오가닉 의류제품 구매의도에 유의한 영향을 미치고 있는 것을 알 수 있다.
This study aims to examine the college students experience and intention to purchase organic clothes according to their lifestyle as the most promising consumer class in future. First, it was found that their experience to purchase organic clothes according to the subjects demographic characteristic...
This study aims to examine the college students experience and intention to purchase organic clothes according to their lifestyle as the most promising consumer class in future. First, it was found that their experience to purchase organic clothes according to the subjects demographic characteristics showed significant differences in the categories of gender, age, related major, pocket money and income from except their residential areas. Second, factor structure analysis of their lifestyles was conducted and the factors analyzed were divided into "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", "trend innovation", and "conservative security". Third, the present study examined differences in sub-dimensions of lifestyle characteristics such as "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", "trend innovation", and "conservative security" depending on their experience or non-experience to purchase organic clothes and found that "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", and "trend innovation" were higher in the group with experience to purchase organic clothes than in that with non-experience and it was known that all sub-factor groups including "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", "trend innovation", and "conservative security" had a significant influence on intnetion to purchase organic clothes.
This study aims to examine the college students experience and intention to purchase organic clothes according to their lifestyle as the most promising consumer class in future. First, it was found that their experience to purchase organic clothes according to the subjects demographic characteristics showed significant differences in the categories of gender, age, related major, pocket money and income from except their residential areas. Second, factor structure analysis of their lifestyles was conducted and the factors analyzed were divided into "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", "trend innovation", and "conservative security". Third, the present study examined differences in sub-dimensions of lifestyle characteristics such as "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", "trend innovation", and "conservative security" depending on their experience or non-experience to purchase organic clothes and found that "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", and "trend innovation" were higher in the group with experience to purchase organic clothes than in that with non-experience and it was known that all sub-factor groups including "well-being orientation", "pursuit of changes", "eco-friendly view", "trend innovation", and "conservative security" had a significant influence on intnetion to purchase organic clothes.
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문제 정의
대학생 조사대상자를 대상으로 오가닉 의류제품의 구매경험 및 비구매 경험에 따라 오가닉 의류제품을 선택 하는 과정에 영향을 미치는 요인들에 차이가 있는지를 알아보고자하였다. 이를 위해 구매경험집단과 비구매 경험집단에 따라 응답자를 구매경험집단(N=184), 비구매 경험집단(N=389)으로 구분하여 집단간 차이를 분석하였다.
따라서 본 연구는 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 오가닉 의류제품의 구매 경험과 라이프스타일에 따른 인구통계학적 특성과 오가닉 의류제품 구매의도를 파악하고자 하였다. 본 연구의 목적은 첫째, 조사대상자의 특성과 오가닉 의류제품의 구매경험의 차이를 분석하고 둘째, 조사대상자의 라이프스타일의 요인구조를 파악하여 조사대상자 인구통계학적 특성에 따라 라이프스타일에 따른 차이와 구매의도를 알아봄으로서 소비자의 라이프스타일에 맞춘 보다 효율적인 오가닉 의류제품 개발과 시장세분화에 따른 프로모션 전략 수립을 위한 유용한 자료를 제공하고자한다.
본 연구의 목적은 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 오가닉 의류제품의 구매 경험과 라이프스타일에 따른 오가닉 의류제품 구매의도를 파악하고자 하였다. 첫째, 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험의 차이에서는 거주지역을 제외하고 성별, 연령, 관련전공, 용돈, 수입에서 집단 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
따라서 본 연구는 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 오가닉 의류제품의 구매 경험과 라이프스타일에 따른 인구통계학적 특성과 오가닉 의류제품 구매의도를 파악하고자 하였다. 본 연구의 목적은 첫째, 조사대상자의 특성과 오가닉 의류제품의 구매경험의 차이를 분석하고 둘째, 조사대상자의 라이프스타일의 요인구조를 파악하여 조사대상자 인구통계학적 특성에 따라 라이프스타일에 따른 차이와 구매의도를 알아봄으로서 소비자의 라이프스타일에 맞춘 보다 효율적인 오가닉 의류제품 개발과 시장세분화에 따른 프로모션 전략 수립을 위한 유용한 자료를 제공하고자한다.
3.1 연구과제
연구문제1 : 조사대상자의 인구통계학적 특성과 이에 따른 오가닉 의류제품의 구매경험의 차이를 분석한다.
최근 섬유 및 패션 분야에서도 건강뿐 만 아니라 기능성이 추가된 환경 친화적 소재나 의류제품에 대한 관심이 급증하게 되었는데 본 연구에서는 오가닉 섬유시장의 활성화를 위해서 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 라이프 스타일 특성을 분석하고 대학생의 오가닉 의류제품에 대한 소비자의 시장을 좀더 세분화하여 조사하였으며 이러한 결과는 오가닉 의류제품 마케팅 시장에 아주 중요한 정보를 제공할 수 있을 것이다. 따라서 이후 표본 크기를 확대하고 지역을 넓혀 우리나라 전체 대학생으로 일반화시켜 보다 심층적인 연구가 이루어져야 할 것이다.
제안 방법
둘째, 조사대상자인 대학생을 대상으로 라이프스타일 요인구조분석을 하였는데 “웰빙지향”, “변화추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”의 가치관으로 나뉘어졌다.
이는 유행정보에 관심이 많거나 다양한 변화를 추구하는 소비성향의 영향으로 보인다고 하여 대학생의 라이프스타일에 따른 특성과 비슷한 결과를 보이고 있다[28]. 여섯째, 라이프 스타일의 하위요인의 특성이 오가닉 의류제품의 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 모든 하위요인 집단들인 “웰빙지향”, “변화추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”이 오가닉 의류제품 구매의도에 유의한 영향을 미치고 있는 것을 알 수 있다.
연구문제2 : 조사대상자의 라이프스타일의 요인 구조를 파악하고 인구통계학적 특성에 따라 라이프스타일 특성을 분석한다.
오가닉 의류제품을 채택하는 의사결정과정에 영향을 미치는 조사대상자의 라이프스타일 변수의 하위 요인을 밝히기 위하여 요인 분석 및 신뢰도 검증을 하였다.
요인 1은 웰빙제품을 소비하는 가치관의 하위차원을 추출하기위하여 요인분석을실시하였다. ‘가격이 비싸더라도오가닉(유기농)제품을 선호한다’, ‘나의 건강을 위해 오가닉제품을 구입한다’, ‘오가닉제품이 나에게 얼마나 유익한가를 따져본다’ 등 건강에 관련된 11개 문항으로 구성되었으며 “웰빙지향”으로 명명하였고 분산 설명력은 26.
대학생 조사대상자를 대상으로 오가닉 의류제품의 구매경험 및 비구매 경험에 따라 오가닉 의류제품을 선택 하는 과정에 영향을 미치는 요인들에 차이가 있는지를 알아보고자하였다. 이를 위해 구매경험집단과 비구매 경험집단에 따라 응답자를 구매경험집단(N=184), 비구매 경험집단(N=389)으로 구분하여 집단간 차이를 분석하였다. Table 4는 오가닉 의류제품 구매경험 및 비구매경험에 따른 응답자 분포를 나타낸 것으로 구매경험이 있는 응답자가 184명으로 전체의 33%를 차지했으며 본 연구에서 구매경험집단으로 명명하였다.
조사대상자의 라이프스타일의 하위요인을 분석하기 위하여 총31문항으로 구성하였으며 웰빙지향형에 대하여 11문항, 혁신활동형은 7문항, 친환경주의형는 6문항, 유행추구형은 4문항, 보수안전형은 3문항으로 구성하였다.
측정변수에 대한 타당성 검증을 위하여 요인분석과 도출된 요인들의 신뢰도 검증 결과 총 33문항 가운데 신뢰성을 저하시키는 2문항을 제외하고 총 31문항으로 요인분석을 실시하였으며 결과는 Table 3과 같다. 분석결과 5개 요인을 추출하였으며 전체요인의 분산설명력은 54.
대상 데이터
조사대상은 남녀 대학생으로 설문지를 통해 2014년 9월 1개월 동안 600명의 자료를 수집한 후 왜도, 첨도, 이상치 등을 검토하여 573명의 자료가 분석에 사용되었다. 조사대상자는 Table 1과 같다.
데이터처리
또한 조사대상자의 라이프스타일의 하위요인을 추출하기 위하여 요인분석(Factor Analysis)과 척도내 일관성을 확인하기 위하여 신뢰도 검증(Cronbach's α)을 실시하였다.
라이프스타일의 특성이 오가닉 의류제품의 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 t-test를 실시하였다. 그 결과 Table 8에 나타낸 것과 같이 오가닉 의류제품을 채택하는 라이프스타일의 하위요인 집단들은 구매의도에 영향을 미치는 것을 알 수 있다.
오가닉 의류제품 구매시 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 라이프스타일의 차이를 살펴보기 위하여 t-test와 일원분산분석을 실시하였으며 그 결과는 Table 7과 같다.
오가닉 의류제품의 “구매경험” 및 “비구매경험”에 따라 라이프스타일 특성의 하위 차원인 “웰빙지향”, “변화 추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”에 차이가 있는지 알아보고자 t-test를 실시하였다.
오가닉 의류제품의 구매경험에 따라 향후 구매의도에 차이가 있는지를 알아보기 위해 t-test를 실시하였고 그 결과 Table 6과 같다. 오가닉 구매경험이 있는 집단이 구매경험이 없는 비구매 경험집단보다 앞으로의 구매의도에서 높은 점수를 나타냈다.
또한 조사대상자의 라이프스타일의 하위요인을 추출하기 위하여 요인분석(Factor Analysis)과 척도내 일관성을 확인하기 위하여 신뢰도 검증(Cronbach's α)을 실시하였다. 조사대상자의 라이프스타일 특성에 따라 구매경험 및 비구매경험 집단간의 차이의 분석과 라이프스타일의 특성에 따른 오가닉 의류제품에 대한 구매의도를 분석하기 위하여 t-test를 실시하였으며, 조사대상자의 인구통계학적 특성에 따른 라이프 스타일차이를 알아보기 위하여 t-test, 일원분산분석(one-way ANOVA)을 하였으며 사후 검증으로 Duncan test를 실시하였다.
조사대상자의 인구통계적 특성에 따라 구매경험에 차이가 있는지를 알아보기 위해 구매경험과 비구경험의 두 집단으로 구분하고 인구통계적 특성에 따라 교차분석을 실시하였으며 그 결과 Table 2와 같다. Table 2에 제시된바와 같이 거주 지역에 따라서는 유의하지 않은 것으로 나타났으나, 성별(ⅹ2= 42.
측정방법은 SPSS 14.0 통계프로그램을 이용하였으며 조사대상자의 특성을 분석하기위하여 빈도분석을 실시 하였고 오가닉 의류제품의 구매경험의 차이를 알아보기 위하여 인구통계적 특성에 따라 교차분석(ⅹ2)을 하였다. 또한 조사대상자의 라이프스타일의 하위요인을 추출하기 위하여 요인분석(Factor Analysis)과 척도내 일관성을 확인하기 위하여 신뢰도 검증(Cronbach's α)을 실시하였다.
이론/모형
조사대상자의 인구통계적 특성에 따라 오가닉 의류제품의 구매경험의 차이와 조사대상자의 라이프스타일을 분석하기 위하여 탁혜령(2005)[25], 공선주(2009)[26]의 선행연구를 토대로 구성하였다.
성능/효과
셋째, 오가닉 의류제품의 “구매경험” 및 “비구매경험”에 따라 라이프스타일 특성의 하위 차원인 “웰빙지향”, “변화추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”에 차이가 있는지 알아보고자 하였는데 “웰빙지향”, “변화추구형”, “친환경주의”, “유행혁신”은 오가닉 의류 제품의 구매경험집단이 비구매 경험집단보다 높게 나타났는데, 이는 오가닉 의류제품을 구매한 경험이 있는 대학생집단의 라이프스타일 특성이 더 웰빙지향적이고 변화추구적이며 친환경적이고 유행혁신적인 가치관을 가진 것을 알 수 있었다. 넷째, 오가닉 의류제품의 구매경험에 따라 향후 구매의도에 차이가 있는지를 알아보았는데 오가닉 구매경험이 있는 집단이 구매경험이 없는 비구매 경험집단보다 앞으로의 구매의도에서 높은 점수를 나타냈다. 이는 오가닉 의류제품의 구매경험이 있는 집단은 오가닉 의류제품을 사용한 후 오가닉 의류제품에 대해 보다 긍정적인 정보를 더 많이 갖게 되었으며 이러한 결과가 바로 재구매로 이어지는 것을 알 수 있었다.
다섯째, 오가닉 의류제품 구매시 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 라이프스타일의 차이를 살펴보았는데“웰빙지향”은 22-23세의 전라도 지역에서 살고 있는 대학생집단에서 웰빙지향 가치관이 가장 높게 나타났다.
용돈과 관련된 항목에서는 40만원 이상이 오가닉 의류제품의 구매경험이 가장 많은 것으로 나타났으며 20만원 미만이 오가닉 의류제품 구매경험이 없는 비율이 가장 높은 나타났다. 따라서 용돈이 많을수록 오가닉 의류제품의 구매경험 비율이 높고 반면 용돈이 작을수록 오가닉 의류제품의 구매 경험이 없는 것으로 나타났다. 수입에서는 400-600만원이 구매경험 비율이 가장 높았으며 200만원미만이 구매 경험이 없는 비율이 가장 높게 나타났다.
즉 비교적 수입이 많을수록 오가닉 의류구매경험이 많고 수입이 적을수록 오가닉 의류제품의 구매경험이 없는 것으로 나타났다. 따라서 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험의 차이에서는 21세 이하인 남성이고 의상을 전공하지 않았으며 용돈이 20만원 미만이고 부모님 수입이 200만원 미만인 남자대학생이 오가닉 의류제품을 구매하지 않는 비율이 가장 높았으며 반면 22-23세인 여성이고 의상관련전공을 했으며 용돈이 40만원 이상이고 부모님 수입이 400-600만원으로 용돈을 가장 많이 받고 부모님 수입이 비교적 높은 여자대학생이 오가닉 의류제품의 구매경험이 많은 것으로 나타났다.
따라서 조사대상자인 대학생들의 라이프스타일 요인분석결과 “웰빙지향”, “변화추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”으로 나뉘었다.
모든 하위요인 집단들인 “웰빙지향”, “변화추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”이 오가닉 의류제품 구매의도에 유의한 영향을 미치고 있는 것을 알 수 있다.
측정변수에 대한 타당성 검증을 위하여 요인분석과 도출된 요인들의 신뢰도 검증 결과 총 33문항 가운데 신뢰성을 저하시키는 2문항을 제외하고 총 31문항으로 요인분석을 실시하였으며 결과는 Table 3과 같다. 분석결과 5개 요인을 추출하였으며 전체요인의 분산설명력은 54.711%로 나타났다.
셋째, 오가닉 의류제품의 “구매경험” 및 “비구매경험”에 따라 라이프스타일 특성의 하위 차원인 “웰빙지향”, “변화추구”, “친환경주의”, “유행혁신”, “보수안전”에 차이가 있는지 알아보고자 하였는데 “웰빙지향”, “변화추구형”, “친환경주의”, “유행혁신”은 오가닉 의류 제품의 구매경험집단이 비구매 경험집단보다 높게 나타났는데, 이는 오가닉 의류제품을 구매한 경험이 있는 대학생집단의 라이프스타일 특성이 더 웰빙지향적이고 변화추구적이며 친환경적이고 유행혁신적인 가치관을 가진 것을 알 수 있었다.
따라서 용돈이 많을수록 오가닉 의류제품의 구매경험 비율이 높고 반면 용돈이 작을수록 오가닉 의류제품의 구매 경험이 없는 것으로 나타났다. 수입에서는 400-600만원이 구매경험 비율이 가장 높았으며 200만원미만이 구매 경험이 없는 비율이 가장 높게 나타났다. 즉 비교적 수입이 많을수록 오가닉 의류구매경험이 많고 수입이 적을수록 오가닉 의류제품의 구매경험이 없는 것으로 나타났다.
오가닉 의류제품을 구매한 경험이 있는 집단에서는 여성비율이 남성비율보다 높았으나 구매경험이 없는 집단에서는 여성보다 남성이 더 높은 비율을 나타냈다. 연령에서는 22세 이상이 구매경험비율이 높았으나 21에 이하에서 구매경험이 없는 비율이 높은 것으로 나타났다.
요인 2는 변화와 다양성을 추구하는 성향을 묻는 문항으로 구성되었으며 ‘나는 변화가 계속되는 것을 좋아한다’, ‘나는 일상에서 새로운 것과 변화를 경험하기를 좋아한다’, ‘나는 늘 새로운 아이디어와 경험을 찾는다’ 등 7문항으로 구성되었으며“변화추구”로 명명하였고 분산설명력은 39.092%로 나타났으며 요인을 구성하는 항목들의 신뢰도는 .871로 나타났다.
요인 3은 자신과 가족보다는 사회와 환경을 고려하여 웰빙제품을 대하는 로하스적 가치관을 묻는 문항으로 ‘쇼핑할 때 장바구니를 사용한다’, ‘친환경구매는 사회적인 책임을 실현하는 것이다’, ‘귀찮아도 분리수거를 철저히 한다’ 등 6문항으로 “친환경주의”로 명명하였고 분산설명력은 45.710%로 나타났으며 요인을 구성하는 항목들의 신뢰도는 .795로 나타났다.
요인 4는 새로운 스타일의 의류제품에 대해 혁신적인 태도를 갖는가를 묻는 문항으로 구성되었으며 ‘나는 새로운 스타일의 의류제품이 시중에 나오면 가장 먼저 구입하는 편이다’, ‘나는 새로운 스타일의 의류제품을 남보다 일찍 구입하여 사용하는 것을 즐긴다’ 등 패션과 유행정보에 관련된 4개 문항으로 구성되었으며 “유행혁신”으로 명명 하였고 분산설명력은 50.773으로 나타났으며 요인을 구성하는 항목들의 신뢰도는 .837로 나타났다.
의상관련 전공집단에서는 오가닉 의류 제품에 대한 정보가 의상을 전공하지 집단보다 교육에 의해 더 많은 긍정적인 정보를 가지고 있기 때문이라고 생각된다. 용돈과 관련된 항목에서는 40만원 이상이 오가닉 의류제품의 구매경험이 가장 많은 것으로 나타났으며 20만원 미만이 오가닉 의류제품 구매경험이 없는 비율이 가장 높은 나타났다. 따라서 용돈이 많을수록 오가닉 의류제품의 구매경험 비율이 높고 반면 용돈이 작을수록 오가닉 의류제품의 구매 경험이 없는 것으로 나타났다.
성별에서는 남성보다 여성이 오가닉 의류제품을 많이 구매하고 있었으며 연령은 22-23세가 가장 많이 구매했으며 관련 전공에서는 타전공보다 의상관련전공을 하고 있는 대학생이 더많은 오가닉 의류 구매경험을 갖고 있었다. 용돈과 수입에서는 용돈과 수입이 많을수록 오가닉 의류구매 경험이 많고 용돈과 수입이 적을수록 오가닉 의류제품의 구매경험이 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 유두련(2012)의 연구결과인 소득수준과 관련지식이 높을수록 친환경 소비행동을 한다는 연구결과와 일치하고 있다[27].
수입에서는 400-600만원이 구매경험 비율이 가장 높았으며 200만원미만이 구매 경험이 없는 비율이 가장 높게 나타났다. 즉 비교적 수입이 많을수록 오가닉 의류구매경험이 많고 수입이 적을수록 오가닉 의류제품의 구매경험이 없는 것으로 나타났다. 따라서 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험의 차이에서는 21세 이하인 남성이고 의상을 전공하지 않았으며 용돈이 20만원 미만이고 부모님 수입이 200만원 미만인 남자대학생이 오가닉 의류제품을 구매하지 않는 비율이 가장 높았으며 반면 22-23세인 여성이고 의상관련전공을 했으며 용돈이 40만원 이상이고 부모님 수입이 400-600만원으로 용돈을 가장 많이 받고 부모님 수입이 비교적 높은 여자대학생이 오가닉 의류제품의 구매경험이 많은 것으로 나타났다.
본 연구의 목적은 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 오가닉 의류제품의 구매 경험과 라이프스타일에 따른 오가닉 의류제품 구매의도를 파악하고자 하였다. 첫째, 조사대상자의 인구통계적 특성에 따른 오가닉 의류제품 구매경험의 차이에서는 거주지역을 제외하고 성별, 연령, 관련전공, 용돈, 수입에서 집단 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 성별에서는 남성보다 여성이 오가닉 의류제품을 많이 구매하고 있었으며 연령은 22-23세가 가장 많이 구매했으며 관련 전공에서는 타전공보다 의상관련전공을 하고 있는 대학생이 더많은 오가닉 의류 구매경험을 갖고 있었다.
공선주(2009)는 오가닉 의류제품에 대한 인지도, 중요도, 만족도에 관한연구에서 리이프스타일 요인분석에서 친환경소비, 유행, 자원절약, 가족/여가, 건강중시의 5개의 집단으로 나누어 오가닉 의류제품의 구매경험과 유의성이 있는지 연구 하였다[20]. 친환경소비 유행 자원절약 집단이 오가닉 의류구매경험과 유의성이 높은 것으로 나타났다.
향후 구매의도에 대해 높게 점수를 나타낸 라이프스타일 하위요인집단은 “변화추구”, “친환경주의”, “웰빙 지향”으로 나타났으며 향후 구매의도에 부정적인 점수를 높게 나타낸 하위요인집단은 보수안전으로 나타났다.
향후 구매의도에 대해 높게 점수를 나타낸 라이프스타일 하위요인집단은 “변화추구”, “친환경주의”, “웰빙지향”으로 나타났으며 향후 구매의도에 부정적인 점수를 높게 나타낸 하위요인집단은 보수안전으로 나타났다.
후속연구
또한 장남경(2008)는 라이프 스타일 특성 가운데 친환경패션에 구매의도를 보이지 않은 이유로 친환경 섬유에 대한 낮은 인지도와 지식, 높은 가격, 디자인과 품질에 대한 불만, 낮은 신뢰도를 이유로 나타내었다[31]. 따라서 오가닉 의류제품에 대한 부정적 인식을 가진 “보수안전” 가치관을 가진 집단에 대하여 오가닉의류 제품에 관한 좀더 많은 홍보와 연구가 필요할 것으로 보인다.
최근 섬유 및 패션 분야에서도 건강뿐 만 아니라 기능성이 추가된 환경 친화적 소재나 의류제품에 대한 관심이 급증하게 되었는데 본 연구에서는 오가닉 섬유시장의 활성화를 위해서 미래의 가장 중요한 소비자계층으로 부상할 대학생을 대상으로 라이프 스타일 특성을 분석하고 대학생의 오가닉 의류제품에 대한 소비자의 시장을 좀더 세분화하여 조사하였으며 이러한 결과는 오가닉 의류제품 마케팅 시장에 아주 중요한 정보를 제공할 수 있을 것이다. 따라서 이후 표본 크기를 확대하고 지역을 넓혀 우리나라 전체 대학생으로 일반화시켜 보다 심층적인 연구가 이루어져야 할 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
소비자의 오가닉 의류제품의 구매율이 아직 저조한 이유는 무엇인가?
그러나 소비자의 오가닉 의류제품의 구매율은 아직까지 저조한 편이다. 이는 오가닉 의류제품의 소재개발은 활발하게 이루어지고는 있지만 소재개발이 소비자층에 맞추기보다는 개발이 먼저 이루어지고 있어 일반 소비자들이 이와 관련된 정보를 쉽게 얻을 수가 없으며 국내 의류제품의 생산이나 환경경영 정책도 아직 미비하기 때문이다. 이처럼 오가닉 의류제품에 대한 정보부족이나 환경 정책의 미비는 장기적으로 볼 때 소비자나 기업 모두에게 어려움을 안겨주게 될 것이므로 시급히 관심을 가져야할 문제라고 생각한다.
의류에서 웰빙 현상은 주로 어떻게 나타나고 있는가?
세계적 환경운동과 건강에 대한 인식의 고조되면서 오가닉 브랜드들이 등장하고 있으며 국내 오가닉 의류시장은 2006년 이래 매년 400-500%씩 성장하고 있고 앞으로도 급속히 팽창할 것으로 전망된다(이현진, 2002)[3]. 의류에서 웰빙 현상은 주로 오가닉 소재 개발과 건강 기능성 소재개발 등의 의류의 인기로 나타나고 있다. 특히 오가닉 소재와 건강 기능성 소재의 개발이 활발히 이루어지고 있는 것은 건강에 대한 개인들의 관심이 커지면서 차별화된 소재에 대한 욕구도 크게 늘고 있기 때문이다.
오가닉 소재와 건강 기능성 소재의 개발이 활발히 이루어지고 있는 이유는 무엇인가?
의류에서 웰빙 현상은 주로 오가닉 소재 개발과 건강 기능성 소재개발 등의 의류의 인기로 나타나고 있다. 특히 오가닉 소재와 건강 기능성 소재의 개발이 활발히 이루어지고 있는 것은 건강에 대한 개인들의 관심이 커지면서 차별화된 소재에 대한 욕구도 크게 늘고 있기 때문이다. 현재 국내 패션의류제품 시장에서도 오가닉 섬유로 만든 기저귀, 유아복, 셔츠, 속옷, 티셔츠 등이 시판되고 있다.
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