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NTIS 바로가기Culinary science & hospitality research = 한국조리학회지, v.22 no.8 = no.83, 2016년, pp.109 - 121
This study analyzed the effect of five sub-variables' attribute of HMR: features of information, diversity, promptness, price and convenience, on the consumer purchasing intention. In addition, the regulation effect of positive reviews and negative reviews of consumers' online reviews between HMR se...
핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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1인 가구의 통상적인 의미는 무엇인가? | 1인 가구의 통상적인 의미는 독립된 공간에서 의식주 등 일상생활을 혼자 영위하는 사람들은 1인 가구라고 할 수 있다. 1인 가구는 연령대에 따라서 20∼30대의 청년 1인 가구, 40∼50대의 장년 1인 가구, 60대 이상의 노년 1인 가구로 구분할수 있으며, 결혼 여부에 따라서 결혼을 하지 않았 거나, 이혼 및 사별인 상태의 비혼 1인 가구가 있고, 혼인 상태이지만 주거지역, 자녀 교육지역, 경제활동지역 등이 분리되어 혼자 거주하는 1인 가구가 있다. | |
온라인 리뷰란 무엇인가? | 인터넷과 정보 기술의 발달은 소비자에게 구매한 제품의 평가를 온라인상에서 공유할 수 있는 다양한 기회들을 제공하고 있다. 그 중 하나인 온라인 리뷰는 소비자에 의해 창출되는 정보로 해당 제품을 구매한 경험이 있는 소비자가 자신의 사용 경험을 판매자의 쇼핑몰에 직접 작성한 것이다(Chen & Xie, 2008). 소비자 온라인 리뷰는 제품이나 기업에 대해서 잠재적, 실제적이거나 이전 소비자들에 의해서 진술되는 긍정적 또는 부정적 의견으로, 이는 인터넷을 통해 형성이 가능하다고 하였다(Hennig-Thurau et al. | |
기업이 홈페이지 리뷰에 신경을 써야 하는 이유는 무엇인가? | 본 연구의 결과를 종합해 보면 현재 우리나라의 1인 가구의 비중이 점차적으로 증가하고 있는 추세로 간편하면서도 맛있게 먹을 수 있는, HMR 제품을 편리하게 구매하길 원하다. 그리고 구매후 소비자들은 온라인상으로 제품에 대한 평가를 하게 되는데, 긍정적인 평가와 부정적인 평가를 하게 된다. 이런 평가를 한다면 다음에 구매하는 소비자들이 타인들의 리뷰를 참고하게 되고, 부정적인 리뷰는 대체로 구매의도를 떨어뜨리는 경향이 생기게 된다. 이에 기업은 지속적인 홈페이지 리뷰에 신경을 써야 하며, 부정적인 리뷰가 올라온다면 빠르게 대체 상품을 개발한다거나 리뷰에 대한 응답을 진심어린 답변으로 소비자들의 리뷰에 귀를 기울여야 할 것이다. |
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