[논문]수용자의 몰아보기 이용동기와 지속적 이용의도에 영향을 미치는 영향 요인에 대한 연구

한순상; 유홍식; 신동희

doi:10.5392/jkca.2017.17.02.521

수용자의 몰아보기 이용동기와 지속적 이용의도에 영향을 미치는 영향 요인에 대한 연구
Explicating Motivations & Attitudes Affecting the Persistent Intention to Adopt Binge-Watching 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.17 no.2, 2017년, pp.521 - 534

한순상 (중앙대학교 미디어커뮤니케이션학부) , 유홍식 (중앙대학교 미디어커뮤니케이션학부) , 신동희 (중앙대학교 미디어커뮤니케이션학부)

초록
AI-Helper

2013년 미국의 OTT기업 넷플릭스(Netflix)가 '하우스 오브 카드 시즌1' 13편을 온라인 동시개봉한 후 몰아보기(binge-watching)는 빅뱅을 맞이했다. 한 자리에서 2편이상의 동일 프로그램을 연속으로 이어 보는 몰아보기는 전세계에서 벌어지고 있는 시청행태 변화이자 문화적 사회적 현상이다. 본 연구는 Venkatesh의 확장된 기술수용모델을 이용하여 몰아보기 이용의도에 영향을 미치는 요인과 동기에 대해 알아보았다. 이에 본 연구에서는 전 세계적으로 새로운 TV시청 행태이자 문화적, 사회적 현상이기도 한 몰아보기에 대해 이용자들은 어떻게 인식하고 있는지, 이런 인식들이 몰아보기 이용의도에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알아보고자 하였다. 그를 바탕으로 몰아보기를 둘러싼 변인들 상호간에 어떤 역학관계를 보이는지를 이용자 측면에서 이해하고자 하였다. 부수적으로 인구통계학적 변인도 살펴보았다. 그를 통해 공급자 측면과 정책적 측면에 대해서도 고찰해 본다. 이를 위하여 본 연구는 온라인 설문 조사를 실시하였으며 유효 설문 응답자는 총333명였다. 분석결과 몰아보기 동기요인은 모두 5개의 요인군으로 분류되었는데 <프로그램의 화제성>, <본방사수의 어려움>, <몰아보기의 기능성> 요인군은 몰아보기에 대한 지속적 이용의도와 유의미한 관련성(+)을 보인 반면 <몰아보기의 상대적 잇점 재미>, <몰아보기의 경제성 요인>군은 몰아보기에 대한 지속적 이용의도와 부적(-)인 관계를 보였다. 회귀분석 결과이용의도에 영향을 미치는 요인으로 어릴수록, 몰아보기를 자주 할수록, 지각된 유용성을 높게 평가할 수록 몰아보기 이용의도가 높게 나타났다. 또한 부수적으로 하우스 오브 카드 제작과정 분석을 통해 변인 도출의 현실성을 더했고, 몰아보기가 C-P-N-D 콘텐츠 가치사슬 전반에 미치는 영향을 살펴보았다. 본 연구가 차세대 콘텐츠 기획과 관련 영상산업 발전에 기초자료로 활용될 수 있기를 기대해 본다.

Abstract ▼ AI-Helper

In 2013 the Netflix, an OTT in USA, launched all at once 13 episodes of the House of Cards season. Binge-watching is the word which means watching continuously 2~6 episodes of a TV program with one sitting, the new normal of TV watching behavior, cultural and social currents all over the world. This study has analyzed the factors and motivations which affect to the persistent intention to use binge-watching. It conducted an online survey from 333 Quota sample from Korean age groups between 20th~60th with 81 questionnaires. The 5 groups were induced as motivation factors to binge-watching. The 3 groups which consisted of , , are affecting as positive to intention to use binge-watching. But the other 2 groups which are and doing as negative. The survey has shown that the persistent intention to binge-watching is affected by ages more younger, whom doing binge watching more frequently, whom estimating more higher to the conceived usefulness to use. As a theoretical model, expanded technology acceptance model was adopted and US drama House of Cards. This study could promote the next generation contents planning and S-VOD service industry.

주제어

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	몰아보기가 하나의 문화적 현상이 된 이유는 무엇인가?	특히 몰아보기는 사회적, 창조적, 기술적 충격을 주고 있으며, 프로그램의 실적과 마케팅에 연관된 이야기일 뿐만 아니라, 레저 시간을 얼마나 잡아서 어떻게 나누어 쓰고, 우리가 보는 것들에 대해 이야기하는 방식이기도 하다[3]. 몰아보기가 하나의 문화적 현상이 된 이유로 문화 인류학자 그랜트 맥크레켄(Grant McCracken)은 현격히 높아진 TV품질, 최근의 경제적 상황, 지난 수년간 지속된 디지털 폭발을 꼽았다. 2014년 2월에 미국의 OTT기업 넷플릭스(Netflix)가 진행한 설문조사에 의하면, 몰아보기는 ‘한번에 같은 프로그램을 2편에서 6편 정도를 계속 보는 것’이다[4].
	SELFIE란 무엇인가?	2013년 11월 19일 영국 옥스퍼드 사전은 ‘2013년 올해의 단어’로 ‘SELFIE’를 선정했다. ‘SELFIE’는 ‘셀카로 찍어 웹사이트나 SNS에 올려진 사진‘을 의미하는 단어다. 최종 후보군에 올라 함께 발표된 7개의 단어들 중에 ‘Binge-Watch’가 포함되었다.
	'창작부터 배급까지' TV 콘텐츠 공급 사슬 전체에 강한 충격을 주고 있는 소비자 행태 변화 세 가지는 무엇인가?	미래 TV는 어떤 모습일까? 가디언의 보고서[1]에 의하면 시청자 주문형(on-demand), 이동성(mobility), 몰아보기(binge-watching)가 합해진 형태다. 이 세 가지 소비자 행태 변화가 ‘창작부터 배급까지’ TV 콘텐츠 공급 사슬 전체에 강한 충격을 주고 있다[2].

참고문헌 (32)

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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