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문제 정의
- 소비자 반응의 방향성을 직접적으로 유추할 수 있는 지표로 선행 연구에서도 쓰였던 바 있다.8) 본 연구에서는 브랜드 웹툰의 추천수 및 별점 개수, 그리고 같은 작가가 같은 시기 연재한 작품의 추천수와 별점 개수를 비교함으로써 독자들이 어떻게 받아들이는지 호응도를 가늠하려 한다.
- 그 중에서도 테마 웹툰이라는 이름으로 브랜드 웹툰을 유치하고 있는 네이버에서 다수의 브랜드 웹툰을 연재, 완결한 곽백수, 김양수, 서나래, 김진, 마인드 c 작가 등의 브랜드 웹툰이 주 연구대상이 될 것이다. 그리고 그 중에서도 브랜드 웹툰 숫자가 급격히 늘어난 최근 2년간 연재한 작품들을 주로 살펴보려 한다. 포털 사이트 내에서 브랜드 웹툰을 연재하지 않는 경우, 17) 같은 독자층이 향유한다고 보기 어려울 뿐 아니라, 그만큼 브랜드 웹툰의 댓글 숫자 등으로 호응도를 가늠하기 어렵다.
- 이에 본 연구에서는 브랜드 웹툰 내에서만 서사가 연결되는 것뿐만이 아니라, 작가가 본래 연재하던 작품과 유사한 형식의 서사 구조를 가지고 동일한 캐릭터까지 등장하는 일종의 스핀오프(spin-off) 콘텐츠로 브랜드 웹툰을 보고자 한다. 그리고 이러한 서사구조가 광고와 연결성이 있는 것으로 브랜드 웹툰 스토리텔링을 파악하고자 한다.
- 또한 이에 그치지 않고 브랜드 웹툰 스토리텔링에 나타난 스핀오프 양상을 독자가 어떻게 받아들이는지 알아보기 위해 추천수 및 베스트 댓글을 살펴보고자 한다. 슐츠(Don Schulz)외는 소비자 접촉(contact)이라는 관점에서 마케팅 커뮤니케이션을 개념 화하면서, 브랜드와 관련하여 소비자가 갖게 되는 모든 ‘정보보유 경험’(information-bearing experience)에 브랜드의 사용 경험, 입소문 등이 모두 포함된다고 한 바 있다.
- 이에 본 연구는 포털 사이트에 자신의 작품을 다년 간 연재하면서 브랜드 웹툰을 여러 편 완결한 작가들의 작품 중 최근 2년간의 작품들을 연구 대상으로 삼아, 웹툰 작가들이 기존에 연재 하던 작품에 나타난 표현방식 및 서사구조와 브랜드 웹툰에 나타난 것을 비교, 웹툰과 브랜드 웹툰 간에 어떠한 방식으로 공유되는지 살펴보고자 한다. 말하자면 일종의 스핀오프(Spin-off)로서 웹툰과 브랜드 웹툰을 비교하고, 그 스토리텔링을 살펴보고자 하는 것이다.
- 본 연구는 이를 연구하기 위해 여러 편의 브랜드 웹툰을 제작한 작가가 구사한 브랜드 웹툰의 스토리텔링 전략을 살펴보고, 그 호응도를 살펴보고자 하였다. 그리고 사람들에게 노출도가 높은 <네이버>나 <다음>과 같은 포털 사이트 웹툰의 경우, 다년 간 연재중인 웹툰 작가가 개별로 브랜드 웹툰을 그리는 일이 많다는 것에 주목하였다.
- 본 연구는 포털 사이트에 자신의 작품을 다년간 연재하면서 브랜드 웹툰을 여러편 완결한 작가들의 작품 중 최근 2년간의 작품들을 연구 대상으로 삼아, 웹툰 작가들이 기존에 연재하던 작품에 나타난 표현방식 및 서사구조와 브랜드 웹툰에 나타난 것을 비교, 웹툰과 브랜드 웹툰 간에 어떠한 방식으로 공유되는지 살펴보았다.
- 작가가 본래 연재하던 작품을 원전으로 보고 브랜드 웹툰을 그것이 전환, 적용된 스핀오프로 볼 때 스토리텔링 전략을 더 깊이 볼 수 있을 것이다. 본 연구에서는 브랜드 웹툰을 스핀오프로 보고 동일한 이야기 스타일과 인물 두 가지로 나누어 그 양상을 살펴보고자 한다. 이때 이야기 양식을 보기 위해서는 원전과 브랜드 웹툰의 표현방식과 서사구조를 비교하여 살펴보게 될 것이다.
- 본 연구에서는 이들을 대상으로 원작 웹툰의 이야기 스타일및 인물이 브랜드웹툰에서 어떻게 나타났으며 호응을 얻었는지 분석하게 될 것이다. 이를 통해 브랜드 웹툰 스토리텔링 전략으로 스핀오프 양상이 어떻게 나타나고 어떻게 쓰이고 있는지 살펴 보려 한다.
- 브랜드 웹툰의 의의가 광고를 친근하게 받아들이고 거부감을 줄이게 하는 것인만큼, 브랜드 웹툰 자체가 어떠한 반응을 얻었는지 그 호응도를 보아야 할 필요성이 있다. 본 연구에서는 이를 보기 위해 같은 시기 같은 작가가 연재한 연재작품과 브랜드 웹툰의 추천수와 별점 개수, 베스트 댓글의 추천수 등을 비교하여 상대적으로 어떠한 호응도를 얻었는지를 보고 성공 여부를 가늠 하게 될 것이다.
- 그리고 브랜드 웹툰에 동일한 정서를 유지하기 위한 방법으로 동일한 소재, 장르, 표현방식과 서사구조를 가지고 이야기 양식을 유지하는 스핀오프 양상이 드러나고 있음을 보았다. 이를 통해 독자들이 광고의 내용을 가진 브랜드 웹툰에 익숙해지고 몰입할 뿐 아니라, 그 정서에 반응함으로써 적극적인 수용자로 변화하고 있다는 것까지 살펴보았다. 단지 이것이 가능하기 위해서는 광고 및 브랜드 웹툰의 내용이 연결되고, 그리고 원전의 내용과 인물까지 유기적으로 연결되어 호감성을 가지고 몰입이 되어야 한다.
- 본 연구에서는 이들을 대상으로 원작 웹툰의 이야기 스타일및 인물이 브랜드웹툰에서 어떻게 나타났으며 호응을 얻었는지 분석하게 될 것이다. 이를 통해 브랜드 웹툰 스토리텔링 전략으로 스핀오프 양상이 어떻게 나타나고 어떻게 쓰이고 있는지 살펴 보려 한다.
- 이에 본 연구는 포털 사이트에 자신의 작품을 다년 간 연재하면서 브랜드 웹툰을 여러 편 완결한 작가들의 작품 중 최근 2년간의 작품들을 연구 대상으로 삼아, 웹툰 작가들이 기존에 연재 하던 작품에 나타난 표현방식 및 서사구조와 브랜드 웹툰에 나타난 것을 비교, 웹툰과 브랜드 웹툰 간에 어떠한 방식으로 공유되는지 살펴보고자 한다. 말하자면 일종의 스핀오프(Spin-off)로서 웹툰과 브랜드 웹툰을 비교하고, 그 스토리텔링을 살펴보고자 하는 것이다.
- 12) 이때 플롯구성의 연결성이 제품과 브랜드 웹툰 뿐 아니라, 웹툰 독자들에게 익숙한 작가의 원래 작품과도 연결될 때, 친숙한 동일인물이 등장하는 만큼 몰입이 더 강화될 수 있을 것이다. 이에 본 연구에서는 브랜드 웹툰 내에서만 서사가 연결되는 것뿐만이 아니라, 작가가 본래 연재하던 작품과 유사한 형식의 서사 구조를 가지고 동일한 캐릭터까지 등장하는 일종의 스핀오프(spin-off) 콘텐츠로 브랜드 웹툰을 보고자 한다. 그리고 이러한 서사구조가 광고와 연결성이 있는 것으로 브랜드 웹툰 스토리텔링을 파악하고자 한다.
- 이에 본 연구에서는 이전 연구자들이 동의했던 내용의 연결성을 보다 깊이 파고들고자 한다. 다년간 연재중인 웹툰 작가가 개별로 다수의 브랜드 웹툰을 그리는 것이 현재의 브랜드 웹툰이 라면, 기존 연구자들이 말했던 작가의 인지도가 아니라 작가의 기존 작품과의 연관관계에 주목해보자는 것이다.
가설 설정
- 12) 이때 플롯구성의 연결성이 제품과 브랜드 웹툰 뿐 아니라, 웹툰 독자들에게 익숙한 작가의 원래 작품과도 연결될 때, 친숙한 동일인물이 등장하는 만큼 몰입이 더 강화될 수 있을 것이다. 이에 본 연구에서는 브랜드 웹툰 내에서만 서사가 연결되는 것뿐만이 아니라, 작가가 본래 연재하던 작품과 유사한 형식의 서사 구조를 가지고 동일한 캐릭터까지 등장하는 일종의 스핀오프(spin-off) 콘텐츠로 브랜드 웹툰을 보고자 한다.
- 또한 최근 2년간 두 건의 브랜드 웹툰을 연재한 작가인 이동건 작가의 경우, 인공지능 TV인 기가지니에도 유미의 세포처럼 지니 세포들이 살고 있다고 가정했다.
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