[논문]디지털 네이티브 세대의 미디어 이용행태에 관한 탐색적 연구

고흥석; 신중현

doi:10.5392/jkca.2018.18.03.001

디지털 네이티브 세대의 미디어 이용행태에 관한 탐색적 연구
An Exploratory Study on Media Use by Digital Natives 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.18 no.3, 2018년, pp.1 - 10

고흥석 (동국대학교 미디어커뮤니케이션학과) , 신중현 (성균관대학교 신문방송학과)

초록
AI-Helper

이 연구는 초고속 인터넷 환경에서 세계 최고 수준의 디지털 네이티브(digital native)세대를 형성하고 있는 한국적 현실에서 이들의 미디어 이용행태에 대한 종합적인 이해를 위해 시작됐으며, 미디어 동시이용행태에 대한 한국적 디지털 네이티브의 속성을 파악하고자 했다. 이를 위해 2015년도 <한국미디어패널> 데이터를 기반으로 디지털 네이티브 세대에 해당하는 10대 청소년들의 시간대에 따른 공간적 속성과 이용매체, 동시이용 형태 등에 대해 다중대응분석을 실시하였다. 연구결과 한국의 디지털 네이티브 세대라고 할 수 있는 10대 청소년의 경우, 시간적, 공간적 매체이용은 매우 균질한 형태를 띠고 있으며, 미디어 동시이용비율도 제한된 형태로 나타났다. 이 연구는 추후 다양한 세대 간 비교 연구를 통해 보다 총체적인 미디어 이용행태연구의 필요성을 제기하고 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

The study aimed to explore media use by digital natives in Korea. To date, Korea is a country that has both the highest level of digital natives and fastest Internet access in the world. The study also intended to deeply understand the simultaneous activity use of different media and determined the characteristics of Korean digital natives. Based on Korea Media Panel Data for 2015, analyses of the digital natives' traits of time-space, media use, and simultaneous use of media were made through a statistic multi-correspondent method. The results showed that spatial attribute and media use of digital natives are homogeneous in pattern and the degree of simultaneous use of media seems to be limited in type. Moreover, the study suggested the new concept of digital natives' media use and the need for various studies showing the relationship between media use and the Internet generation.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

또한, 미디어 멀티태스킹과 관련해서도 TV동시 시청을 사회적 시청으로 개념화 하거나 미디어 이용행태에 대해서도 미디어 이용의 디바이스 개념에 중점을 두고 멀티태스킹이나 크로스 미디어에 관하 여 연구가 진행된 것이 대부분이다. 따라서 이 연구에 서는 기존의 연구들의 한계점을 극복하고 디지털 네이티브의 미디어 이용행태를 입체적으로 탐색하기 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
국내에서도 최근 몇 년 사이에 미디어 레퍼토리에 대한 연구[2][3], 크로노토프(chronotope) 개념과 시간지리학을 원용해 미디어 이용에 대한 시공간적 매핑을 시도한 연구[4], 미디어 레이어(layer) 개념을 제시하면서 미디어 이용조사나 통합시청률조사에 대한 새로운 접근법과 산업정책적 효용성을 탐색한 연구[5] 등 다양한 접근과 탐색적 연구들이 있었다. 이 연구 역시 새로운 미디어 환경 변화에 주목하여 기존의 접근방법과는 다르게 전통적 미디어 이용행태를 수정, 보완할 수 있도록 시간적, 공간적 요인을 고려한 미디어 이용행태와 미디어 동시이용에 관한 부분을 종합적으로 검토하고자 하였다. 특히, 한국의 디지털 네이티브 세대의 전통적 미디어와 뉴미디어 이용 및 미디어 멀티태스킹 행태를 종합적으로 검토함으로써 디지털 네이티브에 대한 새로운 이해와 향후 새로운 미디어 이용 행태에 관한 논의에 이론적, 실무적 함의를 찾고자 하였다.
이 연구는 모바일에 기반한 소셜 미디어의 급속한 확산과 함께 미디어 이용행태 측면에서 개인화와 분절화가 가속화 되고 있는 현실 속에서 한국의 디지털 네이티브 세대의 시간적, 공간적 요소와 미디어 이용행태를 종합적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해 정보통신정책연구원에서 제공하고 있는 <한국미디어패널조사> 데이터의 미디어 다이어리 자료를 바탕으로 다중대응 분석을 실시하였고 추가적으로 주중과 주말을 비교하여 연구결과를 제시하였다.
이 연구에서는 개별 연령대와 모든 세대를 분석대상으로 하지 않고 미디어 환경에 가장 민감하게 반응하는 디지털 네이티브 세대에 해당하는 샘플을 새롭게 선택하는 과정을 거쳤다. 즉, 본 연구에서는 디지털 2.
특히, 한국의 디지털 네이티브 세대의 전통적 미디어와 뉴미디어 이용 및 미디어 멀티태스킹 행태를 종합적으로 검토함으로써 디지털 네이티브에 대한 새로운 이해와 향후 새로운 미디어 이용 행태에 관한 논의에 이론적, 실무적 함의를 찾고자 하였다. 특히 단순히 미디어 기기에 따른 이용의 변화를 탐색해 왔던 기존의 논의를 벗어나 시간적, 공간적 측면에서 디지털 네이티브 세대의 미디어 이용행태를 분석하고자 하였다.
이 연구 역시 새로운 미디어 환경 변화에 주목하여 기존의 접근방법과는 다르게 전통적 미디어 이용행태를 수정, 보완할 수 있도록 시간적, 공간적 요인을 고려한 미디어 이용행태와 미디어 동시이용에 관한 부분을 종합적으로 검토하고자 하였다. 특히, 한국의 디지털 네이티브 세대의 전통적 미디어와 뉴미디어 이용 및 미디어 멀티태스킹 행태를 종합적으로 검토함으로써 디지털 네이티브에 대한 새로운 이해와 향후 새로운 미디어 이용 행태에 관한 논의에 이론적, 실무적 함의를 찾고자 하였다. 특히 단순히 미디어 기기에 따른 이용의 변화를 탐색해 왔던 기존의 논의를 벗어나 시간적, 공간적 측면에서 디지털 네이티브 세대의 미디어 이용행태를 분석하고자 하였다.

제안 방법

<연구문제1>과 관련하여 디지털 네이티브 세대의 시간대에 따른 공간적 속성과 주된 매체 이용 행태의 특성을 다중대응방식으로 도식화 하였다. 주중과 주말의 차이가 있을 것을 고려하여 각각 구분하여 분석하였고, 그 결과는 [그림 1]과 [그림 2]와 같다.
분석 대상 데이터가 3일 동안의 미디어 이용과 공간 정보에 대한 15분 단위의 다이어리 자료임을 고려하여 다중대응(multiple correspondence analysis) 분석을 실시하였고, 이를 2차원의 평면으로 도식화하여 디지털 네이티브 세대로 규정되는 이들 연령대의 세부적인 공간적 특성과 미디이 이용행태를 분석하였다. 또한, 분석 대상이 대부분 학생신분임을 고려하여 주중과 주말을 구분하여 비교분석하였고, 미디어 동시이용행태도 동일한 방식으로 시간대별로 구분하여 도식화 하였다.
이 연구는 정보통신정책연구원이 제공하고 있는 <한국미디어패널조사>의 미디어 이용행태에 대한 분석변인 중 3일간의 다이어리 데이터를 분석 대상으로 하였다. 분석대상 변인 중 공간적 속성 변인은 주거공간(자택, 기숙사, 별장 등 본인주거 공간과, 친구집, 친척집, 이웃집 등 타인주거공간), 직장(회사, 사무실 등)과 교육시설(학교, 학원, 도서관 등)과 같이 주된 생활 공간과 교통수단(대중교통 수단, 개인교통수단, 이동 중 환승대기 등), 오락시설이나 요식업 시설, 체육시설, 문화 시설, 상거래 시설 등 여가) 및 기타 서비스 시걸 공간 등 16개 공간으로 측정하였다.
이를 위해 정보통신정책연구원에서 제공하고 있는 데이터의 미디어 다이어리 자료를 바탕으로 다중대응 분석을 실시하였고 추가적으로 주중과 주말을 비교하여 연구결과를 제시하였다.
이용 매체 변인은 종이매체(신문, 책, 잡지 등)와 TV (가정용 TV, 전광판TV, 휴대용TV, 차량용TV), 컴퓨터(데스크톱PC, 노트북PC, 태블릿PC, PDA 등), 전화기 (공중전화기, 일반전화기, 인터넷 전화기, 일반휴대폰, 스마트폰 등), 촬영기기(디카, 블랙박스 등), 오디오 기기(라디오, 카오디오, 휴대용 오디오기기 등), 비디오재생/녹화기기(VCR, DVD, 등), 게임기, 공간미디어(영화 관, 노래방, 공연장, 박물관 등) 등 9개 대분류 매체에 40개 세부 이용 매체를 구분하여 측정하였다.

대상 데이터

이 데이터는 인구통계 센서스에 기초하여 시·도 및 읍·면·동으로 2단계 층화 표본추출과 확률비례추출을 통해 전국 17개 도시, 4,305 가구와 9,873명에 대해 진행되었다.
이 연구는 정보통신정책연구원에서 제공하는 [27] 데이터 중 2015년에 실시된 6차년도 연구데이터에 기반하고 있다.
이 연구는 정보통신정책연구원이 제공하고 있는 의 미디어 이용행태에 대한 분석변인 중 3일간의 다이어리 데이터를 분석 대상으로 하였다.
이는 전체 분석대상 1,151명의 응답자가 작성한 3일 간의 다이어리 기록 중 주말이 포함된 응답자의 샘플을 별도로 떼어내서 분석에 활용하였다. 이들 각각의 주중, 주말 미디어 동시 이용 횟수는 전체 하루를 15분 단위, 96개 시간대로 구분했을 때, 주중 18.
이 연구에서는 개별 연령대와 모든 세대를 분석대상으로 하지 않고 미디어 환경에 가장 민감하게 반응하는 디지털 네이티브 세대에 해당하는 샘플을 새롭게 선택하는 과정을 거쳤다. 즉, 본 연구에서는 디지털 2.0세대 연령층인 중, 고등학생을 주요 분석 대상으로 하되, 디지털 기기를 활용하는 연령층이 점점 낮아지고 있는 추세를 감안하여 응답자 중 10세 이상 연령층으로 넓혀 디지털 네이티브 세대로 보고 주요 분석 대상으로 삼았다. 또한, 전체 개인 응답자 9,873명의 3일 간 다이어리 작성 기간 중 특별한일(ex.

데이터처리

분석 대상 데이터가 3일 동안의 미디어 이용과 공간 정보에 대한 15분 단위의 다이어리 자료임을 고려하여 다중대응(multiple correspondence analysis) 분석을 실시하였고, 이를 2차원의 평면으로 도식화하여 디지털 네이티브 세대로 규정되는 이들 연령대의 세부적인 공간적 특성과 미디이 이용행태를 분석하였다. 또한, 분석 대상이 대부분 학생신분임을 고려하여 주중과 주말을 구분하여 비교분석하였고, 미디어 동시이용행태도 동일한 방식으로 시간대별로 구분하여 도식화 하였다.

성능/효과

연구결과, 한국의 디지털 네이티브 세대라 지칭할 수 있는 10대 청소년의 공간적 속성은 지나치게 균질한 패턴을 보이고 있는 것으로 나타났다. 공간 특성은 중위수 기준으로 대칭적으로 매우 조밀하게 나타나있음을 확인할 수 있었다. 이는 학교와 집이라는 대부분의 응답자의 공간적 특성이 동일 시간대에 특정 공간에 한정되어 미디어 이용이 이루어지고 있음을 보여준다.
미디어 이용 측면에서 볼 때, 디지털 네이티브 세대는 주중의 경우는 개별 시간대에 상관없이 균일하게 동일 미디어를 이용하는 것을 확인할 수 있다. 이는 분석 대상인 디지털 네이티브 세대가 대부분 학생신분이기 때문에 특정 시간대에 특정 매체만을 이용할 수밖에 없는 현실을 보여주고 있다.
연구결과, 공간적 속성은 주거공간(집)과 주된 생활 공간(학교), 교통수단에 한정되어 나타났고, 미디어 이용 변인은 종이매체와 TV매체, 컴퓨터(PC), 스마트폰 등의 매체 이용에 집중되어 나타났다.
연구결과, 한국의 디지털 네이티브 세대라 지칭할 수 있는 10대 청소년의 공간적 속성은 지나치게 균질한 패턴을 보이고 있는 것으로 나타났다. 공간 특성은 중위수 기준으로 대칭적으로 매우 조밀하게 나타나있음을 확인할 수 있었다.
시험기간, 가족/친척 경조 사, 휴가/여행, 출장 등)이 있었다고 응답한 데이터(1~3일 차 중 어느 하루라도 포함될 경우)는 제외했다. 이러한 과정을 거쳐 최종적으로 분석 대상으로 삼은 샘플은 만10~19세 1,151명이며 이중 남성 비율이 51.3%(여성 48.7%)이었고 응답자가 작성 기간 중 주말이 포함된 경우는 1일차에 19%, 2일차가 27%, 3일차가 30.7%를 차지하고 있었다.

후속연구

패널 데이터를 활용하고 있다는 점에서 이 연구는 향후 연구에서 디지털 네이티브 세대의 미디어 의존성(dependency)의 변화 모습을 확인할 수 있는 계기를 마련했다고 볼 수 있다. 즉, 이 연구에서 활용된 디지털 네이티브 세대가 향후 어떤 형태의 미디어 이용행태를 보이는지, 이와 함께 이들의 가치관이나 삶의 만족도는 미디어 이용행태와 어떤 상관관계를 보이면서 변화하는지 지속적인 연구가 필요하다.
물론 이는 측정방식의 차이에 기인한 부분이 크다. 즉, 이 연구에서 활용한 미디어 패널 조사 데이터는 하루를 96개 시간단위로 나눈 후 각 시간대 별로 개별 변수화하여 이용 여부를 측정한 것이기 때문에 단순 비율로만으로 결론짓는 것은 무리가 있다. 그럼에도 불구하고 기존의 미디어 동시이용 행태에 조사가 단순히 경험 여부와 하루 평균 이용 시간에 대한 조사로 이루어짐에 따라 실질적인 동시이용과는 다르게 나타날 수 있는 여지가 있다.
향후 디지털 네이티브에 대한 연구는 미디어 사회학적 관점에서 추적조사를 통해 지속적으로 진행될 필요가 있다. 패널 데이터를 활용하고 있다는 점에서 이 연구는 향후 연구에서 디지털 네이티브 세대의 미디어 의존성(dependency)의 변화 모습을 확인할 수 있는 계기를 마련했다고 볼 수 있다. 즉, 이 연구에서 활용된 디지털 네이티브 세대가 향후 어떤 형태의 미디어 이용행태를 보이는지, 이와 함께 이들의 가치관이나 삶의 만족도는 미디어 이용행태와 어떤 상관관계를 보이면서 변화하는지 지속적인 연구가 필요하다.
향후 디지털 네이티브에 대한 연구는 미디어 사회학적 관점에서 추적조사를 통해 지속적으로 진행될 필요가 있다. 패널 데이터를 활용하고 있다는 점에서 이 연구는 향후 연구에서 디지털 네이티브 세대의 미디어 의존성(dependency)의 변화 모습을 확인할 수 있는 계기를 마련했다고 볼 수 있다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	미디어 멀티태스킹의 장점은 무엇인가?	일반적으로 여러 가지 작업을 동시에 한다는 의미의 멀티태스킹(multitasking)에 대한 여러 논란에도 불구 하고 미디어를 활용한, 혹은 미디어 기기에 대한 멀티 태스킹은 흔히 발견할 수 있는 현상이며, 미디어 멀티 태스킹은 다양한 형태의 미디어를 동시에 소비하는 것으로 개념화 되어 왔다[19]. 미디어 멀티태스킹은 미디어 소비의 개념으로 이해되기 때문에 비용과 시간의 측면에서 정보를 취득하고 콘텐츠를 소비하는 동시에 네트워크를 통한 사회적 기능을 동시에 수반하는 보충적 이고 효율적인 행위인 것이다[20][21].
	성인의 미디어 이용에 대한 경향은 어떠한 형태를 보이나?	미디어 이용에서도 개인의 연령이나 세대 간 연구는 중요한 연구대상 중 하나로 여겨져 왔는데, 이는 기본적으로 미디어 이용이 개인의 연령에 따라 다르게 나타나기 때문이다[11]. 이를테면 성인의 전체 TV시청 시간은 연령이 증가할수록 여유시간이 늘어나거나 사회적 접촉이 줄어들면서 점차 늘어나는 경향이 있고 [12], 정보추구의 필요성이 늘어나거나 이동성이 감소 하면서 TV시청시간이 늘어나는 경향이 있다[13][14]. 다만, 연령이 높아질수록 독서와 교육활동에 보내는 시간이 높아지면서 주중 TV시청시간은 감소하였지만, 주말 TV시청시간은 감속하지 않은 것으로 나타났으며, 교육활동 이외에 사회적 상호작용이나 비디오 게임에 보내는 시간은 증가한 것으로 나타났다[15].
	디지털 네이티브란 무엇인가?	디지털 네이티브(digital natives)는 컴퓨터와 각종 인터넷 등 디지털 기기를 마치 원어민(native speaker)과 같이 자유자재로 활용하는 세대를 지칭하는 것으로 미국의 교육학자 마크 프렌스키(Marc Prensky)가 처음 사용한 용어로 것으로 알려져 있다[6][7]. 비슷한 의미로 탭스콧(Tapscott)은 젊은 디지털 유저들을 중심으로 형성된 넷 세대(net generation)에 대한 속성을 규정하 면서 N세대라고 지칭하였으며[8], 2000년대를 넘어서 면서 새로운 시대의 새로운 세대를 지칭하는 표현이 다양하게 등장하였다.

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원문보기 상세보기
http://stat.kisdi.re.kr
정보통신정책연구원, 2015년 미디어보유와 이용 행태 변화, KISDI STAT REPORT, pp.15-17, 정보통신정책연구원, 2015.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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