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문제 정의
- 그러나 국가와 성별에 따른 여성이미지 선호도의 차이에 관한 연구는 아직 부족한 편이다. 따라서 본 연구는 한국과 중국 국가별, 성별에 따라 사람들이 선호하는 여성이미지 선호도의 차이를 알아보고자 한다. 이를 통하여 한국과 중국의 여성이미지에 대한 이해도를 높일 수 있을 것이며, 뷰티 및 패션 업체의 상품 전개나 홍보를 위한 마케팅 전략으로 활용할 수 있을 것으로 기대된다.
- 본 연구는 한국과 중국의 양 국가 및 성별에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 밝히고, 여성이미지들 간의 선호도의 차이도 밝혔다. 이론적 연구와 이를 바탕으로 한 실증적 연구가 진행되었는데, 이론적 연구에서는 여성이미지 선호도와 선행 연구결과들을 통하여 실증적 연구에 사용될 여성이미지들을 추출하였다.
- 일반적으로 여성이미지에 대한 대부분의 연구는 이미지를 표현하는 형용사를 수집하는 방식으로 이루어진다. 본 연구에서는 Lee(2004)의 이미지추출 방법을 참고하여 기존 연구들에서 사용되는 이미지를 살펴보고, 사용된 이미지요인의 빈도를 기본으로 본 연구에서 사용할 이미지요인들을 추출해 보고자 한다.
- 본 연구에서는 기존 연구에 사용된 여성이미지들을 살펴보고 연구에서 사용된 여성이미지의 빈도를 분석하여 본 연구에서 사용할 여성이미지를 추출하고자 한다. 일반적으로 여성이미지에 대한 대부분의 연구는 이미지를 표현하는 형용사를 수집하는 방식으로 이루어진다.
가설 설정
- 구체적으로 보면 첫째, 나라와 문화권에 따라 차이가 있을 것이다(Baek & Kim, 2015).
- 그러나 한국과 중국의 여성이미지에 대한 비교연구들(Gao, 2012; Han, 2016; Peng, 2015; Xie, 2012)은 주로 잡지의 모델 여성을 대상으로 실시하였으며, 실제 일반인들의 여성이미지를 비교하는 연구는 많지 않았다. 둘째, 성별에 따라 여성이미지에 대한 선호도도 다를 것이다. Park and Suh(2009)의 연구에 의하면 남성은 우아하고 청순한 여성이미지를 선호하고, 여성은 다양한 여성이미지를 선호한다고 하였다.
- 중국의 선호 이미지에 대한 이해도를 높이고, 후속 연구를 위한 기초 자료로 사용할 수 있을 것이다. 둘째, 한국과 중국의 선호 이미지 차이, 남성과 여성의 차이에 대한 결과를 활용하여 뷰티산업이나 패션산업분야에서 이미지 전략을 전개할 수 있을 것이다. 현재는 경쟁이 더욱 심화되어 한정된 내수시장에만 머무르지 않고 중국에 진출하는 뷰티와 패션업체가 많아지고 있는 시점이며, 한류의 긍정적인 영향은 이를 가속화시키고 있다.
제안 방법
- 본 연구를 수행하기 위하여 2016년 6월, 중국과 한국의 20대 남녀를 대상으로 한 예비조사를 통하여 문항을 수정하였다. 한국어 설문지와 번역된 중국어 설문지를 이용하여 연구대상으로부터 자료를 수집하였으며, 자료 수집은 2016년 6월부터 7월까지 중국 베이징 수도권 지역과 한국 서울 수도권 지역에 거주하는 10~40대 남녀를 대상으로 이루어졌다.
- 설문지를 사용하여 조사하였으며, 문항은 5점 리커트 척도로 측정하였다. 인구통계적 특성으로는 연령, 직업, 교육수준, 결혼 여부, 거주지역 등을 측정하였다.
- 본 연구는 한국과 중국의 양 국가 및 성별에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 밝히고, 여성이미지들 간의 선호도의 차이도 밝혔다. 이론적 연구와 이를 바탕으로 한 실증적 연구가 진행되었는데, 이론적 연구에서는 여성이미지 선호도와 선행 연구결과들을 통하여 실증적 연구에 사용될 여성이미지들을 추출하였다. 추출된 여성의 이미지는 총 11개로 귀여운 이미지, 세련된 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 지적인 이미지, 도시적 이미지, 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 화려한 이미지, 내추럴한 이미지, 중성적인 이미지였다.
- 81%가 사용되었다. 이에 따라 본 연구에서는 이미지 요인들 중사용 빈도가 높은 이미지들인 세련된, 도시적인, 섹시한, 적극적인, 지적인, 귀여운, 청순한, 부드러운, 화려함, 내추럴, 중성적인을 사용하여 국가와 성별에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 측정하였다.
- 여성이미지 선정을 위하여 이론적 배경에서 살펴본 16개의 선행 연구에서 나타난 이미지 104개 중 동일한 이미지를 제외한 총 65개 이미지들을 우선 선별하였다. 이후 같은 의미를 갖는 유사한 이미지들 예를 들어 현대성, 현시성과 같은 이미지는 도시적인 이미지로, 발랄한, 활동적인, 활동성, 사교적인 등의 이미지는 활동적 이미지로 다시 묶어서 살펴보았다. 그 결과, 여성이미지를 총 21개의 요인으로 분류할 수 있었다.
- 설문지를 사용하여 조사하였으며, 문항은 5점 리커트 척도로 측정하였다. 인구통계적 특성으로는 연령, 직업, 교육수준, 결혼 여부, 거주지역 등을 측정하였다.
- 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 한국과 중국의 양 국가와 성별에 따른 여성이미지들의 선호도 차이를 분석하여 한국과 중국의 문화와 미의식의 차이가 있음을 확인하고, 이에 대한 근거를 마련하였다. 중국의 선호 이미지에 대한 이해도를 높이고, 후속 연구를 위한 기초 자료로 사용할 수 있을 것이다.
대상 데이터
- 한국어 설문지와 번역된 중국어 설문지를 이용하여 연구대상으로부터 자료를 수집하였으며, 자료 수집은 2016년 6월부터 7월까지 중국 베이징 수도권 지역과 한국 서울 수도권 지역에 거주하는 10~40대 남녀를 대상으로 이루어졌다. 350부의 설문지 중에서 320부가 회수되었으며, 이 중 응답 내용이 불성실한 것을 제외한 총 309부가 분석에 사용되었다.
- 여성이미지 선정을 위하여 이론적 배경에서 살펴본 16개의 선행 연구에서 나타난 이미지 104개 중 동일한 이미지를 제외한 총 65개 이미지들을 우선 선별하였다. 이후 같은 의미를 갖는 유사한 이미지들 예를 들어 현대성, 현시성과 같은 이미지는 도시적인 이미지로, 발랄한, 활동적인, 활동성, 사교적인 등의 이미지는 활동적 이미지로 다시 묶어서 살펴보았다.
- 본 연구를 수행하기 위하여 2016년 6월, 중국과 한국의 20대 남녀를 대상으로 한 예비조사를 통하여 문항을 수정하였다. 한국어 설문지와 번역된 중국어 설문지를 이용하여 연구대상으로부터 자료를 수집하였으며, 자료 수집은 2016년 6월부터 7월까지 중국 베이징 수도권 지역과 한국 서울 수도권 지역에 거주하는 10~40대 남녀를 대상으로 이루어졌다. 350부의 설문지 중에서 320부가 회수되었으며, 이 중 응답 내용이 불성실한 것을 제외한 총 309부가 분석에 사용되었다.
데이터처리
- 그 결과, 여성이미지를 총 21개의 요인으로 분류할 수 있었다. 가장 빈번히 사용된 이미지 요인들을 알아보기 위하여 21개의 사용된 이미지 요인들의 빈도를 분석하였고, 그 중 5번 이상 사용된 이미지들은 다음 [Table 2]와 같다.
- 국가별과 성별로 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 알아보기 위하여 한국 남성, 한국 여성, 중국 남성, 중국 여성 별로 여성이미지들 간의 선호도를 각각 paired t-test 를 실시하였다.
- 국가에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 살펴보기 위하여 이론적 연구에서 추출한 귀여운 이미지, 세련된 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 지적인 이미지, 도시적 이미지, 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 화려한 이미지, 내추럴한 이미지, 중성적 이미지를 사용하여 국가별 t-test를 실시하였다.
- 선행 연구를 통해 추출된 귀여운 이미지, 세련된 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 지적인 이미지, 도시적 이미지, 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 화려한 이미지, 내추럴 이미지, 중성적 이미지에 대한 남성과 여성의 여성이미지 선호도의 차이를 밝히고자 t-test를 실시하였다.
- 자료분석을 위한 통계는 SPSS 19.0 프로그램을 이용하였으며, 빈도분석, t-test, Paired t-test를 실시하였다.
- 중국 남성의 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 알아보기 위하여 paired t-test를 실시하였다(Table 8).
- 중국 여성의 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 알아보기 위하여 paired t-test를 실시하였다(Table 10).
- 한국 남성의 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 알아보기 위하여 paired t-test 를 실시하였다(Table 7).
- 한국 여성의 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 알아보기 위하여 paired t-test 를 실시하였다(Table 9).
성능/효과
- 21개의 이미지 요인들 중 기존 연구에 사용된 빈도가 5 이상인 이미지들은 세련된, 도시적인, 섹시한, 적극적인, 지적인, 귀여운, 청순한, 부드러운, 화려한, 내추럴, 중성적인의 11가지 이미지이며, 이는 빈번히 사용되는 대표적인 여성이미지 요인이라고 할 수 있다. 세련된 여성이미지 요인은 분석에 포함된 연구 중 13.
- 결과를 살펴보면 중국 남성들은 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 이상의 이미지와 유의한 차이는 없으나, 평균값의 순으로 지적인 이미지, 귀여운 이미지나 내추럴 이미지를 도회적 이미지나 화려한, 중성적 이미지보다는 비교적 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 다른 이미지에 비해 도시적인 이미지나 화려한 이미지, 중성적 이미지에 대한 선호도는 낮게 나타났으며, 특히 중성적 이미지의 경우, 중간 값인 3점 이하로 나타나, 국가에 상관없이 한국과 중국의 남성들이 모두 중성적인 여성이미지를 선호하지 않다는 것을 확인할 수 있다.
- 결과를 살펴보면 중국 여성은 세련된 이미지와 지적인 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지, 지적인 이미지와는 유의한 차이가 없으나, 평균값을 비교해 보면 그 뒤를 이어 귀여운 이미지와 부드러운 이미지를 비교적 선호하는 것으로 나타났다. 다음으로 청순한 이미지, 활동적 이미지, 내추럴 이미지를 선호하는 반면, 중성적인 이미지의 경우, 선호도가 중간값인 3점 이하로 나타나 중국 남성들과 같이 다른 이미지들에 비해 중성적 이미지를 선호하는 정도가 낮은 것이 확인되었다.
- 한국 남성과 한국 여성의 여성이미지 선호도의 차이를 밝히기 위하여 t-test분석을 실시한 결과, 한국 남성과 여성의 여성이미지 선호도는 세련된 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다(Table 5). 결과를 살펴보면 한국 여성은 세련된 이미지(M=4.09)에 대한 선호도가 한국 남성(M=3.75)보다 높게 나타났다. 즉, 여성들은 여성들이 세련된 이미지를 가지고 있다는 것을 좋아하고 있는 것으로, 여성들이 중요시하는 이 세련된 이미지를 남성들은 여성들보다 덜 선호한다는 것을 알 수 있다.
- 결과를 살펴보면, 한국 남성과 중국 남성이 선호하는 여성이미지는 전반적으로 유사한 결과가 나타났으나, 부드러운 여성 이미지(M=4.01)와 성적 매력이 느껴지는 섹시한 여성 이미지(M=4.00)의 경우, 중국 남성의 선호도가 한국 남성보다 더 높게 나타났다. 즉, 한국과 중국 남성의 여성이미지 선호도는 국가에 따라 일부 차이가 있음을 알 수 있었다.
- 넷째, 중국 여성은 세련된 이미지와 지적인 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지, 지적인 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값을 비교해 보면, 그다음으로 귀여운 이미지, 부드러운 이미지를, 그다음으로는 청순한 이미지, 활동적 이미지, 내추럴한 이미지를, 그다음으로는 섹시한 이미지, 도시적 이미지, 화려한 이미지를, 마지막으로는 중성적 이미지를 선호하는 순으로 나타났다. 국가별과 성별 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 종합적으로 보면 한국 남성과 한국 여성, 중국 남성과 여성은 전반적으로 세련된 여성이미지를 가장 선호하는 것을 알 수 있었고, 한국 남성과 중국 남성은 청순한 이미지를 가장 선호하는 공통점을 알 수 있었다.
- Shin(2015)의 연구에서는 성별에 따라 선호하는 여성 화장이미지를 비교하였다. 그 결과, 남성은 맑고 귀여운, 모던한, 또는 성적 호감을 느낄 수 있는 여성이미지를 선호한 반면, 여성은 자신이 추구하는 이미지나 이성에게 호감을 받을 수 있는 이미지를 선호하는 것으로 밝혀졌다. 20, 30대 성인남녀를 대상으로 진행한 Ryoo and Ryu(2001)의 연구에서는 남성은 차분하고 여성적인 이미지를 선호한 반면, 여성은 활동적이고 중성적인 이미지를 선호하였고, 미팅상황에서 역시 남성은 섹시한 여성이미지를, 여성은 매니쉬한 이미지를 선호하여 여성이미지의 선호에 남녀의 차이가 존재하는 것을 확인하였다.
- 결과를 살펴보면 중국 남성들은 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 이상의 이미지와 유의한 차이는 없으나, 평균값의 순으로 지적인 이미지, 귀여운 이미지나 내추럴 이미지를 도회적 이미지나 화려한, 중성적 이미지보다는 비교적 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 다른 이미지에 비해 도시적인 이미지나 화려한 이미지, 중성적 이미지에 대한 선호도는 낮게 나타났으며, 특히 중성적 이미지의 경우, 중간 값인 3점 이하로 나타나, 국가에 상관없이 한국과 중국의 남성들이 모두 중성적인 여성이미지를 선호하지 않다는 것을 확인할 수 있다.
- 20, 30대 성인남녀를 대상으로 진행한 Ryoo and Ryu(2001)의 연구에서는 남성은 차분하고 여성적인 이미지를 선호한 반면, 여성은 활동적이고 중성적인 이미지를 선호하였고, 미팅상황에서 역시 남성은 섹시한 여성이미지를, 여성은 매니쉬한 이미지를 선호하여 여성이미지의 선호에 남녀의 차이가 존재하는 것을 확인하였다. 그러나 맞선상황의 경우, 남녀 모두 엘레강스-클래식한 의복을 선호하여 상황에 따라 선호하는 이미지에 차이가 있음을 확인하였다. 또한, Lee(2013)의 연구에서는 남성이 화려하고 대담하며 고급스런 여성이미지를 선호한 반면, 여성은 섹시하고 도시적이면서 현대적인 여성이미지를 선호하는 것으로 나타났다.
- 셋째, 한국 여성은 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지와 유의한 차이는 없으나, 그다음으로 부드러운 이미지, 다음으로는 도시적 이미지, 내추럴 이미지, 지적인 이미지, 청순한 이미지, 활동적 이미지를 선호하였고, 다음으로는 섹시한 이미지, 귀여운 이미지, 화려한 이미지를, 마지막으로 중성적인 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 여성은 세련된 이미지와 지적인 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지, 지적인 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값을 비교해 보면, 그다음으로 귀여운 이미지, 부드러운 이미지를, 그다음으로는 청순한 이미지, 활동적 이미지, 내추럴한 이미지를, 그다음으로는 섹시한 이미지, 도시적 이미지, 화려한 이미지를, 마지막으로는 중성적 이미지를 선호하는 순으로 나타났다. 국가별과 성별 여성이미지들 간의 선호도의 차이를 종합적으로 보면 한국 남성과 한국 여성, 중국 남성과 여성은 전반적으로 세련된 여성이미지를 가장 선호하는 것을 알 수 있었고, 한국 남성과 중국 남성은 청순한 이미지를 가장 선호하는 공통점을 알 수 있었다.
- 특히 이 중에서도 청순한 이미지가 4점 이상으로 평균값이 높게 나타났다. 다음으로 내추럴한 이미지, 지적인 이미지를, 그다음으로는 화려한 이미지, 중성적 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 남성은 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 이상의 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값을 보면, 그다음으로 지적인 이미지, 귀여운 이미지를 선호하는 것으로 나타났다.
- 한국 여성들은 여성이미지 중 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지와 유의한 차이는 없으나 그 뒤를 이어 부드러운 이미지의 선호도가 비교적 높게 나타났다. 다음으로 도시적 이미지, 내추럴한 이미지, 지적인 이미지, 청순한 이미지, 활동적 이미지를 선호하는 반면, 중성적인 이미지의 경우, 선호도가 중간값인 3점 이하로 나타나, 한국 남성들과 같이 다른 이미지들에 비해 중성적 이미지를 선호하는 정도가 낮은 것이 확인되었다. 한국 여성들은 세련된 이미지를 선호한다는 것을 알 수 있다.
- 결과를 살펴보면 중국 여성은 세련된 이미지와 지적인 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지, 지적인 이미지와는 유의한 차이가 없으나, 평균값을 비교해 보면 그 뒤를 이어 귀여운 이미지와 부드러운 이미지를 비교적 선호하는 것으로 나타났다. 다음으로 청순한 이미지, 활동적 이미지, 내추럴 이미지를 선호하는 반면, 중성적인 이미지의 경우, 선호도가 중간값인 3점 이하로 나타나 중국 남성들과 같이 다른 이미지들에 비해 중성적 이미지를 선호하는 정도가 낮은 것이 확인되었다. 한편, 중국 여성들은 한국 여성들과 같이 세련된 이미지와 함께 지적인 이미지도 선호한다는 것을 알 수 있다.
- 둘째, 중국 남성은 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 이상의 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값을 보면, 그다음으로 지적인 이미지, 귀여운 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 다음으로는 내추럴한 이미지, 그다음으로는 도시적 이미지와 화려한 이미지, 마지막으로 중성적 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 한국 여성은 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지와 유의한 차이는 없으나, 그다음으로 부드러운 이미지, 다음으로는 도시적 이미지, 내추럴 이미지, 지적인 이미지, 청순한 이미지, 활동적 이미지를 선호하였고, 다음으로는 섹시한 이미지, 귀여운 이미지, 화려한 이미지를, 마지막으로 중성적인 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다.
- 이는 한국 여성은 세련된 이미지를 선호하며(Hong, 2016), 중국 여성은 똑똑하고 능력 있는 여성의 이미지를 선호한다(Kim, 2013)는 선행 연구의 결과들과 일치한다. 두 집단 간 유의한 차이가 나타나지는 않았지만 세련된 이미지의 평균값을 보면 4.0 이상으로 두 국가 여성 모두 선호하는 이미지인 반면, 중성적 이미지는 중간점수인 3.0 이하로 선호하지 않는 것을 알 수 있다.
- 다음으로 내추럴한 이미지, 지적인 이미지를, 그다음으로는 화려한 이미지, 중성적 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 남성은 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 이상의 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값을 보면, 그다음으로 지적인 이미지, 귀여운 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 다음으로는 내추럴한 이미지, 그다음으로는 도시적 이미지와 화려한 이미지, 마지막으로 중성적 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다.
- 이것은 세련된 이미지에 대한 이해나 노출 정도가 남성보다 여성이 높기 때문인 것으로 추론해 볼 수 있다. 둘째, 중국 남성은 섹시한 이미지를 중국 여성보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 이것은 최근 중국의 개방으로 인하여 다양한 광고 이미지들이 노출되면서 광고의 섹시한 모델이나 섹시한 이미지들이 소구되고 있기 때문으로 추측된다.
- 즉, 중국 남성은 성격이 부드러워 보이고, 외모는 섹시하게 보이는 여성이미지를 선호하는 것을 알 수 있다. 둘째, 한국 여성은 도시적인 이미지를 중국 여성보다 더 선호하는 것으로 나타났고, 중국 여성은 귀여운 이미지와 지적인 이미지를 한국 여성보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 즉, 한국 여성은 중국 여성보다 현대적이며 도시화 된 여성이미지를 더 선호하고, 중국 여성은 한국 여성보다 귀여운 이미지, 지적인 이미지와 같은 여성성을 지니고 있거나 지성적인 이미지를 가진 여성이미지를 더 선호하는 것을 확인할 수 있었다.
- 이러한 결과로 국가에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 확인할 수 있었다. 성별에 따른 여성이미지 선호도의 결과는 첫째, 한국 여성은 세련된 여성이미지를 한국 남성보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 한국 남성과 한국 여성은 선호하는 여성이미지가 전반적으로 유사하지만, 한국 여성은 한국 남성보다 세련된 여성이미지를 더 선호하는 것을 알 수 있었다.
- 21개의 이미지 요인들 중 기존 연구에 사용된 빈도가 5 이상인 이미지들은 세련된, 도시적인, 섹시한, 적극적인, 지적인, 귀여운, 청순한, 부드러운, 화려한, 내추럴, 중성적인의 11가지 이미지이며, 이는 빈번히 사용되는 대표적인 여성이미지 요인이라고 할 수 있다. 세련된 여성이미지 요인은 분석에 포함된 연구 중 13.46%에서 사용되었으며, 도시적인 이미지는 10.58%, 섹시한 이미지는 9.62%, 활동적 이미지는 8.65%, 지적인 이미지는 8.65%, 귀여운 이미지는 6.73%, 청순한 이미지는 6.73%, 부드러운 이미지는 5.77%, 화려한 이미지는 4.81%, 내추럴 이미지는 4.81%가 사용되었다. 이에 따라 본 연구에서는 이미지 요인들 중사용 빈도가 높은 이미지들인 세련된, 도시적인, 섹시한, 적극적인, 지적인, 귀여운, 청순한, 부드러운, 화려함, 내추럴, 중성적인을 사용하여 국가와 성별에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 측정하였다.
- 다음으로는 내추럴한 이미지, 그다음으로는 도시적 이미지와 화려한 이미지, 마지막으로 중성적 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 한국 여성은 세련된 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지와 유의한 차이는 없으나, 그다음으로 부드러운 이미지, 다음으로는 도시적 이미지, 내추럴 이미지, 지적인 이미지, 청순한 이미지, 활동적 이미지를 선호하였고, 다음으로는 섹시한 이미지, 귀여운 이미지, 화려한 이미지를, 마지막으로 중성적인 이미지 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 여성은 세련된 이미지와 지적인 이미지를 가장 선호하였고, 세련된 이미지, 지적인 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값을 비교해 보면, 그다음으로 귀여운 이미지, 부드러운 이미지를, 그다음으로는 청순한 이미지, 활동적 이미지, 내추럴한 이미지를, 그다음으로는 섹시한 이미지, 도시적 이미지, 화려한 이미지를, 마지막으로는 중성적 이미지를 선호하는 순으로 나타났다.
- 전체적으로 살펴보면, 국가에 따른 여성이미지 선호도가 성별에 따른 여성이미지 선호도보다 더 많은 차이를 보이는 것을 알 수 있었다. 즉, 한국인과 중국인은 선호하는 여성이미지에 여러 차이를 보이고, 중국의 남성과 여성, 한국의 남성과 여성은 선호하는 여성이이미지에는 차이를 크게 보이지 않는 것을 확인할 수 있었다.
- 중국 남성과 중국 여성의 여성이미지 선호도의 차이를 밝히기 위하여 t-test분석을 실시한 결과, 중국 남성은 섹시한 이미지(M=4.00)에 대한 선호도가 중국 여성(M=3.53)보다 높게 나타났다(Table 6). 섹시한 이미지를 제외한 나머지 이미지의 선호도는 성별에 따른 차이가 크지 않았다.
- 섹시한 이미지를 제외한 나머지 이미지의 선호도는 성별에 따른 차이가 크지 않았다. 중국 남성들은 여성이미지 중 여성성과 성적 호감을 어필하는 섹시한 이미지를 중국 여성보다 더 선호하고 있다는 것을 확인할 수 있었다. 최근 중국 여성들이나 남성들이 화장이나 외모치장에 관심이 많아지고 있고, 광고의 모델들도 섹시한 모델이나 섹시한 이미지로 소구하고 있기 때문에 남성들의 섹시한 이미지의 선호도가 높은 것으로 추론된다.
- 반면, 앞선 연구들과는 달리 여성이미지를 더 구체적으로 분류한 Park and Suh(2009)의 연구에서는 남녀에 따른 여성 이미지 선호의 차이가 물리적 특성을 제외한 심리적 특성에서만 나타났다. 즉, 남녀 모두 크고 또렷한 눈, 높고 오똑한 코, 갸름하고 작은 얼굴선, 하얗고 깨끗한 피부를 선호하였으나, 심리적 특성의 경우, 여성은 지적이고 당당하며, 세련된, 일 지향적인 여성이미지를, 남성은 귀엽고 섹시한 여성이미지를 선호하여 성별에 따른 차이가 물리적 여성이미지와 심리적 여성 이미지에 따라 다르게 나타나는 것을 확인하였다. J.
- Baek and Kim(2015)의 연구에서는 성별에 따라 나타나는 여성이미지 평가의 차이를 밝혔다. 즉, 남성은 활동적인 여성이미지를 선호하고, 여성은 친절한 여성이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 반면, 앞선 연구들과는 달리 여성이미지를 더 구체적으로 분류한 Park and Suh(2009)의 연구에서는 남녀에 따른 여성 이미지 선호의 차이가 물리적 특성을 제외한 심리적 특성에서만 나타났다.
- 즉, 한국인과 중국인은 선호하는 여성이미지에 여러 차이를 보이고, 중국의 남성과 여성, 한국의 남성과 여성은 선호하는 여성이이미지에는 차이를 크게 보이지 않는 것을 확인할 수 있었다. 즉, 여성이미지의 선호도는 문화권에 따른 차이가 성별에 따라 차이가 나타나는 것을 밝힐 수 있었다.
- 둘째, 한국 여성은 도시적인 이미지를 중국 여성보다 더 선호하는 것으로 나타났고, 중국 여성은 귀여운 이미지와 지적인 이미지를 한국 여성보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 즉, 한국 여성은 중국 여성보다 현대적이며 도시화 된 여성이미지를 더 선호하고, 중국 여성은 한국 여성보다 귀여운 이미지, 지적인 이미지와 같은 여성성을 지니고 있거나 지성적인 이미지를 가진 여성이미지를 더 선호하는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 결과로 국가에 따른 여성이미지 선호도의 차이를 확인할 수 있었다.
- 00)의 경우, 중국 남성의 선호도가 한국 남성보다 더 높게 나타났다. 즉, 한국과 중국 남성의 여성이미지 선호도는 국가에 따라 일부 차이가 있음을 알 수 있었다. 그 외에서는 대부분의 이미지의 평균값이 중간값인 3점 이상이었으나, 중성적 이미지만 3점 이하로 두 국가 남성들이 모두 선호하지 않는 것을 알 수 있었다.
- 전체적으로 살펴보면, 국가에 따른 여성이미지 선호도가 성별에 따른 여성이미지 선호도보다 더 많은 차이를 보이는 것을 알 수 있었다. 즉, 한국인과 중국인은 선호하는 여성이미지에 여러 차이를 보이고, 중국의 남성과 여성, 한국의 남성과 여성은 선호하는 여성이이미지에는 차이를 크게 보이지 않는 것을 확인할 수 있었다. 즉, 여성이미지의 선호도는 문화권에 따른 차이가 성별에 따라 차이가 나타나는 것을 밝힐 수 있었다.
- 국가에 따른 여성이미지 선호도 차이의 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 중국 남성은 섹시한 이미지와 부드러운 이미지를 한국 남성보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 즉, 중국 남성은 성격이 부드러워 보이고, 외모는 섹시하게 보이는 여성이미지를 선호하는 것을 알 수 있다.
- 국가별, 성별 여성이미지들 간의 선호도 차이에 대한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 남성은 청순한 이미지를 가장 선호하였고, 청순한 이미지와는 유의한 차이가 없으나 평균값으로 비교해 보면, 활동적 이미지, 세련된 이미지, 부드러운 이미지, 귀여운 이미지, 섹시한 이미지, 도시적인 이미지를 비교적 선호하는 것으로 나타났다. 특히 이 중에서도 청순한 이미지가 4점 이상으로 평균값이 높게 나타났다.
- 한국 남성들은 여성이미지 중 청순한 이미지를 가장 선호하였는데, 이는 남성들은 차분하고 여성적인 이미지를 선호하며(Ryoo & Ryu, 2001), 한국인은 순하고 여성스러운 이미지를 선호한다(Kim, 2013)는 선행연구 결과와 일치한다. 청순한 이미지와 유의한 차이는 없으나 평균값의 순으로 활동적 이미지, 세련된 이미지, 부드러운 이미지, 귀여운 이미지, 섹시한 이미지, 도시적인 이미지를 비교적 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 화려하거나 내추럴 이미지는 청순한 이미지를 비롯하여 활동적 이미지, 세련된 이미지, 부드러운 이미지, 귀여운 이미지, 섹시한 이미지, 도시적인 이미지에 비해 낮은 선호도를 보였다.
- 이론적 연구와 이를 바탕으로 한 실증적 연구가 진행되었는데, 이론적 연구에서는 여성이미지 선호도와 선행 연구결과들을 통하여 실증적 연구에 사용될 여성이미지들을 추출하였다. 추출된 여성의 이미지는 총 11개로 귀여운 이미지, 세련된 이미지, 섹시한 이미지, 활동적 이미지, 지적인 이미지, 도시적 이미지, 부드러운 이미지, 청순한 이미지, 화려한 이미지, 내추럴한 이미지, 중성적인 이미지였다. 국가에 따른 여성이미지 선호도 차이의 결과를 살펴보면 다음과 같다.
- 한국 남성과 중국 남성의 여성이미지 선호도의 차이를 밝히기 위하여 t-test분석을 실시한 결과, 한국 남성과 중국 남성의 여성이미지 선호도는 11개의 여성 이미지 중 섹시한 이미지와 부드러운 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다(Table 3).
- 성별에 따른 여성이미지 선호도의 결과는 첫째, 한국 여성은 세련된 여성이미지를 한국 남성보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 한국 남성과 한국 여성은 선호하는 여성이미지가 전반적으로 유사하지만, 한국 여성은 한국 남성보다 세련된 여성이미지를 더 선호하는 것을 알 수 있었다. 이것은 세련된 이미지에 대한 이해나 노출 정도가 남성보다 여성이 높기 때문인 것으로 추론해 볼 수 있다.
- 한국 남성과 한국 여성의 여성이미지 선호도의 차이를 밝히기 위하여 t-test분석을 실시한 결과, 한국 남성과 여성의 여성이미지 선호도는 세련된 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다(Table 5). 결과를 살펴보면 한국 여성은 세련된 이미지(M=4.
- 한국 여성과 중국 여성의 여성이미지 선호도의 차이를 밝히기 위하여 t-test를 실시한 결과, 한국 여성과 중국 여성의 여성이미지 선호도는 귀여운 이미지, 도시적인 이미지, 지적인 이미지에서 유의한 차이가 나타났다(Table 4).
- 한국 여성은 중국 여성에 비해 도시적인 여성이미지(M=3.86)를 선호하는 반면, 중국 여성은 한국 여성보다 귀여운 여성이미지(M=3.96)와 지적인 여성이미지(M=4.11)를 더 선호하는 것으로 나타나, 한국 여성과 중국 여성의 여성이미지 선호도에 일부 차이가 있음이 밝혀졌다. 이는 한국 여성은 세련된 이미지를 선호하며(Hong, 2016), 중국 여성은 똑똑하고 능력 있는 여성의 이미지를 선호한다(Kim, 2013)는 선행 연구의 결과들과 일치한다.
후속연구
- 한국과는 차이를 보이는 중국의 선호 여성이미지, 남녀에 따라 달라지는 선호 여성이미지 등을 활용하여 국내 뷰티 패션 기업들에게 유용한 기초자료로 사용될 수 있을 것이다. 또한 이를 통해 상품 전개나 홍보, 광고 전략을 펼칠 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구의 제한점은 중국 사람에 대한 연구대상이 중국 베이징지역으로 한정되어 있다는 점이다.
- 또한 이를 통해 상품 전개나 홍보, 광고 전략을 펼칠 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구의 제한점은 중국 사람에 대한 연구대상이 중국 베이징지역으로 한정되어 있다는 점이다. 중국의 경우 지리적으로 크고 인구의 수가 많아서 선호하는 이미지도 다양한 것이라 판단되어, 향후에는 더욱 폭넓고 다양한 대상을 통한 연구가 필요할 것이다.
- 따라서 본 연구는 한국과 중국 국가별, 성별에 따라 사람들이 선호하는 여성이미지 선호도의 차이를 알아보고자 한다. 이를 통하여 한국과 중국의 여성이미지에 대한 이해도를 높일 수 있을 것이며, 뷰티 및 패션 업체의 상품 전개나 홍보를 위한 마케팅 전략으로 활용할 수 있을 것으로 기대된다.
- 본 연구의 제한점은 중국 사람에 대한 연구대상이 중국 베이징지역으로 한정되어 있다는 점이다. 중국의 경우 지리적으로 크고 인구의 수가 많아서 선호하는 이미지도 다양한 것이라 판단되어, 향후에는 더욱 폭넓고 다양한 대상을 통한 연구가 필요할 것이다.
- 첫째, 한국과 중국의 양 국가와 성별에 따른 여성이미지들의 선호도 차이를 분석하여 한국과 중국의 문화와 미의식의 차이가 있음을 확인하고, 이에 대한 근거를 마련하였다. 중국의 선호 이미지에 대한 이해도를 높이고, 후속 연구를 위한 기초 자료로 사용할 수 있을 것이다. 둘째, 한국과 중국의 선호 이미지 차이, 남성과 여성의 차이에 대한 결과를 활용하여 뷰티산업이나 패션산업분야에서 이미지 전략을 전개할 수 있을 것이다.
- 현재는 경쟁이 더욱 심화되어 한정된 내수시장에만 머무르지 않고 중국에 진출하는 뷰티와 패션업체가 많아지고 있는 시점이며, 한류의 긍정적인 영향은 이를 가속화시키고 있다. 한국과는 차이를 보이는 중국의 선호 여성이미지, 남녀에 따라 달라지는 선호 여성이미지 등을 활용하여 국내 뷰티 패션 기업들에게 유용한 기초자료로 사용될 수 있을 것이다. 또한 이를 통해 상품 전개나 홍보, 광고 전략을 펼칠 수 있을 것으로 기대된다.
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