[논문]남녀대학생의 한복대여행태 및 한복대여의도 영향요인

박상희; 이미영

doi:10.12940/jfb.2019.23.1.74

남녀대학생의 한복대여행태 및 한복대여의도 영향요인
College Students' Hanbok Rental Behaviors and Factors Affecting Their Hanbok Rental Intention 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.23 no.1, 2019년, pp.74 - 88

박상희 (배화여자대학교 패션산업과) , 이미영 (인하대학교 의류디자인학과)

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to explore university students' Hanbok rental behavior and to examine factors that influence their intention to rent Hanbok. Questionnaires were distributed in Universities in the Seoul metropolitan area, and the final 202 responses were used for data analysis. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, t-tests, and multiple regressions analysis were used. Sixty-one percent of those who have experienced Hanbok rental said they rented Hanboks to experience tourism and 22 percent said they rented Hanboks to take pictures, and the main rental places are tourist attractions such as Jeonju Hanok Village. Respondents indicated that the design and color of Hanbok were important product attributes when they consider renting a Hanbok. They also indicated that the opinions of other users posted on the Internet/Social Network were their main source of information for Hanbok rental. The result of cluster analysis showed that there were two groups of Hanbok rental consumers based on clothing consumption values: novelty-seeking group and practicality-seeking group. The two groups were different in terms of few factors of the benefit sought of Hanbok rental, product attributes, and information sources. Regression analysis revealed that traditional culture perception, purpose-built Hanbok pursuit benefit, pragmatic pursuit benefit, attitude toward Hanbok, and the previous Hanbok rental experience significantly affected respondents' intention to rent Hanbok. Based on the results, this study summarizes the key features of each group and provides suggestion for developing strategic marketing activities.

주제어

표/그림 (8)

표 Table 1. Questionnaire Development
표 Table 2. Hanbok Rental Experiencer’s Hanbok Rental Behavior
표 Table 3. Product Attributes and Information Sources Considered When Rent a Hanbok
표 Table 4. Results of Factor Analysis on Consumption Value
표 Table 5. Cluster Analysis of Consumption Value
표 Table 6. Results of Factor Analysis on Benefit Sought
표 Table 7. Consumption Value Group Difference in Consumer’s Rental Behavior
표 Table 8. Regression Analysis on Intention to Rent Hanbok

AI 본문요약
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문제 정의

다음으로는 한복 대여시 고려하는 속성과 주로 사용하는 정보원에 대해 살펴보았다. 응답자들은 한복 대여할 때 한복의 디자인(M=4.
또한, 기존 연구들이 한복 착용 및 구매실태(Choi & Cho, 1989; Choi, Chung, & Kang, 1998; Kwon, Choi, & Lee, 1998), 생활한복의 구매실태 및 구매행동(Cho, Kim, & Lee 1998; Kim, Cho, & Chung, 1999; Lee & Rha, 2001; Lim & Ryou, 2001)에 관한 내용이 중심이어서, 한복 소비자의 대여행동에 대한 연구(Kim, 2002)는 다른 분야에 비해 부족한 편이다. 따라서, 본 연구에서는 한복에 대한 젊은 세대의 관심도가 재조명되고 있는 시점에, 한복 착용이 크게 성장하고 있는 대학생을 대상으로 한복 대여행동 및 대여의도 영향요인에 대해 살펴보고자 한다. 이를 통해 대학생들의 대여한복 소비자의 욕구를 더 정확히 분석하고, 이를 바탕으로 한복대여업계에서 마케팅 전략을 효율적으로 수립하는데 이바지할 수 있을 것이다.
본 연구에서는 대학생을 대상으로 한복 대여 행동 및 대여 의도 영향요인에 대해 살펴보고자 한다. 이를 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
본 연구에서는 대학생을 대상으로 한복 대여 행동 및 대여의도 영향요인에 대해 살펴봄으로써 대학생들의 대여한복 소비자의 욕구를 더 정확히 분석하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 결과와 시사점을 정리하면 다음과 같다.
선행연구를 바탕으로 본 연구에서는 한복 대여 행동에 소비가치와 전통에 대한 인식이 영향을 미칠 것으로 보았으며, 한복 대여 행동으로는 대여 시 추구 혜택, 고려하는 제품속성과 정보탐색을 위한 정보원을 살펴보았다.
반면, 불만족 요인으로는 가격이 가장 큰 것으로 나타났으며, 색상 선택의 폭이 작고 다른 옷과의 코디에 어려움이 많은 점도 주요 불만족 요인으로 밝혀졌다. 선행연구에서 한복 혹은 생활한복 구매할 때 고려하는 속성에 관한 연구는 있으나, 한복 대여할 때 고려하는 제품 속성에 대한 연구가 미흡하므로, 본 연구에서는 소비자들이 한복을 대여할 때 어떠한 속성을 고려하는가를 살펴보았다.

제안 방법

3) 대여 한복 소비자 유형에 따른 대여 한복 추구 혜택, 대여 시 고려속성, 정보원의 차이를 살펴본다.
대여 시 추구혜택은 선행연구(Blackwell et al., 2006; Shim & Kim, 2004)를 통해 본 연구의 목적에 맞게 수정하여 총 11항목으로 구성하였다.
대여 한복 세분 집단에 따라 한복 대여할 때 추구혜택에 차이가 있는지 알아보기 위해, 먼저 추구혜택에 대한 요인분석을 시행하였다. 탐색적 요인분석을 통해 추출된 4개의 요인 중 신뢰도가 Cronbach α=0.
대학생의 소비가치 구조를 밝히기 위해 소비가치 문항에 대해 요인분석을 하였다. 탐색적 요인분석을 통해 추출된 4개의 요인 중 신뢰도가 Cronbach α=0.
둘째, 소비가치에 따라 유형화하여 한복대여행동을 살펴보았다. 먼저, 응답자의 소비가치는 실용성 가치, 감정적 가치, 새로움 가치의 세 차원으로 구성되었다.
, 1999)를 기초로 총 8항목으로 구성하였다. 응답자들이 한복 대여 시 각 항목을 어느 정도 중요하게 고려할 것인지를 응답하도록 하였으며, 전혀 중요하지 않다 1점, 아주 중요하다 5점 Likert 형 척도를 이용하여 측정하였다. 대여 시 추구혜택은 선행연구(Blackwell et al.
첫째, 대학생들의 한복 대여경험을 살펴보았다. 대학생들은 관광지 체험이나 사진 촬영을 위해 한복을 대여하는 경우가 많은 것으로 나타나, 기존의 명절이나 행사 중심의 한복 대여와는 다른 양상을 보여준다.

대상 데이터

서울 및 수도권 소재 대학생을 조사대상으로 대학 캠퍼스에서 설문지를 배포하였으며, 총 210부가 회수되었다. 불성실한 응답지를 제외한 202부를 최종 분석에 사용하였다.
서울 및 수도권 소재 대학생을 조사대상으로 대학 캠퍼스에서 설문지를 배포하였으며, 총 210부가 회수되었다. 불성실한 응답지를 제외한 202부를 최종 분석에 사용하였다.

데이터처리

대학생의 한복 대여의도에 영향을 미치는 요인을 알아보기 위해 종속변수로는 한복 대여 의도를, 독립변수로는 전통문화에 대한 인식, 추구혜택 3요인, 한복에 대한 태도, 한복 대여경험 여부를(경험 있음=1, 경험 없음=0) 입력하여 회귀분석을 시행하였다. 독립변수로 사용된 전통문화에 대한 인식 6문항은 신뢰도가 Cronbach α=0.
세분 집단에 따라 한복 대여 시 추구혜택과 고려제품 속성, 정보원의 활용에 차이가 있는지 알아보기 위해 t-test를 실시하였다(Table 7). 분석 결과, 실용추구 혜택을 제외한 목적한복 추구혜택 및 비일상적 추구혜택에서 유의한 차이가 있었다.
수집된 자료는 SPSS 통계패키지를 이용하여 분석하였다. 측정 도구의 타당도와 신뢰도는 탐색적 요인분석과 크론바하 알파를 사용한 신뢰도 검증을 진행하였으며, 한복착용 및 대여경험, 한복 소비자 유형 분류 및 한복 대여 행동 영향요인을 살펴보기 위해서 빈도분석, 요인분석, 군집분석, t-test 및 회귀분석을 하였다.
추출된 3 요인은 ‘목적 한복대여 추구혜택’, ‘비일상적 한복대여 추구혜택’, ‘실용 추구혜택’ 요인으로 명명하였으며(신뢰도는 Cronbach α=0.78~0.88), 각 요인의 평균값을 회귀분석에 사용하였다.
추출된 3 요인은 실용성 가치, 감정적 가치, 새로움 가치 요인으로 명명하였으며(신뢰도는 Cronbach α =0.75~0.81), 각 요인의 평균값을 회귀분석에 사용하였다.
수집된 자료는 SPSS 통계패키지를 이용하여 분석하였다. 측정 도구의 타당도와 신뢰도는 탐색적 요인분석과 크론바하 알파를 사용한 신뢰도 검증을 진행하였으며, 한복착용 및 대여경험, 한복 소비자 유형 분류 및 한복 대여 행동 영향요인을 살펴보기 위해서 빈도분석, 요인분석, 군집분석, t-test 및 회귀분석을 하였다.
한복 대여 시 소비가치에 따라 집단을 유형화시키기 위해 요인분석을 통해 도출된 요인을 바탕으로 K-평균방법(K-means method)을 사용한 군집분석을 실시하였다(Table 5). 결과를 살펴보면, 소비가치 요인을 군집에 대한 t-test로 분석한 결과 세 요인에서 모두 유의한 차이를 보였다.

이론/모형

전통문화에 대한 인식은 Ban, Kim, and Lee(2011)를 참고하여 ‘전통 문화에 관심이 있다’, ‘전통문화 관련 내용이 방송이나 기사에 나오면 주의 깊게 본다’ 등 6문항으로 측정하였으며, 소비가치에 대한 측정 도구는 Sheth et al.(1991)의 소비가치이론에 기초하여 Kim, Yang, and Lee(2016)를 참고하여 10문항을 구성하였다. 경험 여부와 인구통계학적 특성에 대한 문항을 제외한 모든 문항은 5점 척도로 측정하였다(Table 1).
한복 대여경험은 ①한복을 대여해 본 경험이 있는지, ② 대여한 한복 제품은 무엇인지(복수일 때 가장 최근에 대여한 제품으로), ③한복 대여 용도가 무엇인지, ④한복 대여 장소는 어디인지, ⑤한복을 대여한 이유는 무엇인지, ⑥ 한복 대여에 얼마나 만족했는지(5점 척도)에 대한 문항으로 구성하였다. 대여 시 고려하는 제품 속성은 선행연구(Cho et al., 1998; Kim et al., 1999)를 기초로 총 8항목으로 구성하였다. 응답자들이 한복 대여 시 각 항목을 어느 정도 중요하게 고려할 것인지를 응답하도록 하였으며, 전혀 중요하지 않다 1점, 아주 중요하다 5점 Likert 형 척도를 이용하여 측정하였다.
전통문화에 대한 인식은 Ban, Kim, and Lee(2011)를 참고하여 ‘전통 문화에 관심이 있다’, ‘전통문화 관련 내용이 방송이나 기사에 나오면 주의 깊게 본다’ 등 6문항으로 측정하였으며, 소비가치에 대한 측정 도구는 Sheth et al.
한복에 대한 태도는 선행연구(Blackwell et al., 2006)를 바탕으로 ‘나는 한복에 대해 긍정적이다,’ ‘나는 한복에 대해 좋은 느낌이 든다’는 두 문항으로 측정하였다.

성능/효과

설문지는 크게 1) 한복 착용경험과 한복에 대한 태도, 2) 한복 대여경험 및 대여 의도, 3) 소비가치, 전통문화에 대한 인식, 및 소비자특성에 대한 3부분으로 구성되었다. 먼저, 첫 부분에서는 한복 착용 및 구매 경험 여부 및 한복에 대한 태도 문항으로 구성되었다, 한복 착용 경험은 ‘이제까지 한복을 입어본 경험이 있습니까’라는 문항으로 측정하였으며, 한복구매 경험은 ‘한복을 구매해 본 경험이 있습니까’라는 문항으로 측정하였다.
한복 대여 시 소비가치에 따라 집단을 유형화시키기 위해 요인분석을 통해 도출된 요인을 바탕으로 K-평균방법(K-means method)을 사용한 군집분석을 실시하였다(Table 5). 결과를 살펴보면, 소비가치 요인을 군집에 대한 t-test로 분석한 결과 세 요인에서 모두 유의한 차이를 보였다. 집단 1은 감정적 가치와 새로움 가치가 실용적 가치에 비해 높게 나타나 ‘새로움 추구집단’으로 명명하였고, 집단2는 새로움 가치는 매우 낮았지만, 실용성 가치가 매우 높게 나타나 ‘실용성 추구집단’으로 명명하였다.
한복 대여 경험자 중, 43명은 전통한복 대여경험이 있는 것으로 나타나 생활한복보다는 전통한복의 대여 비율이 조금 높게 나타났다. 대여 경험자들의 최근 대여경험을 살펴본 결과, 대여 경험자 중 61%는 관광지 체험을 위해서, 22%는 사진 촬영을 위해서 한복을 대여했다고 응답하였고, 주요 대여 장소는 전주 한옥마을 등 관광지대여점인 것으로 나타났다. 자세한 한복 대여경험에 관한 내용은 Table 2에 제시하였다.
새로움 추구집단은 실용성 추구집단에 비해 한복대여 시 비일상적인 한복의 혜택이나 자신의 목적과 상황에맞는 한복의 혜택을 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다.대여 시 고려하는 제품 속성의 경우에는 색상과 액세서리 구성에서만 유의한 차이가 나타났다. 새로움 추구집단이 대여 시 색상과 액세서리 구성을 실용성 추구집단과 비교하면 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났으며, 그 외의 다른 상품 속성에서는 집단 간 차이가 나타나지 않았다.
두 집단 모두 이 두 정보원 활용 의사가 가장 높게 나타났으나, 새로움 추구집단의 경우 실용성 추구집단보다 ‘인터넷, SNS에 올린 다른 이용자의 의견’과 ‘인터넷, SNS, 모바일 등의 광고’를 정보원으로 활용할 의사가 통계적으로 유의하게 높은 것으로 나타났다.
대여 시 고려하는 제품 속성의 경우에는 두 집단 모두 디자인과, 색상, 청결도를 가장 중요하게 고려한다고 응답하였다. 두 집단 비교결과, 색상과 액세서리 구성에서 유의한 차이가 나타나 새로움 추구집단이 한복 대여 시 색상과 액세서리 구성을 실용성 추구집단에 비해 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 정보원 활용에 있어서 새로움 추구 집단의 경우 실용성 추구집단에 비해 온라인상의 다른 이용자의 의견이나 온라인 광고를 정보원으로 활용할 의사가 통계적으로 유의하게 높은 것으로 나타났다.
(1999)의 연구에서 생활한복의 만족도에 영향을 미치는 제품 속성은 디자인, 색상, 소재, 품질, 맞음새 순이었다. 반면, 불만족 요인으로는 가격이 가장 큰 것으로 나타났으며, 색상 선택의 폭이 작고 다른 옷과의 코디에 어려움이 많은 점도 주요 불만족 요인으로 밝혀졌다. 선행연구에서 한복 혹은 생활한복 구매할 때 고려하는 속성에 관한 연구는 있으나, 한복 대여할 때 고려하는 제품 속성에 대한 연구가 미흡하므로, 본 연구에서는 소비자들이 한복을 대여할 때 어떠한 속성을 고려하는가를 살펴보았다.
이는 제품을 통한 즐거움과 새롭고 독특한 제품을 중요시하는 소비자의 경우 실용성을 추구하는 집단에 비해 일상적으로 입어 볼 수 없거나 유행하는 한복 대여 추구나, 자신의 개성이나 필요한 용도에 적합한 한복 대여를 추구하는 것을 높게 평가하는 것으로 생각된다. 반면, 실용성 추구혜택의 경우에는 다른 혜택에 비해 두 집단에서 모두 낮게 나타나, 대학생들의 경우 실용성보다는 목적한복 대여나 비일상적인 한복을 대여하려는 혜택이 더 크게 작용하고 있음을 알 수 있었다.
생활한복 소비자의 소비가치를 살펴본 Lee and Rha(2001)는 생활한복에 대한 의복가치 차원을 쾌락가치, 상징가치, 경제가치, 실용가치 등 4 요인으로 살펴보았으며, 의복 가치에 다른 생활한복 소비자의 유형을 편이성 추구집단, 의복가치 추구집단, 사회적 인정 추구집단으로 분류하였다. 분석 결과, 사회성 추구집단은 다른 집단에 비해 품질보다는 상표 추구 성향이 높은 것으로 나타났다. 이렇듯, 소비가치는 소비자의 선택에 영향을 미치고 소비자의 인지 과정이나 구매 행동에 영향으로 미치므로, 한복 대여 행동을 살펴보기에 적합한 변인이라고 할 수 있다.
세분 집단에 따라 한복 대여 시 추구혜택과 고려제품 속성, 정보원의 활용에 차이가 있는지 알아보기 위해 t-test를 실시하였다(Table 7). 분석 결과, 실용추구 혜택을 제외한 목적한복 추구혜택 및 비일상적 추구혜택에서 유의한 차이가 있었다. 새로움 추구집단은 실용성 추구집단에 비해 한복대여 시 비일상적인 한복의 혜택이나 자신의 목적과 상황에맞는 한복의 혜택을 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다.
분석 결과, 전통문화에 대한 인식, 한복 대여 시 추구혜택 중 목적 한복 대여 추구혜택과, 실용성 추구 혜택, 한복에 대한 태도 및 한복 대여경험이 응답자들의 한복 대여 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다(F=26.468, p<.001).
분석 결과, 실용추구 혜택을 제외한 목적한복 추구혜택 및 비일상적 추구혜택에서 유의한 차이가 있었다. 새로움 추구집단은 실용성 추구집단에 비해 한복대여 시 비일상적인 한복의 혜택이나 자신의 목적과 상황에맞는 한복의 혜택을 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다.대여 시 고려하는 제품 속성의 경우에는 색상과 액세서리 구성에서만 유의한 차이가 나타났다.
대여 시 고려하는 제품 속성의 경우에는 색상과 액세서리 구성에서만 유의한 차이가 나타났다. 새로움 추구집단이 대여 시 색상과 액세서리 구성을 실용성 추구집단과 비교하면 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났으며, 그 외의 다른 상품 속성에서는 집단 간 차이가 나타나지 않았다. 두 집단 모두 디자인과, 색상, 청결도를 가장 중요하게 고려한다고 응답하였다.
셋째, 대학생의 한복 대여의도에 영향을 미치는 요인을 살펴본 결과, 전통문화에 대해 관심이 많고 우호적일수록, 한복 대여 시 목적한복 추구혜택과 실용성 추구혜택이 높을수록, 한복에 대해 긍정인 태도를 보이고 있을수록, 또한 한복 대여경험이 있는 경우 한복 대여 의도가 높은 것으로 나타났다. 대학생들은 자기가 원하는 목적과 상황에 맞는 한복 대여를 추구할수록 한복 대여의도에 가장 큰 영향을 미치므로 대여업체에서는 다양한 소비자들이 필요로 하는 다양한 상황에 적합하고, 다양한 사이즈 등을 갖추어 소비자들이 목적에 맞는 상품을 대여 욕구를 충족시키는 것이 중요하다.
먼저, 응답자의 소비가치는 실용성 가치, 감정적 가치, 새로움 가치의 세 차원으로 구성되었다. 소비가치에 따라 소비자를 유형화한 결과 새로움 추구집단과 실용적 추구집단으로 각각 105명, 97명으로 유형화되었다. 이 두 응답자 집단별로 한복 대여할 때 추구혜택을 살펴본 결과, 새로움 추구집단은 실용성 추구집단에 비해 한복 대여 시 비일상적인 한복의 혜택이나 자신의 목적과 상황에 맞는 한복의 혜택을 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다.
이는 응답자들의 한복 대여 때 추구혜택을 살펴본 결과와도 같은 맥락으로 연결된다. 응답자들은 한복 대여를 통해 평소와 다른 이미지를 만들어 볼 수 있는 것을 가장 높게 평가하여, 행사나 모임의 용도에 맞는 한복을 대여하는 것이 아니라 한복을 입은 모습을 자기표현을 수단으로 활용하고 있음을 보여준다. 대여상품의 청결도가 주요 고려속성으로 나타난 것은 다수의 사람이 착용하는 대여상품의 특성이 반영된 것으로 생각된다.
응답자들은 한복을 대여할 때 관련 정보를 SNS나 인터넷 /모바일을 통해 얻을 것이라고 응답하였으며, 전통적인 매체를 통한 광고나 판매원의 정보원 이용은 매우 낮게 나타났다. 이는 다른 연령층에 비해 SNS 이용률이 월등히 높은 20대의 특성이나, 특히 이미지 위주의 인스타그램의 이용률이 다른 연령대나 남성과 비교하면 월등히 높은 20대 여성(20대 여성의 인스타그램 이용률 9%, 20대 남성의 인스타그램 이용률 5.
의류 제품을 구매할 때 소비자들의 소비가치는 시장세분화의 주요 변수로서, 소비자가 고려하는 제품 속성이나 점포 속성 중요도 등 소비에 직·간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
소비가치에 따라 소비자를 유형화한 결과 새로움 추구집단과 실용적 추구집단으로 각각 105명, 97명으로 유형화되었다. 이 두 응답자 집단별로 한복 대여할 때 추구혜택을 살펴본 결과, 새로움 추구집단은 실용성 추구집단에 비해 한복 대여 시 비일상적인 한복의 혜택이나 자신의 목적과 상황에 맞는 한복의 혜택을 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 이는 제품을 통한 즐거움과 새롭고 독특한 제품을 중요시하는 소비자의 경우 실용성을 추구하는 집단에 비해 일상적으로 입어 볼 수 없거나 유행하는 한복 대여 추구나, 자신의 개성이나 필요한 용도에 적합한 한복 대여를 추구하는 것을 높게 평가하는 것으로 생각된다.
두 집단 비교결과, 색상과 액세서리 구성에서 유의한 차이가 나타나 새로움 추구집단이 한복 대여 시 색상과 액세서리 구성을 실용성 추구집단에 비해 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 정보원 활용에 있어서 새로움 추구 집단의 경우 실용성 추구집단에 비해 온라인상의 다른 이용자의 의견이나 온라인 광고를 정보원으로 활용할 의사가 통계적으로 유의하게 높은 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 집단별 마케팅 시사점을 제시하면 다음과 같다.
정보원 활용에 있어서, ‘인터넷, SNS에 올린 다른 이용자의 의견’과 ‘인터넷, SNS, 모바일 등의 광고’ 정보원에서 두 집단 간 유의한 차이가 나타났다.
001). 즉, 전통문화에 대한 인식이 높을수록, 한복 대여 시 목적한복 추구혜택과 실용성 추구혜택이 높을수록, 한복에 대한 우호적일수록, 또한 한복 대여경험이 있는 경우 한복 대여 의도가 높은 것으로 나타났다. 표준화계수 비교결과, 목적 한복 대여추구 혜택과(β=.
집단 1은 감정적 가치와 새로움 가치가 실용적 가치에 비해 높게 나타나 ‘새로움 추구집단’으로 명명하였고, 집단2는 새로움 가치는 매우 낮았지만, 실용성 가치가 매우 높게 나타나 ‘실용성 추구집단’으로 명명하였다.
탐색적 요인분석을 통해 추출된 4개의 요인 중 신뢰도가 Cronbach α=0.6 이하인 요인을 삭제하여 최종 3개 요인을 추출하였으며, 누적 설명력은 74%였다.
탐색적 요인분석을 통해 추출된 4개의 요인 중 신뢰도가 Cronbach α=0.6 이하인 요인을 삭제하여 최종 3개 요인을 추출하였으며, 추출된 3개의 요인의 누적 설명력은 76%였다.
표준화계수 비교결과, 목적 한복 대여추구 혜택과(β=.339) 한복 대여 경험(β =.331)이 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 나타났다(Table 8 참조).
6%인 74명이었다. 한복 대여 경험자 중, 43명은 전통한복 대여경험이 있는 것으로 나타나 생활한복보다는 전통한복의 대여 비율이 조금 높게 나타났다. 대여 경험자들의 최근 대여경험을 살펴본 결과, 대여 경험자 중 61%는 관광지 체험을 위해서, 22%는 사진 촬영을 위해서 한복을 대여했다고 응답하였고, 주요 대여 장소는 전주 한옥마을 등 관광지대여점인 것으로 나타났다.
자세한 한복 대여경험에 관한 내용은 Table 2에 제시하였다. 한복 대여 경험자들의 한복 대여만족도는 평균 4점(5점 척도)으로 대체로 만족하는 것으로 나타났다.

후속연구

기존의 대여 한복의 경우 2~3일 대여하는 것에 비해, 최근 고궁이나 관광지 대여 한복의 경우에는 이용자들이 한복을 입고 고궁이나 관광지를 둘러볼 수 있도록 1시간에서길게는 종일 한복을 대여해 준다. 또한, 대여 한복의 종류와디자인도 젊은 세대의 퓨전 욕구에 호응하는 전통적인 한복에 비해 화려한 디자인에 관리가 용이한 저가 상품을 선보이고 있어(E. Y. Kim, 2018), 이러한 새로운 대여한복에 대한 연구가 필요할 것으로 생각된다.
본 연구는 대학생의 한복대여 행동을 살펴보는 것이 목적이었으나, 수도권 대학생을 대상으로 자료를 수집하였고 응답자의 80%가 여성이었으므로, 연구 결과를 대학생의 한복대여 행동으로 일반화하기에는 한계가 있을 것이다. 후속연구에서는 성별의 고른 분포와 함께 대학생이 아닌 20대를 포함하여 연구가 이루어져야 할 것이다.
따라서, 본 연구에서는 한복에 대한 젊은 세대의 관심도가 재조명되고 있는 시점에, 한복 착용이 크게 성장하고 있는 대학생을 대상으로 한복 대여행동 및 대여의도 영향요인에 대해 살펴보고자 한다. 이를 통해 대학생들의 대여한복 소비자의 욕구를 더 정확히 분석하고, 이를 바탕으로 한복대여업계에서 마케팅 전략을 효율적으로 수립하는데 이바지할 수 있을 것이다.
본 연구는 대학생의 한복대여 행동을 살펴보는 것이 목적이었으나, 수도권 대학생을 대상으로 자료를 수집하였고 응답자의 80%가 여성이었으므로, 연구 결과를 대학생의 한복대여 행동으로 일반화하기에는 한계가 있을 것이다. 후속연구에서는 성별의 고른 분포와 함께 대학생이 아닌 20대를 포함하여 연구가 이루어져야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	혜택의 정의는 무엇인가?	혜택이란 제품사용과 관련하여 소비자들이 얻을 것으로 인식하는 바람직한 속성으로, 제품이나 서비스의 본연적인 기능을 받을 수 있는 직접적이고 눈에 띄는 기능적 혜택뿐 아니라, 소비자가 특정 제품이나 브랜드를 구매하고 이용하는과정에서 받는 감정이나 느낌과 같은 정서적 혜택, 특정 제품이나 브랜드를 구매하거나 이용함으로써 소비자가 자신의이미지를 다른 사람들에게 전달할 수 있는 표현적 혜택까지 포함한다(Aaker, 1991; Peter & Olson, 2010). 선행연구에 따르면 의복구매 시 소비자들이 추구하는 혜택으로는 아름다움, 기능, 품질, 경제성, 상징성 등이 있고, 이러한 추구 혜택은 소비자들의 행동에 영향을 미치는 중요 변인으로 (Hong, 2001; Lim, 1998), 추구혜택과 같은 상위수준의 개념은 상품속성 추구 등과 같은 하위수준 개념의 중요 동기로 작용한다 (Hong, 2001).
	한놀족의 등장과 한복을 착용하고 즐기는 모습이 증가하며 생긴 산업적 변화는 무엇인가?	이러한 유행의 영향으로 백화점에서도 패션한복 브랜드의 팝업스토어를 운영하거나 한복박람회를 개최하고 할인점에서는 자체 패션한복 브랜드를 출시하는 등 유통업계에서도 한복에 관한 관심이 높아지고 있으며, 온라인에서도 한복의 매출이 많이 증가하는 것으로 나타났다(Park, 2017). 가장 눈에 두드러지는 변화는 궁이나 전통마을 주변에 한복 대여점의 수가 많이 증가한 것이다.
	의복 구매 시 발생하는 추구 혜택의 특징은 무엇인가?	혜택이란 제품사용과 관련하여 소비자들이 얻을 것으로 인식하는 바람직한 속성으로, 제품이나 서비스의 본연적인 기능을 받을 수 있는 직접적이고 눈에 띄는 기능적 혜택뿐 아니라, 소비자가 특정 제품이나 브랜드를 구매하고 이용하는과정에서 받는 감정이나 느낌과 같은 정서적 혜택, 특정 제품이나 브랜드를 구매하거나 이용함으로써 소비자가 자신의이미지를 다른 사람들에게 전달할 수 있는 표현적 혜택까지 포함한다(Aaker, 1991; Peter & Olson, 2010). 선행연구에 따르면 의복구매 시 소비자들이 추구하는 혜택으로는 아름다움, 기능, 품질, 경제성, 상징성 등이 있고, 이러한 추구 혜택은 소비자들의 행동에 영향을 미치는 중요 변인으로 (Hong, 2001; Lim, 1998), 추구혜택과 같은 상위수준의 개념은 상품속성 추구 등과 같은 하위수준 개념의 중요 동기로 작용한다 (Hong, 2001).

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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