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패션 크리에이티브 디렉터 변화에 따른 디자인 연관 이슈 비교 - 구찌 컬렉션에 대한 소셜미디어 게시글 분석을 중심으로 -
Comparison of Design Related Issues with the Replacement of Fashion Creative Director - Focused on an Analysis of Social Media Posts on Gucci Collection - 원문보기

Fashion & textile research journal = 한국의류산업학회지, v.21 no.3, 2019년, pp.277 - 287  

안효선 (이화여자대학교 의류산업학과) ,  박민정 (이화여자대학교 의류산업학과)

Abstract AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study analyzes the online issues of design innovation by a fashion creative director. The study selected fashion house Gucci as the main subject and analyzed social media posts. As for study methods, a social matrix program Textom 2.0 collected 13,014 nouns and adjectives using 'Gucci Collectio...

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

  • 본 연구는 사용자 관점에 바탕한 디자인 정보 분석 방안으로 의미연결망 분석을 통해 키워드를 군집함으로써 디자인에 대한 사용자들의 주요 이슈를 파악할 수 있는 방법을 제안하였다. 본 연구는 최근 디지털 전환의 시점에서 온라인상의 구전을 통해 패션하우스 구찌의 크리에이티브 디렉터 교체 전후 컬렉션 연관 이슈를 분석하고 사용자 반응을 살펴보았다는 점에서 의의가 있다.
  • 소셜미디어를 바탕으로 형성되는 커뮤니티는 공통된 관심을 바탕으로 정보와 지식 등을 교류하며 정보에 대한 신뢰성으로 온라인상의 구전을 형성한다. 본 연구는 사용자들이 온라인상에서 생성한 블로그 게시글의 단어들 간의 관계를 바탕으로 구찌 컬렉션에 대한 논점의 변화를 분석하고자 하였다. 실증적 연구를 위한 연구 문제는 다음과 같다.
  • 본 연구는 소셜미디어 데이터를 활용하여 온라인상에서 형성되는 구전으로 크레이티브 디렉터의 디자인 혁신이 사용자들에게 미치는 인식의 변화를 파악하였다. 이를 위해 크리에이티브 디렉터의 교체 전·후의 두 기간에서 구찌 컬렉션 연관 게시글을 수집하였으며, 의미연결망 분석으로 이슈를 도출하여 내용을 분석하였다.
  • 본 연구는 소셜미디어 데이터를 활용하여 크리에이티브 디렉터 교체 전후의 디자인 연관 이슈를 분석함으로서 크리에이티브 디렉터의 디자인 혁신이 온라인상에서 어떠한 영향력을 행사하는지를 파악하는데 목적이 있다. 이를 위한 구체적인 연구 문제는 다음과 같다.
  • 본 연구는 의미연결망과 내용 분석을 통해 패션 크리에이티브 디렉터 교체 전후의 디자인 연관 이슈를 분석하였다. 의미 연결망 분석은 텍스트를 구성하는 단어를 점(노드, node)로 인식하고, 노드 간의 관계를 선으로 연결하여 시각화한 연결망을 통해 의미를 파악하는 방법이다(Lee, 2012).
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질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
크리에이티브 디렉터는 일반적으로 무엇을 의미하는가? 크리에이티브 디렉터라는 용어는 일반적으로 광고계에서 사용되던 직책의 이름으로 창의적 전략을 수립하고 제작과 재정 등의 모든 실무 영역을 책임지는 직책을 일컫는다(Jo et al., 2003).
패션 산업에서 크리에이티브 디렉터는 무엇을 의미하는가? , 2003). 패션 산업에서 크리에이티브 디렉터는 상품 기획에서부터 디자인, VMD, 광고, 홍보 등 브랜드의 비주얼과 관련한 모든 것을 총괄하며 브랜드의 정체성을 부여하는 사람을 의미한다 (Park & Lee, 2010). 패션 크리에이티브 디렉터는 감성을 상품화하는데 필요한 모든 창조적 업무를 관장하며, 브랜드 이미지를 만들고 아이덴티티를 가시화하는 역할을 담당한다는 점에서 디자인만 담당하는 수석 디자이너와 역할이 구분된다.
하이 패션 브랜드는 온라인 영역에 접근하는 것을 왜 두려워 했는가? 전통적으로 하이 패션 브랜드는 제품을 판매하는 공간을 중요한 커뮤니케이션 수단으로 여기며 온라인 영역에 접근하기를 주저하였다. 이는 럭셔리한 매장, 화려한 패션쇼와 같은 판타지 프레임을 벗어났을 때 제품이 시시해 보이지 않을까 하는 두려움 때문이었다(Marc, 2013). 하지만 소셜미디어 시대에 접어들며 하이 패션 브랜드에서도 사용자들과의 다양한 미디어를 활용한 양방향적 소통은 필수로 자리잡으며, 전통과 헤리티지를 강조해 온 하이 패션 브랜드들이 한발 앞서 디지털 기술이 다양한 활용을 모색하고 있다.
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참고문헌 (39)

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저자의 다른 논문 :

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