[논문]인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향

윤해룡; 김태하; 남승현

doi:10.9716/kits.2019.18.5.001

인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향
Effect of Influencers' Product-Usage Videos upon Brand Attitude and Purchase Intention 원문보기

한국IT서비스학회지 = Journal of Information Technology Services, v.18 no.5, 2019년, pp.1 - 16

윤해룡 (하우저 서비스 기획팀) , 김태하 (중앙대학교 경영경제대학 경영학부) , 남승현 (동양미래대학교 경영정보학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This work tries to empirically validate the effect of influencers' product-usage videos upon brand attitude and purchase intention of consumers. More specifically, we choose 3 attributes of product-usage videos of influencers such as expertise, trustworthiness, and attractiveness from our literature review. We collect 200 survey questionnaires in 2019 using Google survey forms from subjects who have watched influencers' usage videos of fashion items. Our results suggest that expertise and trustworthiness of influencers' videos positively affect brand attitude of consumers, which in turn positively influence their purchase intention. However, we have not found significant effect of attractiveness of the videos upon brand attitude. We also confirm that brand attitude positively affect purchase intention as proposed in the literature. The practical implications of this work is that firms should focus and strengthen expertise and trustworthiness of videos rather than attractiveness in order to enhance purchase intention of consumers and eventually lead to their purchase behavior.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

이상의 선행 연구 결과들을 통해서, 전문성은 인플루언서에 대한 평가 및 태도에 중요한 영향이 있는 변수임을 확인하였다. 따라서 본 연구는 인플루언서의 제품 사용 영상의 세부 요인으로 전문성을 설정하고, 소비자의 관점에서 지각한 인플루언서의 전문성이 지닌 영향력을 살펴보고자 한다.
또한 콘텐츠에 나오는 제품에 대한 태도 역시 호의적이 될 수 있다. 따라서 본 연구는 인플루언서의 제품 사용 영상의 세부 요인으로 진실성을 설정하고 이를 검증해보고자 한다.
즉 매력성은 인플루언서의 영향력을 확인할 수 있는 단서로 활용될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 매력성을 인플루언서의 제품 사용 영상에서의 세부 요인으로 설정하고 이를 검증하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 인플루언서의 제품 사용 영상 시청을 통해 브랜드 태도가 형성되는지, 형성된 브랜드 태도가 구매의도에 영향을 미치는지 상관관계를 검증하고자 한다.
본 연구는 인플루언서의 제품 사용 영상에 대해, 전문성을 측정하는 항목 8가지, 진실성을 측정하는 항목 10가지, 매력성을 측정하는 항목 10가지 등 총 28개 항목으로 구성하고자 한다. 이 항목들은 Gilmore and Pine(2007), 최윤슬과 이경렬(2013), 김정렴, 전종우(2016), 서용구 외(2014), 김은정(2009), 양혜원(2016)의 연구에 사용한 항목을 참고하되, 본 연구의 목표에 맞는 항목을 선별 및 수정, 보완하였다.
본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 검증하고자 한다. 연구 목표를 달성하기 위해 제품 사용 영상의 속성과 브랜드 태도, 구매의도를 선행 연구들을 토대로 설문지를 구성하였다.
본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 규명하려는 목적을 가지고 수행되었다. 문헌 조사와 실증 조사를 함께 병행하였는데, 실증 조사의 경우 인플루언서의 영상을 시청해본 경험이 있는 사람을 조사 대상으로 하되, 본 연구에서 실시한 설문에 응답한 고객들을 대상으로 진행하였다.
본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 파악하기 위해, 2장 이론적 배경에서 고찰한 내용을 토대로 검증해야하는 연구 가설을 도출하였다.
본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 실증하는 것을 그 목적으로 하고 있다.
본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 종속 변수 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 분석하기 위하여 수행되었다. 본 연구의 결과를 요약하면 [그림 2]와 같다.
본 연구에서 핵심 변수들인 인플루언서의 패션 제품 사용 영상, 브랜드 태도, 구매의도 등에 대한 과학적 측정 및 분석 작업 수행을 위하여 다음과 같이 조작적 정의를 하고자 한다.
본 연구에서는 인플루언서의 제품 사용 영상 콘텐츠가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 확인하기 위하여 영상 콘텐츠의 속성으로 전문성과 진실성, 매력성을 선택하여 연구를 진행하고자 한다.
앞서 실증적 분석의 결과를 통해 시사점을 도출하였으나 본 연구는 다음의 한계를 지니고 있다. 본 절에서는 연구가 지닌 한계점에 대해 설명하고 향후 과제에 대해 제시하고자 한다.
이러한 맥락에서 본 연구는 소셜 미디어 시대에 새롭게 부상하고 있는 인플루언서에 대하여 실증적인 관점에서 접근하고자 한다. 자신의 소셜 미디어에서 자신의 패션 취향이나 패션 관련 제품을 홍보 및 판매하는 영향력 있는 개인을 패션 인플루언서로 정의하고, 그들의 패션 제품 사용 영상이 소비자들에게 미치는 영향력을 연구해 보고자 한다.
인플루언서 관련 시장이 계속해서 성장하고 있지만, 인플루언서 마케팅을 하기 위한 정보는 아직도 많이 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 인플루언서의 패션 제품사용 영상을 시청한 소비자의 영상 속의 제품에 대한 브랜드 태도와 구매의도와 함께 인플루언서의 전문성과 콘텐츠의 진실성, 인플루언서에 대한 매력성을 분석하여 인플루언서 마케팅을 진행하고 있거나 또 진행하고자 하는 브랜드 및 기업들이 비즈니스 및 마케팅에 효율적으로 활용할 수 있도록 도움이 되고자 한다.
이러한 맥락에서 본 연구는 소셜 미디어 시대에 새롭게 부상하고 있는 인플루언서에 대하여 실증적인 관점에서 접근하고자 한다. 자신의 소셜 미디어에서 자신의 패션 취향이나 패션 관련 제품을 홍보 및 판매하는 영향력 있는 개인을 패션 인플루언서로 정의하고, 그들의 패션 제품 사용 영상이 소비자들에게 미치는 영향력을 연구해 보고자 한다.

가설 설정

가설 1 : 인플루언서의 패션 제품 사용 영상의 전문성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 2 : 인플루언서의 패션 제품 사용 영상의 진실성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 3 : 인플루언서의 패션 제품 사용 영상의 매력성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 4 : 브랜드 태도는 제품 구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
첫 번째, 가설 1 ‘인플루언서의 패션 제품 사용 영상은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

이에 따라 본 연구의 브랜드 태도에 대한 설문 항목을 4가지로 구성하였다. Gantz andWenner(1995), Pentecost and Andrews(2010), 한상린 외(2015)의 연구에서 활용한 항목을 참고하여 본 연구에 맞게 수정한 문항을 사용하였다.
첫째, 본 연구는 설문조사 진행 시 응답자에게 인플루언서의 패션 제품 사용 영상을 본 적이 있는지 예시와 함께 질문에 응답하도록 요청하였다. 그 후 제품 사용 영상의 전문성과 진실성, 매력성 등을 측정하는 문항에 응답을 순차적으로 할 수 있도록 하였다. 그러나 이 과정에서 공통된 인플루언서가 아닌 응답자 개개인이 경험한 인플루언서를 연상하여 설문이 진행되었기 때문에 인플루언서 선정 기준을 완벽하게 통제되지 않았다.
둘째, 본 연구에서는 인플루언서의 제품 사용 영상의 구성 요인을 크게 전문성과 진실성, 매력성, 3가지로 나누어 분석을 진행하였다. 3가지 요인이 과거부터 광고 모델, 유명인 등을 평가할 때 다뤄지는 요인이지만, 이 외에도 다양한 요소들을 추가적으로 살펴볼 필요가 있다.
본 연구는 앞의 내용에서 살펴본 선행 연구를 바탕으로, 인플루언서의 패션 제품 사용 영상의 세부 요소를 전문성, 진실성, 매력성 3가지로 설정하였다.
본 연구를 위해 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 고객의 브랜드 태도와 상품구매의도에 미치는 영향 관계를 규명하기 위한 기초적인 작업으로, 조사에 참여한 응답자에 대한 인구 통계학적 특성을 성별, 연령, 직업, 학력, 월 평균 소득, 결혼 여부 등 6개 항목으로 구분하여 빈도 분석을 시행하고, 그 결과를 에서 정리하였다.
연구 목표를 달성하기 위해 제품 사용 영상의 속성과 브랜드 태도, 구매의도를 선행 연구들을 토대로 설문지를 구성하였다. 본 연구에서 사용 될 설문지는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상의 요인과 브랜드 태도, 구매의도, 응답자의 인구통계학적 특성 4가지 영역으로 구성되며 인구통계학적 특성을 제외한 나머지 항목은 전부 리커트식 5점 척도를 적용하였다.
인플루언서의 패션 제품 사용 영상을 측정하는 3가지 항목인 전문성, 진실성, 매력성을 묻는 30개의 항목으로 구성하였다. 브랜드 태도와 구매의도는 각각 4가지 항목으로 구성하였으며, 인구통계학적 특성은 성별, 연령, 최종 학력, 직업, 월 소득, 결혼 유무 등 6가지 항목으로 구성하였다.
선행 연구의 내용을 토대로 구매의도를 고객이 미래에 어떠한 기업 제품이나 서비스를 구매하려는 의도로 정의하였다. 설문 항목을 4가지로 설정하였으며, 김은정(2009), 양혜원(2016)의 연구에서 사용한 항목을 참고하여 본 연구에 활용 가능하도록 수정된 문항을 사용하였다.
문헌 조사와 실증 조사를 함께 병행하였는데, 실증 조사의 경우 인플루언서의 영상을 시청해본 경험이 있는 사람을 조사 대상으로 하되, 본 연구에서 실시한 설문에 응답한 고객들을 대상으로 진행하였다. 설문지는 구글(Google)에서 제공하는 설문지 폼을 활용하였으며, 설문지의 웹 주소를 조사 대상자들에게 개인 메신저 또는 이메일을 통해 배포하였다.
셋째, 본 연구에서는 인플루언서의 제품 사용 영상 중 패션 항목에 대해서 한정해서 분석을 진행하였다. 현재도 계속해서 인플루언서들이 생겨나고 있고, 마케팅 플랫폼화 되어가고 있기 때문에, 인플루언서의 제품 사용 영상의 내용이나 설명에 대한 분석이 제품군에 따라 더 세부적으로나누고 각 제품군에 특화된 요인을 검증 할 수 있는 심도있는 측정 항목들이 개발될 필요가 있다.
신뢰성을 검증하기 위해 각 변수들 간의 크롬바흐 알파(Chronbach’s Alpha)를 계산하였다.
본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 검증하고자 한다. 연구 목표를 달성하기 위해 제품 사용 영상의 속성과 브랜드 태도, 구매의도를 선행 연구들을 토대로 설문지를 구성하였다. 본 연구에서 사용 될 설문지는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상의 요인과 브랜드 태도, 구매의도, 응답자의 인구통계학적 특성 4가지 영역으로 구성되며 인구통계학적 특성을 제외한 나머지 항목은 전부 리커트식 5점 척도를 적용하였다.
본 연구는 인플루언서의 제품 사용 영상에 대해, 전문성을 측정하는 항목 8가지, 진실성을 측정하는 항목 10가지, 매력성을 측정하는 항목 10가지 등 총 28개 항목으로 구성하고자 한다. 이 항목들은 Gilmore and Pine(2007), 최윤슬과 이경렬(2013), 김정렴, 전종우(2016), 서용구 외(2014), 김은정(2009), 양혜원(2016)의 연구에 사용한 항목을 참고하되, 본 연구의 목표에 맞는 항목을 선별 및 수정, 보완하였다.
인플루언서의 패션 제품 사용 영상을 측정하는 3가지 항목인 전문성, 진실성, 매력성을 묻는 30개의 항목으로 구성하였다. 브랜드 태도와 구매의도는 각각 4가지 항목으로 구성하였으며, 인구통계학적 특성은 성별, 연령, 최종 학력, 직업, 월 소득, 결혼 유무 등 6가지 항목으로 구성하였다.

대상 데이터

본 연구는 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 규명하려는 목적을 가지고 수행되었다. 문헌 조사와 실증 조사를 함께 병행하였는데, 실증 조사의 경우 인플루언서의 영상을 시청해본 경험이 있는 사람을 조사 대상으로 하되, 본 연구에서 실시한 설문에 응답한 고객들을 대상으로 진행하였다. 설문지는 구글(Google)에서 제공하는 설문지 폼을 활용하였으며, 설문지의 웹 주소를 조사 대상자들에게 개인 메신저 또는 이메일을 통해 배포하였다.
인플루언서의 영상을 접할 수 있는 채널이 많고, 직업에 관계없이 다양한 사람들이 구매할 수 있기 때문에, 조사 대상자들의 직업은 학생, 주부, 자영업, 서비스업, 사무직, 생산직 등으로 다양하다. 본 조사 기간 동안 200부의 설문을 배포하였고, 답변 내용의 신뢰성이 부족하거나, 답변 내용이 부실하다고 판단된 30부를 제외한 170부의 자료들을 최종 분석 대상으로 확정하였다.
설문 조사는 2019년 5월 13일부터 6월 8일까지 4주간 실시하였다. 인플루언서의 영상을 접할 수 있는 채널이 많고, 직업에 관계없이 다양한 사람들이 구매할 수 있기 때문에, 조사 대상자들의 직업은 학생, 주부, 자영업, 서비스업, 사무직, 생산직 등으로 다양하다.

데이터처리

네 번째, 독립 변수와 종속 변수들 간의 상호 관계, 미치는 영향을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다.
다음으로 본 연구는 IBM SPSS Statistics 25 통계 프로그램을 활용하여 수집된 조사 자료들을 분석하고 가설을 검증하였다. 본 연구에서 진행한 자료 분석 방법은 다음과 같다.
두 번째, 조사된 변수들의 일관성을 확인하기 위해, 신뢰성 분석을 실시하였다. 신뢰성 검증을 위해 크롬바흐 알파 계수를 활용하였다.
다중 회귀모형을 사용하여 연구 가설을 검정한 결과는 <표 4>와 같다. 본 연구에서 설정한 가설의 검증을 위하여 전문성, 진실성, 매력성 3가지의 독립변수와 종속 변수인 브랜드태도, 구매의도를 토대로 하여 다중 회귀분석을 실시하였다.
세 번째, 한 변수의 변화에 따라 다른 변수에 어떤 영향을 미치는지 보기 위해 상관관계분석을 실시하였다.
신뢰성 검증 후, 본 연구의 모든 변수들 간의 상관관계 분석을 시행하였다. 상관관계 분석은 각 변수들 간의 일차적인 연관 관계의 강도를 측정하는 지수로, 변수들 간의 상관관계 분석을 통해 분석 결과의 방향성과 정도를 미리 예측할 수 있고, 각 변수들의 구성적 타당성과 일관된 방향성도 확인 할 수 있다(이훈영, 2012).

이론/모형

30개의 항목에 대한 평가 척도는 리커트 5점 척도를 사용하였다. 1점은 ‘매우 그렇지 않다’, 2점은‘그렇지 않다’, 3점은 ‘보통이다’, ‘4점은 그렇다’, 5점은 ‘매우 그렇다’의 척도로 구성되었다.
앞서 확인한 선행 연구들의 내용을 통해 마케팅 또는 광고에서는 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 소비자를 ‘설득’하는 과정이 필요하며, 정보원은 설득 메시지를 소비자에게 제시하여 소비자에게 메시지에 대한 태도나 반응을 이끌어낸다는 것을 확인 할 수 있었다. 소비자가 감정과 태도를 형성하게 하는 것은 정보원의 신빙성과 매력성 등의 속성이기 때문에(김영석, 2005), 본 연구에서는 영상 콘텐츠의 속성으로 전문성, 진실성, 매력성을 선택하였으며, 해당 속성들이 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 아래 [그림1]과 같은 연구 모형을 설정하였다.
두 번째, 조사된 변수들의 일관성을 확인하기 위해, 신뢰성 분석을 실시하였다. 신뢰성 검증을 위해 크롬바흐 알파 계수를 활용하였다.

성능/효과

두 번째, ‘인플루언서의 패션 제품 사용 영상을 통해 형성된 브랜드 태도는 구매의도에 영향을 미칠 것이다’라는 가설은 브랜드 태도의 표준화된 계수 베타 값이 0.635로 브랜드 태도가 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
마케팅을 위해 인플루언서를 활용할 경우 매력적인 인플루언서와 콘텐츠에 사람들에게 흥미를 끌 수 있는 요소를 넣는 것도 필요하지만, 소비자들의 구매를 이끌어내기 위해서 해당 제품에 대해 전문적인 지식을 가지고 있고, 소비자가 간접적으로 체험 할 수 있는 정보를 구체적으로 전달할 수 있는 전문성을 가진 인플루언서를 활용해야 한다는 점과 영상 콘텐츠를 기획하고 제작 시 거짓 정보는 물론이거니와 상업성이 많이 보이는 영상 보다는 실제 소비자와 같은 입장에서 해당 제품을 사용하고 리뷰하는 진실성 있는 콘텐츠가 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 긍정적 영향을 미친다는 사실을 검증하였다.
본 연구의 독립 변수 인플루언서의 패션 제품사용 영상이 종속 변수 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과 독립 변수 전문성, 진실성은 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 분석되어 해당 가설은 채택 되었고, 독립 변수 매력성에 대한 가설은 기각되었다.
분석 결과를 확인하면, 종속 변수 브랜드 태도에 대한 수정된 R제곱 값은 45.9% F통계량 값은 48.738이다. 독립변수 전문성과 진실성의 유의 확률은 .
다시 말해 소비자가 전문성과 진실성에 대해서 높게 받아들인다면, 매력성에 관계없이 브랜드 태도나 구매의도에 미치는 영향력이 통계적으로 의미가 없다는 것을 말한다. 브랜드 태도는 제품 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 검증되었다.
000이므로, 이 회귀분석은 통계적으로 유의미하다. 브랜드 태도와 구매의도간의 단순회귀분석 결과, 브랜드 태도의 표준화된 계수 베타 값이 0.635로 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
상관관계 분석 결과, 대부분의 변수들 간의 상관관계는 +0.4～0.7 사이에 분포하여 비교적 양호한 상관관계를 나타내는 것으로 분석되었으나, 매력성과 구매의도의 경우 상관관계가 낮은 것으로 분석되었다. 일반적으로 사회 과학 분야에서는 상관관계가 ±0.
위와 같이 실증과 검증 과정을 통해 인플루언서의 패션 제품 사용 영상이 브랜드 태도에 영향을 주고, 브랜드 태도가 구매의도에 영향을 미친다는 본 연구의 가설과 예측은 분석된 실증 자료들을 통해 유효성이 증명되었다. 이러한 결과는 패션인플루언서들 뿐 아니라 인플루언서 마케팅을 진행하고자 하는 브랜드나 기업에서도 마케팅의 효과를 높이기 위해 충분히 주목할 필요가 있다.
이상의 선행 연구 결과들을 통해서, 전문성은 인플루언서에 대한 평가 및 태도에 중요한 영향이 있는 변수임을 확인하였다. 따라서 본 연구는 인플루언서의 제품 사용 영상의 세부 요인으로 전문성을 설정하고, 소비자의 관점에서 지각한 인플루언서의 전문성이 지닌 영향력을 살펴보고자 한다.
인플루언서 마케팅이란 용어가 등장하기 이전에도 기업이 제공하는 정보 보다는 일반인의 사용 후기, 블로거의 리뷰, 입소문 마케팅 등 정보 전달자가 자신과 비슷할 때 정보의 전달과 설득력이 더 높아지는 현상들을 볼 수 있었다. 즉 소비자는 사용자의 경험을 중요하게 생각하며, 인플루언서는 미리 제품을 소비하고, 어느 특정 영역이나 제품의 전문가이자 정보를 전달해주는 정보 전달자의 역할까지 수행하게 되었다.
674로 유의하지 않은 결과가 나왔다. 인플루언서의 패션 제품 사용 영상과 브랜드태도 간의 다중회귀분석 결과, 브랜드 태도에 영향을 미치는 전문성, 진실성은 통계적으로 유의미한 것으로 판명되었고, 매력성의 경우 유의미하지 않은 것으로 확인되었다.
인플루언서의 패션 제품 사용 영상을 통해서 긍정적인 브랜드 태도가 형성된 고객들은 영상에 등장하는 제품에 대한 구매의도가 높아진다는 사실을 본 연구의 이론과 문헌적 검토를 통해 확인할 수 있었는데, 이를 설문 조사를 통해서 자료 분석을 통해 검증을 했다는 것에서 본 연구의 의의를 찾을 수 있다.
세부 가설 1-1 전문성과 1-2 진실성에 대한 가설도 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. 전문성의 표준화된 베타 값은 0.256,진실성의 표준화된 베타 값은 0.488로 진실성이브랜드 태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

후속연구

본 연구의 이러한 시사점은 인플루언서 마케팅을 진행하고 있거나 활용하고자 하는 각 브랜드와 기업의 마케팅 효율과 매출 성과에 도움이 되는 이론적, 실무적 지침을 제공할 것으로 기대한다.
그러나 이 과정에서 공통된 인플루언서가 아닌 응답자 개개인이 경험한 인플루언서를 연상하여 설문이 진행되었기 때문에 인플루언서 선정 기준을 완벽하게 통제되지 않았다. 이러한 한계는 향후 보다 통제가 강화된 실험연구를 통해 극복될 수 있을 것으로 보인다.
첫째, 본 연구는 설문조사 진행 시 응답자에게 인플루언서의 패션 제품 사용 영상을 본 적이 있는지 예시와 함께 질문에 응답하도록 요청하였다. 그 후 제품 사용 영상의 전문성과 진실성, 매력성 등을 측정하는 문항에 응답을 순차적으로 할 수 있도록 하였다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	인플루언서란 무엇인가?	인플루언서는 특정 네트워크 안에서 다수의 의사결정이나 의견형성에 영향을 미치는 소수의 사람들을 지칭한다(Bulte and Joshi, 2007). 인플루언서는 일반적으로 네트워크 구조의 중심에 위치하여 여러 사람들을 이어주고 네트워크 전반의 정보확산에 기여한다는 특징을 지닌다(Barabasi anAlbert, 1999).
	인플루언서 마케팅은 어떻게 진행되나?	인플루언서 마케팅은 잠재 소비자에게 영향을 줄 수 있는 인플루언서를 찾고, 마케팅 활동을 인플루언서에게 맞춰서 하는 것이다(손동진, 김혜경,2017). 전통적인 채널보다 소비자에게 직접적인 구매를 일으킨다는 점에서 인플루언서를 활용한 마케팅의 중요성이 대두되고 있으며, 국내뿐 아니라 해외에서도 인플루언서 마케팅이 활발하게 진행이 되고 있다.
	인플루언서 마케팅이 효과적인 이유는 무엇인가?	인플루언서 마케팅이란 용어가 등장하기 이전에도 기업이 제공하는 정보 보다는 일반인의 사용 후기, 블로거의 리뷰, 입소문 마케팅 등 정보 전달자가 자신과 비슷할 때 정보의 전달과 설득력이 더 높아지는 현상들을 볼 수 있었다. 즉 소비자는 사용자의 경험을 중요하게 생각하며, 인플루언서는 미리 제품을 소비하고, 어느 특정 영역이나 제품의 전문가이자 정보를 전달해주는 정보 전달자의 역할까지 수행하게 되었다. 인플루언서를 추종하는 팔로워 수가 많을수록 인플루언서의 콘텐츠는 빠른 확산 속도와 파급효과를 지니게 된다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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