[논문]로컬푸드와 브랜드의 이미지일치성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

이은영

doi:10.17703/jcct.2020.6.1.389

초록
AI-Helper

세계적으로 로컬기반의 상품, 특히 농식품에 대한 관심과 중요성이 커지고 있는데 비해 이에 대한 체계적인 연구는 여전히 부족한 실정이다. 최근에는 농식품에 대해서도 소비자들이 브랜드를 중요하게 생각하는 경향을 보여주고 있어 로컬푸드와 로컬푸드 브랜드의 관계에 대해 연구를 시작하였다. 본 연구에서는 로컬푸드를 대상으로 로컬푸드상품과 로컬푸드 브랜드에 대한 이미지일치성이 브랜드선호와 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구의 결과 로컬푸드상품과 브랜드에 대한 이미지일치성이 강할수록 브랜드선호에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 선호가 강할수록 고객의 재구매의도도 높게 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper

There is a growing interest and importance in local-based products, especially agri-food globally, but systematic research on this issues is still insufficient. Recently, consumer interest in agri-foods is local based product and local brand. The research began on the relationship between local food...

There is a growing interest and importance in local-based products, especially agri-food globally, but systematic research on this issues is still insufficient. Recently, consumer interest in agri-foods is local based product and local brand. The research began on the relationship between local food and local food brands. This study examined the effect of local food products and brand image congruence on brand preference and purchase intention of local food. The results showed that the stronger the image congruence between local food products and brands, the more positively the brand preference. In addition, the stronger the brand preference, the higher the customer's intention to repurchase.

주제어

표/그림 (3)

표 표 1. 표본의 특성Table 1. Sample Characteristics
그림 그림 1. 실증분석 결과 Figure 1. Empirical Results
표 표 2. 요인분석 Table 2. Factor Analysis

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

본 연구는 로컬푸드상품과 브랜드에 대한 자아이미지 일치성이 로컬푸드 상품과 브랜드에 대한 선호와 재구매에 영향을 미치는 지를 실증적으로 살펴보았다. 연구결과 로컬푸드상품과 브랜드에 대한 이미치일치성은 로컬푸드 상품과 브랜드에 대한 선호도를 통해 재구매 의도로 연결된다는 사실을 확인함으로써 로컬푸드상품과 브랜드의 선호를 높여 재구매의도를 증대시키기 위해 상품의 이미지일치성을 높이기 위한 로컬푸드의 사회적, 상징적 정체성의 구체화 및 이에 대한 홍보 및 다양한 프로모션, 이벤트 등이 필요할 것이다.
본 연구는 로컬푸드와 로컬푸드 브랜드에서의 자아 이미지 일치가 로컬푸드 상품과 브랜드에 미치는 영향에 대해 다루고 있다. 이를 위해 관련된 선행연구를 바탕으로 로컬푸드상품과 로컬푸드 브랜드의 자아이미지 일치와 그에 따른 상품 선호, 브랜드 선호, 재구매의도 간의 관계에 대한 연구모델을 설정하였다.
또한 소비자들은 브랜드의 선택에 있어 사회적 가치와 상징 성에 큰 영향을 받을 수 있으며 이는 자아개념을 상품과 브랜드에 이입하는 소비자의 성향이 존재하기 때문 이다[4]. 이러한 선행연구의 결과에 따라 로컬푸드 상품과 브랜드에서도 이러한 자아이미지 일치성이 상품선호나 브랜드 선호에도 영향을 미치는 지를 살펴보고자 하였다.

가설 설정

가설 1 : 로컬푸드 상품의 이미지 일치성은 재구매의도에 영향을 미칠 것이다
가설 2: 로컬푸드 상품의 이미지일치성은 상품의 선호에 영향을 미칠 것이다
가설 3: 로컬푸드 상품에 대한 선호는 재구매의도에 영향을 미칠 것이다
가설 4: 로컬푸드 상품의 이미지 일치성은 로컬푸드 브랜드의 이미지일치성에 영향을 미칠 것이다
가설 5 : 로컬푸드 상품의 이미지 일치성은 재구매의도에 영향을 미칠 것이다
가설 6: 로컬푸드 상품의 이미지일치성은 상품의 선호에 영향을 미칠 것이다
가설 7: 로컬푸드 상품에 대한 선호는 재구매의도에 영향을 미칠 것이다
가설 8: 로컬푸드 상품의 선호는 로컬푸드 브랜드의 선호에 영향을 미칠 것이다

제안 방법

본 연구를 위한 자료수집은 로컬푸드를 구매해 본 경험이 있는 소비자를 대상으로 구조화된 설문지를 이용하여 응답자들이 직접 설문에 기입하도록 하는 설문조사를 실시하였다. 설문은 모두 310명을 대상으로 실시하여, 불성실한 설문 50부를 제외한 260부가 최종 분석에 이용되었다.
본 연구에서는 탐험적 요인분석 후 Cronbach's Alpha 계수를 통해 신뢰도 분석을 실시하였다.
이를 위해 관련된 선행연구를 바탕으로 로컬푸드상품과 로컬푸드 브랜드의 자아이미지 일치와 그에 따른 상품 선호, 브랜드 선호, 재구매의도 간의 관계에 대한 연구모델을 설정하였다. 연구모델은 이들 개념간의 상호관계와 매개적 영향을 상정하였다. 이를 실제 로컬푸드 구매고객을 대상으로 실증하였다.
본 연구는 로컬푸드와 로컬푸드 브랜드에서의 자아 이미지 일치가 로컬푸드 상품과 브랜드에 미치는 영향에 대해 다루고 있다. 이를 위해 관련된 선행연구를 바탕으로 로컬푸드상품과 로컬푸드 브랜드의 자아이미지 일치와 그에 따른 상품 선호, 브랜드 선호, 재구매의도 간의 관계에 대한 연구모델을 설정하였다. 연구모델은 이들 개념간의 상호관계와 매개적 영향을 상정하였다.

대상 데이터

본 연구를 위한 자료수집은 로컬푸드를 구매해 본 경험이 있는 소비자를 대상으로 구조화된 설문지를 이용하여 응답자들이 직접 설문에 기입하도록 하는 설문조사를 실시하였다. 설문은 모두 310명을 대상으로 실시하여, 불성실한 설문 50부를 제외한 260부가 최종 분석에 이용되었다. 설문조사에 응답한 고객들의 평균나이는 38.
8세이고 남녀비율은 각각 45%와 55%로 비교적 균등하게 조사되었다. 연구에 사용된 표본의 일반적 특성을 살펴보면, 최종적으로 이용된 260명의 응답자의 성별은 남자 117명(45.0%), 여자 143명(55.0%)이었으며, 연령대별로는 20대 40명(15.4%), 30대 95명(36.5%), 40대 81명(31.1%), 50대 34명(13.1%)이었다. 응답자들의 직업은 회사원이 30.
연구모델은 이들 개념간의 상호관계와 매개적 영향을 상정하였다. 이를 실제 로컬푸드 구매고객을 대상으로 실증하였다.

이론/모형

본 연구에서 설정한 가설들은 구조방정식모형을 이용하여 검증하였다. 구조방정식 모델은 연구자가 설정한 인과관계에 대한 모델을 검증하기에 가장 적합한 분석기법으로, 기존의 회귀분석, 분산분석, 경로분석과는 달리 모델 내에 내재되어 있는 측정오차를 알 수 있으며 이론변수와 측정변수 사이의 관계를 검증할 수 있는 것이 가장 큰 장점이라고 할 수 있다.

성능/효과

다음으로는 동네 채소가게로 응답자의 13%를 차지하였다. 또한 로컬푸드 구매시 가장 중요하게 고려하는 기능적 요인으로는 상품의 신선도를 꼽았고 다음으로 겉모양과 맛을 선택하였다.
연구모형의 가설 검증 결과는 다음과같다. 분석결과 로컬푸드상품에 대한 이미지 일치성이 재구매의도에 영향을 미친다는 가설을 제외한 모든 가설이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
설문은 모두 310명을 대상으로 실시하여, 불성실한 설문 50부를 제외한 260부가 최종 분석에 이용되었다. 설문조사에 응답한 고객들의 평균나이는 38.8세이고 남녀비율은 각각 45%와 55%로 비교적 균등하게 조사되었다. 연구에 사용된 표본의 일반적 특성을 살펴보면, 최종적으로 이용된 260명의 응답자의 성별은 남자 117명(45.
연구모형에 대한 전반적 적합도 지수는 GFI가 0.947, CFI가 0.978로 만족스러운 적합도 수준을 보여주고 있으며, SRMR 역시 0.053으로 비교적 적합한 모형이라 평가할 수 있겠다. 연구모형의 가설 검증 결과는 다음과같다.

후속연구

본 연구는 로컬푸드상품과 브랜드에 대한 자아이미지 일치성이 로컬푸드 상품과 브랜드에 대한 선호와 재구매에 영향을 미치는 지를 실증적으로 살펴보았다. 연구결과 로컬푸드상품과 브랜드에 대한 이미치일치성은 로컬푸드 상품과 브랜드에 대한 선호도를 통해 재구매 의도로 연결된다는 사실을 확인함으로써 로컬푸드상품과 브랜드의 선호를 높여 재구매의도를 증대시키기 위해 상품의 이미지일치성을 높이기 위한 로컬푸드의 사회적, 상징적 정체성의 구체화 및 이에 대한 홍보 및 다양한 프로모션, 이벤트 등이 필요할 것이다.
이는 지역경제 살리기와 지속 가능한 사회 만들기의 주요한 축으로 진행되고 있으며 세계적인 추세를 반영한 것으로 이미 유럽 및 미국을 중심으로 지역기반 농업(CSV; Community Supported Agriculture)에 대한 관심이 커지고 이러한 지역기반 농산물에 대해 브랜드화가 진행되고 있고 지역기반 농산물의 브랜드에 대한 소비자들의 상징적 가치부여가 커지고 있다는 연구 결과가 제시되고 있다[10]. 이러한 상황에서 로컬푸드와 로컬푸드 브랜드의 영향력을 살펴보면 것은 앞으로 로컬푸드의 육성과 확산에 의미가 있는 연구가 될 것으로 보이며, 특히 로컬푸드상품과 브랜드에 대한 이미지일치성이 브랜드의 선호와 구매의도에 미치는 영향을 살펴봄으로써 로컬푸드 브랜드의 전략적 관리와 성과에 시사점을 주고자 한다.
이러한 점을 고려하여 앞으로 로컬푸드 상품과 브랜드에 대한 이미지와 차별성과 정체성을 다시 한번 검토 하고 로컬푸드가 단순히 기능적 상품으로서의 가치뿐 아니라 사회적 가치와 상징적 가치를 높임으로써 상품과 브랜드의 선호를 높이는 전략적 수단을 강구할 필요가 있을 것이다.

참고문헌 (10)

Czekszentmihalyi, Mihaly and Rochberg-Halton, Eugene, The Meaning of The things, cambridge university press, 1981.
Elliott, Richard, 'Existential consumption and Irrational Desire', European Journal of Marketing, vol.31, No.3, pp. 285-296, 1997.

상세보기
Bhat, S., and Reddy, S. K.. 'Symbolic and Functional Positioning of Brands'. Journal of Consumer Marketing, vol.15, no.1, pp.32-43. 1998.

상세보기
Lee, D.H., "Symbolic interactionism: Some implications for consumer self-concept and product symbolism research", Advances in Consumer Research, vol.17, pp.386-393, 1990.
Lee, E.Y., "A study on the situation and awareness of local brand-focus on Chungnam local brand', The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT), Vol.4, No.1, pp.225-230, 2018.
Jang, H.S., 'Study on the Effect of Creative Characteristics of Culture and Arts Organization Workers Regarding Self-efficacy and Business Performance', International Journal of Advanced Culture Technology, Vol.7, No.2, pp.52-59, 2019.

원문보기 상세보기
Sirgy, M. Joseph, 'Using Self-Congruity and Ideal Congruity to Predict Purchase Motivation', Journal of Business Research, vol.13, pp.195-206, 1985.

상세보기
Sirgy, M. Joseph, Dhruv Grewal, and Tamara Mangleburg, 'Retail Environment, Self-Congruity, and Retail Patronage: An Integrative Model and a Research Agenda', Journal of Business Research, vol.49, pp.127-138, 2000.

상세보기
Storey, Amy, "How to design a successful farm brand', Upstart university bulletin, April, 2017.
Zepeda, L, Reznickova, A, Russell, and W, Hettenbach, D, 'A Case of the Symbolic Value of Community Supported Agriculture Membership', Food Distribution Research Society, vol.45, no.2, pp.195-212, 2014.

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

로컬푸드와 브랜드의 이미지일치성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the effects of local food brand image congruence for the intention of purchase 원문보기

초록
AI-Helper

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

표/그림 (3)

표/그림 (3)

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

가설 설정

제안 방법

대상 데이터

이론/모형

성능/효과

후속연구

참고문헌 (10)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

로컬푸드와 브랜드의 이미지일치성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 A Study on the effects of local food brand image congruence for the intention of purchase 원문보기

초록 용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

표/그림 (3)

표/그림 (3)

AI 본문요약 엑셀 다운로드 AI-Helper

문제 정의

가설 설정

제안 방법

대상 데이터

이론/모형

성능/효과

후속연구

참고문헌 (10)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

이은영 (6)

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

로컬푸드와 브랜드의 이미지일치성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the effects of local food brand image congruence for the intention of purchase 원문보기

초록
AI-Helper

AI 본문요약
AI-Helper