[논문]Analysis of Types and Characteristics of Clothing Lifestyle of the New Forty Generation

Bok, Mi-Jung; Hong, Eun-Sil

doi:10.9708/jksci.2020.25.09.151

Analysis of Types and Characteristics of Clothing Lifestyle of the New Forty Generation 원문보기

韓國컴퓨터情報學會論文誌 = Journal of the Korea Society of Computer and Information, v.25 no.9, 2020년, pp.151 - 158

Bok, Mi-Jung (Dept. of Service Management, Kwangju Women's University) , Hong, Eun-Sil (Dept. of Family Environment and Welfare, Chonnam National University)

초록
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본 연구는 30대에서 50대 남성 직장인 394명을 대상으로 의생활 라이프스타일을 유형화 한 후 유형별 특성을 분석하고자 하였다. 자료를 처리하기 위해 PASW 18.0 통계 프로그램을 이용하여, 빈도분석, k-평균 군집분석, 일원분산분석 및 교차분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 의생활 라이프스타일은 '패션 리더형(22.3%)', '가격 민감형(12.2%)', '패션 무관심형(27.9%)', '놈코어 패션형(37.6%)' 등 4개의 집단으로 유형화되었다. 둘째, 의생활 라이프스타일 유형별 사회경제적 특성에서는 연령, 결혼여부, 직업, 월평균 가계소득에서만 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 셋째, 의생활 라이프스타일 유형별 의복 구매 행동에서는 월평균 외모 관리 비용, 정장 소유 여부, 월평균 의복 구입 비용, 평균 정장 구입 비용에서 통계적으로 차이를 보였다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to analyze the characteristics of each type after categorizing the clothing lifestyle of 394 male office workers in their 30s and 50s. The data were analyzed with PASW 18.0 using frequency analysis, k-means cluster analysis, one-way ANOVA and crosstabs analysis. According to findings, first of all, types of clothing lifestyle are divided into 4 groups: a type of fashion leader(22.3%), a type of price sensitive(12.2%), a type of fashion indifference(27.9%), a type of normcore fashion(37.6%). Secondly, the types of clothing lifestyle showed statistically significant difference age, marital status, job and monthly average household income of socio-economic variables. Thirdly, the types of clothing lifestyle showed statistically significant difference monthly average appearance care cost, suit count, monthly average clothing purchase cost, average purchase cost of one suit.

주제어

표/그림 (5)

표 Table 1. General Characteristics of Subjects
표 Table 2. Results of the K-means Cluster Analysis
표 Table 3. General Characteristics on the Type of Clothing Lifestyle
표 Table 4. Socio-economic Variables on the Type of Clothing Lifestyle
표 Table 5. Clothing buying behavior on the Type of Clothing Lifestyle

AI 본문요약
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문제 정의

이상의 결과를 살펴보면 남성소비자의 라이프스타일 유형별 의복 구매행동에 차이가 있는 것을 알 수 있다. 그러므로 본 연구에서는 의생활 라이프스타일 유형별 의복 구매행동의 특성을 분석해 보고자 한다.
적극적 감각추구형은 월평균 가계소득에 따라, 보수적 무관심형은 월평균 가계소득과 개인 월평균 소득에 따라 선호하는 스타일에 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 기존 선행연구에서 의미있는 변수로 밝혀진 연령과 월평균 가계소득 뿐만 아니라 결혼여부, 직업, 거주지역도 포함하여 의생활 라이프스타일과의 관련성을 살펴보고자 한다.
따라서 본 연구에서는 강한 개성과 기성세대와는 다른 자신만의 삶의 방식으로 현재를 즐기고, 자기관리와 계발에도 주력하는 30대에서 50대의 남성 직장인을 뉴포티 세대로 규정하고, 향후 새로운 소비 주체로 등장할 뉴포티 세대의 의생활 라이프스타일을 유형화 한 후 유형별 특성을 분석하고자 한다. 본 연구의 결과는 차후 국내 남성 패션시장에서 뉴포티 세대의 새로운 트렌드를 탐색하는데 실증자료를 제공해 줄 것으로 기대된다.
대부분의 선행연구들은 10대부터 40대의 미혼 남성, 대학생과 남성 직장인을 대상으로 의복 라이프스타일의 유형과 요인을 분석하였다. 따라서 본 연구에서는 현재 직장을 다니고 있는 30~50대 남성 소비자를 대상으로 의생활 라이프스타일 유형을 실증적으로 분석하고자 한다.
본 연구는 소비문화의 핵심으로 부상하고 있는 40대 전후의 중년 남성들을 대상으로 의생활 라이프스타일을 유형화하여, 각 유형별 특성을 분석한 후 향후 남성 패션시장의 마케팅 전략 수립시기초자료를 제공하고자 하였다. 연구 결과에서 밝혀진 패션 리더형, 가격 민감형, 패션 무관심형, 놈코어 패션형 등 4개의 의생활 라이프스타일 유형별로 결과와 결론을 제시하면 다음과 같다.

제안 방법

의생활 라이프스타일을 측정하기 위해 기존 선행연구를 참고로하여 20개의 문항을 구성하였고, ‘전혀 그렇지 않다’ 1점에서부터 ‘매우 그렇다’까지 5점 리커트 척도로 측정하였다.

대상 데이터

기존 고정관념에서 벗어나 젊고 세련된 모습을 갖기 위해 자기관리를 하고, 디지털 기기를 매개체로 정보 습득이 빠르고, 트렌드에 대한 접근성이 좋으며, 경제력도 있어 경기침체로 정체된 패션시장의 중심 소비층으로 부상하고 있는 30대에서 50대의 남성 직장인들을 연구대상으로 선정하였다.
이러한 뉴포티 세대의 의생활 라이프스타일을 조사하기 위해 2017년 11월 약 한 달간 G광역시에 거주하고 있는 30대에서 50대의 남성소비자 400명을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하였다. 이 중 부실 기재된 6부의 질문지를 제외하고, 최종분석자료로 총 394부를 사용하였다.
이러한 뉴포티 세대의 의생활 라이프스타일을 조사하기 위해 2017년 11월 약 한 달간 G광역시에 거주하고 있는 30대에서 50대의 남성소비자 400명을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하였다. 이 중 부실 기재된 6부의 질문지를 제외하고, 최종분석자료로 총 394부를 사용하였다.

데이터처리

의생활 라이프스타일을 매장디스플레이, 브랜드관심도, 패션관심도, 트렌드선호도, 가성비 등 5개 차원으로 구분한 후 유형화하기 위해 k-평균 군집분석을 실시하였다.
자료처리는 PASW 18.0 프로그램을 이용하였고, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을, 뉴포티 세대의 의생활 라이프스타일을 유형화하고, 그 하위차원들을 검증하기 위해 K-평균 군집분석과 일원분산분석을, 의생활 라이프스타일 유형별 사회경제적 특성과 의복 구매행동 특징을 알아보기 위해 교차분석과 일원분산분석을 실시하였다.

성능/효과

김건수 등(2007)의 연구에서는 연령만이 통계적 차이를 보일 뿐 결혼여부, 교육수준, 직업, 월평균 가계소득에서는 라이프스타일 유형별 차이가 나타나지 않았다. 20~30대 남성소비자들의 라이프스타일 유형 중 테크노지향형은 평균 연령이 약 24세, 적극적 유행추구형은 약 26세, 진취적 자아성취형은 약 25세, 소극적 무지향형은 약 26세인 것으로 밝혀졌다.
의생활 라이프스타일을 매장디스플레이, 브랜드관심도, 패션관심도, 트렌드선호도, 가성비 등 5개 차원으로 구분한 후 유형화하기 위해 k-평균 군집분석을 실시하였다. 2~6개로 군집의 수를 지정하여 분석한 결과 4개 집단의 군집별 빈도수가 가장 고루 분포되어 있어서 4개 집단으로 유형화 하였다. 의생활 라이프스타일을 유형화한 결과는 [Table 2]와 같고, 4개로 유형화된 집단에 따른 하위차원을 검증한 결과는 [Table 3]에 제시하였다.
의복 구매행동과 관련된 선행연구[1, 6, 8, 11]를 살펴본 결과 최수경(2017)의 연구에서 패션관심, 의복 중요성과 유명브랜드 지향은 1회 평균 의복 구매비용(20만원이 상일수록)과 의복 구매 횟수(1개월 1~2번 일수록)에 따라 차이가 있다고 하였다. 개성 추구는 1회 평균 의복 구매비용이 20만원 이상일수록, 경제성 중시는 1회 평균 의복 구매비용이 1~3만원 미만일수록 더 높게 나타났다.
김건수 등(2007)의 연구에서는 라이프스타일 유형별 월 평균 의복구입비에서 차이를 보였는데, 소극적 무지향형을 제외한 테크노지향형, 적극적 유행추구형, 진취적 자아성취형 집단에서는 5~10만원 정도의 의복비 지출이 가장 많은 것으로 나타났다. 그리고 적극적 유행추구형은 20만원 이상의 의복비 지출이 다른 집단에 비해 가장 높았고, 소극적 무 지향형은 월평균 5만원 미만의 의복비를 사용하는 남성이 가장 많은 집단이었다. 이상의 결과를 살펴보면 남성소비자의 라이프스타일 유형별 의복 구매행동에 차이가 있는 것을 알 수 있다.
넷째, 패션 무관심형과 상반되며 가장 많은 남성이 속해 있는 놈코어 패션형은 평균 연령이 약 41세이고, 회사를 다니는 기혼 남성이 많았다. 월평균 가계소득은 약 368만 원이었다.
둘째, 패션 리더형과 정반대의 특성을 지니고 있고, 가장 적은 남성들이 속해 있는 가격 민감형은 평균 연령이 약 44세였고, 회사를 다니는 기혼 남성이 많았다. 이들의 월평균 가계소득은 약 457만원이었고, 평균 외모 관리 비용으로 약 11만원을 쓰는 것으로 나타났다.
마지막으로 정장 구입시 평균 비용을 살펴보면 패션 리더형은 약 59만원으로 가장 높게 나타났고, 다음으로는 놈코어 패션형 약 38만원, 패션 무관심형 약 33만원, 가장 낮은 집단은 가격 민감형으로 약 23만원의 비용을 사용하는 것으로 나타났다.
정장 소유 여부에서는 패션 리더형과 패션 무관심형이 약 8벌을 가지고 있었고, 가격 민감형은 약 7벌, 놈코어 패션형은 약 6벌 정도 소유하고 있는 것으로 나타났다. 사후검증 결과 패션 리더형과 놈코어 패션형, 패션 무관심형과 놈코어 패션형 간에만 집단의 차이가 있었다.
마지막으로 정장 구입시 평균 비용을 살펴보면 패션 리더형은 약 59만원으로 가장 높게 나타났고, 다음으로는 놈코어 패션형 약 38만원, 패션 무관심형 약 33만원, 가장 낮은 집단은 가격 민감형으로 약 23만원의 비용을 사용하는 것으로 나타났다. 사후검증 결과 패션 리더형은 가격 민감형, 패션 무관심형과 놈코어 패션형 집단 간에, 가격민감형은 패션 리더형과 놈코어 패션형 집단간에만 차이가 존재하였다.
의생활 라이프스타일 유형별 월평균 외모 관리 비용을 살펴보면 패션 리더형은 월평균 약 32만원으로 외모 관리 비용이 가장 높았고, 다음은 놈코어 패션형으로 월평균 약 25만원이었고, 패션 무관심형은 약 19만원, 가장 낮은 유형은 가격 민감형으로 월평균 약 11만원 정도 외모 관리 비용을 쓰는 것으로 나타났다. 사후검증 결과 패션 리더형은 가격 민감형과 패션 무관심형 간에, 가격 민감형은 패션 리더형과 놈코어 패션형간에만 집단간의 차이가 있었다.
셋째, 패션 무관심형은 평균 연령이 약 43세이고, 전문직에 종사하는 기혼 남성이 많았고, 월평균 가계소득은 약 407만원이었다. 평균 외모 관리 비용으로는 약 19만원을 쓰는 것으로 나타났고, 약 8벌 정도의 정장을 소유하고 있었다.
평균 외모 관리 비용으로는 약 19만원을 쓰는 것으로 나타났고, 약 8벌 정도의 정장을 소유하고 있었다. 월평균 의복 구입비용으로는 약 24만원을 사용하며, 정장 한 벌 구입시 약 33만원의 비용을 쓰는 것으로 분석되었다.
의생활 라이프스타일을 유형화한 결과는 [Table 2]와 같고, 4개로 유형화된 집단에 따른 하위차원을 검증한 결과는 [Table 3]에 제시하였다. 유형화된 군집 4개를 독립변수로 지정한 후, 군집의 기준이 되는 5개의 하위차원을 종속변수로 투입하여 일원분산분석을 실시한 결과 하위차원 모두 4개의 군집에 따라 통계적으로 매우 의미있는 차이를 보임으로써 군집의 타당성이 검증되었다.
의생활 라이프스타일 유형별 월평균 외모 관리 비용을 살펴보면 패션 리더형은 월평균 약 32만원으로 외모 관리 비용이 가장 높았고, 다음은 놈코어 패션형으로 월평균 약 25만원이었고, 패션 무관심형은 약 19만원, 가장 낮은 유형은 가격 민감형으로 월평균 약 11만원 정도 외모 관리 비용을 쓰는 것으로 나타났다. 사후검증 결과 패션 리더형은 가격 민감형과 패션 무관심형 간에, 가격 민감형은 패션 리더형과 놈코어 패션형간에만 집단간의 차이가 있었다.
이상과 같이 뉴포티 세대의 의생활 라이프스타일 유형별 사회경제적 특성과 의복 구매행동의 특성이 다르게 나타났다. 패션 리더형은 30~40대 남성 직장인을 연구한 박소민과 이주현(2002)의 결과[10]에서 밝혀진 적극적 감각 추구형과 가격 민감형은 보수적 전통주의형과 패션 무관심형은 보수적 무관심형과 유사성을 보이지만 평범하면서도 세련된 꾸밈을 추구하는 놈코어 패션형은 기존 연구결과에서 밝혀지지 않은 새로운 유형이라 볼 수 있다.
그리고 적극적 유행추구형은 20만원 이상의 의복비 지출이 다른 집단에 비해 가장 높았고, 소극적 무 지향형은 월평균 5만원 미만의 의복비를 사용하는 남성이 가장 많은 집단이었다. 이상의 결과를 살펴보면 남성소비자의 라이프스타일 유형별 의복 구매행동에 차이가 있는 것을 알 수 있다. 그러므로 본 연구에서는 의생활 라이프스타일 유형별 의복 구매행동의 특성을 분석해 보고자 한다.
그리고 박소민과 이주현(2002)의 연구에서는 월평균 가계소득과 개인 월평균 소득에 따라 라이프스타일 유형별 트렌드 스타일 선호가 차이가 있음이 분석되었다. 적극적 감각추구형은 월평균 가계소득에 따라, 보수적 무관심형은 월평균 가계소득과 개인 월평균 소득에 따라 선호하는 스타일에 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 기존 선행연구에서 의미있는 변수로 밝혀진 연령과 월평균 가계소득 뿐만 아니라 결혼여부, 직업, 거주지역도 포함하여 의생활 라이프스타일과의 관련성을 살펴보고자 한다.
정장 소유 여부에서는 패션 리더형과 패션 무관심형이 약 8벌을 가지고 있었고, 가격 민감형은 약 7벌, 놈코어 패션형은 약 6벌 정도 소유하고 있는 것으로 나타났다. 사후검증 결과 패션 리더형과 놈코어 패션형, 패션 무관심형과 놈코어 패션형 간에만 집단의 차이가 있었다.
첫째, 패션 리더형은 평균 연령이 약 37세이고, 전문직에 종사하는 미혼 남성이 많았으며, 월평균 가계소득은 약 386만원 정도였다. 월평균 외모 관리 비용으로는 약 32만원을 소요하며, 약 8벌 정도의 정장을 소유하고 있고, 월 평균 의복 구입비용으로는 약 33만원을 사용하고 있었다.
월평균 의복 구입 비용에서는 패션 리더형이 약 33만원으로 가장 높았고, 다음으로는 놈코어 패션형으로 약 28만원 정도를 의복 구입 비용으로 사용하고 있었다. 패션 무관심형은 월평균 약 24만원을, 가장 낮은 집단은 가격 민감형으로 월평균 20만원의 의복 구입비를 쓰고 있는 것으로 나타났다. 사후검증 결과 패션 리더형과 가격 민감형 간에만 집단 간의 차이가 존재하고 있었다.

후속연구

패션 리더형은 30~40대 남성 직장인을 연구한 박소민과 이주현(2002)의 결과[10]에서 밝혀진 적극적 감각 추구형과 가격 민감형은 보수적 전통주의형과 패션 무관심형은 보수적 무관심형과 유사성을 보이지만 평범하면서도 세련된 꾸밈을 추구하는 놈코어 패션형은 기존 연구결과에서 밝혀지지 않은 새로운 유형이라 볼 수 있다. 따라서 차후에는 새로운 가치관과 자기 관리 성향을 지닌 뉴포티 세대에 대한 세밀한 연구가 이루져야 될 것으로 보인다. 그러므로 사회경제적 변수과 의복 구매행동 뿐만 아니라 의복 가치, 의복 관여 등과 같은 심리학적 변수들도 포함한 종합적인 연구가 필요하다고 볼 수 있다.
따라서 본 연구에서는 강한 개성과 기성세대와는 다른 자신만의 삶의 방식으로 현재를 즐기고, 자기관리와 계발에도 주력하는 30대에서 50대의 남성 직장인을 뉴포티 세대로 규정하고, 향후 새로운 소비 주체로 등장할 뉴포티 세대의 의생활 라이프스타일을 유형화 한 후 유형별 특성을 분석하고자 한다. 본 연구의 결과는 차후 국내 남성 패션시장에서 뉴포티 세대의 새로운 트렌드를 탐색하는데 실증자료를 제공해 줄 것으로 기대된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	뉴포티 세대란?	정보기술의 발달, 그로 인해 경제, 사회, 문화적 측면에서 다양한 변화가 등장했던 1990년대에 청년기를 보냈고, 과거 X세대라고 불리우던 새로운 중년층이 등장하고 있다. ‘아재’, ‘꽃중년’, ‘중년돌’로 불리우고 있는 40대 남성들, 20~30대 보다 소비트렌드에 더욱 민감하고, 보다 젊게, 멋있게 생활하고자 하는 이 세대를 ‘뉴포티 세대’라고 지칭한다. 과거 기성세대와는 다른 탈귄위적인 성향과 자유로운 사고방식으로 매우 개성이 강했던 이들은 40대가 되어서도 여전이 우리 사회 모둔 분야에서 트렌드의 중심으로 부상하고 있다.
	라이프스타일의 연구는 어느 분야로부터 시작하였는가?	라이프스타일에 대한 연구는 1960년대 초반 소비자행동에 대한 관심의 고조로 마케팅과 소비자학 분야에서 시작되었고, 복잡하고, 다양한 소비자행동의 차이를 이해하기 위해 소비자 개인의 삶 전반에 대한 분석이 이루어졌다. 사람들의 살아가는 방식을 의미하는 라이프스타일은 사람들이 생활하고, 시간과 돈을 소비해 나가는 유형으로 현대 소비사회의 문화를 이해하기 위한 중요한 요소이다.
	뉴포티 세대의 소비 특징은?	안정적인 경제력을 바탕으로 여유있는 구매력을 보유하고 있고, 종래의 아저씨 스타일을 거부하고 보다 젊은 스타일을 추구하는 등 자기 관리를 위해 비용을 아끼지 않는 특징을 가지고 있다. 대표적인 예로 중년 남성 대상의 캐주얼 정장, 안티에이징을 위한 남성 전용 화장품, 눈 밑 지방제거 및 피부케어 등의 서비스 등 40대 남성과는 거리가 멀었던 시장의 영역까지 소비가 높아지는 추세이다.

참고문헌 (12)

Choi, S. K., "A Study on the Relationship between Clothing-related Lifestyle and Food-related Lifestyle", Journal of the Korean Society Design Culture, Vol. 23, No 4, pp. 793-803, 2017.

상세보기
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원문보기 상세보기
Hong, S. N., "Effect of unmarried men's lifestyle category on beauty behavior consciousness", Bulletin of Korean Society of Basic Design & Art, Vol. 14, No 6, pp. 441-447, 2013.
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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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