[논문]웹기반 크라우드펀딩 플랫폼에서 프로젝트 후원자 사회 집단 크기와 사회적 실재감이 소비자 참여의도에 미치는 영향 연구

심우주; 이은정

doi:10.17703/jcct.2021.7.4.397

[국내논문] 웹기반 크라우드펀딩 플랫폼에서 프로젝트 후원자 사회 집단 크기와 사회적 실재감이 소비자 참여의도에 미치는 영향 연구
A study of other backers' social group size and social presence on web-based crowdfunding platforms impacting participation intent 원문보기

Journal of the convergence on culture technology : JCCT = 문화기술의 융합, v.7 no.4, 2021년, pp.397 - 404

심우주 (국민대학교 디자인대학원 패션전공) , 이은정 (국민대학교 조형대학 의상디자인학과)

초록
AI-Helper

웹 기반 크라우드펀딩 플랫폼은 소자본 기업들에게 재정적 위험을 줄이고 새로운 제품을 선주문을 통해 안정적으로 생산할 수 있는 기회를 제공한다. 한편 크라우드펀딩 프로젝트는 기업들에게 신상품을 대량생산 이전에 테스트할 수 있는 채널로서 또한 도움을 주고 있다. 이러한 장점들에도 불구하고, 기업과 소비자의 관점에서 보았을 때 웹기반 크라우드펀딩 플랫폼은 리테일 환경에서 많은 제약이 있는 것이 사실이다. 가령 웹 기반 플랫폼의 제한된 사회적 요소들은 그 본질상 다수의 사회적 지지를 필요로 하는 크라우드펀딩 프로젝트의 기본적 특성과 상치되며 이는 크라우드펀딩에 참여하는 소비자들의 태도에 영향을 줄 수 있고, 따라서 웹기반 크라우드펀딩 플랫폼에서 소비자가 경험하는 사회적 요소의 메커니즘에 대한 이해는 중요하다. 이에 본 연구에서는 크라우드펀딩 플랫폼의 사회적 요인이 소비자의 참여와 평가에 미치는 영향을 실증적으로 알아보고자 했다. 사회적 영향이론과 사회적 실재감 이론을 바탕으로, 후원자 사회 집단 크기, 사회적 실재감을 독립변수로 설정하고 구매자의 참여의도를 종속변수로 연구모형을 설정한 후 온라인 설문을 통해 얻어진 데이터를 통계분석하여 결과를 도출했다. 크라우드펀딩 구매자들에게 제공되는 후원자 사회 집단 크기와 사회적 실재감이 구매자의 참여의도에 영향을 미치는지 살펴본 결과, 후원자 사회 집단 크기와 사회적 실재감은 구매자의 참여의도에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 각각의 요인들의 표준화 베타 계수를 보면, 후원자 사회 집단 크기보다 사회적 실재감이 구매자의 참여의도에 더 큰 영향력을 미친다는 것을 알 수 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

The web-based crowdfunding platform provides small-cap companies the opportunity to reduce financial risks and to reliably produce new products through pre-orders. Meanwhile, crowdfunding projects are also helping companies as a channel to test new products before mass production. Despite these advantages, from the point of view of businesses and consumers, it is true that web-based crowdfunding platforms have limitations in the retail environment. For example, the limited social elements of a web-based platform are somewhat in conflict with the basic characteristics of crowdfunding projects - which inevitably demand high social influences for the success. As such, understanding the mechanisms of social factors of crowdfunding platforms from the consumers' perspective is important. Therefore, in this study, we empirically tested the effect of social factors of crowdfunding platform on consumer participation and evaluation. Based on the Social Influence Theory and Social Presence Theory, we developed a conceptual framework where the social group size and social presence of other backers were the independent variables and the purchaser's intention to participate as the dependent variable. In the results, the size of the social group size and the perceived social presence have a significant positive effect on purchaser's participation intent. In addition, the social presence had a greater influence on the purchaser's intention to participate than the size of the sponsor's social group. We believe that our findings contribute to the extant literature by empirically demonstrating the valid effect of social factors of crowdfunding platforms on consumer evaluations.

주제어

표/그림 (4)

그림 그림 1. 연구모형 Figure 1. Conceptual framework
표 표 1. 설문 문항 Table 1. Measurement Items
표 표 2. 상관관계 Table 2. Correlation Matrix
표 표 3. 회귀분석결과 Table 3. Results of regression analysis

참고문헌 (30)

Romero, J., Ruiz-Equihua, D., Correia, L., and Casalo, L. V. (2021). Smart speaker recommendations: Impact of gender congruence and amount of information on users' engagement and choice. Frontiers in Psychology, 12(1), 1037. DOI: 10.3389/fpsyg.2021.659994https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.659994

상세보기
Lee, J. H., and Lee, J. M. (2020). Success factors of fashion merchandise in the reward-based crowdfunding. Journal of Fashion Design, 20(1), 141-160.
Lee, K. J. (2019 April 19). Expansion of fashion crowdfunding, Fashiobiz, Retrieved from https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx171931
"Diffusion of Crowdfunding". http://www.kmnanews.com. Retrieved August 10, 2021
Na, J. H. (2020 July 17). How far it comes-Crowdfunding as trends. Korean Textiles News, Retrieved from https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno115971
Kim, H., and Chang, B. (2020). A study on the effects of crowdfunding values on the intention to visit local festivals: Focusing on mediating effects of perceived risk and e-WOM. Sustainability, 12(8), 3264. https://doi.org/10.3390/su12083264

상세보기
Argo, J. J., Dahl, R. W., and Manchanda, R. V. (2005). The influence of a mere social presence in a retail context. Journal of Consumer Research, 32(Sep), 207-212. https://doi.org/10.1086/432230

상세보기
Ming, J., Jianqiu, Z., Bilal, M., Akram, U. and Fan, M. (2021). How social presence influences impulse buying behavior in live streaming commerce? The role of S-O-R theory. International Journal of Web Information Systems, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/1.1108/IJWIS-02-2021-0012
Latane, B. (1981). The psychology of social impact. American Psychologist, 36(4), 343-356. https://doi.org/10.1037/0003-066X.36.4.343

상세보기
Short, J., Williams, E., and Christie, B. (1976). The social psychology of telecommunications. NY: John Wiley and Sons.
Voci, A., Hewstone, M., Crisp, R., and Rubin, M. (2008). Majority, minority, and parity: Effects of gender and group size on perceived group variability. Social Psychology Quarterly, 71(2), 114-142. DOI:10.1177/019027250807100203

상세보기
Lee, E. J., and Hahn, K. (2015). Tone of writing on fashion retail websites, social support, e-shopping satisfaction, and category knowledge. Clothing and Textiles Research Journal, 33(2), 143-159. DOI:10.1177/0887302X15568915

상세보기
Yu, H. H. (2021 May 29). New product test - Crowdfunding boomup. Etoday, Retrieved from https://www.etoday.co.kr/news/view/2029316
Lee, J. E., and Shin, H. D. (2014). The relationship between the information posted on the Web and the success of funding in crowdfunding site. Journal of the Korea Contents Association, 14(6), 54-62. https://doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.06.054

원문보기 상세보기
Na, J. H. (2020 July 17). How far it comes - Crowdfunding as trends. Korean Textiles News, Retrieved from https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno115971
Jung, N. J., and Kim, C. W. (2020). Success factors of crowdfunding: Focusing on social value and product value. Journal of Korean Startup Association, 15(3), 1-29.
Hoffman, C. (2021 July 21). Marillion: Pioneers of crowdfunding during the Internet's early days. Fox31, Retrieved from Marillion:PioneersofcrowdfundingduringtheInternet'searlydays|WFXL
Lim, J. W., and Lee, M. H. (2014). A study on Korean crowdfunding. Korean Academic Society of Business Administration, 14(8), 102-124.
Choi, H., and Lee, G. O. (2019). A study on continuous usage of social media for tourism majors : Focused on unified technology acceptance model and social influence theory. International Journal of Tourism and Hospitality Research, 33(8), 201-212. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2018.12.003

상세보기
Kwon, Y. W., Kim, H., and Chang, B. H. (2020). The effects of perceived interactivity and social presence of TV program on viewing satisfaction and continued viewing intention: Focusing on My Little Television. Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, 34(1), 29-69.
Nadeem, W., Khani, A. H., Schultz, C. D., Adam, N. A., Attar., R. W., and Hajli, N. (2020). How social presence drives commitment and loyalty with online brand communities? The role of social commerce trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 55(July), 102136. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102136

상세보기
Lee, E.J., and Hahn, K. (2015). Tone of writing on fashion retail websites, social support, e-shopping satisfaction, and category knowledge. Clothing and Textiles Research Journal, 33(2), 143-159.

상세보기
Lee, D. Y., and Lee, S. Y. (2014). Media Experience in Live Streaming Video Service: Comparative Study on Parasocial Interaction and Social Presence among Live Sports Streaming Video Service Users. Korean Journal of Journalism and Communication Studies, 58(1), 148-177.
Voci, A., Hewstone, M., Crisp, R., and Rubin, M. (2008). Majority, minority, and parity: Effects of gender and group size on perceived group variability. Social Psychology Quarterly, 71(2), 114-142. DOI: 10.1177/019027250807100203

상세보기
Rathee, S. (2020). The effect of letter versus number cues on distance perception. Journal of Consumer Psychology. Retrieved from The Effect of Letter versus Number cues on Distance Perception - Rathee - - Journal of Consumer Psychology - Wiley Online Library.
Hassanein, K., Head, M. & Ju, C. H. (2009) A cross-cultural comparison of the impact of Social Presence on website trust, usefulness and enjoyment. International Journal of Electronic Business, 7(6), 625-641.DOI:10.1504/IJEB.2009.029050

상세보기
Lee, Y. W. (2018). The effects of individual differences and the offline activities on the life satisfaction according to the SNS use motivation. Korean Journal of International Relations, 30(2), 235-264.
Lee, E. J., and Park, J. H. (2014). Enhancing virtual presence in E-Tail: Dynamics of cue multiplicity. International Journal of Electronic Commerce, 18(4), 117-146. https://doi.org/10.2753/JEC1086-4415180405

상세보기
Hwang, K. C. (2018). A study on development of crowd funding business standard model of design products. Hongik University.
Hair, J. F. Jr., Anderson, R. E., Tatham, R. L., and Black, W. C. (1995). Multivariate data analysis (4th Ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format