[논문]패션 뷰티 콘텐츠의 동영상 플랫폼 활용 특성에 대한 연구 - 유튜브를 중심으로 -

위서현; 정재우

doi:10.5392/jkca.2021.21.10.127

패션 뷰티 콘텐츠의 동영상 플랫폼 활용 특성에 대한 연구 - 유튜브를 중심으로 -
A Study on the Characteristics of Video Platforms Usage of Beauty Content with YouTube at the Center 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.10, 2021년, pp.127 - 137

위서현 (동덕여자대학교 패션디자인학과) , 정재우 (동덕여자대학교 패션디자인학과)

초록
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다양한 주제와 형식을 활용한 유튜브 뷰티 콘텐츠 채널이 양적, 질적 확장을 진행 중이다. 이에 따라, 본 연구에서는 Statista를 통해 국내 및 해외 주요 뷰티 브랜드 및 패션지와 뷰티 인플루언서들을 대표하는 상위 5위의 채널을 선정하여 이들을 중심으로 사례 조사를 진행하였다. 이를 통해, 패션 뷰티 콘텐츠 생산자에 따른 동영상 플랫폼 활용 특성과 콘텐츠 성격 비교 및 매력적인 콘텐츠가 어떤 유형과 특성으로 구성되어 있는지를 밝힘으로써 증가하는 뷰티 관련 콘텐츠를 위한 전략으로 연결시키고자 하였다. 연구 결과, 영상 중심의 유튜브 플랫폼의 성장은 제품 정보의 원천을 다양화시킴으로서 기존 광고의 수동적 소비자들을 생산자 혹은 새로운 전달자의 역할로 변화시킴을 알 수 있었다. 또한 생산자에 따라 다른 성격의 콘텐츠가 소비됨에 따라 객관적인 저널리즘적인 시선보다는 생산자 중심의 콘텐츠가 제작되어짐을 알 수 있었다. 따라서 향후 차별화되는 뷰티 콘텐츠를 위해서는 밀레니얼 세대에 효과적인 다양한 엔터테인먼트 요소와 더불어 소비자와 브랜드와의 관계 및 연결을 강화시킬 수 있는 '브랜드 가치'의 전달이 필수적임을 알 수 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

YouTube beauty content channels that utilize various topics and formats are undergoing quantitative and qualitative expansion. This study selected the top five channels represeting major domestic and foreign beauty brands, fashion magazines and beauty influencers through Statista and conducted a case study focusing on them. It will connect to a strategy for increasing beauty-related content by comparing content characteristics according to content producers. Also, it will help to reveal what types of content will be appealing more attractive to consumer. The result has shown that the growth of YouTube platforms has transformed passive consumers into new communicators by diversifying sources of product information. In addition, as content of different type was consumed by different producers, producer-oriented content was produced rather than objective journalistic gaze. Therefore, it was found that the delivery of 'brand values' that can strengthen the relationship between consumers and brands along with various entertainment elements that are effective for millennial in the future.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 관련 서적, 기사 및 선행 연구를 바탕으로 이론적 고찰을 진행하며, 국내 및 해외 주요 패션 뷰티브랜드 및 패션지와 유튜버들을 선정하여 이들을 중심으로 사례 조사를 진행한다. 이를 통해, 콘텐츠 생산자에 따른 콘텐츠 성격 비교를 하고자 한다. 또한 매력적인 콘텐츠가 어떤 유형과 특성으로 구성되어 있는지를 밝힘으로써 증가하는 패션 뷰티 관련 콘텐츠를 위한 전략으로 연결될 수 있다.
이에 따라 유튜브는 향후 패션 크리에이터들의 콘텐츠 제작지원과 함께 유명 브랜드와의 협업을 계획 중임을 밝혔는데, 이는 뷰티 패션 업계에서 유튜브의 영향력을 반증하는 것과 더불어 유튜브 크리에이터들의 창의적이고 콘텐츠의 개발이 필요함을 알린다. 이에 본 연구는 주요 뷰티 브랜드 및 패션지와 패션 뷰티 유튜버들의 채널을 분석하여 콘텐츠의 유형과 특성을 도출하여, 유튜브 콘텐츠의 경쟁력과 향후 유튜브를 통한 패션 뷰티 산업의 변화를 예측하며 살펴보고자 하였다.

제안 방법

셋째, 콘텐츠 생산자에 따른 콘텐츠 성격을 비교하고자 한다. 넷째, 유튜브 내 매력적인 패션 뷰티 콘텐츠의 동영상 플랫폼 활용 특성을 분석하고자 한다. 이에 따라, 증가하는 패션 뷰티 콘텐츠를 위한 전략 및 향후 전망을 예상해보고자 한다.
본 연구의 목적은 첫째, 국내 및 해외 주요 패션 뷰티브랜드 및 패션지와 인플루언서들을 선정하여 유 튜브 활용 현황과 콘텐츠를 분석한다. 둘째, 유튜브의 패션 뷰티 미디어적 광고 특성을 분석하고자 한다. 셋째, 콘텐츠 생산자에 따른 콘텐츠 성격을 비교하고자 한다.
본 연구는 관련 서적, 기사 및 선행 연구를 바탕으로 이론적 고찰을 진행하며, 국내 및 해외 주요 패션 뷰티브랜드 및 패션지와 유튜버들을 선정하여 이들을 중심으로 사례 조사를 진행한다. 이를 통해, 콘텐츠 생산자에 따른 콘텐츠 성격 비교를 하고자 한다.
본 연구의 목적은 첫째, 국내 및 해외 주요 패션 뷰티브랜드 및 패션지와 인플루언서들을 선정하여 유 튜브 활용 현황과 콘텐츠를 분석한다. 둘째, 유튜브의 패션 뷰티 미디어적 광고 특성을 분석하고자 한다.
이에 따라, 증가하는 패션 뷰티 콘텐츠를 위한 전략 및 향후 전망을 예상해보고자 한다. 이에 따라 Statista를 통해 인지도 높은 상위 패션 뷰티 브랜드 및 패션지와 인플루언서들을 선정하고, 패션 뷰티 콘텐츠의 유튜브 플랫폼 활용 특성을 알아보고자 한다.

대상 데이터

동영상 플랫폼 활용 특성 사례로 선정한 뷰티 인플루언서, 패션지, 패션 브랜드들은 모두 공식 유튜브 채널을 운영하고 있으며 다양한 유형의 광고 콘텐츠를 제공하였다. 이를 통해 유튜브 내 뷰티 콘텐츠 광고 특성을 콘텐츠 생산자에 따른 성격 차이를 알 수 있었다.
뷰티 인플루언서와 마찬가지로 기업의 제품 및 브랜드를 엔터테인먼트 요소를 담아 진행하는 방식의 다양한 콘텐츠마케팅이 이루어졌다. 또한 패션 뷰티 업계 전문가를 대상으로 한 전문적인 정보형 중심의 콘텐츠 또한 제작되었다.
본 연구에서는 Stastia를 통해 국내 및 해외 주요 패션 뷰티 브랜드 및 패션지와 인플루언서들을 대표하는 상위 5위를 선정하여 이들을 중심으로 사례 조사를 진행하였다. 이러한 사례 조사를 통해, 영상 중심의 유튜브 플랫폼의 성장은 제품 정보의 원천을 다양화시킴으로서 기존 광고의 수동적 소비자들을 생산자 혹은 새로운 전달자의 역할로 변화시킴을 알 수 있었다.

성능/효과

이러한 사례 조사를 통해, 영상 중심의 유튜브 플랫폼의 성장은 제품 정보의 원천을 다양화시킴으로서 기존 광고의 수동적 소비자들을 생산자 혹은 새로운 전달자의 역할로 변화시킴을 알 수 있었다. 또한 생산자에 따라 다른 성격의 콘텐츠가 소비됨에 따라 객관적인 저널리즘적인 시선보다는 생산자 중심의 콘텐츠가 제작되어짐을 알 수 있었다. 기업 자체에서 제작한 콘텐츠의 경우에는 브랜드 아이덴티티를 강조하는 형태의 간접적인 광고 콘텐츠가 눈에 띄었다.
본 연구에서는 Stastia를 통해 국내 및 해외 주요 패션 뷰티 브랜드 및 패션지와 인플루언서들을 대표하는 상위 5위를 선정하여 이들을 중심으로 사례 조사를 진행하였다. 이러한 사례 조사를 통해, 영상 중심의 유튜브 플랫폼의 성장은 제품 정보의 원천을 다양화시킴으로서 기존 광고의 수동적 소비자들을 생산자 혹은 새로운 전달자의 역할로 변화시킴을 알 수 있었다. 또한 생산자에 따라 다른 성격의 콘텐츠가 소비됨에 따라 객관적인 저널리즘적인 시선보다는 생산자 중심의 콘텐츠가 제작되어짐을 알 수 있었다.
이는 브랜드가 지향하는 가치나 이미지를 강화하기 위한 브랜드의 관점만을 자체 콘텐츠에 제작하였기 때문에 보다 고정적이며 정형화된 콘텐츠가 주를 이루었다. 이에 반해, 뷰티, 패션 크리에이터의 콘텐츠의 경우에는 보다 비형식적이며 흥미 중심의 엔터테인먼트 요소가 강조됨을 알 수 있었다. 또한 크리에이터 본인 또한 한 명의 소비자이자 생산자의 역할을 동시에 하였다.
주로 이용자가 관심 있어 할 만한 다양한 얘깃거리와 더불어 업계 종사자를 대상으로 한 전문적인 내용의 콘텐츠 또한 포함되었다. 콘텐츠 소비자들은 다양하고 방대한 양질의 정보들을 편하게 제공받을 수 있게 되었으며, 콘텐츠 생산자들은 패션에 충성도가 높은 소비자들에게 더 많은 영상 콘텐츠를 노출시킬 수 있었다.

후속연구

결론적으로 향후 차별화되는 뷰티 콘텐츠를 위해서는 밀레니얼 세대에 효과적인 다양한 엔터테인먼트 요소와 더불어 소비자와 브랜드와의 관계 및 연결을 강화시킬 수 있는 ‘브랜드 가치’의 전달이 필수적임을 알 수 있다.
특정 장르 콘텐츠 소비를 위해 단일 매체 플랫폼만을 이용해왔던 과거와 달리 미디어 이용자들이 다양한 매체들을 동시에 활용하면서 콘텐츠를 소비하고 생산하는 다매체 환경이 본격화되고 있다. 이에 따라 유튜브는 향후 패션 크리에이터들의 콘텐츠 제작지원과 함께 유명 브랜드와의 협업을 계획 중임을 밝혔는데, 이는 뷰티 패션 업계에서 유튜브의 영향력을 반증하는 것과 더불어 유튜브 크리에이터들의 창의적이고 콘텐츠의 개발이 필요함을 알린다. 이에 본 연구는 주요 뷰티 브랜드 및 패션지와 패션 뷰티 유튜버들의 채널을 분석하여 콘텐츠의 유형과 특성을 도출하여, 유튜브 콘텐츠의 경쟁력과 향후 유튜브를 통한 패션 뷰티 산업의 변화를 예측하며 살펴보고자 하였다.

참고문헌 (24)

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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