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숙박상품 구매자의 구매결정요인이 구매의도에 미치는 영향 -소셜커머스와 홈쇼핑의 비교분석-
Effects of determinants of purchasing accommodation products on purchase intention -social commerce and home shopping- 원문보기

디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.20 no.5, 2022년, pp.337 - 343  

최동희 (광주대학교 호텔관광경영학부)

초록
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본 연구는 숙박상품 구매자의 구매결정요인이 구매의도에 미치는 영향과 구매결정요인과 구매의도 영향관계에서 소셜커머스와 TV홈쇼핑에 따라 차이가 있는지를 알아보고자 하였다. 2022년 3월 7일부터 3월 26일까지 20일간 설문조사를 실시하였고, 205부를 실증분석에 이용하였다. 분석결과, 구매결정요인은 신뢰성, 유희성, 편리성, 경제성 4개 요인으로 구분되었다. 분석결과는 구매결정요인이 유희성, 신뢰성, 경제성, 편리성의 순으로 구매의도에 영향을 미쳤고, 소셜커머스는 신뢰성, 홈쇼핑은 유희성이 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소셜커머스는 제공되는 상품정보를 바탕으로 한 설득력에, 홈쇼핑은 얼마나 생동감 있고 즐겨운 방송영상을 만들어 내는지에 대한 고려가 중요하리라 생각된다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study attempted to find out whether there is a difference between social commerce and TV home shopping in the relationship between the purchasing decision factors and the purchasing intention of accommodation product buyers. A survey was conducted for 20 days from March 7 to March 26, 2022, and...

주제어

#숙박상품   #구매경결요인   #구매의도   #소셜커머스   #홈쇼핑  

표/그림 (5)

참고문헌 (22)

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