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문제 정의
- 따라서 본 연구는 브랜드 핵심가치의 전달자로서 브랜드 이 미지를 형성하는 요소들이 통합 디자인 구축의 차원에서 공간 디자인 계획에 어떻게 적용되어져야 하는지 알아보고자 한다.
- 기존의 프랜차이즈점에 디자인 개념과 브랜드 마케팅 전략 측면에서 디자인 매뉴얼 작업 위주로 구체적인 실내공간에서의 이미지 아이덴티티와 공간디자인 특성에 상호관계성을 중심으로 연구를 진행한다. 따라서 첫째로, 프랜차이즈 디자인 매뉴얼 작업 연구가 필요한 문제 제기로 배경을 서술하고 둘째로, 프랜차이즈 디자인 매뉴얼을 위한 기본 개념 고찰로 프랜차이즈의 이론적 배경을 설명하며 디자인 특성을 고려한 이미지 아이덴 티와 공간디자인의 적용원리를 조사, 분석하여 종합한다.
- 위에서 언급한 내용들로 프랜차이즈 공간을 분석하는데 그중에서도 젊은 20-30대를 소비자층으로 프랜차이즈의 차별화 된 공간 디자인 특성을 지닌 'Haagen-dazs' 와 'Cafe Mix and bake, 'Take Urban'을 중심으로 분석한다. 따라서 각 매장들에 이미지 아이덴티티와 공간디자인을 알아보고 이 두 가지의 관계를 통해 프랜차이즈 매장의 통합 디자인 구축 요인에 대해 살펴보고자 한다.
가설 설정
- 프랜차이즈 매장 계획은 장기적인 안목이 필요하므로 브랜드의 특성이 판매 환경의 이미지로 표현이 되었을 때 고객에게 강한 메시지 전달.: 서비스 업종의 경우 고객의 브랜드에 대한 전반적인 인상은 매장에서의 브랜드 경험에 의해 좌우된다. 고 할 수 있고 공간 디자인의 궁극적인 목적은 고객에게 브랜드가 제공하는 가치에 대한 이해를 돕고 차별화된 이미지를 형성화 하도록 하는 것이다
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